作业考核传媒《广告学概论》.docx
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作业考核传媒《广告学概论》
1.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。
A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《申报》
D、《广州纪录报》
参考答案:
A
2.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?
()
A、旗帜广告
B、按钮广告
C、插播广告
D、SNS广告
参考答案:
D
3.在改革开放四十年间,中国广告业的体量在?
()
A、基本稳定
B、稳步下滑
C、逐步发展壮大
D、极速下滑
参考答案:
C
4.下列哪个观点属于信息观点学派_____
A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率
B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本
C、从根本上讲,“有人必须负担”广告,而必须负担广告的是消费者
D、以上都不是
参考答案:
A
5.广告学的综合性集中体现在()
A、广告学涉及的实践活动多种多样
B、广告专业一般都教授多门专业课
C、广告学不断的从其他学科汲取营养,借鉴多学科的理论和方法
D、广告学的研究对象的类型多种多样
参考答案:
C
6.新媒体环境下,为了应对新的营销需求,广告主和代理商之间的关系变得()
A、更加不稳定
B、更加亲密
C、更少的合作
D、更加分裂
参考答案:
B
7.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝
B、宋朝
C、元朝
D、明朝
参考答案:
B
8.常用的定量调查法有()
A、焦点小组
B、观察法
C、投射法
D、深度访谈
参考答案:
B
9.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____
A、沟通产销,刺激需求
B、加速流通,扩大销售
C、提升品牌形象,获取竞争优势
D、降低消费者获得信息的成本
参考答案:
C
10.创意为什么要为“创益”服务()
A、广告创意人要得到经济回报
B、广告活动是商业性的,要为参与者带来利益
C、创意在某种形式上是艺术创作
D、创异是创意的重要一步
参考答案:
B
11.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?
()
A、诰
B、赋
C、誓
D、策
参考答案:
B
12.DarryRing是一个浪漫的珠宝品牌,主打求婚钻戒,开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求,是针对人们的什么需要?
()
A、归属和爱的需要
B、自我实现需要
C、自尊需要
D、安全需要
参考答案:
A
13.广告对象的三重角色中,最核心的角色是()
A、作为社会人的广告对象
B、作为媒介受众的广告对象
C、作为消费者的广告对象
D、作为诉求受众的广告对象
参考答案:
C
14.李奥·贝纳所说的,一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前,它就不能算是一条广告。
这句话表达的意思是()
A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B、广告是旧元素的新组合
C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D、广告需要借助媒体的力量进行发布
参考答案:
A
15.我国第一本专业性的广告杂志是()
A、《国际广告》
B、《中国广告》
C、《现代广告》
D、《广告大观》
参考答案:
B
16.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?
()
A、报纸
B、路牌
C、广播
D、电视
参考答案:
C
17.有许多广告创意没有实际效益,最核心的原因是()
A、消费者素养不高
B、广告创意缺少策略性
C、广告制作水平不高
D、广告创作人员水平不高
参考答案:
B
18.关于文案所传达的信息,理解正确的是()
A、广告画面所传达的信息是唯一的,文案就是传达这一唯一信息
B、广告所传达的概念因人而异,所以广告文案是画蛇添足
C、视觉画面往往包含丰富的含义,文案是点题所在
D、视觉图形比文案有更深的影响力,所以图形比文案重要
参考答案:
C
19.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。
()
A、洛阳纸贵
B、一字千金
C、伯乐相马
D、买椟还珠
参考答案:
D
20.中国最初的文字广告,以什么为主?
()
A、政治、军事性质的社会广告
B、商业性质的广告
C、社会民生广告
D、文化生活广告
参考答案:
A
21.对于广告的生命力,理解正确的是()
A、广告是个易碎品,很容易被人遗忘
B、在互联网时代,广告只是短暂吸引人眼球的工具
C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品,是品牌的一笔长期投资
D、广告一旦被刊播之后,就毫无价值了
参考答案:
C
22.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法,具体指的是?
()
A、策划-实施-评价
B、提案-实施-观察
C、实施-评价-策划
D、提案-创作-验证
参考答案:
A
23.广告为社会和公众提供商品和劳务信息,有助于_____,从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销
B、品牌差异化
C、反映社会文化
D、提升价格
参考答案:
A
24.广告创意的本质是()
A、广告讯息
B、高超的制作技术
C、让消费者印象深刻
D、为广告加入艺术元素
参考答案:
A
25.通常,我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?
()
A、Advertisement
B、Commercial
C、Advertising
D、Publicity
参考答案:
C
26.受众分属不同的民族、社会阶层,有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的()
A、人数众多
B、分布广泛
C、变动频繁
D、成分复杂
参考答案:
D
27.以下哪个不是报纸的特点()
A、受众广泛
B、制作成本低
C、便于保存
D、艺术感染力强
参考答案:
D
28.英国伦敦的____(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。
①博厄斯·马西来·波利特②大卫·奥格威③斯坦利·波利坦
A、①②
B、①③
C、②③
参考答案:
B
29.以下哪个不是电视广告的特点?
()
A、呈现方式多样
B、受众门槛高
C、成本高
D、感染力强
参考答案:
B
30.网络媒体与传统媒体的最大区别是()
A、广告费用
B、广告效果统计分析
C、广告收益
D、广告效率
参考答案:
B
31.关于广告文案的基本结构说法正确的是()
A、正文是广告文案的中心和主体
B、广告语只能使用一次,最好不要重复使用
C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D、标题是对全文起统领作用,以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句
参考答案:
ACD
32.哪些主体对广告的合法性负有责任?
()
A、广告代理公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告协会
参考答案:
ABC
33.按照广告对象所属地理范围的不同,我们可以将广告分为?
()
A、企业广告
B、地方性广告
C、全国性广告
D、公益广告
参考答案:
BC
34.对于广告观的理解,正确的是()
A、广告观是唯一的,不同时代的人都有相同的广告观
B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C、广告观是一个开放的,不断丰富的一个集合体。
不同位置的人,不同视角的观察,不同时代的理解和认知,都在不断丰富着广告观
D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同,但所有人广告观都是一致的
参考答案:
BC
35.怎么样理解广告主的变化?
()
A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中
B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主,而是能够透过丰富的经验,较好掌握了营销传播管理能力的广告主
C、很多行业的企业,历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟
D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验,获得了人才的培养与储备
参考答案:
ABCD
36.关于广告的社会性,理解正确的是()
A、广告是一门艺术,和社会生活没有关系
B、广告不只是被动的镜像,也是社会意识形态建构的有机组成部分
C、通过广告,我们可以看到时代变迁,看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
参考答案:
BCD
37.关于文案的功能说法正确的是()
A、传达广告讯息
B、表达广告创意
C、塑造品牌形象和企业形象
D、承载广告的所有信息
参考答案:
ABC
38.关于广告文案的说法正确的是?
()
A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C、在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕
D、是广告内容的文字化表现
参考答案:
ABCD
39.一般而言,广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
()
A、本土传播集团
B、区域独立传播机构
C、跨国传播机构
D、政府职能机构
参考答案:
ABC
40.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?
()
A、推动广告产业优化升级
B、数字营销预算占比得到了迅速的提高
C、技术创新带来多种多样的新的业务形式
D、进入广告业的竞争者会更多
参考答案:
ABCD
41.一个创意方法,该方法是头脑风暴法。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
42.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
43.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代,广告从业人员将一无用处。
()
T、对
F、错
参考答案:
F
44.广告文案的英文对应的是copy一词,所以文案工作本身不是创意而是复制。
()
T、对
F、错
参考答案:
F
45.“从根本上讲,有人必须负担广告,而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
46.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案,或者从事广告文案写作的人员。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
47.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()
T、对
F、错
参考答案:
F
48.制约传播者和受众对信息理解的要素中,“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
49.在学习广告学经典理论时,应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
50.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点,开展广告和营销活动的做法,可以称为是竞争定位。
()
T、对
F、错
参考答案:
T
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