化妆品电子商务网站企划书.docx
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化妆品电子商务网站企划书.docx
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化妆品电子商务网站企划书
XX日化网
电子商务类网站企划书
策划团队:
山西龙之翼网络科技
策划时刻:
2014年11月15日
一、市场分析—————————————————————2
二、网站目的及功能定位————————————————3
三、可行性分析————————————————————4
四、网站计划—————————————————————5
五、网站建设—————————————————————6
六、网站建设—————————————————————14
市场分析
一、化妆品行业分析
被称为“漂亮经济”的中国美容化妆品市场,通过20连年的迅猛进展,现今已经取得了前所未有的成绩。
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20连年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
化妆品企业如雨后春笋般愈来愈多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈
我国在慢慢进展成为化妆品消费大国,整体消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,成为世界上化妆品第二消费大国,而且我国人口众多,人均消费水平还较低,还存在相当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带来很多进展机遇。
二、市场要紧竞争分析
正是因为进展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分猛烈。
近两年,国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌成立官方购物网站或入驻淘宝或天猫成立旗舰店,态度变得转为踊跃,同时愈来愈多国内传统化妆品品牌商与渠道商也开始大力触网,网购化妆品市场竞争加重。
从产业链角度看,化妆品网购市场产业链已经大体形成。
与3C产品类似,产业链要紧包括资讯与销售两大要紧部份。
资讯部份包括专业的化妆品新闻网站、门户网站女性时尚频道化妆品内容、时尚美容类网站、漂亮说蘑菇街类导购网站、微博微信时尚类草根大号等。
销售部份那么包括自营B2C化妆品频道、平台B2C化妆品旗舰店、垂直化妆品电商、C2C化妆品商店等。
目前,国内化妆品电商市场大体情形确实是如此,要从格局上讲的话,淘宝和天猫占据了国内化妆品网购近76%的份额,而其它众多涉及化妆品网购的企业加起来的占比仅有24%。
貌似这一市场格局较为稳固,而实那么是暗潮涌动,各家都在踊跃布局谋求进展。
网站目的及功能定位
一、网站目的
整合化妆品市场供给商及代理商之间的链接,并帮忙代理商销售各大化妆品公司旗下的各大主打化妆品牌。
1、为化妆品供给商提供商品展现、商品供给信息发布平台。
并通过网站增加各供给商产品销量。
(仅批发)
2、为代理商提供网上直线代理渠道,可直接通过网站进行化妆品进货。
3、为代理商提供店铺展现、商品销售平台。
4、为消费者提供诚信效劳和有品质的商品。
5、为消费者提供良好全面的售后效劳,让消费者高兴购物
二、网站的功能定位
招揽众多品牌化妆品生产厂商入驻,并提供产品,同代理商成立B2B的电子商务商业模式,减少代理商逐家商谈代理加盟流程,为代理商成立自己独立的商铺,并展现销售商品,知足代理商需求。
宣传产品的同时最终仍是要进行电子商务,依照公司的需求和打算,网站将进行区域限制,帮忙每一个区域的代理商在网站上销售更多的产品,减少同行业区域竞争。
由此可确信网站的功能为网上营销型和电子商务型,进行的是B2B2C模式电子商务,这是市场需求下的产物,更通俗一点的说,确实是将买家、商家、厂家进行有效整合的电子商务类平台。
确保网站达到让更多消费者了解咱们的产品,记住咱们的网站,不断完善网站,在美容品的电子商务市场拥有更多的客户,提高市场份额,增加销售量,网站设有良好的客户关系治理系统,为消费者提供更好的效劳。
可行性分析
一、网站技术可行性分析
1、租用阿里云虚拟主机
2、操作系统:
windows系列
3、爱惜网站的平安,避免病毒的攻击、避免黑客的入侵、避免泄露客户的讯息,利用闻名公司设计的杀毒软件,利用网络防火墙、按期扫描效劳器发觉漏洞即打补丁,天天备份数据,利用密钥加密数据和数字签字技术等,保证客户的权益不受到损失
4、相关程序开发。
从平安性的角度考虑建议利用PHP或JSP语言开发。
二、网站经济可行性分析
投入本钱:
网站所需的效劳器和域名、网站建设、网站的运行和保护、网站的营销和推行、和与网站相关的业务所带来的本钱投入等等
网站计划
一、网站建设进程
依照本网站建设进程中的工作内容和范围,将成立一个十人左右的项目工作组负责本项目开发。
包括项目领导、高级程序员、资深网页设计师、网站交互工程师等。
同时拥有一套实际运用和不断完善的实施方式和富有体会的项目治理人材及推行运营团队。
保证网站能够顺利完成,有效协同各类专业人员一起参与,有组织有打算的进行资源治理和分派。
二、网站要紧计划与分析
要紧包括(详细功能见网站建设方案)
1、消费者利用:
会员注册、登录,个人信息治理、产品搜索、网上定单、支付方式、配送方式、收货地址治理、评判治理、最新推荐、帮忙中心、在线客服等。
2、代理商利用:
商铺治理、实体店治理、进货治理、库存治理、商品治理、发票治理、定单治理、退货治理、评判治理等
3、供给商利用:
大体信息治理、资质治理、商品供给治理。
网站建设
一、网页设计及功能点分析
一、网站展现内容分析
商城首页
商城首页是整个商场的灵魂,首页设计要求大气,简约,高级。
可依照化妆品品牌或化妆品种类进行分类展现,使消费者能够快速高效的找到自己需要的商品。
首页展现内容:
网站logo:
简单易记的logo可使消费者更易记住本站,而且再次回到本站。
网站导航:
网站导航内容待定,合理简单的网站导航可增加网站的用户体验,可将购物车放置导航位置,使购物车更显眼。
产品搜索:
消费者可通过搜索关键字快速找到所需商品,减少了消费者在各板块中寻觅的麻烦,搜索的关键字可在商品名称、属性、内容等字段中搜索,做到不错过任何一个商品。
购物车:
消费者
阅读并成心购买的商品可放入购物车中等待进一步确认或对照,不管消费者是不是登录,都可进行该项操作。
(用户登录后的购物车可保留至个人中心,用户未登录的购物车只能保留至本机。
)
产品分类:
具体分类方式是依照品牌分类仍是依照产品用途分类待定,合理有效的分类可使消费者方便寻觅到商品。
(建议依照用途分类,如:
)
用户登录/注册窗口:
消费者可通过那个地址直接登录到自己的个人中心,并可修改添加个人资料、收货信息等资料。
大图核心广告:
大图核心广告可增加整个商场的视觉冲击成效,不仅在美观上有重大提升,而且可刺激消费者进行购买操作。
品牌展现:
品牌展现的越多,说明了本站的商品越丰硕,也提升了本站的权威性和多样性。
站内公告:
本站的一些消息,资讯等可通过那个地址有效的转达到消费者手中。
推荐商品:
商家的哪些商品想做为本店主打商品,可通事后台提交申请,由系统治理员审核并通事后展现到该位置,那个地址作为本站重要位置之一,可作为广告进行收费。
按分类展现商品:
依照分类对商品进行展现,增加更多按钮,可链接至商品列表页。
具体商品展现其图片、名称及价钱。
热销排行:
对最近一周内热销的产品进行排序显示。
帮忙中心:
客服热线。
商品列表页
商品列表页为最重要的二级页面,该页面展现出众多商品供消费者选择。
展现内容:
商品挑选:
可依照商品品牌、用途、价钱区间等对商品进行挑选。
商品排序:
可依照价钱、销售量对所列产品进行排序显示
商品展现形式:
可选择大图及列表两种模式。
商品对照:
可选择多款商品进行属性及价钱上的对照:
(商品属性见后)。
商品收藏:
对自己喜爱但目前又不需要购买的商品进行收藏,方便下次购买时快速寻觅(需要用户登录)
商品标签:
通过“包邮”、“送赠品”、“减价”等标签,增加商品对消费者的吸引力,增进商品的销量。
加入购物车:
同首页购物车。
商品详情页
商品详情页对商品进行了详细的介绍,具体内容如下:
商品名称:
添加具有吸引力的商品名称,成为商品快速成交最有效的方式之一。
商品图片轮播:
商品多图展现,从不同的角度对商品外观进行更好的诠释。
商品标签:
同列表页标签。
商品销量:
展现该商品的成交量。
商品数量:
展现该商品库存信息。
商品效劳:
如:
15天退货,正品保证,假一赔十等效劳展现,可使消费者在购买时加倍安心。
商品价钱
当即购买:
跳转至支付页面。
加入购物车:
同首页购物车
商品详情:
通过商品介绍,商品参数,商品描述,商品图片信息等全方位展现商品。
商品评判:
消费者购买后可对商品进行评判。
成交记录:
显示该商品所有的成交记录。
商品评分评论:
消费者可对购买过的商品进行评分及评论。
进入店铺:
可通过此页面链接到商家展现页面。
对商家进行了解。
商家店铺展现页:
商家名称
商家介绍:
包括商家简介,商家主营范围
商家联系方式:
包括联系,实体店地址,地图等信息。
商家首页轮播大图:
可展现商家主推的商品,链接至商品详情页。
商家商品分类展现,商家可对自己的商品自概念分类并展现于相应位置。
链接至商品详情页。
公告、资讯展现页
公告资讯列表页
关于咱们单页
帮忙中心
会员注册
会员登录
商家入驻
供给商入驻
二、会员个人中心
我的购物车
我的定单
我的账户
个人信息
收货地址治理
我的评判
我购买过的店铺
我的收藏
退货治理
我的积分
我的优惠券
支付治理
我的消息
我要推行
3、商家治理平台
店铺治理
店铺装修(模板选择)
商家信息治理(地址等信息)
我要进货
进货定单治理
我要换货
换货定单治理
商品治理
添加商品(支持批量导入/导出)
商品上架
商品下架
商品库存
销售定单治理
优惠券治理
买家退货治理
评判治理
站内消息
店铺广告位治理
申请全站广告位
客服治理
支付接口治理
3、供给商治理平台(进货渠道)
发布商品
库存治理
商品上\下架
定单治理
厂家信息治理
退换货治理
账户治理
消息治理
充值、提现记录
五、网站系统治理平台
网站设置
网站信息治理
网站广告位治理
网站信息发布/修改/删除
用户组权限治理
区域治理
治理员治理
添加/删除/修改治理员信息
治理员权限治理
供给商治理
添加供给商
修改供给商资料
代理商治理
添加/删除/修改代理商信息
冻结代理商
代理商权限治理(销售品类,支付方式,商品数量,经营范围等权限)
代理商销售记录治理(可用作投诉时的证据)
代理商进货记录治理
代理商退换货治理
会员治理
会员信息治理(会员资料修改等)
会员权限治理(区域)
会员冻结
。
。
。
商品治理
发布商品
供货商商品治理/审核
商家商品治理/审核
维权治理
网站实施
一、网站建设进程
初期:
申请域名。
联系ISP,申请网络介入,购买效劳器等软硬件设备。
同时:
购买效劳器,进行数据库架构及优化、设计网站框架,设计网站首页成效图。
确认成效图后,进行二、3级页面设计。
同时:
功能点进行开发。
估量6个月左右搭建好网站并完成测试(在线支付功能需测试2个月),扩充网站内容,标准网站效劳,吸引供货商入驻。
1年内持续进行市场需求调查,并依照调查结果更新和完善网站功能,修复网站未知BUG。
二、网站的运行保护与推行
一、网站保护
负责页面的及时更新,如有新消息,新资料,由代理商发到治理员信箱,或直接交给治理员,治理员收到资料后必需以最快的速度将最新资讯发布到网站上,对效劳器及软硬件,数据库保护,对可能显现的问题进行评估,制定响应时刻。
在保护网页的同时,必需保证页面下载速度快,保证阅读者能及时看到页面信息,与客户及时互动,扩大宣传成效和阻碍力。
网站的保护要制度化,标准化。
二、网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常阅读和利用,对效劳器的平安性和稳固性,程序和数据库,兼容性进行测试。
3、网站的推行与营销
发布广告活动(如优惠期,免费试用,大派送活动),增强宣传、推行力度,进行友谊链接。
整理公司的电子邮件列表,通过E-mail发送到客户邮箱。
(1)网站初步推行计划
网站建成后,有一个常规推行期,在那个期间内,需要搜集各方面对网站的初步观点和意见,并继续加大网站充实的力度,频繁进行更新,培育初步的访问群,力争在用达到日真实访问量100以上,此期间要紧有以下手腕:
a搜索引擎加注:
做好每一个网页的关键字索引,争取每一个页面的关键字都有所不同;
b普遍友谊连接:
c申请各类品网认证
d参加广告互换联盟
e到各类留言板留言
f到各大论坛发布广告
(2)网站深度推行计划
深度推行期是整个网站上轨道重要的时期,可否在有限的时刻内,花费有限的本钱,快速占据行业地位,向准商业化迈进,要紧就看深度推行期的成效如何。
深度推行期间,全民皆兵,每一个人的要紧任务确实是如何推行,创新有效的新的推行方法;同时,网站的更新和充实亦是重中之重,确保每日更新,确保行业内最新最快的资讯信息和材料。
深度推行期估量需要3个月左右的时刻,力争达到日访问量5000以上,并维持上升趋势。
此期间要紧有以下手腕:
一、继续进行初步推行期的所有工作,并适当加大力度,是深度推行的重要内容;
二、设置邮件列表,制作本网站电子杂志,搜集1000万以上邮件地址,保证一台机械以每小时3000封的速度24小时发送广告邮件;
3、
制造发布网站信息:
在各大论坛,以显著题目及内容,以转贴形式,以各大新闻网站的名义,发布与本站相关,对本站有利的各类信息(注意把握分寸),吸引访问;
4、请知名IT评论或自由撰稿人对本网站进行一番品评,树立行业内形象,成为网络注意力集中点之一(亦可对某些知名评论文章修改,转贴)
五、印制宣传品:
包括名片,文化衫,宣传海报,张贴物,文化用品等等;
六、站名义参与各类网络活动
7、与各级各类网络公司或传统企业进行各类合作,初期能够以避免费效劳为条件,取得各类活动、商品的参与或代理的机遇,目的是吸引相关注意力,向商业性进行初步转化,前提是不离开网站中心主题或扩大中心主题外延。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
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- 关 键 词:
- 化妆品 电子商务 网站 企划书