现代包装设计中传统元素探源 论文docx.docx
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现代包装设计中传统元素探源
摘要
中国的传统文化博大精深,具有丰厚的底蕴和丰富的内涵,因此中国的传统文化可以说是数不胜数。
一个优质的包装设计不仅可以表达很多重要的信息,还可以集中消费者的注意力。
中国传统元素的应用为现代包装设计的发展提供了广阔的空间。
对传统元素在现代包装设计中的价值、系统分析和研究,阐述了对中国传统元素对提高现代包装设计的文化内涵,传递中国传统文化的精神与气质,探索现代包装设计的商业空间,传统图形、色彩、材质和工艺传统元素在现代包装设计中的发展趋势进行系统分析和探讨。
包装设计是通过其独特的艺术形式,传递产品信息,企业文化,在国际交流中保持自己的传统和民族,促使民族传统文化走向国际化的发展具有不一般的含义。
关键词:
包装设计;中国文化;传统元素
Abstract
Chinesetraditionalcultureisbroadandprofound,hasarichcultureandrichconnotation,sothetraditionalcultureofChinaisendless.Agoodpackagingdesigncannotonlycontainsalotofusefulinformation,alsocanattractconsumers'attention.TheapplicationofChinesetraditionalelementsprovidesabroadspaceforthedevelopmentofmodernpackagingdesign.Oftraditionalelementsinmodernpackagingdesignvalue,systemanalysisandresearch,thispaperexpoundstheoftraditionalChineseelementstoimprovetheculturalconnotationofthemodernpackagingdesign,transferthespiritanddispositionofChinesetraditionalculturetoexplorethecommercialspaceinthemodernpackagingdesign,traditionalgraphics,color,materialandtechnologytotraditionalelementsinmodernpackagingdesigndevelopmenttrendofsystematicanalysisanddiscussion.Packagingdesignisbyitsuniqueartisticformandtransferproductinformation,corporateculture,ininternationalexchangesandmaintainitsowntraditionandnational,topromotethenationaltraditionalculturetointernationaldevelopmenthasageneralmeaning.
Keywords:
packagingdesign;Chineseculture;traditionalelements
引言
随着经济全球化的发展,流行,文化传播与交通的快速发展,使文化同质化加速了步伐,在激烈的市场竞争中,有效地利用了当地传统的艺术与设计元素,让民族走向世界,在某些程度上稳定了国家的市场竞争力。
包装设计在商品销售的同一刻,不但可以反映一个国家的文化和技术水平,而且对提高商品附加价值方面也具有十分重要的意义,所以,将本国传统元素视觉语言和现代设计相融合已经是大势所趋。
此文深入探究了中国传统元素在现代包装设计中的应用,并探索研究应当怎样将现代包装设计与传统的视觉元素有效糅合,从而探索出本身的具有民族性的传统视觉语言最原始的使用及艺术特性。
1.传统元素在现代包装设计中的价值表现
1.1提升现代包装设计的文化含量
当代包装设计运用了传统的图形符号,完全可以表达一些魅力、丰富的情感和创造性思维。
把握民族文化的精髓,挖掘民俗文化内涵,激发民族文化的力量,寻找最佳的设计定位,创造出最为丰富的文化内涵的形象设计信息和灵感,并确定设计主题和风格,以独特的表达方式,深化小说与丰富的内容,深化和创新设计,但不失民族风格的作品。
以民族文化和营养作为一种设计作品,需要丰富的思想和感情,以民族文化的感受导致联想,表达创造性的民间艺术独特的语言和视觉形象,在让设计出来的作品在融合现在这个时代的同时,依旧维持浓郁的地域风格和民族传统特色。
1.2传递中国传统文化的精神气质
民族文化在世界艺术领域中占有很重要的地位,一个民族和地域长期发展,在一个国家和地区的广为流传,形成和广泛传播流行的各种传统艺术具有技术和民间色彩的艺术技巧,都是设计需要借鉴和参考的必要元素。
包装设计表现了人类社会的进步和文明程度,凸显着时代的特征,在民族文化中获取灵感,得到启示,将传统文化元素融合其中,利用日益发达的物质和生产所带来的便利条件,创造出多变的视觉传达效应。
我国传统文化有着中华民族最神奇的古老底蕴,更是在世界文化中占有极其重要的地位,自成一系且独具风格的文化,现代包装设计设计在传统文化的基础上,做形式上的修剔、语言上的提炼并融入时代气息,对于中国传统文化精神气质的传递,具有极佳的效用。
1.3拓展现代包装设计的商业空间
人们生活方式的变化,即消费需求不断提高,销售的激烈竞争,随着新材料和新技术的不断发展,现代包装设计在新技术、新材料、新结构、新形式、新设计服务的时代感强烈的现代生活节奏感。
经济全球化浪潮的发展,传播与交通的快速发展,使同质文化加速了步伐,在激烈的市场竞争中,有效地利用了当地传统的艺术与设计元素,让民族到世界,在一定程度上保证了自己在市场上的竞争力。
包装设计在商品销售的同时,不仅能反映一个国家的文化和技术水平,而且对提高商品附加价值也具有十分重要的作用,所以,将本国传统元素视觉语言和现代设计相融合已经是大势所趋。
作为香港设计师的靳埭强先生的作品在国际化的设计中融入了很多中国的民间视觉元素,将中国式、民族风格的视觉传达要求,与现代艺术的一些特征融合一体,成为典范。
比方说,靳埭强给荣华品牌的月饼系列所做的包装设计,有特别多的是以传统图案为设计的基本元素的应用,用的极为精致则是牡丹花图形,无论是作为一个标记或图形还是作为一种设计元素的包装,都表现出牡丹雍容华贵;文字上采用书法字体显示中国传统文化的意韵;而红色,金色,黄色,蓝色这些中国的传统颜色的使用,荣华饼家包装设计是一个最突出的利用传统图案在现代文化设计中的案例,他强化地反映了一个获有50年历史的著名品牌的深厚文化底蕴。
2.传统元素在现代包装设计中的运用手法
2.1传统图形
中国传统视觉元素在中国传统文化中根深蒂固,不仅形式丰富,而且蕴含着深厚的文化内涵。
平面设计在产品包装设计中有着非常重要的地位,形象的产品内容以艺术形式、特性、图形、设计等方式,使产品更容易吸引人的注意力,变成链接商品信息、促进消费的重要途径。
有吉祥图案的中国传统图形,如龙、凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅花、竹、菊、牡丹、莲花、神的门神、图案符号、长寿、双币、八等,这些吉祥的视觉元素表达了人们的生活喜悦和美好的未来。
和图形形式的美,可以添加文字叙述的复杂和枯燥,使产品包装设计更美观,更具有亲密感。
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