中级模拟题搜索三.docx
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中级模拟题搜索三.docx
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中级模拟题搜索三
(烟台)中级模拟题-搜索三
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[填空题]*
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101搜索推广中词包与关键词的区别:
【多选题】()*
A.一个词包=海量关键词(正确答案)
B.词包无需设置匹配模式,报告中披露为智能匹配,无需关注(正确答案)
C.词包流量略宽泛,建议使用oCPC保障转化成本(正确答案)
D.关键词人工买词成本高,难拓词(正确答案)
102搜索推广中关键词匹配方式有哪些:
【多选题】()*
A.精确匹配(正确答案)
B.短语匹配(正确答案)
C.智能匹配-核心词(正确答案)
D.智能匹配(正确答案)
103搜索推广中关键词最低展现价格与哪些因素有关:
【多选题】()*
A.出价
B.预算
C.关键词的商业价值(正确答案)
D.关键词质量度(正确答案)
104搜索推广中客户想拓量时,怎样才能避免拓量操作后成本飙升:
【多选题】()*
A.提升目标转化出价(正确答案)
B.智能加词(正确答案)
C.开启目标追投、同台展现等功能(正确答案)
D.投放行业定投(正确答案)
105搜索推广中落地页优化下列说法正确的是:
【多选题】()*
A.转化组件突出:
转化组件按钮丰富、位置突出,放在容易点到的位置(正确答案)
B.访问速度:
提升落地页访问速度,减少潜在客户流失(正确答案)
C.吸引力强:
保证落地页内容文案简洁明了,图文丰富,时间关键内容首屏呈现(正确答案)
D.内容一致性:
保证广告创意内容与落地页内容一致并突出重点,实现针对潜在客户的反复指导(正确答案)
106搜索推广中某关键词展现位置不是最后一名,影响其每次点击价格的因素包括什么:
【多选题】()*
A.下一名出价(正确答案)
B.当前关键词出价
C.下一名关键词质量度(正确答案)
D.当前关键词质量度(正确答案)
107搜索推广中排名倾向出价策略可设置排名目标为():
【多选题】()*
A.首位(正确答案)
B.首屏(正确答案)
C.前两位(正确答案)
D.前三位(正确答案)
108搜索推广中如何提高账户点击量:
【多选题】()*
A.优化自提创意(正确答案)
B.拓展匹配
C.提高出价(正确答案)
D.开启智能创意(正确答案)
109搜索推广中如何提高账户展现量:
【多选题】()*
A.拓展关键词(正确答案)
B.拓展匹配(正确答案)
C.拓展资源位(正确答案)
D.限制解除(正确答案)
110搜索推广中投放词包的优势:
【多选题】()*
A.降低管理成本(正确答案)
B.覆盖更多长尾流量(正确答案)
C.及时获取新流量(正确答案)
D.探索更多业务相关流量(正确答案)
111搜索推广中系统如何过滤无效点击【多选题】()*
A.自动过滤(正确答案)
B.自动调节(正确答案)
C.人机交互(正确答案)
D.人工分析(正确答案)
112搜索推广中以下哪些方法可以提高排名:
【多选题】()*
A.提高出价(正确答案)
B.创意优化提升点击率(正确答案)
C.提高关键词和页面的匹配度
D.关键词所在单元创意增加至2-3条(正确答案)
113搜索推广中以下那种情况属于无效线索:
【多选题】()*
A.作弊/恶意流量攻击站点(正确答案)
B.咨询中只说你好(正确答案)
C.非本人填写手机号(正确答案)
D.不在服务区(正确答案)
114搜索推广中以下那种情况属于无效线索:
【多选题】()*
A.线索未实际成单、消费、或未达到下一步深度转化。
(正确答案)
B.客户咨询了一句话后就离开(正确答案)
C.线索转化少(正确答案)
D.线索非本业务(正确答案)
115搜索推广中影响关键词排名的因素有哪些:
【多选题】()*
A.出价(正确答案)
B.质量度(正确答案)
C.预算
D.时间段
116搜索推广中展现量突增如何处理:
【多选题】()*
A.下载搜索词报告(正确答案)
B.提取展现突增关键词(正确答案)
C.如展现突增关键词与业务不相关,可将其添加为否定关键词(正确答案)
D.针对突增关键词降低出价(正确答案)
117搜索推广中展现突降如何处理:
【多选题】()*
A.下载搜索词报告(正确答案)
B.展现下降关键词删除重提
C.关注重点TOP消费关键词是否有展现下降的情况(正确答案)
D.展现下降关键词适当提高出价(正确答案)
118通过观星盘的查看人群功能都可以查看以下哪些媒体上的行为路径:
【多选题】()*
A.XX知道(正确答案)
B.XX百科(正确答案)
C.XX贴吧(正确答案)
D.XX图片(正确答案)
119以下关于产品功能的描述正确的是:
【多选题】()*
A.出价(CPC)是广告主愿意为一次点击所付出的最高价格(正确答案)
B.oCPC第二阶段中,广告主的一次扣费可能会高于设置的CPC价格(正确答案)
C.搜索推广oCPC以转化目标为优化目的(正确答案)
D.搜索推广eCPC以提升转化量为优化目的(正确答案)
120以下那种辅助定向工具能够有效提升展现量:
【多选题】()*
A.目标追投(正确答案)
B.人群智投(正确答案)
C.个性化推荐(正确答案)
D.搜索意图定位(正确答案)
121搜索oCPC推广中A客户CPA设置100,平均CTR:
2%,平均CVR5%;B客户设置CPA150,平均CTR1%,平均CVR5%;以下说法正确的是:
【多选题】()*
A.客户A的出价低,竞价能力会低于客户B。
B.客户B的eCPM低于客户A,所以竞价能力低于客户A;(正确答案)
C.客户B如果想降低成本,可以优化创意或落地页(正确答案)
D.客户B不想提CPA,想要竟过客户A,可把ctr优化提升50%以上(正确答案)
122如何设计一个良好的账户结构?
【多选题】()*
A.以产品维度建立计划(正确答案)
B.时段维度:
可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例(正确答案)
C.地区维度:
对不同的地区设置不同的推广计划(正确答案)
D.购买意向维度:
分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段,意向从弱到强(正确答案)
123一个保险客户想要推广他们的产品,但是保险种类较多,如何搭建这个客户的账户?
【多选题】()*
A.按照每一个保险产品搭建计划(正确答案)
B.将保险产品按种类分类,每一种建一个计划(正确答案)
C.根据品牌搭建账户
D.根据产品词扩词搭建账户
124如何进行排名优化?
【多选题】()*
A.在出价相同的情况下,质量度越高、主体信用情况越好、获得了转化加分,您的排名就越靠前(正确答案)
B.最终的排名,XX也会参考其他推广商户的情况和网民因素(正确答案)
C.在其他条件相同的情况下,出价越高,您的排名靠越前(正确答案)
D.在不调整出价的情况下,您可以通过保持良好的推广行为、优化关键词质量度、获取转化加分等方式来获取更好的排名位置(正确答案)
125一个金融客户的创意质量度始终提高不上去,如果是你你会如何做?
【多选题】()*
A.排查关键词与创意的相似度(正确答案)
B.排查创意撰写是否符合要求(正确答案)
C.排查落地页是否与创意相关(正确答案)
D.梳理账户结构
126某美容行业客户的ROI一直无法提升,客户想要分析ROI低的原因,如何解决?
【多选题】()*
A.排查账户中关键词是否符合客户推广目的(正确答案)
B.根据关键词报告,将关键词按照ROI低、中、高三层进行分类,并进行数据分析(正确答案)
C.查看账户结构,计划预算分配是否合理(正确答案)
D.创意的CTR是否过低,导致引流少(正确答案)
127在分析关键词投放目标时,需要考虑的三大因素,以下选项中描述正确的是?
【多选题】()*
A.营销目标(正确答案)
B.受众定位(正确答案)
C.关键词方案
D.市场环境(正确答案)
128在优化落地页中,以下哪些是主要考虑的因素【多选题】()*
A.跳出率(正确答案)
B.平均访问时长(正确答案)
C.pv
D.uv
129给定展现量一样的情况下,以下哪些因素会影响点击量的变化【多选题】()*
A.关键词的排名(正确答案)
B.创意的质量(正确答案)
C.关键词的精细分组(正确答案)
D.关键词数量
130效果类客户衡量网上销售的核心指标包括【多选题】()*
A.销售金额(正确答案)
B.订单数量(正确答案)
C.订单成本(正确答案)
D.投入产出比(正确答案)
131网站有较高的跳出率,可能的原因包括【多选题】()*
A.广告引导的落地页面不符合访客的预期(正确答案)
B.网站内容丰富,页面较多
C.落地页面没有足够丰富的信息(正确答案)
D.落地页面没有下一步的引导(正确答案)
132搜索账户中,撰写创意时需要考虑的因素,以下选项中正确的是?
【多选题】()*
A.合法性(正确答案)
B.产品卖点(正确答案)
C.易读性(正确答案)
D.直观感受(正确答案)
133在广告主投放搜索账户前期,需保证产品卖点的特征有什么?
【多选题】()*
A.给客户带来的利益点(正确答案)
B.与竞争对手有独特差异(正确答案)
C.对优势有独特支持点(正确答案)
D.有足够的促销力(正确答案)
134进行SEM投放前的行业分析时需注意?
【多选题】()*
A.目前行业PC和MOB端的流量比例(正确答案)
B.行业平均CPC情况(正确答案)
C.竞争对手投放市场占有率(正确答案)
D.行业词竞争激烈程度(正确答案)
135某化妆品企业A在正式投放前进行方案策划,应从哪些方面进行考虑?
【多选题】()*
A.确定投放的主要目的,为投放设定KPI(正确答案)
B.研究目标受众,有针对性的选取关键词(正确答案)
C.分析竞争对手的产品,撰写有差异性的广告创意(正确答案)
D.根据产品售卖的特点,确定投放的时段及地域(正确答案)
136在搜索推广中,我们应对竞争对手的哪些信息做进一步的了解?
【多选题】()*
A.市场占比(正确答案)
B.品牌曝光量(正确答案)
C.落地页面分析(正确答案)
D.广告创意分析(正确答案)
137当自身SEM曝光量持续下跌时可能的原因是?
【多选题】()*
A.是否进入行业淡季(正确答案)
B.是否有新晋竞品加入投放抢占流量(正确答案)
C.是否网站自身流程出现问题
D.是否行业竞争更加激烈(正确答案)
138某品牌类客户认为其网站已经在品牌词自然搜索结果的第一位,因此不需要再购买品牌词了。
以下选项哪些可以用来说服其购买?
【多选题】()*
A.创意可以体现最新产品、促销活动等信息,而自然结果的描述很难即时更新(正确答案)
B.防止竞争对手的广告链接出现自己上方,抢夺流量和客户(正确答案)
C.品牌词与自然搜索结果同时出现可提升品牌词整体点击率(正确答案)
D.多一条广告链接可以在搜索结果首屏将自然结果中的其它网站展现位置下移(正确答案)
移
139小李所在的公司在搜索引擎投放的关键词总是被其他竞争对手超过,在这种情况下,小李公司该如何优化?
以下哪几种方法是最合适的?
【多选题】()*
A.对跟同行有竞争的关键词重点关注,在转化成本可控的情况下,加大优化力度(正确答案)
B.扩展更多与同行竞争词的长尾词,提高市场覆盖度(正确答案)
C.优化与同行竞争词的广告创意和样式,提高关键词的质量度,降低成本,有助于提高排名是可控制成本(正确答案)
D.提高排名,时时出价,全部排到竞争对手的前面
140某客户希望通过为期一年的搜索引擎推广,网站流量提升2倍以上,且注册数在保持成本不变的情况下增长120%,以下哪些属于其KPI考核指标?
【多选题】()*
A.展现量(正确答案)
B.访问量
C.CPA(正确答案)
D.注册量(正确答案)
141某游戏推广客户,日均展现量为10000,点击率为5%,注册的用户量为50,请问该关于客户投放游戏的CPC及CPA,以下可能的是?
【多选题】()*
A.CPC=2,CPA=20(正确答案)
B.CPC=3,CPA=30(正确答案)
C.CPC=1.5,CPA=30
D.CPC=2,CPA=30
142SEM搜索推广中选取关键词为最根本,除了常见的品牌词、通用词、竞品词外,还有热点词,请问以下哪些做法是通过时下热点有效提升客户品牌形象和投放效果的?
【多选题】()*
A.飞利浦在欧盟宣布禁止使用含有双酚A的婴儿产品后,调整了飞利浦母婴产品的描述和相关关键词竞价(正确答案)
B.某企业请名人甲为其做广告代言,在地铁公车大力宣传,同时新增相关关键词投放(正确答案)
C.情人节前夕,某餐饮连锁企业推出浪漫双人套餐,并将该套餐作为创意的主要卖点进行投放(正确答案)
D.某服装电商企业在双11期间将部分滞销产品降至5折的价格吸引关注,在品牌词投放中将创意调整为“大幅促销全场5折”的文案
143企业经营“河北格林堡升降机械有限公司”多年,于近期参加了XX推广;为账户建立了一个推广计划--“河北推广计划”。
在该计划中建立的推广单元分别是“地域类”、“公司类”、“产品类”。
企业进行创意策划时我们可以给予哪些建议?
【多选题】()*
A.在创意标题中写入完整的公司名称,使网民对客户公司加深印象
B.在创意标题的前28个字符内包含通配符,并确保关键词带入通配符后语句通顺(正确答案)
C.为“产品类”单元撰写创意时,建议在创意中同时加入多种联系方式例如:
电话、QQ、MSN、邮箱等
D.为“公司类”单元策划创意时,建议客户将公司简介页面的网址设置为访问URL(正确答案)
144如何提高SEM的整体转化率?
【多选题】()*
A.减少业务无关词的购买(正确答案)
B.优化页面打开速度(正确答案)
C.优化转化漏斗(正确答案)
D.SEM创意中体现和落地页的呼应(正确答案)
145以下针对CVR阐述正确的是?
【多选题】()*
A.转化率=(平均点击价格/平均点击价格*点击量)/转化次数*100%
B.CVR=CPC/CPA(正确答案)
C.转化率=(转化次数/点击量)×100%(正确答案)
D.转化率=(转化次数/点击量)(正确答案)
146客户近一周CPM从25元上升至50元,翻了一倍,可以通过以下哪些方面进行优化?
【多选题】()*
A.添加补充新的关键词(正确答案)
B.调整匹配方式为宽泛模式获得更多广告曝光(正确答案)
C.调整排名,高排名可帮助获得更多曝光机会
D.调整投放时段,覆盖更多优质时段(正确答案)
147点击成本降低点击率提升有可能是做了以下那些操作?
【多选题】()*
A.对账户关键字进行了细致分组优化(正确答案)
B.屏蔽不相关的词(正确答案)
C.降低了每日预算
D.对创意优化(正确答案)
148客户从事语言培训业务,主要关注在线报名量,最近发现报名率下降较多,经排查后找到可能是报名按钮问题所致,现在需要对其进行测试并优化,下列哪些操作可帮助其完成此目的?
【多选题】()*
A.设置XX统计事件转化追踪进行监控(正确答案)
B.手动填写报名逐个测试(正确答案)
C.使用GA工具追踪数据(正确答案)
D.使用第三方转化追踪工具进行监控(正确答案)
149通过观星盘的查看人群功能可以查看哪些平台上的行为路径?
【多选题】()*
A.XX知道(正确答案)
B.XX百科(正确答案)
C.XX贴吧(正确答案)
D.XX图片(正确答案)
150对客户来说XX统计是一整套后链路运营方案,具体体现在它可帮助客户实现什么功能?
【多选题】()*
A.理解用户(正确答案)
B.沉淀用户(正确答案)
C.运营用户(正确答案)
D.数据输出(正确答案)
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