西安商务旅游环境分析.docx
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西安商务旅游环境分析.docx
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西安商务旅游环境分析
西安商务旅游环境分析
1、城市概况
西安,古称“长安”、“京兆”,是举世闻名的世界四大文明古都之一,居中国古都之首,是中国历史上建都时间最长、朝代最多,影响力最大的都城,是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表,有着“天然历史博物馆”的美誉。
当今的西安是陕西省的省会,中国七大区域中心城市之一,亚洲知识技术创新中心,新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市,中国大飞机的制造基地,中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。
良好的产业基础、国家与地方政策大力扶持,配合其占据的区位优势——地处我国两大经济区域的结合部、是连接东西贯通南北的交通枢纽,西安MICE产业拥有广阔的发展空间。
2、宏观经济环境
1、2012年西安市主要经济指标完成情况
2、2013年西安市GDP为4884.13亿元,地方财政一般预算收入501.98亿元,全社会固定资产投资5134.56亿元,社会消费品零售总额2548.02亿元,城镇居民人均可支配收入33100元,农村居民人均纯收入12930元。
全市综合经济实力显著提升。
(资料来源:
西安政府网站)
3、旅游业:
2012年,实现旅游业总收入654.39亿元,同比增长23.4%。
接待国内游客7863人万次,增长20.0%待;境接外游客115.35万人次,增长15.1%。
至2012年末,全市有星级宾馆121,家其中五星级宾馆9家,四星级27家;旅行社395家;A级景区(点)55个,其中5A景区3个、4A景区15个。
4、会展业:
2012年,全市举办第十六届东西部合作与投资贸易洽谈会等规模展会160个,参展商25.6万人次,专业观众27.2万人次,新增就业岗位3.9万个,展会成交额1104亿元。
三、物质环境
1、交通设施
◎航空
西安咸阳国际机场是国内干线重要的航空港、国际定期航班机场,位于西安市西北部、咸阳市郊,有往来国内各大城市以及日本、泰国、韩国等国家的航班。
机场距西安市中心47公里,有机场高速公路连通,由市区1小时左右可达。
从西安市区乘出租车去机场花费为100元左右。
◎铁路
西安是连接大西北、大西南和东南沿海地区的铁路枢纽,也是各地进入西藏、新疆的重要中转站。
陕西省的铁路线向四周网状展开。
西安火车站位于市区东北部,在城墙区域外,尚德门的东边。
距市中心车程约30分钟。
◎公路
西安是仅次于北京的全国第二大公路交通枢纽,共有9条国道呈放射状通往全国各地。
西宝、西铜、西临等多条高速公路网状四周扩展,加强了西安与各地的交通。
◎地铁
西安已有地铁线6条,地铁纵横交错连接西安市各个方向,大大缩短了行程时间。
2、住宿设施
酒店星级
酒店数量
客房总数
五星级
9
3851
四星级
27
7134
三星级
76
11376
二星级
9
838
(资料来源:
根据西安旅游局官网统计)
3、主要展馆概况
(1)西安绿地笔克国际会展中心常用信息
室内面积:
17680m2
地理位置:
西安高新技术产业区的商业核心CBD,距西安地标市中心钟楼仅20分钟车程。
建筑总面积:
30000平方米
展厅个数:
4个
会议场所:
4000座大会堂、10个会议室
展位:
1000个国际标准展位
户外广场:
10000平方米大型
专门配备大堂:
2650平方米
(2)西安曲江国际会展中心
总占地面积:
24230平方米
总建筑面积:
76868平方米
◆A馆室内一、二层展馆面积1.6万平方米,其中一层1万平方米,二层0.6万平方米。
◆B馆室内展馆面积约5万平方米,分为4个相同大小的展馆。
◆室外展出面积可分为西广场17,008平方米,东广场13,484平方米。
停车场面积40,173平方米。
◆场馆还分别设置可供200人、100人、50人就座的会议室、报告厅共15间和2间贵宾接待室。
会议场所:
大型会议厅一个:
共约5万平方米,可容纳2000人
中型会议厅一个:
可容纳1000人
中小型会议厅约30个:
20人至300人不等
有独立大、中、小会议室、贵宾厅及宴会厅42个
容纳2024人剧院1个、可容纳300人、240人的多功能会议室各1个、30—120人中小型会议室26个,且部分会议室具有可分割功能。
一层近万平米的多功能厅可容纳2500人同时用餐或举办各类精品展会和大型活动。
(3)西安市工业展览馆
总建筑面积21万平方米、主楼4层,内没展厅11个、正面积1.2万平方米,内部配套设施一应俱全,有客货两用电梯2部,全套中央空调,自动喷淋消防系统,红外线烟雾自动报警,国际国内通讯等先进服务系统。
(4)西安国际展览中心
占地面积13万平方米,室内展览面积26000平方米,可设置国际准展位1200—1400个。
整个展馆共分为四层(地上三层、地下一层)。
一层展区展览面积10600平方米,可分隔为三个独立展厅,一层中央厅4700平方米,净高度20米。
可满足各类特展的搭建需求,中心拥有300平方米多功能厅一间,配备佳能投影仪,音响设备可容纳250-300人召开各类会议,小会议室及贵宾室各两间。
中心展厅净高23米、整个展馆共安装自动扶梯10部、货运电梯2部、客运电梯4部、均可直达各楼层。
展馆二层设专业会议室、豪华贵宾室6间,总面积约800平方米。
西安国际展览中心配套设施较为完善,设有中央空调、自动消防控制系统、保安监控系统、广播音响系统、地面综合布线、电脑专用线,能够满足各类型的展览活动,并为其提供全面、安全、高质量的服务。
西安国际展览中心建设的室外广场占地面积80000平方米,可容纳300辆汽车的停车场、城市绿化带和大型雾状喷泉、别具一格的照明设施。
(5).陕西国际展览中心
总建筑面积达4.2万平方米
可设国际标准摊位:
1500余个
场馆总占地面积:
7万平方米
内展厅总面积:
4.6万平方米
室外展场总面积:
5000平方米
室内展厅总数:
3个
场馆距机场:
50公里
距火车站:
10公里
制 冷:
中央空调
电 力:
220V380V
通 讯:
国际国内长途、拨号上网
上下水:
提供
车 位:
400个
四、商务休闲资源
西安是古城,也是繁华的现代都市,娱乐设施一应俱全。
不论是初来乍到,还是久居于此的人们,总能找到适合自己的情调。
足以让从事完繁忙的会议、展览等商务活动的客人们纵意休闲。
1、美食
西安的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情,品尝西安众多的风味小吃是游西安的一大乐事。
肉夹馍、羊肉泡馍、凉皮、荞面饸饹、葫芦头、烤肉、粉汤羊血等等,都是很多人耳熟能详的当地名吃。
两宴——西安饭庄的陕西风味小吃宴和德发长饺子馆、解放路饺子馆的饺子宴。
两泡——乃牛羊肉泡馍和葫芦头泡馍。
最出名的牛羊肉泡馍当数老孙家饭庄、同盛祥饭庄,葫芦头泡馍当数春发生饭店。
2、购物
西安市内有很多大型购物中心、百货公司及超市,主要集中在解放路、东大街、南大街等地。
西安还有许多工艺品商店,如位于碑林博物馆旁边的书院门仿古一条街、西安南郊朱雀路中段的西安古玩市场以及鼓楼里的化觉巷等。
3、夜间休闲——两条酒吧街
一条是久负盛名的的德福巷。
起点在南门的湘子庙街,一直通到南大街中段的粉巷。
自隋唐时期便已有之,如今古韵犹在。
青砖铺路,两侧几十家酒吧、茶楼、咖啡屋,基本都是二层小楼。
风格古朴,格调幽静。
顺着德福巷尽头的粉巷可以走到广济街,广济街上有几家club比较适合热爱喧闹的年轻人。
另一条酒吧街是翠华路、韦二街交汇处的大唐通易坊。
大唐通易坊大概有五百米,尽头通向大雁塔广场。
所以晚上在大雁塔广场看完水舞喷泉后最适合步行来大唐通易坊休闲小聚。
4、文化体验项目——《长安夜宴》
《长安夜宴》为七幕舞剧,时长70分钟,演绎出盛唐时代最高的宫廷礼乐、千年传奇秦俑魂、飞天舞女与千手观音、霓裳羽衣等等秦、唐两代雄壮富丽的气象。
其中还穿插了几位传奇女性的人生传奇:
哭倒长城的孟姜女、和亲吐蕃造福藏地的文成公主、倾城倾国的贵妃杨玉环以及千古第一女帝武则天。
新城区金花南路的长乐剧院,这是西安地区装修最豪华、设备最好的剧院之一。
剧院内装修风格古韵十足,其灯光、音响设施堪称国内一流,并配有升降乐池、升降舞台等设施。
其建造结构之复杂、功能之多样、演出场地之富丽堂皇,在西安乃至西北地区都颇为罕见。
五、奖励旅游资源
漫步古城街头,触目皆是秦砖汉瓦;踏青郊野,满目景物都可引发人们对历史的凭吊。
深厚的历史文化积淀使西安拥有了丰富的文化古迹,不仅成为历史的见证,更是今日的旅游胜地。
1、古城墙
西安城墙是目前世界上保存最完整、规模最宏大的古城墙,也是西安独有的、最具竞争力的旅游资源之一。
在的城墙早已变成市区最吸引人的观光胜地之一。
在雄伟的城墙上骑着单车绕城一周更是不可错过的体验。
2、钟鼓楼
钟楼和鼓楼是这座城市最典范的建筑代表。
钟楼屹立于西安市中心,是我国现存钟楼中形制最大、保存最完整的一座。
鼓楼在钟楼西侧,隔广场相望,造型近似,有“姐妹楼”之称。
3、清真大寺
西安清真大寺在鼓楼西北隅的化觉巷中,故又称“化觉巷清真寺”。
它与西安大学习巷清真大寺并称为西安最古老的两座清真寺。
礼拜大殿必须是穆斯林才可进入。
4、碑林
西安市南城墙魁星楼下的碑林,因碑石丛立如林而得名。
900多年来,经历代征集,入藏碑石近3,000方,陈列展出1,000多方。
5、大明宫国家遗址公园
大明宫,唐都长安三大宫城之一,时称“东内”。
位于唐长安外郭城北城外禁苑的东南部。
大明宫国家遗址公园是依据盛唐时期宫廷文化遗迹和考古成就为背景而展开建设,基本还原了唐代大明宫的历史原貌,并在文物保护基础上,体现了旅游的元素。
6、陕西历史博物馆
陕西历史博物馆位于西安市小寨东路与翠华路的交叉路口西北侧,占地约7万平方米,是国家级历史博物馆,也是我国最大型、最现代化的历史博物馆。
博物馆是一组仿唐建筑,内部分为三个陈列厅,所展出的3,000多件文物,都是从陕西省出土的几十万件文物中精选而出,大多为稀世珍品,具有极高的艺术价值。
7、阿房宫
阿房宫是在秦朝的遗址上建立起来的。
“阿房”的名字据说是根据宫殿建筑“四阿旁广”形状来命名。
现在的阿房宫主要是在遗址上根据史料记载进行了部分复原修建。
遗址内还有上天台、祭地坛等景点,现在每天都有再现史料记载的演出活动。
8、秦始皇陵兵马俑
秦始皇陵是中国第一座皇家陵园,是中国众多皇帝陵墓中规模最宏大、宝藏最丰富的,位于距西安市30多公里的临潼区城以东的骊山脚下。
秦始皇兵马俑陪葬坑,是世界最大的地下军事博物馆,是世界考古史上最伟大的发现之一,1978年,前法国总理希拉克参观后说:
“世界上有了七大奇迹,秦俑的发现,可以说是八大奇迹了。
不看秦俑,不能算来过中国。
”从此,秦俑被誉为“世界第八大奇迹”。
9、大唐不夜城
大雁塔南广场正对大唐不夜城的中轴景观大道,这是一条1,500米横贯南北的中央雕塑景观步行街,其上分布着盛世帝王、历史人物、英雄故事、经典艺术作品等九组主题群雕,立体展现大唐帝国在宗教、文学、艺术、科技等领域的至尊地位并彰显大国气象。
10、大唐芙蓉园
大唐芙蓉园位于古都西安大雁塔之侧,占地面积1,000亩,是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。
今天的大唐芙蓉园建于原唐代芙蓉园遗址上,以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景,展示了大唐盛世的灿烂文明。
11、大小雁塔
大雁塔是西安的象征,位于南郊大慈恩寺内,是我国佛教名塔之一,是取经归来的玄奘法师为珍藏经书典籍于唐永徽三年(652年)奏请唐高宗修建。
小雁塔位于城南的荐福寺内,距离大雁塔3公里。
寺内有“关中八景”之“雁塔晨钟”。
12、骊山森林公园
骊山属秦岭山脉的一个支脉,最高峰为九龙顶,海拔1301.9米。
“骊山”的名字来源于山上长青的松柏,郁郁葱葱,远看形似一匹青色的骊马。
骊山也因景色翠秀,美如锦绣,故又名“绣岭”。
13、华清池
华清池在骊山北麓,紧倚临潼城区。
走出望湖楼,向右可沿着一条砖砌的台阶上行,直登苍翠葱绿的骊山游览。
14、西岳华山
华山风景区位于西安以东的华阴市,相距约120公里。
华山为五岳之西岳,南接秦岭,北瞰黄渭,扼守着大西北进出中原的门户,资源丰富,景观独特,文化内涵丰厚。
在全国乃至世界享有很高的声誉,素有“奇险天下第一山”之称。
六、产业与会展
1、政策支持与发展契机
西部大开发如火如荼地进行已逾十年,处于最前沿的西安于十年间发生巨大变化,在经济、政治、文化、社会等各个领域都取得了令人瞩目的成就。
同时,西安的区域性会展中心地位逐步凸显。
依托科技、装备制造、旅游、文化、现代服务业等主导产业,先后培育了东西部投资贸易洽谈会、西部装备制造业博览会、西部国际医疗器械展览会、西安高新技术成果交易会等一批自主品牌展会,吸引和聚集了欧亚经济论坛、全国糖酒食品交易会、中国国际广告节、中国国际医疗原料药、中间体、包装设备交易会、中国国际通用航空大会等一批有影响的国际性、全国性会展活动在西安举办。
2009年12月,西安市政府印发《关于进一步促进会展业发展的若干意见》,就优化会展环境,培育品牌展会,完善政策体系作出明确规定,并安排500万元专项资金用于扶持会展业发展,为进一步扩大西安会展目的地城市影响力,促进会展业大发展奠定了坚实的基础。
2、“十二五”时期西安会展业的发展思路与目标
发展思路:
以“国际化、专业化、市场化、品牌化”为导向,全面实施规划先导、产业聚集、园区支撑、品牌引领战略,通过整合资源、分类指导、市场运作、多元发展,调整优化会展布局,培育壮大市场主体,健全会展产业体系,大力提升会展产业综合竞争力,将西安会展业发展成为极富增长极和极具竞争性的现代服务业先导产业,将西安建成立足大关中、带动大西北、辐射大欧亚的区域性国际会展中心。
总体目标:
到2015年,西安每年举办规模以上会展活动将达到150个以上,展会成交额年均增长25%以上,社会综合经济效益年均增长20%。
将会展产业打造成为极富增长性和极具竞争性的现代服务业先导产业,初步建成立足大关中、带动大西北、辐射大欧亚的区域性国际会展中心,以西安为中心的会展经济圈初具规模。
3、产业环境——五区一港两基地
产业环境的优化、城市商业市场的完善,会推动产生更多商务需求,当然也包括商旅在内。
外资企业也看准了西安优越的人才、科研、地域等方面的优势,越来越多地选择落户西安。
截至2010年底,进入西安的世界500强企业已达到123家,今年上半年,通过第十五届西洽会等平台,又有陆续进驻。
这些企业的到来为西安加快工业化、城市化进程注入新的活力。
西安有8个统筹城乡资源改革示范开发区和基地,统称“五区一港两基地”,它们以独特的产业发展方向和承接产业转移的能力及广阔的发展前景,成为吸引外资和投资的热点地区。
七、重大展会
2011西安世界园艺博览会
2011年4月28日至10月22日,以“天人长安·创意自然”为主题的2011西安世界园艺博览会在西安浐灞生态区举行。
本届世园会由中国国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会和陕西省人民政府共同主办,西安市人民政府承办,以生态文明为引领,彰显西安历史文化和地域特色,展示人类与自然、城市与自然和谐共生的新理念和新创意。
本届世园会级别为A2+B1(国内园艺博览会+长期国际性园艺展览会),占地418公顷,其中水域面积188公顷,成为目前历届世园会中规模最大的一次。
这是西安第一次承办如此大规模的博览会,从博览会举办本身的意义来说,由一个侧面反映出近年西安展览会发展的成果与接待能力的提高,尽管还有很多地方需要完善。
为期两天的“2011西安世界园艺博览会城市与会展高峰论坛”于5月6日在西安建国饭店举办,该论坛是西安世园会开园后的第一个论坛,也是世园会期间专题论坛中唯一一个以会展主题命名的专业论坛。
论坛为会展业搭建了沟通交流的平台,吸引了来自西安、北京、上海、天津、南京、广州、杭州、宁波、大连、青岛、南昌等30多个城市的代表团,以及来自国内外知名会展主办机构、城市主管机构、会议展览中心、会议/展览场馆经营方、会议/展览服务企业、西安世园会战略合作企业等机构的700余位代表、主流经济学家和商界名流。
论坛上,参会人员针对我国展览、会议、节庆产业发展的现状进行了富有时效性和前瞻性的探讨交流,共同见证在2011年西安世园会的背景下,中国会展业新一轮的机遇与蜕变。
会展等注重策划和创意的产业曾经是西部地区经济发展的“弱项”。
以陕西省为例,虽然拥有着丰富的文物资源,但陕西省旅游业长期以来大而不强的特征十分明显。
表现在很多游客到陕西总是匆匆来去,很少在当地逗留和消费,旅游产业收益往往停留在门票和纪念品销售上,对当地经济难有大的拉动作用。
一个典型的例子就是,赫赫有名的五岳华山景区,其门票收入曾一度不及河南省的云台山景区。
针对这一问题,陕西省近年来加大了对旅游业和会展业的发展力度,大力培育会展经济,举办西安世园会就是这一理念转变的体现。
西安世园会不辱使命,拉开帷幕随即迎来了滚滚人潮。
“五一”假期期间,到世园会游览参观的人数超过30万,世园会成为西安假期旅游的新热点,其带来的商机效应也立竿见影。
据西安市商务部门匡算,西安“五一”期间实现商品销售额约33亿元,同比增长近40%。
世园会成为演绎会展经济的天然舞台。
同时,2011西安世园会作为推广展示陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽新形象的平台和窗口,对促进城市转变发展方式、产业升级、提升城市价值,提升城市建设和管理水平意义重大。
西安世园会的成功举办,必将使西安区域性商贸物流会展中心的地位进一步突出,使“华夏故都、山水之城”世界旅游目的地城市的内容进一步丰富,有力地拉动西安乃至西部地区旅游、会展、创意等产业的发展,为宣传生态文明、提升国家形象发挥重要作用。
八、西安会奖市场的发展前景
2011年6月15日,西安市副市长黄海清就会展产业在西安的发展时表示:
“将西安建成立足大关中、带动大西北、辐射大欧亚的区域性国际会展中心。
”同时,他认为,西安目前主要目标是每年举办规模以上会展活动150个,其中以欧亚经济论坛为龙头的国际性会展活动20个以上、自主品牌展会30个以上、大型节庆活动10个以上。
展会成交额年均增长25%以上,社会综合经济效益年均增长20%,全市会展场馆面积达30万平方米以上。
培育具有举办大型国际性会展活动能力的品牌企业10个,吸引3至5个国际展览组织在西安设立分支机构,使行业总体水平大幅提升。
未来,会有越来越多的国内外知名企业入驻,也有本地企业的成熟,随着中国第四个副省级新区—— 西咸新区的出世,无论是国际性的会展,还是企业的会议,都会是井喷式的发展,这就需要专业的会议会展解决方案,HRH早在2009年就设立西安分公司,也是提前进军西安乃至西北市场,HRH不仅会完善在IT行业的优势,更会对西安市场做新的优化。
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