一见钟情花生乳电视广告温情篇.docx
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一见钟情花生乳电视广告温情篇.docx
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一见钟情花生乳电视广告温情篇
“一见钟情”花生乳电视广告(温情篇)
画面声音
1、(全景、彩色)
清晨,和煦的阳光斜照进装修考究的起居室,三十多岁的妈妈手拿早点正在追逐着穿着睡衣的小儿子。
2、(近景、彩色)
已穿好外衣,白领模样的他回头看着妻子和儿子,嘴角挂着一丝笑意。
3、(特写、叠化、彩色)
他的主观视线从满墙的照片摇下,摇至写字台上放着的“一见钟情”花生乳空罐和一杯盛在玻璃杯中的花生乳,他的手入画将玻璃杯拿走。
4、(近景-特写、彩色)
他喝了一口花生乳,看着眼前写着“一见钟情”的饮料罐,似乎勾起了他的回忆。
5、(小全景、单色叠化)
地铁的售票口,挤满了买票的人们,还是大学生模样的他,身着朴素的衣服挟在其间,探头张望。
(儿子的嘻笑声和母亲的呼换声)
背景音乐渐起--。
(环境声渐隐,音乐加强。
)
音乐旋律转为煽情,贯穿至片尾。
(真实的环境声及动效。
)
6、(近景-特写、单色)
手拿地铁票的他急匆匆地朝入口走去,忽然,前方似乎有什么东西吸引了他,他慢慢停下脚步,呆呆地站在那里,着急的人们从他身旁划过。
7、(全景-近景、单色、特技)
站台上熙熙攘攘的乘客们,神情各异,形形色色,跟环境融为一体,唯有身穿制服的她静静地站在那里,显得格外抢眼,她手举地铁指示牌正在一丝不苟的工作。
(她整个人保留彩色,背景为黑白。
)
8、(全景、单色)
又一辆列车靠站了,人们蜂拥而上。
9、(中景、单色)
他背着书包,拘谨地挟着一叠讲义,象做贼似的准备从她穿旁溜过去,忙中出乱,擦肩而过时,他不仅撞掉了她手中的指示牌,自己的讲义也撒了一地。
10、(特写、单色)
他的手迅速去捡地上的指示牌,她的手也在为他收捡讲义。
11、(小全、单色)
交还东西时,他都没敢看她一眼,说了声对不起,接过讲义便钻进了车厢。
(真实的环境声及动效。
)
(真实的环境声及动效。
)
(真实的环境声及动效。
)
(真实的环境声及动效。
)
(真实的环境声及动效。
)
(真实的环境声及动效。
)
12、(中景、单色)
他用一只手拽着上面的扶手,用自己的胳膊挡住自己的脸,偷偷抬眼向车窗外望去。
13、(小全、单色)
透过玻璃,车窗外高举指示牌的她向他投来纯真的眼神,两人的目光交织在一起,列车徐徐起动,她的身影越来越远,画面渐隐……。
14、(特写、渐显)
木质桌面上摆放着产品特写,商标可鉴。
15、(特技合成)
标版、企业标志及名称闪现。
男声旁白:
相逢亦是有缘,
一切便更显珍贵。
一见钟情,
更堪回味!
男声旁白:
“一见钟情”花生乳!
开封花生集团!
北京今世广告艺术中心
创作部:
郭辉
一九九六年十二月七日
创意阐述(温情篇)
既为“温情篇”,故创意的始终都从“情”字出发来演义情节,最后一语双关地道出广告语:
一见钟情,更堪回味!
一、风格处理:
用电影的语言来讲述故事,力求画面的真实可信,在煽情的同时,观众自然的便雇雇记住了产品的品牌。
二、情节设置:
给观众讲述了一个似乎平凡,但很有代表性的“一见钟情”的故事。
以倒叙的手法,把理想的完美结局放在片头,同时,也营造了把本产品作为早点的环境,对观众有诱导的作用。
三、产品提示:
产品的出场,均以剧中主人公的主观镜头出现,这样既突出了剧中人对产品的关注,又能让电视观众清晰地识别产品。
四、声音处理:
以煽情、优雅的音乐贯穿全片、烘托剧情,再输以真实的环境动效,让观众在观看时有电影的真实效果,以克服观众对纯广告的排诉性和逆反心理。
总之,本创意将商业目的与艺术性有机的结合在一起,让观众在强可视性的吸引下对产品品牌、以及企业本身有一个良好的印象。
这样,在以后其它产品的广告实施时,将事半功倍。
北京今世广告艺术中心
创作部:
郭辉
一九九六年十二月七日
“一见钟情”花生乳
电视广告创意之三(忆当年篇)
(画面从黑场渐显)一张带有历史感的黑白的旧照片显现眼前。
(男的穿着国民党军服,女的穿着缎面的旗袍。
)
(叠画)一对头发花白的老人(照片中人)对坐在小院里。
(男的西服革履,一幅华侨的派头;女的一身朴素的打扮;气质的感觉仍象文艺工作者。
)二人相视无语,片刻,男的先打破尴尬的沉默。
于是他们便开始聊起相识的经过。
男:
“第一次见到你,是在早点铺里。
”
女:
“对!
是我家的铺子。
”
男:
“我爱喝你爸磨的花生浆。
”
女:
“……所以,你天天都去!
”
男:
“……其实,还为了天天能看见你……”
话到这里,二人又开始了沉默,似乎当年的甜蜜与别离都一起涌现眼前。
男的低下了头,用手托着下巴,呆呆地盯着地面;女的一脸苍桑,但以平常的心端详着他,他俩各有所思。
(旁白:
谁能忘记一见钟情,甘苦与共的日子!
)
最后,男的终于抬起了头,不再回避地注视着结发的妻子,眼中有泪光闪动,他有些哽咽地说道:
男:
“四十多年了!
你……”
当他欲言又止时,女的体谅他的心情,示意他不要再说下去,她的眼眶也有些湿润了。
她低头打开了茶几上的“一见钟情”花生乳。
(画面渐隐)
(渐显)“一见钟情”花生乳产品特写呈现眼前,手写体迅速在画面上写出广告语:
再续当年情!
(旁白:
再续当年情!
一见钟情花生乳。
开封花生集团。
)
创意思想:
当今国内的电视广告都偏向于直接叫卖式为主,各客商皆不厌其烦地在短短的时间里尽可能的吹嘘自己的产品,有时让人觉得真是很烦。
本创意则通过反璞归真的手法,平实的去讲述一个关于“一见钟情”的情结。
意在让观众在接受了产品以后,再去体味产品的优点。
在情节上涉及了由于历史的原因所造成的骨肉分离,白发人回忆自己年青时代的事情,使故事更加感人。
在对话中提到了男主角四十几年前爱喝花生浆,直至片尾“此时无声胜有声时”,老太太亲手为他打开了一罐“一见钟情”花生乳。
突出了产品,又符合剧情的需要。
总之,本片既诠释了品牌名称,又讲述一个跟当今政治热点有关系的历史遗留问题,想必观众会在感动的同时对本产品有一个良好的印象与记忆。
北京今世广告艺术中心
创意部:
郭辉
一九九六年十二月七日
“一见钟情”花生乳电视
广告创意之二(产品形象篇)
画面声音
1、(特写、特技)
“一见钟情”花生乳的产品特写冲向镜头,水花飞溅。
2、(特写、叠化、特技)
个大、丰满的优质花生粒,倾泻而下,在镜头前飞舞,显出其优良的品质。
3、(特写)
徐徐转动的产品外包装,商标清晰可辩。
4、(特写)
乳白、稠密的花生乳倾泻至剔透的玻璃杯中。
5、(大特写)
杯中成旋涡状的花生乳,充满画面,显得极其幼滑。
6、(特写)
透过盛花生乳的玻璃杯的上部,看到一张成年男子惊喜的脸。
快节奏现代流行乐风格作背景音乐、贯穿全片--。
(动效)
(动效)
(动效)
男:
“一见钟情!
”
7、(近景)
一只儿童的手将成年男子眼前的玻璃杯抢走,花生乳在杯中晃动。
8、(特写)
晃动的花生乳后面,小男孩跃跃欲试的表情。
9、(特写)
一只女人的手拿走儿子眼前的花生乳,儿子的目光一直追随玻璃杯的去向。
10、(近景)
妈妈仔细地观察花生乳。
11、(中景)
儿子欲抢过妈妈手中的花生乳,妈妈将杯子举高,并说道:
12、(特写)
妈妈的手将易拉罐打开又倒了几杯,花生乳汨汨地泻入杯中。
13、(全景)
爷爷、奶奶手举花生乳,爸爸、妈妈、儿子也人手一杯,奶奶喝了一口,示意大家都喝,对着镜头说道:
14、(特写)
不同规格包装的产品特写,背景虚化。
男孩:
“我先喝!
”
妈妈:
“嗯!
我想味道不错!
”
“有营养的东西,要先让爷爷、奶奶尝!
”
奶奶:
“好东西,要大家一起分享嘛!
”
广告语,男声:
“到家的饮品,一见钟情花生乳!
”
15、(特技)
标版、企业名称及标志闪现。
开封花生集团!
创意阐述(产品形象篇)
本创意既为“产品形象”篇,故在画面及旁白上力求突出产品原料、产品的优质及富含营养,并用特写镜头表现产品的包装及品牌。
(一)风格处理:
现代、纯广告的表现手法,以强视觉冲击力来吸引受众。
(二)情节设置:
从产品特写开篇,紧接着表现不同年龄层对产品的反应镜头,用“好东西,要大家一起分享!
”来说明不同的人对产品的态度。
广告语:
“到家的饮品,一见钟情花生乳!
”的‘家’字一语双关。
一是说明它已走入家庭,一是说明它的优质。
(三)声音处理,声音(包括音乐与旁白)与画面相辅相衬,起到有机结合的效果。
旁白贯穿下来,既带出产品的诱惑,又说出了产品的营养丰富及优良品质。
总之,本片为商业性很强的广告创意,把很大的信息量融于短短的三十秒之中,比较全面的说明了该产品的特点及优点。
北京今世广告艺术中心
创作部:
郭辉
一九九六年十二月七日
备用广告语
(“一见钟情”花生乳)
一、满载情感,更添回味,“一见钟情”花生乳!
二、情有独钟,“一见钟情”花生乳!
三、甜美的记念,“一见钟情”花生乳!
四、一生相伴,只因“一见钟情”!
五、一朝同途,不再陌路,“一见钟情”花生乳!
六、相逢咫尺,“一见钟情”花生乳!
七、品尝出来的缘份,“一见钟情”花生乳!
八、何不试试“一见钟情”的滋味?
北京今世广告艺术中心
创作部:
郭辉
一九九六年十二月七日
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