影视广告策划书0.docx
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影视广告策划书0.docx
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影视广告策划书0
影视广告策划书
篇一:
影视广告设计策划方案
影视广告设计策划方案
平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。
它们的不同在于:
文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。
这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。
要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。
那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。
那么,有销售力的平面广告该如何做呢?
平面广告的构成要素
平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。
首先要明白平面广告的几个构成要素:
一、图
“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。
一般情况下,图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字
主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。
很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语
这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。
五、文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则
文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。
因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点:
1、文字设计要给人一种新鲜感
首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。
但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计(:
影视广告策划书)要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。
正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。
而平面广告中的文字,是一样的道理。
巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色
篇二:
影视广告策划与效果分析
影视广告策划与效果分析
考试论文
题目工大牌矿泉水广告(加盐)—广告策划初期
学院艺术设计学院
专业视觉传达设计
年级学号指导教师彭凯
广东工业大学教务处
(二00八年一月)
论文目录
引子·····························································2
1.受众分析···················································2
2.产品分析···················································2
2.1产品定位……………………………………………………2
2.2市场分析……………………………………………………..2
3.广告创意···················································3
4.广告创意的解析···········································3
5.收集广告效果·············································3
5.1结论..........................................................3
5.2致谢.........................................................3
工大牌矿泉水广告策划
【摘要】通过为工大牌矿泉水在教务处网站做产品初期影视广告,我初步了解什么是影视广告,广告对生活的影响,成功的广告为产品带来的经济效益。
关键词:
影视广告工大牌矿泉水教务处网站经济效益引子:
你知道什么是影视广告吗?
即是通过影视媒介传播,运用音画组合的表达方式,传播特定广告信息内容的广告。
随着国际交往的日益频繁,国际化广告成为人类沟通。
希望通过这篇简短的论文及论文里的广告能让你了解工大牌矿泉水并接受它。
1.受众分析
工大牌矿泉水广告在广东工业大学教务网播放,此广告主要面向年轻一代。
此广告以20XX北京奥运作为广告的设计题材,向观众介绍“工大牌矿泉水”(加盐)。
年轻人容易受潮流的影响,而目前20XX北京奥运是最大的潮流,所以工大牌矿泉水很适合在工大教务网站做广告。
2.产品分析
2.1产品定位
饮用矿泉水是取自地下深处的天然矿水,含有一定量对人体有益的矿物质和微量元素,工大牌矿泉水加入盐的成份,能达到解渴,补充体内缺少的盐分,消除口臭等功效。
2.2市场分析
国内外众多专家都认为矿泉水是水中珍品,是适合长期饮用的天然健康水,是天然的保健饮品,喝天然矿泉水不会诱发如体内结石等健康问题。
瓶装矿泉水的目标对象不受限制,老少皆宜,方便携带,最重要的是工大矿泉水加盐对身体有很大益处。
而且工大牌矿泉水是一个体现中国特色,时代特色的北京奥运饮料。
也就是说,消费者会有更多的机率去选择工大牌,工大牌的潜在市场在日益扩大。
3.广告创意
镜头一:
奥运会上(奥运会主题曲播放中,歌曲激扬),赛跑到了冲刺阶段。
“加油,加油,
加油”全场观众激动得站起来,不停的挥着手上的道具。
(第1~4秒)。
镜头二:
其中两位站在一起的男青年显得特别醒目(着全身红服饰的男青年,其中一位连
头发都染红)他们显得特别激动喊得特别大声,其中红头发的那位右手拿着“工大
牌矿泉水(加盐)”【镜头特写4~7秒】拼命摇晃着,水都洒出来了。
镜头三:
当选手快到终点时,没拿水的那位青年激动的跳起来,拼命的喊,这时,他嗓子
突然失声(歌曲突然停止),口干得发不出声音,他急得满头大汗。
(第7~9秒)
镜头四:
他旁边的那位红头发青年笑着将“工大牌矿泉水(加盐)”【镜头特写9~11秒】
递给他,他急急忙忙的喝了一口,接着继续喊“加油,加油,加油”。
(歌曲进入
高潮阶段)这时比赛刚好结束,(歌曲结束)全场沸腾起来。
(第11~12秒)
镜头五:
那两位青年,(奥运背景向镜头退远,那两位青年往前移)其中刚才失声的那位
用右手高高的举着“工大牌矿泉水”,一起大声的说“看奥运,喝“工大牌矿泉水”,
那位红头发的青年还特别加了一句,“加盐的”。
【镜头特写第12~15秒】
4.对广告创意的解析
现代奥林匹克运动已经超越了体育竟技的范畴,成为了人类社会经济,文
化的盛会。
据官方数计显示,北京奥运期间现场观众将达到700万人数,20XX年北京入境旅游者到达500万人次,国内旅游者将达1.2人次。
大量涌入的国内外游客的餐饮需求也将给中国的餐饮市场带来巨大的商机。
同时,也为作为中国体育产业的一个重要组成部分运动饮料提供了具有时代特色的北京奥运名牌和巨大的商机。
5.如何收集广告效果
本广告在教务处网站播放,那么我们也运用网络广告效果评估方法来收集
广告效果。
例如:
addisplay/addelivered:
广告显示/广告传递。
一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示/广告传递。
clickThroughs:
点击次数。
即网上广告被用户打开、浏览的次数等等方法。
通过网络广告效果评估方法我们能知道广告被点击率。
我们也能在教务处网站广告播放本页设置一个投票或者问答卷,让消费者
对产品,对广告进行投票或者心理问卷。
通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试,用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态,同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。
5.1结论
在现代市场经济竞争中,影视广告似乎具有更大的优越性,并对其他广告媒介形成了
强烈地冲击,从全世界范围来看,影视广告已成为一种成熟的广告形式。
影视广告的目的是说服消费者购买产品;影视广告的对象是消费者;影视广告的技巧是唤起消费者的注意;影视广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时的传播到广大消费者当中;影视广告的作用则是要促进产品的销售。
5.2致谢
通过学习《影视广告》使我对广告有了更加深的了解,老师的精彩演讲使我对影视广告有了更浓厚的兴趣,在此表示对彭凯老师衷心的感谢!
篇三:
电视广告策划书
“外星人劫持赵本山”电视广告策划
(背景)
当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候,我们的第一个想法就是不合适。
赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星,他的形象已经被定位,尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度,但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象,已深深的扎根于老百姓的心中。
这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的,但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣,作为二十一世纪的高科技产品,所要传达给消费者的是高科技,年轻化、时尚感的信息,与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。
吴、高两位老总听了我们的观点后,也觉得用赵本山做形象代言人不妥,决定先搁下来,再觅佳人。
经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。
费翔作为国人熟悉的著名歌手,其形象青春、帅气、热情、洒脱,更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感,能带给消费者很强的亲和力,特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”,就连广告词也自然而成:
冬天里的一把火。
事不凑巧,和远在美国的费翔联络之后,才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告,尚未播出,但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着,赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。
北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。
联络后,宁静档期又排出。
这么一折腾已是6月19日,赛洋公司老总说:
“还是用赵本山吧,看来北极绒是和赵本山有缘。
至于赵本山土气问题怎么解决,就请你们想想办法吧。
”
赵本山的土气问题怎么解决
如何解决赵本山的形象问题,一直是我们的心病,尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务,但作为职业广告人,我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员通过激烈的探讨,拿出了不下二十句广告语,通过再三的推敲,最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。
当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时,两位老总不约而同地拍案称好,解决了广告关键语这个难题,接下来就是如何用创意来表现了。
记得在沈阳的前一个晚上,我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意,公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。
想至半夜,索性蒙头大睡.第二天一早,还处于一种似醒非醒的状态,赵本山就在脑子里不停的转悠。
先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨!
不行。
然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息,又能够尽量地淡化赵本山的土气,最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想……忽而,感觉一束光线划过眼前,一群外星人立即映入我的脑海,此时我眼睛一亮,有了!
――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”?
我推醒高小明说,高眨巴着未醒的眼,一下子跳了起来:
“这个创意太好了!
”
匆匆用过早餐,我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。
在院子里,当我将创意大概说来,赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。
”他又一皱眉:
“就是话不像我说的。
”我讲还没功夫细琢磨,那不是问题。
话虽这么说,解说词并不容易:
一要传播客户产品的信息;二要语言风格像赵本山说的。
从沈阳赶回北京,顾不得一路风尘,立即召集创作小组成员兵分两路:
一路人马负责完善创意思路;一路人马跑到新华书店,将和赵本山有关的影碟全都抱回家,通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。
经过几天几夜的奋战,一支完善的电视广告创意脚本出来了。
北极绒电视广告创意【30秒】---赵本山篇
创意说明:
藉以一句充满悬念的句子:
18时58分8秒赵本山被外星人劫持!
引起受众的充分关注。
利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度,并以代言人的角色,提高品牌的知名度。
充满未来感的外星人和场景,传递品牌的时尚感和科技感。
赵本山和外星人的结合,新颖、有趣,并以特殊的表现,击败杂乱的广告喧嚣,鹤立鸡群,引发充分关注!
影视制作,忙中出细活
遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》,7月20日必须要到剧组报到,留给我们的时间少之又少。
第二,八套外星人服装加工难度大,询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。
只得动用关系,花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量,最后只赶出六套,六套就六套吧!
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