光棍节采访.docx
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光棍节采访
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光棍节采访
篇一:
11.11光棍节采访视频制作方案
11.11光棍节采访视频制作方案光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为骄傲11月11日,光棍节,源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子,而光棍在中文有单身的意思,所以光棍节是单身一族的一个另类节日,这个日子便被定为“光棍节”。
光棍节产生于校园,并通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种光棍节的文化。
如今越来越多的人选在光棍节谈恋爱。
光棍节从网络走向社会,从小众活动变成公众活动,也是社会开放度、包容度提升的一种表现。
20岁到30岁之间的单身人士往往是承受社会压力最大的人群,除了工作、竞争之外,还有来自家庭催婚的压力。
光棍节无非是让光棍们在调侃中轻松面对,有一个机会互相交流,不失为一个解压的方法。
同时,在这种舆论下,社会给予光棍们的尖锐度也在下降,让单身人士能够有更大的空间选择自己的真爱。
活动目的和方式
此次活动针对于单身的男女青年进行路访的方式,这种方式更加接地气的去询问当代青年的真实想法和看法,让他们回答一些比较娱乐和尖锐一点的话题,从而达到让观看者有兴趣来观看的欲望,从而来吸引年轻人的关注。
活动的传播方式:
此次路访的视频主要传播方式是微信微博以及各大门户网站。
活动视频询问话题:
1男女之间认识多久可以上床?
什么样的人可以当天带走你?
2你是要长得帅的,还是要身体好的?
3有一个性欲强的男/女朋友是怎么样的一种体验?
4你会应付男朋友假高潮吗?
5加入隔壁的房间有叫床的声音你会怎么办?
你和你男朋友会怎么办?
6对于野战,你是觉得更愿意尝试还是拒绝?
活动拍摄周期:
16.11.3~16.11.6
活动后期周期:
16.11.7~16.11.9
每个受访者的时长:
30s~40s
视频总时长:
7分钟左右
活动预算以及需求:
家用DV以上的摄影机一台(带话筒)带公司Logo/三脚架/灯光/反光板/后期制作
每一个受访者采访最后我们会准备一个小小的礼物,一盒三支装的避孕套.
篇二:
访谈节目策划书
访谈节目策划书
名称:
“双十一”疯狂购物为哪般
时间:
20XX年11月20日
地点:
实验室演播厅
开场白:
一分钟破亿元,六分钟破十亿元,不到六个小时支付宝成交金额突破百亿大关,据最新的数据统计,在刚刚过去的11月11日也就是俗称的“双十一”光棍节,网购总金额高达惊人的350亿,创历年之最。
究竟在短短的几年内一个平凡的网络节日为何会成为网名们疯狂网购的网购日,今天我们就将与现场嘉宾来讨论一下这个现象。
谈话方式:
主持人采访相关嘉宾
选题背景:
双十一即指每年的11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节。
淘宝商城利用这天来进行大规模的打折促销活动,以此来提高销售额。
而这一天也吸引了众多消费者进行疯狂抢购。
而今年更是创历年之最,高达350亿,较20XX年的191亿元增长了83%。
谈话方式:
主持人采访相关嘉宾
选题目的:
通过对“双十一”相关情况的讨论,使之能够正确认识双十一网购现象,避免盲目,树立正确的消费观。
主持人:
王亦雷
嘉宾:
1、张和川(卖方)
原因:
自己拥有一个淘宝网店,有丰富的应对”双十一”热潮的经验
2、姚邓(消费者)
原因:
平时爱好网购,有丰富的对”双十一”抢购经验
3、伍林(专家)
原因:
平时对网购感兴趣,同时对”双十一”的相关情况有一定的了解,喜欢看”双十一”的相关报道。
观众互动:
当提到消费的问题时会与台下的人互动谈谈自己的经历或看法摄像:
颜旭尹云果张听
控制台:
周涛
大致思路(流程):
一、背景介绍VcR
二、主持人开场白:
一分钟破亿元,六分钟破十亿元,不到六个小时支付宝成交金额突破百亿大关,据最新的数据统计,在刚刚过去的11月11日也就是俗称的“双十一”光棍节,网购总金额高达惊人的350亿,创历年之最。
究竟在短短的几年内一个平凡的网络节日为何会成为网名们疯狂网购的网购日,今天我们就将与现场嘉宾来讨论一下这个现象。
三、嘉宾进场(分为三部分入场,入场顺序:
卖家、消费者、专家)
四、采访
1、对淘宝店主的采访:
1)今年”双十一”的销售额情况,与平常相比,为迎接双”十一”做了什么准备?
2)在”双十一”遇到了什么困难(售后服务、交易退款、质量等)
3)作为网店卖主您认为造成网购如此疯狂的原因?
(从价格调整、网络体系、优惠活动方面解释)
4)退场
2、对消费者采访
1)参与”双十一”网购多久、今年”双十一”网购情况、与往年相比情况。
2)为什么要选择加入”双十一”购物大军
3)与平常网购相比,”双十一”网购的利弊?
满意程度?
4)今后还会不会参与”双十一”网购,为什么?
5)有什么东西希望在”双十一”网购中能得到完善?
3、插入现场观众互动提问:
先问现场有没有从未参与过”双十一”网购的或是以前参与过但今年未参与的,然后问其原因
4、对专家采访:
1)今年”双十一”的具体情况如何?
(数据)
2)如何分析这种疯狂的网购现象?
(前可以插入一段视频,如一女子下单2050万购13.3克拉钻戒)
3)疯狂的网购中消费者心理及卖家的心理
4)从专业的角度给”双十一”买卖双方一些建议
结束语:
双十一对买卖双方可以说都是一个契机,但对消费者来说,我们一定要正确认识双十一,不要盲目更从。
购物本身在某种程度上是一件令人快乐的事,我们不要把这种快乐变成一种负担,要理性消费。
好的,今天的节目就是这样,咋们下期再见!
重点部分:
专家采访部分(原因:
专家可以说是整个采访中比较中立的,他能够比较可观的点名此次购物热潮的实质。
而其他无论是店主还是消费者都有着自身所代表的的利益问题)
注:
对于在采访嘉宾时嘉宾与嘉宾之间的过渡靠主持人的自由发挥。
在采访提纲中出现的采访问题只是重点问题,到时会根据采访对象的回答进行一些提问。
篇三:
关于网络时代的传统形式的广告模式的访谈报告
经济与管理学院
本科生课程报告
课程:
消费心理学
论文题目:
关于网络时代的传统形式的广告模式的访谈报告专业:
旅管143
学号20XX213991、20XX213993
姓名:
林勤红、兰月侠
成绩:
经济与管理学院教务科制
20XX年4月
关于网络时代的传统形式的广告模式的访谈报告
一、访谈目的
通过采访杭师大学生并与之交谈,让他们更加深刻的认识和了解网络时代的传统形式的广告模式是否有效,同时我们也认识到营销策划得好才能抓住消费者。
二、访谈背景
1、访谈对象:
杭州师范大学学生共十人
2、访谈时间:
20XX年4月25日—4月26日
3、访谈方法:
非结构性访谈、面对面访谈
三、访谈的内容
1、你平时喜欢看广告吗,能记住那些广告呢?
访谈提纲的第一个问题,随机询问的访谈人中,大多数的同学平时不太爱看广告,认为广告不太有吸引力,但是他们在看节目的间隙也会看插播广告的。
而且他们也有记住一些耳熟能详广告语,例如:
李宁——一切皆有可能;农夫山泉广告语——农夫山泉有点甜;淘宝——双十一来了!
惊喜无限,超越期待。
佳洁士——健康笑容来自佳洁士;脑白金——今年过节不收礼呀不收礼,收礼只收脑白金;戴比尔斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传等。
德芙——下雨天,巧克力和音乐更配,德芙纵享丝滑;访谈中大家印象最深刻说的最多的还是脑白金的广告,对大家来说,虽然不是自己喜欢看的广告,但是在看的过程中会有一种潜移默化的感觉,会不自觉的记住这些广告。
2、同学你平时有关注一些商家的微博和微信吗,有收到过他们发来的广告吗?
你有下载App了解商家的优惠活动资讯吗?
大多数访谈者平时都有关注商家的微信或微博平台,也收到过类似营销的广告,也下载了相关的商家App,例如:
美团网、淘点点、uber、大众点评、唯品会等等。
他们认为在移动互联网高速发展的今天,微博营销、微信营销、App营销、微电影营销是与时俱进的,一个企业如果不开通微博或者微信,不利用社交媒体推广自己的产品,就会被认为不懂得新时代的营销模式。
3、作为一名消费者,你认为商家怎么样打广告你会更容易接受而不反感?
采访过程中,访谈者认为商家应该以温馨的名义,拉近与消费者心理距离。
才能让消费者主观乐意接受品牌,而不只是接收品牌信息,使品牌与消费者在心理上无缝对接,让消费者在温馨放松的状态中接受信息,而非无孔不入的紧逼式
的灌输。
现在的广告最好可以有自己品牌鲜明的个性,如宝马的系列广告,无论是爱情主题、温情主题、品质主题、安全主题,最后3-5秒,在logo出现的同时都会出现稳定、深远而空灵的钟声。
这点现实中已被成功品牌应用的得心应手。
其次是要更多尊重消费者,增加受众对消息的选择与控制。
企业做广告与营销,可以少一些咄咄逼人的气势,产品并不是给自己用的,品牌也不是满足自己的,而是给广大消费者使用的。
4、你知道网络广告与传统的广告区别在哪?
通过访谈,访谈者认为在沟通模式、覆盖范围、关注度、灵活性、准确性方面有区别。
传统广告的传播形式单向流通有时差的,强势信息灌输,试图用某种现象劝诱目标受众成为购买者。
而网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。
认为网络广告的沟通模式更为紧凑,沟通效率也会因此而提高。
网络联结着世界范围内的计算机,通过互联网络发布广告信息范围广,不受时间和地域的限制。
我们可以了解到从广告角度看,作为广告媒体,其传播信息的范围越广,接触的人越多,广告效应越大。
但是绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的,而通过网络广告,可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。
他们认为传统广告的受众关注度低,而网络广告的受众关注度高。
看电视的时候并不能集中人的注意力,可能会在阅读、做家务、吃喝、玩赏它物、烹饪、打电话等。
网络媒体具有随时更改信息的功能,可以即时将最新的产品信息传播给消费者。
同时可以及时地实施和推广,并且网络媒体也可以长久保存广告信息。
实现了实时性与持久性的统一。
而在传统媒体上做的广告发布很难更改,广告一旦发布后信息内容就很难改变,因而难以实现广告信息的及时更改。
传统的广告铺天盖地,由于这类广告没有进行定向和分类。
网络广告的准确性包括两个方面。
一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。
另一方面体现在广告受众的准确性上,网络广告信息到达受众的准确性高。
5、网络时代的传统形式的广告模式
还有效吗?
为什么?
根据访谈者的谈话内容,大多数同学认为是有效的,认为并不是所有的企业、所有的产品都适合数字化营销,尤其是在一些制造业和b2b领域。
所以,一个真正有智慧的企业并不会急于开通微博、微信或是制作一部花哨的微电影来营销产品,而是会根据自身的产品定位,冷静地思考这些数字化的手段是否会真正成为与客户进行良好沟通的渠道。
在没有得到肯定的答案之前,他们并不会忽视传统营销模式的力量。
事实上,目前依靠数字化营销获益的企业和品牌还是非常有限的,例如:
小米手机的广告宣传,小米在利用网络进行互动式的口碑营销的同时,也非常善于利用粉丝见面会和各种主题活动来与用户进行线下沟通,而这恰恰是一种典型的传统营销方式。
脑白金广告,“今年过节不收礼呀不收礼,收礼只收脑白金,年轻态,健康品。
”这是一个突破12亿销售量的产品,主要得益于这个广告的宣传效果相当成功,大街小巷,无人不知无人不晓,夸张一点的说法就是连三岁的孩子都经常挂在嘴边。
6、如何以广告模式营销来抓住消费者?
有访谈者谈到在购买产品的时候会看自己偶像代言的广告会更青睐,所以更多的是可以有明星来代言。
也希望商家能够对产品要注重美感,也可以利用动画
片的方式进行宣传,同时信息传达要简洁明确。
也可以按照生活的逻辑、美学的原则以及时间的序列,把一个个镜头拼接起来,通过电视画面的转换来传达信息、形成意义,让我们在情感上的共鸣,特别是电视广告与节目之间的衔接。
特别是植入式广告,特殊广告资源开发,有以下几种:
冠名广告;特约(赞助)广告;栏目片尾Logo、鸣谢字幕;演播室广告;节目内容广告;实物赞助等。
这些广告与节目高度融合,确保了广告的收视率在提升品牌的知名度、理解度、偏好度等方面,特殊广告形式的传播效果都比常规广告理想。
例如:
《爸爸去哪儿》第一季10月份开播以来便获得高收视、高热度和超高社会影响力,其中包括总冠名、3个特约合伙伙伴和所有插播广告。
所以《爸爸去哪儿》第二季总冠名权被伊利乳品以3亿1千1百99万的高价投中,另外还有冠名湖南卫视三台晚会的加多宝,还是冠名《我是歌手》第三季的立白等。
淘宝“双十一”通过抓猫猫、刮刮卡、抢红包等,“光棍节”,淘宝在20XX年开始成为双十一的主导者,在营销方面声势最为浩大,推出了“11.11购物狂欢节”的整体策划,预购、送红包、返现、全场5折等各种促销手段层出不穷,20XX年淘宝双十一全天交易额571亿元。
四、访谈的发现
通过访谈我们发现,大多数访谈者并不喜欢看广告,似乎提到一些广告会产生反感。
但是,对于一些有优惠活动或者新颖的广告似乎很感兴趣。
同时,他们对于传统形式的广告模式也是认为是有效的,对于网络形式的广告模式也并不是只看见优点。
那么,随着市场营销手段的推陈出新,我们如何把握好传统营销和网络营销之间的关系呢?
传统性的营销方式可以通过事前周详的计划,但是对于营销的所产生的结果却很难掌握;而网络营销广告,不管是发布网络广告也好,或者采用几乎已经无所不在的电子广告邮件也好,还是也没办法准确地将客户转换成购买者。
因此,传统形式的广告模式是有效的。
传统的市场营销和网络的市场营销互相之间存在着一种配合互补的作用。
从厂商的角度而言,可以利用传统的传播媒体,以有效的方式把信息快速地传递给目标客户,使客户留下强烈的印象。
然后在这一个关键点上,网络营销巧妙地切入,与这些有兴趣的客户结合,运用网络上的各种方式,在任何时间任何地点引导客户到网站的平台上,从而产生对于公司产品的购买意愿,并能再继续的提升对于品牌的忠诚度,甚至影响其它的用户。
如此,传统形式的广告模式和和网络形式的广告模式就完美地被结合在一起。
通过以上比较可知,网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。
虽然网络广告有许多优势,但每种媒体也都有各自的优缺点。
企业在选择广告时,除应了解各类媒体的主要优缺点外,还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。
在移动互联网时代,传统营销并非完全失去了魅力。
相反,如果巧妙地加以利用,它会在这个信息爆炸、节奏飞快的年代,让消费者感受到一种亲切和真诚。
如果我们能通过大数据、云计算这些先进的技术深入挖掘和分析用户需求,当月底用户正在为手机流量用尽而担忧时,恰好接到一个推荐流量包叠加业务的电话,用户还会觉得反感吗?
营销成功的几率还会不高吗?
但传统的社区营销往往只限于发放业务宣传单,提供诸如交话费等简单的服务,没能很好地激发起用户
的兴趣,如果我们换一种思维方式,在真实社区的基础上建立一个虚拟的网络平台,业务的宣传和办理都在线上进行,而线下的社区营销完全以体验为核心,只注重与客户之间的沟通和互动,这样的营销效果是不是会好很多?
其实商家也意识到网络时代的消费群体年龄都普遍年轻,具有青春活力、个性魅力的明星对他们会产生很强的亲和力。
选择他们所推崇的明星作为产品形象代言人是一条很好的策略。
比如娃哈哈集团选择偶像明星王力宏,乐百氏选择黎明,而旭日升集团在一系列不很成功的广告之后,选择了明星陈小东和范小萱,产品销售获得了重大成功。
另外,对网络时代的促销手法上也要灵活、新颖。
比如网上折价销售,变相折价销售,赠品销售,网上抽奖活动,积分促销,网上联合促销,节假日的大派送活动,买一送一活动,展销活动,游乐活动等,再配以新潮热闹的pop广告,以此增加卖场轻松愉快的氛围,促进销售。
五、访谈的建议和结论
对其建议,首先要对市场、客户、竞争对手或本身优势的分析与考量。
其次针对不同群体采用不同的营销模式,广告词要简单明了,广告篇要具有美感,更加具有吸引力。
此外做广告时,要考虑把消费者的利益放在首位,尽量在双赢的状态下,来吸引更多的消费者。
最后企业做广告时,要学会不断的创新,只有创新才会吸引更多群体,毕竟这是一个网络时代。
网络的出现及迅猛的发展势头已经成为一个无可争辩的事实。
它的发展决非偶然,根本的原因就是在于它以无可比拟的优势征服受众。
从目前来看,网络媒介自身所处的传播环境、传播内容和传播方式等,在一定程度上存在着弱点和不足,而传统媒介却具备网络媒介所不具备的一些特质和优势。
网络媒体不会消灭传统媒体,虽然对传统媒体造成强大的冲击力,但冲击过后,将会与报纸、广播、电视等传统媒体形成一种新的平衡,就象广播冲击报纸,而电视最终不能代替报纸和广播一样。
它们之间存在着竞争,但在竞争中取得平衡,谁也代替不了谁,各自守住自己的阵地。
对于中国的传统新闻媒体而言,网络媒体的崛起是它在新世纪中面临的挑战,同时也是传统媒体加快发展的契机,它们将对中国一个世纪媒体的发展方向产生深远的影响。
企业不太可能因为晚一分钟发布营销微博失去客户,却极有可能因为一位态度恶劣的营销员而永远失去一位客户。
在对数字化营销寄予希望的同时,也需要对传统营销手段加以重视。
尤其是工作在一线的营销人员更应该明白,数字化始终只是一种手段,学会与用户沟通才是营销成功的根本所在,所以在这点上,传统营销模式能提供更广的学习空间。
六、实践活动的感受
1、遇到的困难:
由于访谈需要面对面的,而且需要拍照和拍摄视频,在访谈过程中同学们有的比较害羞,都不太愿意拍照,所以只对其中的一些同学进行拍
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