中国手机市场价格分析报告.docx
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中国手机市场价格分析报告.docx
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中国手机市场价格分析报告
2010年9月中国手机市场价格分析报告
一、市场概述及主要观点:
经过近二十年的时间,手机市场已经发展成熟,在激烈的竞争下,产品利润较以往已出现大幅下降。
在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代,如何平衡出货量与产品利润之间的关系,值得手机厂商深思。
2010年,中国手机市场上,3G、智能手机获得发展机遇,成为用户关注的焦点。
随着两类手机进入普及阶段,价格也进入下行轨道,手机厂商再次面临考验,利润增长方式亟待改变。
互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国手机市场近三千款产品价格的统计,推出2010年9月中国
手机市场价格分析报告(简版),主要结论如下:
•整体市场:
9月中国整体手机市场均价1733元,较前几个月略有上浮;
•细分市场:
不同类型、不同价格段手机,用户关注格局差距显著;从均价来看,高像素拍照手机均价最高,超过2400元,GPS手机均价居其次,接近2400元;
•不同像素手机:
200万以下像素及不带摄像头手机均价较低,均在千元以下;
•不同屏幕尺寸手机:
屏幕越大,手机均价越高,3.2英寸以上超大屏手机均价居首,超过2500元;
•主流品牌均价:
整体手机市场最受用户关注前十大品牌中,均价高于2000元的品牌有五家,其中
近两年快速占领市场份额的苹果均价高高在上,将近5000元。
、整体手机市场均价
ZDC统计数据显示,2010年9月,中国整体手机市场均价为1733元,较以往出现小幅上浮。
9月,
第三季度最后一个月,对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。
经过6-8月的暑促,9月本是抢占学生开学市场的好时机,但从2010年形势来看,开学市场被运营商
抢了先。
三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。
看来在运营商越来越掌握话语权的通信时代,手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。
201昨9月中国手机市场均价
均协
¥2.0Q0
¥1.600
¥1.200
¥800
¥400
¥0
(图)2010年9月中国手机市场均价
三、细分市场均价分析
1细分市场不同价格段手机产品用户关注对比
对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见,二者既存在相同点,又存在显著差异:
不论整体市场还是细分市场,1000-2000元手机产品均为用户关注主流,关注比例均超四成。
所不同的是,整体手机市场上,2000元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%,而智能、3G手机
市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%,均在一半以上。
而传统音乐手机市场
2000元以上产品仅获得三成用户关注度。
可见,智能、3G手机作为新兴手机市场,其产品价格仍然相对
处于高位。
(图)2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比
2、细分市场不同类型手机产品均价对比
通过对比可见,传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近,较整体市场低64元,高像素拍照手
机及GPS手机目前均价相对最高,分别达到2413元、2396元,这跟其元器件、技术成本直接相关。
智能、3G手机均价经过一年多的沉淀,进入价格下行轨道,9月,两大类型手机均价分别为2248元、
2000元以上,也相对较高,但由
2272元,同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势,这跟3G手机智能化、智能手机支持3G分不开。
从操作方式来看,触摸屏手机正在成为大趋势,目前此类手机均价在
201府9月中国手机不同趣产品均价对比
均价
数据乘源:
互联网消费调研中也(ZDC)201010
(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比
三、细分市场均价分析
1细分市场不同价格段手机产品用户关注对比
对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见,二者既存在相同点,又存在显著差异:
不论整体市场还是细分市场,1000-2000元手机产品均为用户关注主流,关注比例均超四成。
所不同的是,整体手机市场上,2000元以上手机产品的用户关注度累计达到39.1%,而智能、3G手机
市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为520.3%、53.0%,均在一半以上。
而传统音乐手机市场
2000元以上产品仅获得三成用户关注度。
可见,智能、3G手机作为新兴手机市场,其产品价格仍然相对
处于高位。
(图)2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比
2、细分市场不同类型手机产品均价对比
通过对比可见,传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近,较整体市场低64元,高像素拍照手
机及GPS手机目前均价相对最高,分别达到2413元、2396元,这跟其元器件、技术成本直接相关。
智能、3G手机均价经过一年多的沉淀,进入价格下行轨道,9月,两大类型手机均价分别为2248元、
2000元以上,也相对较高,但由
2272元,同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势,这跟3G手机智能化、智能手机支持3G分不开。
从操作方式来看,触摸屏手机正在成为大趋势,目前此类手机均价在
201舛9月中国手机不同趣产品均价对比
数据乘源:
互联网消费调研中性(ZDC)201010
(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比
3、不同像素手机产品均价对比
ZDC统计数据显示,目前已经成为市场主流、用户关注度超过四成的500万及其以上像素手机均价在
2000元以上,达到2318元,与高像素拍照手机均价接近。
而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的200万、300万像素手机均价分别为1270元、
1634元。
200万以下像素及不带摄像头手机均价更低,均不足千元。
(图)2010年9月中国手机市场不同像素手机均价对比
4、不同屏幕尺寸手机产品均价对比
随着智能手机、3G手机成为市场的热点,手机上网、多媒体视频等成为众多手机用户日常生活中不可或缺的内容,屏幕大小则能够直接影响到用户体验。
因此大屏手机尤其是3.2英寸以上超大屏手机以前所
未有的速度被厂商推进。
ZDC数据显示,9月,2.8英寸以上大屏手机用户关注度已经超过50%,其中3.2英寸以上超大屏手机
就占据23.7%的关注比例。
当然大屏手机的成本也相对较高。
ZDC统计结果显示:
2.9-3.2英寸大屏手机均价已经接近两千元,为1959元。
3.2英寸以上超大屏手机
均价则达到了2548元,较目前为市场主流的中屏手机均价高出过千元。
23唐沖国手机市场不同屏幕尺妬机均tfr对比
均价
¥3.000
¥2.400
V1,800
¥1,200
¥600
¥0
数据来源
(图)2010年9月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比
¥1115
¥1115
¥1506
¥1959
¥2548
24英寸以下小屏2.4-28英寸中屏2.9-32英寸犬屛摯英寸U上超犬屏
:
互联网消费调研中心区DC)
201040
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