网络经济下的市场竞争与垄断.docx
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网络经济下的市场竞争与垄断
网络经济下的市场竞争与垄断
[摘要]:
网络的产生无疑改变了一个时代,无论从文化、经济、生活习惯等各方面都对后来世界的发展产生了深远的影响。
在网络经济的大环境下信息技术产业作为新兴产业如火如荼的发展,而对于传统市场却是翻天覆地的冲击。
从传统到新兴网络的转变,市场中的各方参与者该如何去适应,网络经济环境下的竞争和垄断该如何抉择,利益永远是市场千百年来生存的铁则。
[关键词]:
网络经济,市场竞争,垄断,策略。
引言
信息技术的发展强烈的冲击了传统的市场经济模式,不可否认网络对于这个时代有着牵一发动全身的作用,学生生于九十年代,时至今日,个人的成长历经过网络的发展和探索,深刻感受网络之于文化、经济、生活习惯等各方面都对后来世界的发展产生了深远的影响。
一、当前网络经济简析
(一)网络经济的含义
由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用,使经济信息成本得以急剧下降,从而导致信息替代资本在经济中的主导地位,并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。
对网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。
狭义而言,网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。
广义而言,网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。
本论文的研究以狭义的网络经济学角度出发。
(二)网络经济市场现状
在网络经济的席卷之下,传统产业的变革极其紧迫。
电子邮件的出现挑战了传统邮件的垄断地位,并质疑传统邮件存在的必要性;美国在线等门户网站的出现挑战了传统媒体提供新闻的方式,迫使媒体大佬百年老店“时代华纳”在后生“美国在线”面前屈膝称臣;亚马逊网上书店对传统书店销售书籍的方式形成了挑战。
网络经济已经不仅仅是一个独立的产业,更重要的是,它不断通过自身优势渗透到其它传统产业中,以此推动改变世界经纪的运作方式。
然而,君不见微软、苹果、阿里巴巴等各类新兴信息公司,迎着网络经济之风扶摇直上,至网络市场顶端风光无限。
却有着无数名不传的新兴网络企业满怀一腔热血深陷网络市场的泥沼难以自拔,在整个市场竞争下被无情淘汰。
古语有云:
天下熙熙皆为利来,天下攮攮皆为利往。
不论是传统市场还是网络经济市场,在这不断改变的时代里,追求最大的利益对于市场是永远不变的铁则。
新兴与传统,买方与卖方,网络经济市场的硝烟无法平息。
每个行业或是一个企业,在网络经济大爆炸的时代环境下该以何种角色何种方式出场值得深思。
以下便根据新兴信息网络产业的发展与传统行业在网络经济中的革新方向两方面探讨,分析在网络市场环境下的利弊,找出在网络经济下创业的成功要素。
二、信息网络产业的冲击
(一)信息技术产业的含义
信息技术产业又称作信息产业,它是运用信息手段和技术,收集、整理、储存、传递信息情报,提供信息服务,并提供相应的信息手段、信息技术等服务的产业。
信息技术产业包含:
从事信息的生产、流通和销售信息以及利用信息提供服务的产业部门。
虽然,信息技术产业诞生至今的发展不过短短百年,却已经改变了一个时代的前进方向,造就了一个无所不能的网络时代。
但是,信息技术产业并非是个天堂,它有着属于自己的战场和规则,那便是跟随着这个产业孕育而生的网络经济市场。
(二)信息技术产业的竞争
信息技术产业与网络经济市场之间有着千丝万缕的联系,毕竟相比起传统产业在网络经济市场中的发展,信息技术产业以不同其它的产业的姿态和特点参与了网络经济市场的竞争。
1.信息技术的创新和发扬
创新的重要性在于网络经济市场中不言而喻,而发扬便是信息技术产业的另外一个重要的渠道。
众所周知的有雅虎创始人杨致远所编译出的网络查询程序,让一个名不经转的小公司在短短数十年的时间内创造出市值破百亿美元市值的神话。
还有日常中显而易见的网络广告,从在一些普通页面的出现发展到遍布网络生活的每个方面,视频网页软文,各种形式、五花八门、无孔不入,现在的网络的收入占领了网络经济市场的一个巨大的份额。
不管是从技术上的创新还是网络发展模式的另辟蹊径,因创新而成功之类的故事不胜枚举。
但是,作为第一个吃螃蟹的人,往往有着重大的市场风险,以此信息技术产业在网络经济市场中的另一种发展模式便是模仿和发扬。
在模仿和发扬的特性上以腾讯在网络经济市场的成功为范本,发展到至今,虽然腾讯抄袭一直为人所诟病,但不得不承认这小企鹅的崛起源于当初的坚持,在那个中国即时通市场一片空白的时候赢得市场,并且在未来的发展中独具慧眼找寻市场中有潜力的网络服务方式进行研究和改善后推出以获取到更好的市场份额。
2.低门槛和高收益
在网络经济市场中,一个新兴信息企业或单位的参与没那么困难。
这也是网络经济市场可以在几年间蓬勃发展的重要原因之一。
不需要过多的资源投入,甚至只要一台可以互联的电脑就可以参与到这个网络经济市场来,并以此进行很多相关的信息技术操作和网络经济运作。
网络经济条件下,主要的资源是知识、信息,产品也主要是知识型或是信息型产品,他们的投入前期虽然可能很大,但是却会随着产量的增加,追加投入的费用减少,又没有生产能力的限制,产生了高固定成本,低边际成本和边际报酬递增的特点。
这也使得信息技术产业能够在网络经济市场上拥有传统产业难以比拟的资产累计速度,微软,苹果,阿里巴巴等等网络市场的大鳄皆是如此,几十年的时间便可以达到传统产业几代人才能积累到的财富价值。
因而,极高利润报酬的诱惑,还有凭借信息产业中开发较为成熟的领域可以容易的进入网络经济的市场竞争中,这样的低门槛高收益作为市场竞争的一个优势,也造成了这个网络经济市场的极大竞争压力。
3.高度竞争
信息技术产业的高度竞争在网络经济市场中体现得特别突出。
尽管在网络的发展历程中,各式各样的网络盈利模式和网络服务方式层出不穷,但是我们几乎可以在网上找到相同服务模式或盈利模式的不同信息提供商。
聊到论坛,天涯猫扑各领风骚;说到微薄,新浪搜狐百家争鸣;杀毒软件,瑞星奇虎明争暗斗;视频影片,酷6土豆激流勇进;社交网站,人人朋友邻里街坊。
莫说中国的阿里巴巴,腾讯,XX一家独大,国外的亚马逊,MSN虎视眈眈。
谷歌也不知何时会卷土重来。
作为一个新兴的产业,信息技术的创新性和发扬使得一般的信息技术产业难以在网络市场一直保持绝对的发展优势。
毕竟在网络经济中,企业必须不断进行技术创新,即使处于垄断地位,也要创造性的毁灭自己,否则就会遭到被别人创造性毁灭的命运。
而且低门槛和高收益作为进入网络经济市场中的重要特性,也使得信息技术产业在网络经济市场中所存在的尴尬境地。
现在的新兴技术产业在网络经济市场中的发展就如战国乱世群雄割据,百家争鸣。
这股历史的潮流的弄潮儿,新兴的信息技术产业可谓潜力非凡,时势造英雄,抓住机遇,迎接挑战,网络经济的明天将由信息技术创造。
(三)信息技术产业发展的分析
在网络经济市场的规范之下,无论怎样的信息技术产业在其发展的历程中都必须根据自身能力和资源制定相应的市场发展战略。
对于新进入网络经济市场的信息技术产业,必须尽快实现自身企业的定位,在明确市场要求和衡量产业竞争实力后,制定适合企业自身可负担的营销和推广策略,通过网络方便快捷的渠道,快速打开企业知名度。
对于在网络经济市场上久经沙场的信息技术产业,在网络经济市场上有一定的资本累计和消费群体的拥护,不但需要通过长期的经营和服务经验对自身不足进行改良,也需要进一步完善自身的长处,不断提高信息技术的服务质量。
因为比起其他市场,网络经济市场的淘汰和更新速度更为快速。
所以要找寻强化产业发展的机会,扩展业务,或是与其它实力雄厚的信息技术产业进行合作。
腾讯投资金山、开展各种业务,不断的扩展企业版图,企图染指整个信息技术产业,不愧为网络的全能巨无霸。
而土豆和优酷的合并也是网络视频领域强强联合的重要标志。
三、传统企业的革新
(一)网络经济市场对传统产业的影响
深究市场经济的发展历程,可以发现传统产业造就了整个经济市场的基础,传统产业是原始资本累计的开始。
而网络市场经济作为传统经济的衍生和发展,与传统产业之间的联系更是密不可分。
网络经济市场下的信息技术产业的发展改变了传统产业的发展步调,传统产业的发展和生产模式也在日新月异改变的网络经济市场中越发不再适用,在经受信息技术带来的冲击中,传统产业也不得不接受着新市场带来的改变。
(二)网络经济市场对传统企业的冲击
在网络化的冲击下,各国传统经济的相关产业纷纷顺势而动,生产彩电的企业开发出了“机顶盒”,生产手机的企业推出了“网机”,证券公司推出了“网上股市”金融企业推出了“网上银行”,许多大学推出了“远程教育”等等。
当前,网络化对传统经济的冲击,具体表现为网络公司和网络化企业对传统企业在定价模式,服务模式以及竞争模式等方面的冲击。
1.定价模式的冲击
网络公司在发展初期主要是靠风险投资推动的,为了打开市场赢得客户认同,必然会向传统企业商业模式发起进攻。
而传统企业商业模式最核心的部分在于价格,网络公司或网络化企业往往会采取低价策略向传统经济商业模式发起进攻。
美国的一项调查显示:
传统零售产品正在向网上销售转移,转移销售的产品量每增加一个百分点,就会使传统零售业的利润率下降两个百分点。
网络经济的这种低价策略模式,必然会对传统企业定价模式造成冲击。
2.服务模式的冲击
传统企业的品牌、商誉等,一般都需几年甚至几十年的时间才能积累起来。
传统企业与客户之间的交易,一般会受到时间和地域的限制,也常常需要各钟繁复的环节和程序。
而网络化企业利用互联网、信息技术的各种优势,可以在较短时间内树立独特的品牌和商誉,能够为客户提供与传统企业不同的全新服务方式,它可以让客户不受时空限制,随时了解各种商品和服务,可以让客户随时与厂商联络、订货,然后让厂商送货上门。
这种服务模式一旦被大众所接受,并且成为一种主流消费方式后,它就会极大地冲击传统企业服务模式。
3.竞争模式的冲击
在传统领域企业之间的竞争中,对手与盟友、实力大小、距离远近等等,只要经过一番调查后,这些都是浸渭分明的。
而在互联网上企业之间的竞争中,对手到底来自何方?
它究竟是一家新兴公司还是一家原来的同行?
要想掌握竞争对手的各种情况,将不是一件容易的事。
网络化的冲击,会使企业竞争的不确定性大大增强。
(三)网络经济中传统产业的发展演变
经受网络经济市场的洗礼,传统产业的发展方向逐渐趋向生产网络化和服务网络化、第三方网络化。
1.生产网络化
生产网络化,主要是通过信息和计算机网络为核心的信息和通信技术强化企业的生产方式。
信息技术的发展带来企业管理思想和生产技术的进步,管理人员可以通过计算机精密而准确的分析每一项生产活动所需的信息进行人员安排和资源分配,高效控制企业的生产活动,并且能够减少不必要的资源消耗和浪费,以追求最大的经济利润。
在生产网络化的发展过程中,以传统的生产制造业和加工业为主。
因为生产能力的提高,也使得企业更有竞争实力。
在生产网络化的过程中,信息技术虽然提高传统产业的生产方式和企业竞争力,但是对于传统行业在网络经济市场中充其量只起到加强的作用,而难以达到寡头垄断市场的目的,因为网络经济市场中的垄断是技术主导的垄断形态,而生产网络化并未从根本上改变传统产业。
2.服务网络化
服务网络化,主要是通过新兴的信息技术,在网络上提供用户方便快捷的服务方式。
信息技术的发展大大缩短了空间的距离,方便人与人之间的交流,促进经济生活的快速发展,商家也以此推广自身的便捷高效的网络服务。
因此,各大传统产业纷纷在网络上建立网络服务平台,以此让自身产业在网络经济市场得以持续发展,在服务网络化的进程中,以此代表性的传统产业为金融业和服务业。
金融业中不乏大家所熟知的银行或是证券交易公司,通过愈加成熟和安全的网络信息系统,消费者能够更方便更放心的在网络上进行金融业务操作。
服务网络化给传统服务业提供了一条新的渠道,但是服务网络化的发展渐成常态,没有哪家企业能有明显而与众不同的网络服务模式,如同传统的市场竞争,金融业或服务业亦难以通过信息技术的更新在网络经济市场中脱颖而出。
3.第三方网络化
第三方网络化,并非指第三方物流的网络话,而是指在服务网络化的基础上,传统产业在新兴信息技术的支持下推出的新型产业模式,以全新的形式出现在网络经济市场上,实现传统产业在信息技术环境下的华丽转型。
并且不同于服务网络化,第三方网络是从传统产业基础的革新。
传统产业在第三方网络发展上,阿里巴巴是个极其成功的案例。
阿里巴巴不同于传统的中介,而是以在网络经济市场下,以信息技术改造传统的买卖平台,即是网络第三方服务平台。
直接从基础上改变传统经济的交易模式,立于传统产业之上,又高于传统产业。
(四)传统产业发展的分析
在网络经济市场下的发展要求下,错误的策略将可能会导致传统产业被网络经济市场淘汰的危机,因此错失网络经济市场上巨大的利润。
得利于新兴的信息技术产业的发展促进传统产业的革新。
传统产业可以通过更多样的方式进入网络经济市场,并且新技术的改革极大的降低了传统产业的成本,强化传统产业的市场竞争力。
并且,传统产业的发展模式可以通过新兴技术产业的支持以与众不同的形式出现在网络经济市场上。
传统产业对于信息技术产业的支持,与信息技术产业对传统产业的反馈和影响,两者的相辅相成极大的促进了网络经济市场的发展。
并且,传统产业发展的悠远历史和经验,对于新兴技术产业的发展有着重要的指导作用。
因此,在网络经济市场上,传统产业并不会因为受到冲击而没落,反而会以全新的面目迸发出蓬勃的生命力。
四、网络经济发展的总结
不管是新兴的信息技术产业或者是传统产业在网络经济中的革新,网络经济下企业依赖的是知识、信息等非物质资源,这些资源本身又是可再生的,通过不断创新呈现出更高级的形式,从而降低了原有的知识信息资源的价值,这就决定了企业拥有这些资源的暂时性,也就决定了其垄断地位的暂时性。
所以网络经济下企业只有通过不断创新来追求一定时期的垄断。
企业将新思想、新技术转化为新产品去占领和扩大市场,并建立和拥有公认的标准,以锁定广大用户群体,通过路径依赖赢得暂时的垄断地位和竞争又是,达到赢者通吃和获巨额垄断利润的目的。
但继起的创新又使之持久的垄断永不出现。
因为,由信息技术产业所影响和网络经济作用下的垄断有它本身具有的特性。
一方面技术革新会吞噬垄断力量,加剧企业间激烈的竞争,使得有效垄断不但没有排斥竞争,反而有利于促进竞争;另一方面,它能够增加消费者的福利,提高市场效率。
参考文献
[1]《改革与战略》《如何认识网络化对传统经济的冲击》甘润远编著
[2]《网络经济学》华东理工大学出版社刘培刚主编、肖曙副主编等
[3]《网络经济学》机械工业出版社司志刚编著
[3]《网络经济学》河北人民出版社王道平编著
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