品牌与包装策略试题.docx
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品牌与包装策略试题.docx
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品牌与包装策略试题
品牌与包装策略
[填空题]
1包装策略有哪些种类?
各有何作用?
参考答案:
(1)类似包装策略,主要指企业生产经营的所有产品,在包装外形上都采取相同或相近的设计,使消费者通过类似的包装联想起这些商品同一企业的产品,具有同样的质量水平,可以节省设计成本,树立企业整体形象,扩大企业影响,带动新产品销售.
(2)等级包装策略,主要指企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装.能够适应不同需求层次消费者的购买心理,便于消费者识别、选购商品,从而有利于全面扩大销售.
(3)分类包装策略,是指根据消费者购买目的的不同,对同一种产品采用不同的包装.与等级包装策略一样,能满足不同层次购买者的需要.
(4)配套包装策略,是指企业将几种有关联性的产品放置在同一包装物内的做法.能够节约交易时间,便于消费者购买、携带与使用,有利于扩大产品销售和新产品进入市场.
(5)再使用包装策略,指包装物在产品消费完毕后还能移做他用的做法.
能增加包装的用途,刺激消费者的购买欲望,扩大产品销售,对产品有延伸宣传的功效.
(6)附赠品包装策略,是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法.能够刺激需求,同时也是一种有效的营业推广方式.
(7)更新包装策略,是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法
[多项选择题]
2、产品包装按其在流通过程中作用的不同,可以分为()。
A.统一包装
B.运输包装
C.分类包装
D.销售包装
E.等级包装
参考答案:
B,D
[填空题]
3品牌是市场概念,是_____在市场上通行的牌子。
参考答案:
产品和服务
[单项选择题]
4、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,称之为()
A.品牌扩展
B.品牌转移
C.品牌更新
D.品牌再定位
参考答案:
A
[判断题]
5、凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。
参考答案:
错
[判断题]
6、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。
参考答案:
错
[判断题]
7、品牌资产是通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
参考答案:
错
[判断题]
8、品牌管理水平不会影响品牌资产投资和利用的效果。
参考答案:
错
[判断题]
9、联想计算机中的“联想”二字是品牌标志。
参考答案:
错
[判断题]
10、商标代表商品的质量。
参考答案:
对
[判断题]
11、品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
参考答案:
对
[判断题]
12、域名系统(DNS)是国际共有资源。
参考答案:
对
[判断题]
13、品牌是法律概念。
参考答案:
错
[判断题]
14、驰名商标的注册权超越优先申请原则。
参考答案:
对
[判断题]
15、包装是商品生产的终结。
参考答案:
错
[填空题]
16试述包装的主要策略。
参考答案:
包装的主要策略有:
(1)类似包装策略,主要指企业生产经营的所有产品,在包装外形上都采取相同或相近的设计,使消费者通过类似的包装联想起这些商品同一企业的产品,具有同样的质量水平,可以节省设计成本,树立企业整体形象,扩大企业影响,带动新产品销售。
(2)等级包装策略,主要指企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。
能够适应不同需求层次消费者的购买心理,便于消费者识别、选购商品,从而有利于全面扩大销售。
(3)分类包装策略,是指根据消费者购买目的的不同,对同一种产品采用不同的包装。
与等级包装策略一样,能满足不同层次购买者的需要。
(4)配套包装策略,是指企业将几种有关联性的产品放置在同一包装物内的做法。
节约交易时间,便于消费者购买、携带与使用,有利于扩大产品销售和新产品进入市场;
(5)再使用包装策略,指包装物在产品消费完毕后还能移做他用的做法。
能增加包装的用途,刺激消费者的购买欲望,扩大产品销售,对产品有延伸宣传的功效。
(6)附赠品包装策略,是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。
能够刺激需求,同时也是一种有效的营业推广方式。
(7)更新包装策略,是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。
[填空题]
17试述品牌的作用。
参考答案:
品牌的作用主要体现在对营销者和对消费者两方面:
(1)品牌对营销者的重要作用:
第一,品牌有助于促进产品销售,树立企业良好的社会形象;
第二,品牌有利于保护品牌所有者的合法权益;
第三,品牌有利于约束企业的不良行为,督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益,规范自己的营销行为;
第四,品牌有助于扩大产品组合。
第五,品牌还有利于企业实施市场细分战略。
(2)品牌给消费者带来的作用:
第一,品牌便于消费者辨认、识别所需商品,有助于消费者选购商品;
第二,品牌有利于维护消费者利益;
第三,品牌有利于促进产品改良,满足消费需求。
[填空题]
18包装的作用主要表现在以下哪个方面?
参考答案:
(1)保护商品;
(2)便于储运;
(3)促进销售;
(4)增加盈利。
[填空题]
19简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因。
参考答案:
品牌扩展受到企业重视并广泛应用,主要是因为:
(1)品牌扩展可以使品牌在利用中获得增值;
(2)有利于降低新产品的市场导入费用;
(3)可以使新产品借助成功品牌的市场信誉顺利地进占市场。
[填空题]
20简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。
参考答案:
品牌设计过程中一般应遵循以下基本原则:
(1)简洁醒目,易读易记;
(2)构思巧妙,暗示属性;
(3)富蕴内含,情意浓重;
(4)避免雷同,超越时空。
[多项选择题]
21、品牌反映的是一种企业与顾客的关系,这种关系的深度与广度通常需要通过()等多方面予以透视。
A.品牌知名度
B.品牌设计
C.品牌联想
D.品牌忠诚
E.品牌形象
参考答案:
A,C,D,E
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[多项选择题]
22、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分,复合品牌策略一般可以分为()
A.多品牌策略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略
参考答案:
B,E
[多项选择题]
23、商标的法律属性包括()
A.独占性
B.时效性
C.地域性
D.专一性
E.与商品的不可分割性
参考答案:
A,B,C,E
[多项选择题]
24、国际上对商标权的认定,有()并行的原则。
A.注册在先
B.象征性使用在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
E.注册优先辅以使用优先
参考答案:
A,C
[单项选择题]
25、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
参考答案:
D
[单项选择题]
26、品牌有利于企业实施()战略。
A.市场竞争
B.市场细分
C.CI
D.市场选择
参考答案:
B
[单项选择题]
27、品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。
A.供应商
B.中间商
C.顾客
D.政府
参考答案:
C
[单项选择题]
28、品牌运营的基本前提与直接结果是()
A.品牌设计
B.品牌定位
C.品牌组合
D.品牌传播
参考答案:
B
[单项选择题]
29、复合品牌指对()产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种
B.两种
C.多种
D.不同种类
参考答案:
A
[单项选择题]
30、()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。
A.激励
B.职能管理制
C.人性管理
D.品牌经理制
参考答案:
B
[单项选择题]
31、商品包装包括若干个因素,()是最主要的构成要素,应在包装整体上占居突出的位置。
A.商标或品牌
B.图案
C.包装材料
D.形状
参考答案:
A
[单项选择题]
32、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是()
A.商品说明
B.包装标签
C.运输标志
D.包装标志
参考答案:
B
[单项选择题]
33、对于生产经营不同质量等级产品的企业,应采用()包装策略。
A.类似
B.等级
C.分类
D.配套
参考答案:
B
[单项选择题]
34、在应用()时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。
A.更新包装策略
B.附赠品包装策略
C.配套包装策略
D.再使用包装策略
参考答案:
C
[单项选择题]
35、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定,驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。
其中之一表现在,即使他人虽申请在先,驰名商标所有人也有权在()内请求撤销注册商标。
A.2年
B.3年
C.5年
D.10年
参考答案:
C
[填空题]
36简述包装策略的主要类型。
参考答案:
可供企业选择的包装策略有以下几种:
类似包装策略,等级包装策略,分类包装策略,配套包装策略,再使用包装策略,附赠品包装策略,更新包装策略。
[填空题]
37简述品牌策略的主要类型。
参考答案:
品牌策略有以下几种主要类型:
(1)品牌有无策略;
(2)品牌归属策略;
(3)品牌统分策略,再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略;
(4)品牌扩展策略;
(5)多品牌策略;
(6)品牌重新定位策略。
[填空题]
38品牌设计需要遵循什么基本原则?
参考答案:
品牌设计应遵循以下几个基本原则:
(1)简洁醒目,易读易记;
(2)构思巧妙,暗示属性;
(3)富蕴内涵,情意浓重;
(4)避免雷同,超越时空。
[填空题]
39企业申请认定驰名商标必须提交哪些证明文件?
参考答案:
根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定,企业申请认定驰名商标必须提交以下证明文件:
(1)使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域;
(2),使用该商标的商品近3年采的主要经济指标(年产量、销售额、利润、市场占有率)及其在中国同行中的排名;
(3)使用该商标的商品在外国(地区)的销售量及销售区域;
(4)该商标的广告发布情况;
(5)该商标最早使用及连续使用的时间;
(6)该商标在中国及外国(地区)的注册情况;
(7)该商标驰名的其他证明文件。
[填空题]
40简述品牌资产的特征。
参考答案:
品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值,是企业与顾客长期交往关系的反映,其价值的高低,最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。
与其他资产相比,品牌资产有一定的特殊性。
主要表现为以下几个方面:
(1)品牌资产的无形性;
(2)品牌资产在利用中增值;
(3)品牌资产难以准确计量;
(4)品牌资产具有波动性;
(5)品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
[填空题]
41更新包装策略是指企业包装策略随着_____变化而改变的做法。
参考答案:
市场需求
[填空题]
42附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品,以诱发消费者_____做法。
参考答案:
重复购买
[填空题]
43办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同,依然_____原则。
参考答案:
注册在先
[填空题]
44商品给顾客的第一印象,不是来自产品的_____而是它的外观包装。
参考答案:
内在质量
[填空题]
45包装材料的选择,不仅影口向包装成本,而且还影响商品的_____。
参考答案:
市场竞争力
[填空题]
46企业进行品牌重新定位时,要综合考虑两方面的影响因素,一是定位成本,二是_____。
参考答案:
定位收入
[填空题]
47在运用多品牌策略时,要适时撤消市场竞争力过低的品牌,避免造成_____过度竞争。
参考答案:
自身品牌
[填空题]
48品牌扩展就是指企业利用其_____的声誉来推出改良产品或新产品。
参考答案:
成功品牌
[填空题]
49生产企业将其产品售给中间商,由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去,这种品牌叫做_____品牌。
参考答案:
中间商
[填空题]
50驰名商标的认定机关,大多数国家(包括我国)是由本国的_____来组织认定。
参考答案:
商标主管机关
[填空题]
51凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标,都可以申请认定驰名商标。
参考答案:
市场占有率
[填空题]
52驰名商标与一般商标相比,有其_____特征,主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。
参考答案:
专属独占性
[填空题]
53品牌资产作为_____的重要组成部分,是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。
参考答案:
企业财产
[填空题]
54品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者_____,由注册机关依照法定程序认定并授予的。
参考答案:
申请注册
[填空题]
55若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多,则该品牌对消费者的吸引力就越大,品牌资产的价值也就_____。
参考答案:
越高
[填空题]
56品牌的实质,是卖者对交付给买者的产品特征、_____和服务的一贯性的承诺。
。
参考答案:
利益
[判断题]
57、更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等,并没有改变产品内在的质量和功能。
()
参考答案:
对
[判断题]
58、分类包装是根据消费者购买目的的差异,对不同质量等级的产品采用不同的包装。
()
参考答案:
错
[判断题]
59、拥有驰名商标的企业,在参与国际市场竞争中,应该尽快注册一级域名。
()
参考答案:
对
[判断题]
60、品牌既有利于维护消费者的利益,又有利于保护品牌所有者的合法权益。
()
参考答案:
对
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