春学期1709180318091903《网络营销》在线作业含答案参考.docx
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春学期1709180318091903《网络营销》在线作业含答案参考
19春学期(1709、1803、1809、1903)《网络营销》在线作业
总分:
100分
(含答案参考)
一、单选题共20题,40分
1
2分
网络广告1994年诞生于()。
A中国
B日本
C英国
D美国
学生答案:
D
2
2分
()是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。
A网络消费者行为分析
B网络市场调查
C网络营销策略制
D网络营销策略研究
学生答案:
B
3
2分
关于网上收集调研资料说法错误的是()。
A这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料
B网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大
C网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变
D在网络调研中,调查者收集信息的方法变得简单便捷
学生答案:
C
4
2分
软文营销当中事实上包括3个层面即()。
A软文创作、软文推广、软文优化
B软文推广、软文优化、软文传播
C软文创作、软文传播、软文优化
D软文炒作、软文推广、软文传播
学生答案:
B
5
2分
中国最早的个人拍卖是()。
A爱乐活网
B淘宝网
C易趣网
D拍拍网
学生答案:
B
6
2分
利用微信个人账号开展营销活动的第一步是()。
A确定营销目标
B分析微信营销环境
C注册微信账号
D与客户事先沟通
学生答案:
C
7
2分
下面选项不属于微博的特点的是()。
A快捷性
B创新交互方式
C非原创性
D草根性
学生答案:
C
8
2分
以下不属于网络调研的特点的选项是()。
A及时性
B共享性
C经济性
D主观性
学生答案:
D
9
2分
()是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A按钮广告
B分类广告
C旗帜广告
D视频广告
学生答案:
C
10
2分
以下对网络营销概念的理解正确的是()。
A网络营销可以不依附于现代信息技术
B电子商务是网络营销最重要的应用
C网络营销就是网上销售
D网络营销是现代企业整体营销的一部分
学生答案:
D
11
2分
网络公共关系的()可以是网上任何社会组织。
A主体
B公众
C客体
D对象
学生答案:
A
12
2分
C2C(ConsumertoConsumer)是指()的一种电子商务模式。
A商家对商家
B商家对个人
C个人对商家
D个人对个人
学生答案:
D
13
2分
在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是()。
A支付宝
B阿里旺旺
C淘宝助理
D淘宝直通车
学生答案:
A
14
2分
ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。
这种APP营销模式属于()。
A线上营销模式
B明星代言的APP营销方式
CAPP植入广告模式
D用户参与模式
学生答案:
D
15
2分
下面选项不属于微博营销的特点的是()。
A成本低廉
B针对性强
C灵活性
D互动性不好
学生答案:
D
16
2分
网络广告策划的第一个阶段是()。
A设计制作阶段
B测试评估阶段
C筹备阶段
D实施阶段
学生答案:
C
17
2分
以下关于网络营销调研的说法不正确的是()。
A网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动,其工作对象是网络市场信息,且直接为网络市场营销服务
B网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件,让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C网络营销调研费用较高,主要是设计费和数据处理费,所要支付的费用远远超过实地调研
D调研方案是指导调研活动的大纲,是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明,是对调研过程和调研方法的详细规定
学生答案:
C
18
2分
市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。
这其中消费需求数量的大小首先取决于()。
A人口阶层
B人口数量
C人口结构
D人口年龄
学生答案:
B
19
2分
()被认为是继电子(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
A微博
B电子
C博客
DQQ
学生答案:
C
20
2分
每个被收录的网页,在XX上都存有一个纯文本的备份,称为()。
AXX百科
BXX文库
CXX知道
DXX快照
学生答案:
D
二、多选题共10题,20分
1
2分
网络广告的广泛性表现在以下几方面()。
A容详尽
B形式多样
C传播围广,无时间地域限制
D传播速度快
E经济性
学生答案:
ABC
2
2分
关于搜索引擎的作用说确的是()。
A市场信息发现的工具
B市场信息传播的工具
C企业对搜索引擎的利用能力,决定了企业的信息发现和市场运用能力
D搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同,这将影响到信息查询的效率
E搜索能力通常不会受到所选搜索引擎的信息资源数量和信息源围的影响。
学生答案:
ABC
3
2分
病毒式营销的主要特点包括()。
A推广成本低
B传播速度快
C具有公益性
D效率高
E更新快
学生答案:
ABD
4
2分
网络营销调研的主要容包括()。
A消费者对产品的需求信息
B现有产品或服务的信息
C目标市场信息
D竞争对手及其产品信息
E市场宏观环境信息
学生答案:
ABCDE
5
2分
常用的微信第三方接口有()。
A微社区
B腾讯风铃
C类聚平台
D搭伴儿
E朋友圈
学生答案:
ABC
6
2分
赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。
A形式赞助
B容赞助
C节目赞助
D体育赞助
E节日赞助
学生答案:
BCE
7
2分
网络营销产品的价格特征主要包括()。
A高价位
B透明化
C消费者主导
D低价位
E生产者主导
学生答案:
BCD
8
2分
企业在微博上发布的容包括()。
A有奖活动
B促销信息
C特色服务
D企业文化
E领导喜好
学生答案:
ABCD
9
2分
营销调研报告通常在结构上包括()等几部分。
A标题
B导言
C主体
D结论
E以上都对
学生答案:
ABCDE
10
2分
常见的APP营销模式主要有()。
A植入广告模式
B口碑相传模式
C线下推广模式
D明星代言模式
E用户参与模式
学生答案:
AE
三、判断题共20题,40分
1
2分
RSS营销与其他营销方式最大的区别就是它利用了目标受众参与的热情,因此使商家的信息推广与传播的渠道成本大大降低
A对
B错
学生答案:
B
2
2分
微信是XX公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A对
B错
学生答案:
B
3
2分
网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。
A对
B错
学生答案:
B
4
2分
网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。
A对
B错
学生答案:
A
5
2分
网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
A对
B错
学生答案:
B
6
2分
从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。
A对
B错
学生答案:
B
7
2分
企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造--“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动--“借势”。
A对
B错
学生答案:
A
8
2分
卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。
A对
B错
学生答案:
A
9
2分
博客容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。
A对
B错
学生答案:
B
10
2分
网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
A对
B错
学生答案:
B
11
2分
网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解,同时要具备必要的软件应用技能。
A对
B错
学生答案:
A
12
2分
如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。
A对
B错
学生答案:
A
13
2分
与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。
A对
B错
学生答案:
A
14
2分
客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。
A对
B错
学生答案:
B
15
2分
网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A对
B错
学生答案:
A
16
2分
关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。
A对
B错
学生答案:
A
17
2分
当前社交的使用率延续良好的上升趋势。
A对
B错
学生答案:
B
18
2分
企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。
A对
B错
学生答案:
A
19
2分
企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。
A对
B错
学生答案:
A
20
2分
博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式
A对
B错
学生答案:
A
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