盘点沪上艺术市场全生态之上海画廊上.docx
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盘点沪上艺术市场全生态之上海画廊上
盘点沪上艺术市场全生态之上海画廊(上)
相比京城拍卖市场“霸权”地位,相对而言中国画廊在上海发展是领先的,所以,我们决定将上海画廊的盘点作为这次梳理的起始,以表现沪上艺术市场的显明特点。
为了更加细致地了解上海画廊业生存发展的现状,经过近半年的准备,笔者于2007年6月开始对上海地区的两百余家以经营原创艺术作品的画廊进行了实地调研考察,并从中抽取12%的画廊采用问卷调研的方式,作为我们深度分析研究样本,相信进而得到的盘点与梳理结果在一定程度上真实地反映出沪上画廊的生态状况。
上海画廊的投资主体
从工商部门注册登记的情况来看,可以大致将上海画廊分为私营和民营、国营或集体、外资和中国港澳台资画廊四种。
目前,上海的画廊绝大多数属于私营或民营画廊,约占整个地区的79%,一方面这和长三角地区活跃的民营经济总体环境相一致,同时《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》等一系列鼓励非公有制企业发展政策的出台,为民营资本在文化市场的发展给予了宽松的政策环境,这两年艺术市场逐渐升温,吸引了越来越多的民营资本进入画廊行业。
其次为外资画廊,约占11%;再次是港澳台资画廊约占6%,以台湾画廊为多。
上海大力发展创意产业,对艺术文化投资给予了许多优惠政策,加之上海国际大都市地位的逐渐确立,越来越多的外资画廊和港澳台资画廊抢滩海上。
市场份额最小的是国营或集体所有的画廊,约占4%,大多数是国营美术单位下属或开办的画廊。
上海画廊业地理分布
从调研统计资料来看,上海画廊主要分布在中心城区,分布态势较为平均,以普陀区数量最多,占到统计整体的17.71%,基本上由该区内著名艺术园区M50(春明都市工业园区)的辐射效应所致。
其次是卢湾区和长宁区,都占据15%的数量,这里主要是繁华的商业区和高收入人群集聚区;再次是杨浦区11%,是一个新兴的画廊集群区;徐汇区9%,黄浦区8%,静安区7%,这三区都是比较繁华的商业区和文化区,地理位置优越,一直是画廊热选的区域。
但由于市区房租过高等原因,越来越多的画廊尤其是已经形成固定客户群体的画廊,开始外迁至郊区或房租较便宜的地区,如杨浦、普陀、闵行等,这就使得上海画廊业开始向城边发展。
据统计资料表明,位于市郊的闵行和浦东新区画廊数量也分别占据了5%的比例,一直处于画廊空白区的闸北和宝山也出现了画廊,反倒是处于市区的虹口区只占据了3%的比例,与闸北几乎相同。
奉贤、青浦、松江、嘉定、金山、南汇属于画廊的空白区,没有统计到一家画廊,不过已经出现经营装饰性较强的临摹作品的画店,一些艺术团体的工作室也选择在这些周边地区,如奉贤区的黄承林艺术中心、惊蛰艺术联盟等。
总体看来,上海画廊业的地理分布呈现出以下几个特点:
利用上海的旧厂房和旧仓库形成的艺术集聚区
上海是中国近代工业的发源地,有着丰富的工业遗产,近年上海市进行产业调整,大力发展创意产业,借用SOHO的概念对旧工厂和旧仓库进行了改造重新利用,建立起创意产业园区,以优惠的政策吸引了不少艺术家和画廊入住。
另外,旧工厂和旧仓库拥有普通建筑所不具有的大空间,特别适应新锐艺术作品的展示,而且裸露的车间管道营造出后现代的气氛。
因此,旧厂房和旧仓库成为画廊业选择的理想场所。
莫干山路50号春明都市工业园、泰康路210弄田子坊、五角场800号艺术空间、四行仓库等一大批旧工业厂房和废弃仓库都由于艺术家和艺术机构的自发集合和政府的正面引导而形成具有活力的创意产业园区,由于集群效应而逐渐发展成为上海画廊业集群区。
如莫干山路50号的春明都市工业园已经成为上海市的SOHO,这里集聚的画廊占据了普陀区的大部分,而且由于艺术集群效应的影响,沿着莫干山路50号周边的地方也出现了一些画廊,并且有增长的趋势。
商业繁华区的画廊
繁华的商业区以其人流量大、流通性和发达的商业性等优势,成为不少画廊选择的重要因素,从统计的资料也显示,近1/4的画廊分布在商业街区。
最具有代表性的是卢湾区的画廊、黄浦外滩商业区、天山茶城的画廊等。
设置在高档社区
艺术品的消费大部分是中产阶级以及有钱和有闲阶级的消费内容。
画廊选择高档社区这样的地理位置正是为了更加地接近消费人群;另一方面高档社区环境优美,画廊设置在这里也可以表明本身的高档和高雅的定位。
这里的画廊多以收藏类的高档艺术作品为主,大都拥有自己固定的客户群体,画廊定位明确,具有一定的规模。
如古北新区及附近的画廊集群区和安福路上及周围的画廊。
寻找文化和历史氛围
画廊从事的是一种文化艺术活动,因此画廊在选择地址时会自觉地寻找或者自我营造一种文化和历史氛围,从而淡化画廊的商业气,提升自己的形象。
在调查中发现,不少画廊选择在文化街区或者具有历史积淀的上海老租界洋房和石库门建筑。
绍兴路是著名的“出版一条街”,多家出版社和书店云集此地,书香文化气息浓厚、瑞金二路、南昌路原来是法租界的范围,拥有许多具有历史价值的洋房别墅和老公寓,吸引了诸多的画廊在这里开办,形成了一个画廊集群区。
上海画廊的经营规模
上海画廊的经营历史
从调研统计资料来看,上海画廊业已经形成了一个相对均衡的历史发展格局,呈现出画廊发展逐渐成熟的趋势。
1990年以前就已经存在的画廊占据了8%的比例,这部分画廊中绝大多数都是台湾画廊和少数外资画廊的在沪的分设机构,只有极少部分是上海本地的画廊。
1990年之后成立的画廊占据了较大的比例,其中1990-1999年成立的画廊约占23%,这一时期是上海经济、金融出现大幅度增长的时期,人们对艺术品的购买能力增强,相应地画廊和艺术中心大规模涌现,是上海画廊业的第一个繁荣期。
经过市场大潮的冲刷,留下来的画廊数量不多,但是已经操作比较熟练而且基本上形成了较为稳定的客户群体。
2000年至2003年,中国的艺术市场持续升温,吸引了越来越多的人加入到画廊行业,有了上一时期的发展经验作为参考,以及对西方画廊经验越来越多的了解,这一时期的画廊质量较高,运作方式较为规范,坚持到今天的画廊约有25%的数量,占据了统计资料的最大比例。
2004年和2005年是中国艺术市场的爆发期,艺术品投资火热,天价艺术品价格不断涌现,上海迅速涌现出大量的画廊,至此上海画廊业形成第二次发展繁荣期。
这一时期开办的画廊有不少具有投机的成分,但是经过两三年的考验能够坚持下来的占据了约24%的比例。
2006年和2007年新涌现出来的画廊约占20%,画廊根据呈现出更加多元化的趋势,有上海本土画廊,还有来自中国其他城市的投资者,台湾和外资画廊数量也较多。
这些画廊中有一部分是因为画廊的扩张而作为分支机构的形式出现的,如北京现在画廊、敦煌艺术中心、熏依社、香象轩等,反映出中国艺术市场的火热局面,以及画廊行业强劲的发展力量。
画廊的员工情况
员工数量:
上海的大部分画廊属于私营或民营画廊,规模有限,且面临着严峻的行业发展环境,因此尽可能地降低经营成本成为画廊取得生存发展机会的重要手段之一。
据统计资料表明,约83%的画廊工作员工数量在10人以下,不仅包括中小型的画廊,还包括一些高档的比较有规模的画廊;只有17%的画廊工作员工数量在10-30人,此类多属于经营规模比较大型的画廊,经营艺术品档次较高,有着比较规范的运作机制;画廊工作员工在30人之上的画廊尚没有调查到。
员工的教育程度:
员工的学历层次以本科居多,约88%的上海画廊的员工拥有本科学历,这样高的比例也同样和中国庞大的美术教育人群相关。
约33%的上海画廊员工学历为大专,约27%的上海画廊的员工拥有硕士学历,雇用大专以下的低学历水平和博士的高学历水平员工的画廊比例尚比较小,均为5%左右。
上海大部分画廊的员工有美术专业或相关的教育和学习经历,约有88%的比例,约8%的画廊部分员工有相关教育经历,这样高的比例与中国的庞大的美术教育人群相关。
只有约4%的画廊工作人员没有美术专业或相关的教育和学习背景,在实际情况中有一些画廊尤其是小型的私人画廊为了节约成本会雇用一些短期或兼职的员工,只负责简单的、不需要过多专业知识的日常工作,因此实际中画廊员工不具备美术专业教育经历的人数要高于4%的比例。
画廊的经营面积
上海约有51%的画廊拥有100-500平方米的画廊经营面积,占据了最大的份额,约27%的画廊经营面积在100平方米以下,这应当和上海的画廊大部分属于私营画廊这样的情况相关。
上海私营画廊中以私人画廊数量最多,这就决定画廊缺少雄厚的资金背景,不能支持大空间画廊的运营,有不少画廊甚至没有自己的收藏仓库,有的画廊则以私家房子的一部分改造成为画廊仓库。
经营面积在500-1000平方米的画廊约占12%,1000平方米以上的多为规模比较大型的画廊,数量约在10%左右,这两类画廊多为股份制画廊,有一些大型画廊背后通常有着大型企业或者财团的支持,实力相当雄厚。
画廊的经营者
88%的上海画廊经营者都主动地接受过美术专业或相关的学习。
一部分经营者本身就是艺术家,画廊代理经营有自己的作品;一部分原来是艺术家,目前主要进行经营活动。
上海有不少画廊都是由艺术家自己开办,或者艺术家与他人合作开办的画廊,有一些画廊主要经营艺术家一个人的艺术作品,还有一部分画廊的经营者则是经过系统的美术专业学习后进入经营领域的。
最后一部分的经营者本身没有系统的美术史和美术学习经历,但是主动参加一些艺术学习班或者讲座,并经过大量的自学而获得丰富的美术知识和经验。
只有极少数的上海画廊经营者没有美术方面的学习经历,约占12%。
经过长期的实践积累和聘请专业的工作人员来弥补;不过在调查过程中由于一些被访者出于面子等因素,这一比例会比统计要高。
画廊的经营范围
经营内容
对于一家画廊来说,经营艺术作品才是其正当的内容,然而在实际的运作过程中,画廊的生存形态和生存方式有个各种各样的形式,而且为了满足多元的消费需求,画廊所提供的服务内容也不仅仅包括出售艺术作品,还包括其他的内容。
据调查结果显示,约有83%的上海画廊从事美术品的经营活动,主要包括购买、销售和出租美术品的商业活动。
还有约79%的画廊提供为艺术家或者艺术机构策划展览活动的服务。
为了增加盈利空间,约50%的画廊还将画廊的展厅租给部分艺术家或者艺术机构举办展览,画廊并不参与展览活动的策划,基本上由艺术家及其策划人或者艺术机构承担起将整个展览活动的运作,画廊只收取租借场地的费用。
还有相当一部分上海的画廊提供配置画框和装裱的后续服务,约占13%;另有约4%的上海画廊同时经营着餐饮、娱乐的项目,约8%的画廊同时经营着其他内容,如出售画册、临摹肖像等业务,还有一部分画廊同时还经营玉器、古董、杂项等,是杂货店式的画廊,有的画廊还出售一些工艺品和商品画。
美术品的类型
上海所有画廊都经营绘画艺术作品,并且此类作品在画廊的经营内容中占据着主要的位置。
约79%的画廊经营雕塑作品,但是大都不作为画廊经营美术品类的主角,而只是作为配角占据经营内容很小的一部分。
上海画廊开始关注到艺术摄影作品,约有50%的画廊经营此类作品。
约42%的画廊均经营有装置艺术,多集中在经营当代艺术的画廊,但由于装置艺术的前卫性和不易收藏的特点,其占据的市场份额并不是很大。
书法篆刻是中国传统的艺术类型,在上海画廊经营中并不多,多集中在中国传统的画廊里,只有13%的比例,由于其受众范围较小,书法篆刻作品并不是画廊经营的主流内容。
在经营的绘画作品类型中,以油画数量为多,约有92%的画廊在经营此类作品;其次是综合材料,约58%;再次是版画42%;国画作品只有42%;最后是水粉33%和水彩29%。
总体看来,上海画廊以经营西方绘画种类为多,而经营传统的中国画反而比例不大。
自开埠以来,上海一直深受西方文化影响,美术史上的“西学东进”也是以上海为中心的,同时在上海居住着大量的外国人,画廊里西方绘画种类盛行也是在情理之中。
经营美术品的年代
上海近96%的画廊所经营的艺术作品创作于1976年以后,尤其以改革开放后的作品为多,一方面这部分的作品容易得到,且数量较多;另一方面价格相对较低,有较大的升值空间。
经营1949年新中国成立至1976年“文革”结束这一段时期的作品画廊经营较少,只有约21%的比例。
建国后,解放区的艺术家和原来以卖画为生的画家被安排进入相应的文化机构,成为国家的文艺工作者服务人民,国家支付工资待遇;而艺术家则上交作品,艺术品流通几乎停止,仅保留民间个别的交换。
而且经过“文革”的洗礼,不少优秀的艺术作品遭到破坏,使得这一时期的作品数量并不多。
1840年至1949年和1840年之前的艺术品就更加稀少,由于此类作品具有一定的历史价值,从而使得价格较为昂贵,升值空间不如当代艺术品大,因此经营此一时期作品的画廊只有约21%和13%,甚至更少,而且有相当一部分是赝品。
经营的艺术家
艺术家的地理分布:
作为一座国际化的城市,上海吸收和容纳着大量的外来人口,有九成以上的画廊经营来自上海之外的城市或地区的艺术家,其中约88%经营来自除上海之外的中国内地其他地区的艺术家,主要集中在四川、浙江、北京、河南、陕西等地区,大都是中国各大美术院校所在地,如四川美院、北京的中央美院、浙江的中国美院等;只有约75%的画廊经营有上海本地的艺术家,占据画廊的经营份额很小,而以经营海派艺术和上海本土艺术为主的画廊寥寥无几;经营中国港澳台地区艺术家及其作品的画廊约有13%;经营来自国外艺术家的约有33%。
艺术家的年龄层次:
上海画廊所经营的艺术家以中青年艺术家为主,集中在1960’S和1970’S两个年龄段,分别占据的比例约为71%和63%;经营50年代出生艺术家的画廊只有约46%;随着“80后”逐渐走向社会并逐渐受到各界的关注,越来越多的画廊开始关注并经营“80后”的艺术家及其作品,经营此年龄层的画廊约有58%;经营40年代出生及之前的艺术家和已经过世的艺术家较少,均约占了29%的比例。
(本文受上海大学研究生创新基金支持)未完待续
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天羽
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