汽车会展策划书范文.docx
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汽车会展策划书范文.docx
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汽车会展策划书范文
汽车会展策划书范文
汽车会展策划书范文
【篇一:
会展策划书范例】
会展策划书范例
第十五届津洽会国际车展
暨第五届天津保税区空港国际汽车嘉年华活动方案
由天津市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的天津第十五届投资贸易洽谈会将于2008年4月18开幕,天津空港国际汽车园展贸中心作为展会的三大展场之一,承担着汽车展示、交易的主要任务。
为落实市委、市政府关于举办“高起点、高标准、高水平”的展会要求,我们将仔细准备,认真策划,保证圆满完成市政府交办的各项工作。
车展活动方案内容如下:
一、津洽会车展会场基本情况:
(一)展览时间:
2008年4月18日—4月22日
开幕时间:
2008年4月18日上午10点
预展时间:
2008年4月17日
撤展时间:
2008年4月23日
(二)地点:
空港国际汽车展贸中心、配件城及园区各功能板块
(三)名称:
第十五届津洽会国际车展暨第五届天津保税区空港国
际汽车嘉年华
(四)主题:
引领生活,驾驭梦想
(五)宗旨:
展示天津形象、提高文化品味、丰富群众生活、引导
时尚消费
(六)参展范围:
1、汽车整车:
进口及国产汽车
2、汽车配件:
进口及国产汽车配件
3、汽车用品:
汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等
4、汽车延伸产品:
汽车模型、电子产品、自行车等
5、汽车服务:
汽车金融、汽车保险等
(七)展区布局:
1、主展场展览面积3万平米,室内1.5万平米,室外1.5万平米;
2、展厅内以进口汽车为主;
3、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主;
4、前广场以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主;
5、汽配城为汽车配件展区;
6、4s店、二手车市场自有品牌展示;
7、试车道进行试乘试驾活动。
(八)参展品牌:
1、已确定参展品牌
奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、volvo、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、jeep、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通讯应急车、德福房车共39个品牌。
(2)待确定参展品牌
阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、众泰、瑞风、长安奔奔等。
(3)计划参展新车
比亚迪f1f6、crosspolo、新凯越、日产逍客、标志307两厢、道奇博酷、宝马1系6系、本田08雅阁、荣威1.8t、克莱斯勒铂锐、马自达马2、江淮宾悦、奇瑞a3、吉利金刚两厢、风行景逸、雨燕1.5、奔驰c级等。
(九)展会期间主要活动:
现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。
(十)展位规划见下图:
二、主要组织单位:
1、主办单位:
(1)天津市人民政府
(2)中国商业联合会
(3)中华全国归国华侨联合会
2、协办单位:
(1)北京市人民政府
(2)河北省人民政府
(3)山东省人民政府
(4)辽宁省人民政府
3、承办单位
市商务委、市发展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。
4、支持单位:
中华人民共和国商务部
5、津洽会国际车展主办单位:
(1)天津市商务委员会
(2)天津保税区管委会
(3)中国进口汽车贸易有限公司
6、津洽会国际车展支持单位:
(1)天津天保控股公司
(2)天津一轻集团
(3)天津农垦集团
(4)天津物资集团
7、津洽会国际车展承办单位:
天津空港国际汽车园发展有限公司
三、车展筹备机构:
设立由市商务委、管委会、中国进口汽车贸易有限公司和天保控股公司主要领导牵头,以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会,下设办公室、招商组、宣传组、布展组。
全面负责车展的各项准备工作。
具体组织机构及分工如下:
1、筹备委员会领导成员:
筹委会主任:
施振津、王黎明
筹委会副主任:
邢国友、吕金洲、孙勇
筹委会秘书长:
范仲平、梁勇
筹委会副秘书长:
杨爱华、栾尚光、张宝东
筹委会委员:
毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华
2、现场指挥部:
总指挥:
张宝东
副总指挥:
毛彦平张文杰
3、各组负责人设置及工作职责
(1)综合服务组
组长:
温余进
成员:
闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。
主要工作职责:
a、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请;
b、负责门票赠送工作;
c、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作;
d、负责班车及线路的确定和管理工作;
e、负责与管委会、控股、中进等股东的联系;
f、负责文件起草、上报和归档工作;
g、负责财务管理,收支预算;
h、会议组织、接待工作。
(2)招商组
组长:
卞庆华
成员:
杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。
主要工作职责:
a、展厅内及外广场等展位招商工作;
b、招商品牌统计、汇总、跟进工作:
c、海关、商检等优惠政策申报工作;
d、展费收取工作。
(3)宣传组
组长:
张文杰
成员:
娄志斌及市场部全体人员。
主要工作职责:
a、制定展会策划方案、宣传方案;
b、媒体关系维护,最大限度刊发新闻通稿、软文;
c、广告位设立;
d、配合参展商提供促销方案;
e、广告设计制作;
f、参展商布展设计审核工作;
g、手提袋、会刊、门票、海报、等dm材料广告招商工作。
(4)布展组
组长:
卞庆华
成员:
杨茗及展贸中心人员现场管理人员。
主要工作职责:
a、展位划线、展位详规;
b、展场现场管理工作;
c、消防、保险等工作;
d、区内交通管理部门的协调工作;
e、现场安全管理。
四、车展宣传计划
(略)
五、目前工作进度
1、展会策划工作:
展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。
2、招商工作:
已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会,展会邀请函和招商资料已经发给园区企业,园区企业基本参加本次展会,区外企业招商工作已经正式启动。
3、宣传工作:
需与津洽会组委会建立密切的沟通联络机制,在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次车展内容。
计划从3月中旬每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。
4、文件上报工作:
已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件,涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会协调解决。
六、需津洽会组委会协助解决的问题
1、宣传问题:
1)建议在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次大会,车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。
2)鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用,建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。
3)车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。
4)路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。
5)建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。
2、开幕仪式组织问题:
需津洽会组委会尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。
3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题
请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续,设计安防、消防、交通协调等问题由津洽会组委会统一负责。
4、门票的印制、定价、销售问题
历届嘉年华门票定价20元,主要凭车展广告兑换门票,今年建议还采取以上方式。
5、会场之间的交通问题
建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。
天津空港国际汽车园发展有限公司2008年3月11日
【篇二:
会展策划书范例】
会展策划书范例
中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会活动方案
中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会(以下简称煤炭博览会)是经国务院批准,立足山
西、服务全国、面向世界的国家级、专业性、国际性的博览会,是贯彻落实科学发展观,建设
资源节约型社会,实现集约发展、内涵发展、绿色发展、综合高效发展的重要举措,是国际煤
炭与能源新产业交流合作的平台。
现根据相关批示精神,并广泛征求专家意见,活动方案内容
如下:
一、煤博会会场基本情况:
(一)展览时间:
2013年7月18日—7月22日
开幕时间:
2013年7月18日上午10点
预展时间:
2013年7月17日撤展时间:
20013年7月23日
(二)地点:
中国山西山西展览馆(山西太原晋词路12号)
(三)名称:
第一届中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会
(四)主题:
新平台新机遇新跨越
(五)宗旨:
展示山西形象、提高生活品质、丰富群众生活、引导城市进步
煤炭博览会是国际煤炭与能源新产业的品牌展会;国际煤炭与能源新产业最新成果的展示平台;国际煤炭与能源新产业科工贸合作的重要途径。
煤炭博览会的宗旨是:
推
进国家以煤炭为基础的能源发展战略的贯彻实施;促进国际煤炭与能源新产业交流合作;实现
国际煤炭与能源新产业科工贸互利共赢;引领我国煤炭与能源新产业的发展方向。
(六)参展范围:
1.煤炭关联产品和产业技术展示。
2.能源产业产品展示。
3.国内外煤炭能源科技成果展。
(七)展区布局:
煤炭博览会展馆展场总面积30000m(省展览馆主馆室内面积2
10000m(八)参展品牌:
1、已确定参展品牌
奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、volvo、捷豹、悍马、路虎、
克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州
丰田、一汽丰田、jeep、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、
国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通讯应急车、德福房
车共39个品牌。
(2)待确定参展品牌
阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、
众泰、瑞风、长安奔奔等。
(3)计划参展新车
比亚迪f1f6、crosspolo、新凯越、日产逍客、标志307两厢、道奇博酷、宝马1系62
系、本田08雅阁、荣威1.8t、克莱斯勒铂锐、马自达马2、江淮宾悦、奇瑞a3、吉利金刚两厢、风行景逸、雨燕1.5、奔驰c级等。
(九)展会期间主要活动:
现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。
(十)展位规划见下图:
二、主要组织单位:
1、主办单位:
(1)天津市人民政府
(2)中国商业联合会
(3)中华全国归国华侨联合会
2、协办单位:
(1)北京市人民政府
(2)河北省人民政府
(3)山东省人民政府
(4)辽宁省人民政府
3、承办单位
市商务委、市发展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。
4、支持单位:
中华人民共和国商务部
5、津洽会国际车展主办单位:
(1)天津市商务委员会
(2)天津保税区管委会
(3)中国进口汽车贸易有限公司
6、津洽会国际车展支持单位:
(1)天津天保控股公司
(2)天津一轻集团
(3)天津农垦集团
(4)天津物资集团
7、津洽会国际车展承办单位:
天津空港国际汽车园发展有限公司
三、车展筹备机构:
设立由市商务委、管委会、中国进口汽车贸易有限公司和天保控股公司主要领导牵头,以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会,下设办公室、招商组、宣传组、布展组。
全面负责车展的各项准备工作。
具体组织机构及分工如下:
1、筹备委员会领导成员:
筹委会主任:
施振津、王黎明
筹委会副主任:
邢国友、吕金洲、孙勇
筹委会秘书长:
范仲平、梁勇
筹委会副秘书长:
杨爱华、栾尚光、张宝东
筹委会委员:
毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华
2、现场指挥部:
总指挥:
张宝东
副总指挥:
毛彦平张文杰
3、各组负责人设置及工作职责
(1)综合服务组
组长:
温余进
成员:
闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。
主要工作职责:
a、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请;
b、负责门票赠送工作;
c、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作;
d、负责班车及线路的确定和管理工作;
e、负责与管委会、控股、中进等股东的联系;
f、负责文件起草、上报和归档工作;
g、负责财务管理,收支预算;
h、会议组织、接待工作。
(2)招商组
组长:
卞庆华
成员:
杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。
主要工作职责:
a、展厅内及外广场等展位招商工作;
b、招商品牌统计、汇总、跟进工作:
c、海关、商检等优惠政策申报工作;
d、展费收取工作。
(3)宣传组
组长:
张文杰
成员:
娄志斌及市场部全体人员。
主要工作职责:
a、制定展会策划方案、宣传方案;
b、媒体关系维护,最大限度刊发新闻通稿、软文;
c、广告位设立;
d、配合参展商提供促销方案;
e、广告设计制作;
f、参展商布展设计审核工作;
g、手提袋、会刊、门票、海报、等dm材料广告招商工作。
(4)布展组
组长:
卞庆华
成员:
杨茗及展贸中心人员现场管理人员。
主要工作职责:
a、展位划线、展位详规;
b、展场现场管理工作;
c、消防、保险等工作;
d、区内交通管理部门的协调工作;
e、现场安全管理。
四、车展宣传计划
(略)
五、目前工作进度
1、展会策划工作:
展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。
2、招商工作:
已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会,展会邀请函和招商资料已经发给园区企业,园区企业基本参加本次展会,区外企业招商工作已经正式启动。
3、宣传工作:
需与津洽会组委会建立密切的沟通联络机制,在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次车展内容。
计划从3月中旬每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。
4、文件上报工作:
已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件,涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会协调解决。
六、需津洽会组委会协助解决的问题
1、宣传问题:
1)建议在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次大会,车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。
2)鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用,建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。
3)车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。
4)路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。
5)建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。
2、开幕仪式组织问题:
需津洽会组委会尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。
3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题
请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续,设计安防、消防、交通协调等问题由津洽会组委会统一负责。
4、门票的印制、定价、销售问题
历届嘉年华门票定价20元,主要凭车展广告兑换门票,今年建议还采取以上方式。
5、会场之间的交通问题
建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。
天津空港国际汽车园发展有限公司2008年3月11日
【篇三:
会展策划书范例】
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毕业设计
湖南工院商贸旅游系商英专业
班级:
班级:
商英s08-6班姓名:
姓名:
晏姣学号:
学号:
设计项目:
设计项目:
汽车会展策划书指导老师:
指导老师:
朱珺
完成时间:
2011年2月25日
目
录
前言?
?
1第一部分市场分析?
?
2一、汽车市场营销环境分析?
?
2二、汽车消费者分析?
?
3三、汽车产品分析?
?
4第二部分广告策略?
?
5一、广告的目标?
?
5二、目标市场策略?
?
5三、广告诉求策略?
?
5四、媒体分析?
?
6第三部分广告计划?
?
7一、广告目标?
?
7二、广告时间?
?
7三、广告的目标市场?
?
7四、广告的诉求重点?
?
7五、广告表现?
?
7六、广告发布计划?
?
7七、广告费用预算?
?
8第四分部广告效果评估测定及参展时间和地点?
?
9一、广告效果评估测定?
?
9二、参展时间和地点?
?
9参考文献?
?
10致谢?
?
111
前言
自2002年之后,中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段,特别是随着私人消费的兴起,轿车需求量开始迅速攀升,并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。
与此同时,中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。
让大众认知汽车兴业是很有必要的。
1
第一部分市场分析
一、汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析
1、汽车企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)汽车企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势:
2008年在一系列消极因素打击下,世界经济持续多年高增长随之结束,2009年,全球经济更可能出现战后首次的负增长。
另外,经济衰退、低通胀,及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等,揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。
总体的消费态势:
在经济总体趋势向好、汽车类消费可以显著增长。
产业的发展政策:
2004年《汽车产业发展政策》经国家发展和改革委员会主任办公会议讨论通过,并报国务院批准。
(2)市场的文化背景中国人长期接受的消费理念是崇俭。
2、汽车市场营销环境中的微观制约因素。
在中国,汽车行业——尤其是乘用车,目前是合资企业占了相当的比重,而合资企业的外资方包含了欧洲、美国、日本的多个汽车企业。
企业与供应商有着更紧密的联系,比如计划的共享,比如技术能力的帮助。
在中国,丰田采用饥饿营销的方式,几乎完全按照订单排产,虽然有较长的otd时间,但是计划的执行非常可靠,供应商的库存也不必保持过高。
从这个角度看,会带来整个供应链的成本节约。
3、汽车市场概况。
(1)汽车市场的规模;产量达1379万辆,销量1364万辆(产销世界排位第一);汽车工业增加值占gdp比重2.29%;汽车零部件年销售收入超过1800亿美元。
摩托车产销2543万辆,连续十七年居世界第一;出口汽车37万辆,摩托车622万辆;预计民用汽车保有量达7619万辆,每千人保有量约46辆(美国820辆日本540辆),北京228辆。
2010年汽车产销分别完成1462万辆和1468万辆,同比分别增长34.5%和34.8%。
预
2
计全年超过1700辆。
(2)汽车市场的构成;构成汽车市场的主要产品的品牌有:
奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、volvo、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、jeep、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞
4、汽车营销环境分析总结。
(1)机会与威胁:
综观我国汽车工业的现状喜忧参半,展望我国汽车工业的未来风险与机遇并存,汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出;“入世”以后,国门完全打开,我国的轿车产业与国外发达国家的汽车企业处于同一个大市场,将不可避免地面临激烈的竞争与挑战。
(2)重点问题:
缺乏完整的轿车开发能力和自主的品牌,零部件制造体系相对薄弱,汽车产业的管理和服务体系仍十分落后,企业规模还难以与国外大公司抗衡。
二、汽车消费者分析汽车消费者分析1、消费者的总体消费态势。
二手车市总体下滑,宜买不宜卖。
2、现有消费者分析。
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性;
一般学历的工薪阶层。
(2)潜在消费者被汽车吸引的可能性;当今的高速模式使很多人渴望拥有自己的车子。
3
4、消费者分析的总结。
机会与威胁:
高速的经济发展也必然会带动汽车的需求量。
主要问题点:
高排量与高油价得不到调控。
三、汽车产品分析汽车产品分析1、汽车产品特征分析。
(1)产品的性能;汽车主要有动力性、制动性、燃油经济性、操纵稳定性、行驶平顺性和舒适性、通过性;在高能源消耗时代燃油经济性最为消费者关注。
(2)产品的价格;几万到几十万不等。
2、产品生命周期分析。
一般为15年左右。
3、产品分析的总结。
机会与威胁:
满足人们的追求目标,但市场趋于饱和。
主要问题点:
性能与价格。
4
第二部分广告策略
一、广告的目标
打开知名度,使汽车品牌人尽皆知,并使行业内80%的企业确信本展览会将会带来丰厚的利润。
二、目标市场策略1、原来市场观点的分析与评价。
(1)原来所面对的市场:
主要集中于企业。
(2)原有市场观点的评价:
比较单一。
2、企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据:
市场成长率连年攀升。
(2)目标市场选择策略:
细分市场,分段分位策略。
三、广告诉求策略1、广告定位
前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划,以及广告的具体实施。
建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
2、广告诉求
以理性的广告诉求为广告诉求点,用实实在在的的事实去说服人,以便在实际的操作中,有利于广告的操作。
3、广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合,使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心,在市场中占有一定的地位。
广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商,以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。
在他们中间创造良好的信誉提升自身价值,以便吸引更多的客户来咨询投资。
5
四、媒体分析
a.在众多的广告媒体中,各地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。
其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显,选择性、针对性较突出,能够直接到达受众。
户外广告的起效较慢,但是最容易树立良好的企业形象。
b.在有声广告媒体中,电视、电台有国、粤语两种语种,而对广告目标而言,对两中语种的节目没有很大的偏爱。
c.媒介利用应遵循广告的整体策略,分阶段式投放,更加的接近目标群,简化传播途径,有效的利用广告资源。
6
第三部分广告计划
一、广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合,使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心,在市场中占有一定的地位。
广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商,以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。
在他们中间创造良好的信誉提升自身价值,以便吸引更多的客户来咨询投资。
二、广告时间
在展览前期及展览期间进行轰炸式广告。
三、广告的目标市场
各大经销商、代理商。
四、广告的诉求重点
以事实为依据。
五、广告表现1、广告的主题:
引领生活,驾驭梦想。
2、宗旨
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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