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品牌皮衣.docx
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品牌皮衣
品牌皮衣
保罗骑士PALMPOLO
九世纪欧洲,不管是王公、贵族,甚至国王都热衷于成为一名骑士,国为在九世纪中叶,欧洲大陆战乱不断,其中有两个较为强大的民族――日耳曼民族和普鲁士民族,他们骁勇善战,铁骑驰骋整个欧洲,那些骑在马上的战士倍受人们尊重,以至于人人都以骑士为荣。
于是,欧洲大陆兴起了一股骑士热潮。
而骑士被统治阶级利用,成为继爵位之后人人都梦寐以求的一种崇高荣誉。
到了十二世纪末,骑士不仅仅是一种荣誉,更是晋升上流社会的一个阶梯。
要成为贵族,必先要有骑士的荣誉,相应也衍生出相当讲究的骑士服饰文化。
BOLOKEL家族原是巴黎上议院旁的一家专为那些进入上议院受封的骑士订做BOLOQIS战靴的鞋匠铺,因其手工制作的骑士靴做工精良,用料考究而备受赞赏,并随着那些有骑士荣誉的名流出入上流社会的各种尊贵场所,一时间BOLOQIS骑士靴风靡整个欧洲。
随着骑士之风逐渐淡漠,到了十九世纪末,欧洲各国逐渐取消了这种骑士的荣誉,而骑士做为一种精神,成为欧洲大陆文化中厚重的一笔。
BOLOKEL家族也由原来专做骑士靴逐渐转变成专为上流社会的皇室成员、政要、名流制做绅士靴、鞋。
虽历经数百年风雨,却依然停留在手工精制及原来的规模之上。
其品牌却深烙人心。
BOLOQIS品牌凭精良的工艺和厚重的文化积淀,在欧洲已是一种身份、地位及成功者的象征。
二十世纪初,BOLOKEL家族由巴黎迁至莱茵河畔的斯特拉斯堡,随着欧洲工业化的潮流,也将原来的手工制作拓展为手工和机械化的结合,并将业务拓展到整个欧洲,其中按选料、工艺和款式分为专供上流社会的狮骑士(英文),专供大众化的虎骑士(英文),和专供时尚女士的鹰骑士(英文)。
二十世纪八十年代,BOLOQIS品牌进入中国,因国内消费层次较低,其品牌认知度尚停留在部分成功人士的言传之中,各大商店鲜有出售。
一九八五年,BOLOKEL家族旗下的FRANCEPOLOKNIGHTGROUPLIMITEDCEOMaklos先生到中国考察后与金哲新先生达成协议,由FRANCEPOLOKNIGHTGROUPLIMITED授权(浙江保罗骑士鞋业有限公司)生产BOLOQIS皮鞋,并在国内销售。
十几年来,金哲新先生秉承BOLOKEL家族先进的管理理念、精湛的工艺和独具特色的款式,将浪漫的法兰西文化溶入到中国文化之中,让骑士的精神在中国发扬光大。
保罗骑士已经成为国人特别青睐的国际品牌。
HugoBoss雨果波士
HUGOBOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位,是德国的经典品牌。
HUGOBOSS一直崇尚的经营哲学为:
为成功人士塑造专业形象。
崛起于上世纪70年代的德国品牌HUGOBOSS,不鼓吹设计师风格,完全以强力放送阳刚味十足的广告形象,传达一种大众化的男性服装风格。
不论设计或形象都非常男性化,而且是那种不化妆,也不戴多余的首饰,很注重社会认同的男性形象。
此品牌在1923年由HugoBoss创建,以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。
其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,一直到1972年才正式涉足时装界。
HUGOBOSS男装有很完备的系列商品,是许多中高级主管心目中的标准典范,并且在品质和做工上,维持欧洲最大男装生产商的一流水准。
斯图加特南面的麦琴根(Metzingen),是个只有2万人的小镇。
这里是BOSS最早的工厂所在地,后来发展成德国名牌工厂店最集中的小镇。
这里汇集了近40家德国和世界各地的著名品牌商品的专卖店,商品以服装、鞋、玩具为主,以工厂价出售,吸引了各地的名牌采购者。
波士品牌的创始人胡戈波士(HugoBoss)1923年在梅青根注册了“HugoBoss”这一品牌,开始主要生产工作服装及制服。
1948年推出男装和童装系列,60年代开始推出高级成衣系列。
当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹(pierrecardin)成衣中得到启发,从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位,针对白领中产阶级,设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功,波士品牌随之走向世界。
今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起,这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。
HUGOBOSS品牌分为Bosshugoboss、Hugohugoboss、Baldessarinihugoboss三个品牌营销。
BOSSHugoBoss仍是公司的核心品牌,以上班族套装为主。
Hugohugoboss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。
Baldessarinilhugoboss以品味超凡,要求严谨的男士为对象。
在经营策略上,HugoBoss针对旗下各品牌的特点,其销售点亦有区别。
Bosshugoboss主要在高素质的男装零售店发售;Hugohugoboss的发售是一些时尚的服装店;Baldessarinihugoboss则以高级豪华的男装店铺为销售点。
三个品牌BOSS,HUGO和BALDESSARINI,分别代表三种不同的气质和生活信念。
不论是服装,皮具,眼镜都秉承这一分类。
在服装王国获得成功以后,HUGOBOSS于80年代初开始进军香水世界。
它的香水产品依然遵循这三大系列。
在德国市场,它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象的零售商店里撤出来,宁可遭受损失亦不愿使品牌降级,这个策略目前已被普遍成功地应用。
国际时尚品牌HUGOBOSS的男、女服饰一直以其优雅的品位、极富现代感的设计和无可挑剔的品质在全球范围内受到人们的钟爱,而今的HUGOBOSS品牌在人们心目中早已成为了时尚服饰的同义词,并始终在国际时尚舞台上扮演着引领者的角色。
川久保玲
1981年,川久保玲第一次在巴黎时装展举行发表会;此时她开始受到全球时装界的注目,隔年,她的服饰有了一个简单的暱称,称为「乞丐装」;并造成1980年初期宽松、刻意的立体化、破碎、不对称、不显露身材的服装设计潮流。
这一场发表会的设计灵感据知来自于日本美学中的不规则和缺陷文化。
她的创作概念和特色引起了不少时尚评论家的争议,也带动了後进设计师的服饰设计。
川久保玲擅于使用低彩度的布料来构成特殊的服饰,其中有许多是单件同一色调的设计,特别是黑色可说是川久保玲的代表颜色。
1983年,川久保玲获得每日新闻时尚设计奖(MainichiFashionAward),1987年,获得美国时尚技术学院(fashioninstituteoftechnology)的荣誉学位。
今日她是20世纪女性服装设计师中的重要人物。
目前「CommedesGarçons」总店位于巴黎。
川久保玲是「CommedesGarçons」这个品牌的主要设计师,并有12间分店,以及大约200专柜或精品店遍及全世界,据媒体报导,川久保玲的这个服饰品牌年营利约为150万美金。
在美国,川久保玲的公司经常捐款给孤儿院和美国棒球协会。
1988年开始,川久保玲也发行自己的杂志,称为Six。
她的先生是英国的编织设计师AdrianJoffe。
Prada(普拉达)
普拉达(PRADA)是意大利最著名的奢侈品品牌,每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达(PRADA)的秀场。
但是很少人知道,普拉达(PRADA)的历史起源于1913年,而且是以制造高级皮革制品起家的。
普拉达(PRADA)男装的特色,在于古典简约又不失年轻化的设计,像是60年代意大利拿波里造型的西装,因设计师缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)用了具有伸缩性的现代感素材,复古中赋予新意,可说创造了流行的独特风格。
普拉达(PRADA)非常重视产品品质,普拉达(PRADA)的所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的,这也就是为什么穿戴上普拉达(PRADA)产品会感到舒适无比的原因。
尽管强调品牌风格年轻化,但品质与耐用的水准依旧,特别注重完整的售后服务,这也是以高级皮革制品起家的PRADA,至今仍讲究的传统。
普拉达(PRADA)可谓说是一个老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对普拉达(PRADA)品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。
要回溯普拉达(PRADA)的品牌历史,必须从二十世纪初谈起。
意大利人注重家族观念,时尚工业也不例外,普拉达(PRADA)就是其中代表。
普拉达(PRADA)草创于20世纪初,因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁,创立人MarioPRADA开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品,并于1913年开设一间精品店。
70年代,时尚环境变迁,普拉达(PRADA)几近濒临破产边缘,1978年缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)与其夫婿PatrizioBertelli共同接管普拉达(PRADA),带领普拉达(PRADA)迈向全新里程碑。
古驰Gucci
设计师:
①1923年-1989年,GuccioGucci(古驰欧-古驰)
②1989年-1992年,RichardLam-bertson(理查德-兰伯森雪),时装设计兼创意指导③1990年-1991年,DawnMello(唐-梅洛)
④1994年-2004年,TomFord(汤姆-福特)⑤2004年以后JohnRay(约翰-雷)古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
从40年代末到60年代,Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为JacquelineKennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品。
与此同时,公司还以创办人GuccioGucci名字首写字母GG标志作饰品底纹,同时将优质棉纱称作GG布,用于制造手袋、饰品及衣物。
二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。
印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。
卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton(路易-威登)齐名的品牌。
同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。
在此以后的一二十年间,随着产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起,发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团,产品遍及欧、美、亚洲。
不仅有流行的鞋、包、箱等,还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。
阿玛尼GiorgioArmani
创始人GiorgioArmani阿玛尼
他是世界上最优雅的设计师,他是好莱坞影星的喜欢,他是世人谈辞如云的对象。
乔治·阿玛尼(GiorgioArmani),一个被众人视为偶像的时尚设计大师;一个缔造了时装界神话的绅士;一个满怀爱心的慈者。
1934年7月11日,乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)出生于意大利北部的皮亚琴察,与这个拉丁语的发源地一样,阿玛尼的一生同样被赋予了神奇的色彩。
1957年,从军队退伍的他在百货公司“LaRinascente”担当橱窗设计师。
1961年,他加盟了著名的时尚设计公司NinoCerruti,成为意大利时装之父尼诺·切瑞蒂(NinoCerruti)的助手,开始在时装界崭露头角。
然而,意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚待遇,开始规划自己的职业生涯。
1975年,他在好友赛尔吉·加莱奥蒂(SergioGaleotti)的鼓励下以GiorgioArmani为名创立了属于自己的男装品牌,从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。
迪奥Dior
ChristianDior出生于1905年法国的诺曼底,“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。
Dior并不是服装设计出身,毕业于巴黎政治学院,又作为企业家之子,他对艺术的热情却从未消退。
在时尚领域不断浮沉后,1946,已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
1947年,Dior推出他的第一个时装系列:
急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱,再加上修饰精巧的肩线,颠覆了所有人的目光,被称为“NewLook”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。
的确,Dior重建了战后女性的美感,树立了整个50年代的高尚优雅品味,亦把ChristianDior的名字,深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。
Dior之所以能成为经典,除了其创新中又带着优雅的设计,亦培育出许多优秀的年轻设计师。
YvesSaintLaurent、MarcBohan、GianfrancoFerre以及JohnGalliano在Dior过世后陆续接手,非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点,而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪裁。
2001年法国籍设计师HediSlimane接手改名后的DIORHOMME,他的设计强调完美的线条,超小尺码的服装透过精瘦的年轻男模特儿呈现出一种带点病态的美感,风靡了全球。
如今,Dior的品牌范围除了高级时装,更早已拓展到香水、皮草、鞋、针织衫、内衣、化妆品、珠宝等领域,不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。
1947年,二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中,Dior做出了不可磨灭的贡献;2005年,ChristianDior诞生一百周年的今天,Dior持续带给人们生活和穿着的新体验。
杜嘉班纳D&G
Dolce&Gabbana诞生于1985年,今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。
两位奠基人DomenicoDolce和StefanoGabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana的创造和设计源泉,也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。
集团设计、生产和销售Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana品牌的高档服装、皮革制品、鞋类和配件。
多年来的持续发展,令D&G集团今天成为一个坚强实体,内部拥有进一步发展的基础。
集团完全拥有两个品牌,并管理和控制三个营业部门:
生产、销售和专利。
除了专利产品以外,集团直接控制这两个品牌从设计到销售的整个价值链。
主要工业公司是Dolce&GabbanaIndustriaS.p.A.,属下有Legnano和IncisainValD’Arno两个生产厂家。
至于销售方面,欧洲大陆由米兰总部管理批发渠道;意大利的直销点则由DGSS.p.A.公司控制,而欧洲其它地方则由Dolce&GabbanaS.r.l.公司属下的各地方公司控制。
至于国外市场则委托完全由Dolce&GabbanaS.r.l.控制的纽约、东京和香港的分公司负责,配合管理各自市场的批发和零售。
特别是中国市场,香港分公司通过在上海、杭州和台北设立的地方机构直接经营。
另外最近还新开设了罗马、伦敦、巴黎、巴塞罗纳和杜塞尔多夫分公司,专售D&GDolce&Gabbana品牌。
杜嘉班纳D&G是来自意大利的时尚品牌。
DomenicoDolce和Stefano Gabbana两个意大利人,在携手共创D&G品牌前,人生的道路是全然不同的,一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、剪裁、与裁缝,另一个则与时装完搭不上关系,直到他们在米兰相遇,才促成D&G的诞生。
D&G的作风非常独特,创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产,坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件。
ZARA飒拉
1975年,学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。
而今,昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。
zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。
随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态,zara品牌也倍受推崇,有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。
在2005年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。
ZARA作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。
ZARA作为快速时尚(FastFashion)模式的领导品牌,声名显赫,利润丰厚,真可谓是“名利双收”,ZARA显然成为赢利性品牌的典范。
ZARA品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起,2005年闪电般地跻身全球100个最具价值品牌榜,并将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。
“以史为鉴,可以知兴替”,不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。
ZARA赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。
万宝路Marlboro
万宝路个性服装服饰品牌MarlboroClassics是由著名的意大利时装设计及制造商Marzottos.p.a于一九八七年取得美国PhilipMorrisProductsInc.授权推出的。
MarlboroClassics是Marzottos.p.a公司最具规模的品牌,其年销售额已超过二千亿里拉。
万宝路个性服装通过专卖店,独立经销商和百货公司构筑其全球零售网络,销售遍及欧洲、亚洲及北美洲。
在最近八年间,销售业绩上升了百分之四百,零售额超过两亿美元。
MarlboroClassics于九三年十月在北京赛特购物中心设立中国大陆首家店中店。
在短时间内销售网络已覆盖华北、东北、华东和中西部地区,不但在各地的一流百货公司拥有专柜,而且还在一些大城市开设了独立的品牌专卖店。
在美国本土的Marlboro是运动休闲品牌,MarlboroClassics是这个品牌中一个比较高档的系列。
它的设计制造均在意大利。
制造商MarlboroS.P.A于1836年开始营业,现在是欧洲最大规模的时装店,现在MarlboroClassics服装专卖店在全世界超过1700家,顾客以富裕阶层中比较成熟的男性为主。
GStar
G-star的品牌传奇.简约风一直主宰着美丽的北欧。
G-STAR品牌于1989年由荷兰籍的JOSVANTILBURG创立。
1992年国际著名的牛仔专家PIERREMORISSER(德国LEE)加盟G-STAR,并担任首席设计师一职。
PIERREMORISSER于国际休闲服设计上享负盛名,除知识渊博外,他还创意无限,为G-STAR服饰设计上加注了不少创新的理念,并令G-STAR在世界服装界上建立了鲜明的形象。
1996年G-STAR首次推出RAWDENIM系列,并于德国举行的国际牛仔时装展获得高度赞赏,被嘱为牛仔裤的一大突破。
RAWDENIM并非G-STAR首创,凡未经处理的牛仔布都可称为RAWDENIM早期的问题在于缩水较大,最终G-STAR采用了“SANFORIZE”的方法来处理,令布料定型。
减少缩水度,解决了缩水问题,现客人便不用买大两号以防缩水的烦恼。
所有G-STAR的牛仔裤(布:
)都注明“USADENIM”,这并不是美国制造的牛仔布,而是采用来自美国种植的棉花,用美国与欧洲的棉花,不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白,而欧洲的蓝与白会有点带灰,故特别选用美国棉花。
G-STAR作为牛仔裤的专家,非常重视每件产品的质素,故此不断努力不懈地钻研,提高技术之余,也注重创意。
Guess
由三个在法国一个充满热情文化的南方地区成长的Marciano兄弟,Georges,Maurice及Paul所创下的Guess,是一个沾染了美国西部风味,欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌。
出生于法国南部的Marciano兄弟由于喜爱美国的自由,于七十年代便迁往美国,并于加州展开他们的时装梦。
七十年代,服饰设计并无一个大方向,更认为牛仔裤说不上什么时装。
而Marciano兄弟在一九八一年推出一条名为Marilynjean的三拉链款式紧身牛仔裤于百货公司Bloomingdale销售,来证明他们的对牛仔裤的崭新设计理念,把被定义为工作服的牛仔裤变成流行时装。
在几个小时内,货品立即销售一空,Marciano从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌的拓展。
而这个牛仔商品的新发展,亦令牛仔裤成为一个不受时间影响的时尚代表。
在Marciano兄弟,Maurice及Paul的带领下(Georges于九三年九月卖出四十巴仙股份予Maurice及Paul两兄弟),Guess的产品及销售版图均有很理想的发展。
在产品方面,Guess虽然只是生产牛仔裤起家,由于不断扩展,现时Guess还有出售男女时装,童装,泳装,鞋履,钟表,精品配饰,手袋,眼镜,香水,行李箱等。
二千年秋冬,Guess推出了系列“GuessPremium”,一个采用意大利高质素牛仔布,配合欧洲设计的高格调男女牛仔裤系列。
二零零三年,Guess与ParluxFragrancesInc.以专利方式合作推出Guess香水系列,从另一方面表现出Guess性感,时尚的一面。
除此之外,二零零四年夏季,Guess更推出另一副线品牌,Marciano,以Guess的设计概念为本推出比较精致的一个时装副线。
而Marciano除于指定的Guess旗舰店有售,更于北美拥有自家的专门店。
而Guess更于二零零四年九月在发源地加州,开设了专售精品配饰的专门店.并于一年多在美国多开两间,及在世界各地开设了九间,当中包括意大利及黎巴嫩。
现时,Guess于世界各地七十多个国家均有销售点,而Guess的专门店更多于一百间,而销售柜台更多于一千个。
GUESS每一产品的系列反映了相同而又独特的审美元素,这就是GUESS设计理念的宗旨。
GUESS一贯致力于提倡消费者休闲而又独特的生活时尚风格。
哈雷戴维森
1903年,WilliamHarley和Davidson三兄弟在密尔沃基创建了著名的Harley-DavidsonMotorCompany——哈雷戴维森机车公司,100多年来,它经历了战争、经济衰退、萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼,但它经受住了所有考验。
今天,哈雷戴维森公司比以往任何时候都更加强大,而且,它并没有因此而放慢发展的步伐。
哈雷精神可以概括为以下三点:
一是富有激情;二是追求自由;三是享受生活。
H&M
H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典Västerås市创立。
如今,H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。
位于瑞典市StoraGatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。
H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。
来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz(H&M)的名字,在亚洲或许很少被提及,但是在欧洲却是名气不小。
以销售量为衡量标准,H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在经济萧条的情况下,业绩仍持续上升。
H&M之所以能横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合
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