网络招聘行业现况分析2.docx
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网络招聘行业现况分析2.docx
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网络招聘行业现况分析2
网络招聘行业现况分析
招聘的定义:
集合网络媒体、传统媒体及先进的信息技术,以网络为媒介资源的招聘广告发布及其他人力资源服务系统。
招聘的分类
搜索类
特点:
依托于搜索引擎的求职招聘系统,通过一站式来搜索企业个人求职信息。
与传统的搜索引擎相比,求职搜索结果更为精确。
商业模式:
网络广告,竞价排名
典型企业
搜职网,深度搜索,职友集,淘职网
行业类
特点:
每一个行业是一个细分市场,通过将主流的网络招聘的商业模式应用在行业中,整合业资源,提供更加具有针对性和专业化的服务
商业模式:
网络广告,招聘会,猎头服务
典型企业:
数字英才网,博思人才网,塑料制造人才网,华人螺丝网
SNS类
特点:
通过社交类建立的人脉关系,朋友推荐方式获取工作信息
商业模式:
网络广告,高级会员,线下活动
典型企业:
天际网,联络家,XING
地方性
特点:
专注于地方的招聘市场,主要提供本省或本市的招聘服务,市场竞争力较低。
商业模式:
网络广告,人才市场,报纸招聘
典型企业:
招聘网,思博招聘网,我的工作网,易才网,天府人才网
综合类
特点:
服务围广、服务类型齐全、用户基础庞大、成立时间早、资金丰厚,市场竞争力强。
商业模式:
猎头服务,网络广告,培训服务,报纸服务,校园招聘服务
典型企业:
中华英才网,前程无忧,智联招聘,中国人才热线
企业招聘渠道的优缺点
猎头公司
优点:
猎头公司提供客观建议
资质审核测评工作;
具有广泛人才搜集渠道;
按企业需求推荐人才;
效率高,节约时间成本;
从业素质较高,职业道德有保障;
缺点:
招聘的成本高
服务质量参差不齐
报纸招聘
优点:
企业选择余地大;
易吸引素质较高人才;
报纸媒体有一定广告价值;
信息丰富,有大量人才信息;
缺点:
招聘成本较高;
面试人员多工作量大;
人才市场
优点:
选择余地大;
流程简单,直观;
可通过交流现场选拔;
专场招聘会,更易吸引人才;
缺点:
现场人员复杂,易造成优秀人才流失;
现场招募时间较短,不易把握;
现场招聘学生较多,从业经验缺乏;
网络招聘
优点:
招聘的成本低;
招聘人员时间短;
求职人员分类清晰;
信息量大,可选择广;
缺点:
信息量大导致工作量大;
求职者的诚信度有待提高;
造成招聘企业资源浪费;
就业中心/学校推荐
优点:
招聘成本低;
选择余地大;
冲劲足,稳定较高;
求职者多为失业者和学生;
缺点:
就业机构推荐人员,多数有年龄大或技能差等特点;
学校推荐都是刚毕业大学生,实践能力较差,需要时间培养,付出成本高;
猎头服务市场发展特征
猎头服务市场快速发展,国际猎头纷纷进入,高端人才市场前景广阔,猎头服务的网络化趋势显著
猎头服务市场发展前景
经济需求强劲,市场利润高,社会认同度提高
中国报纸招聘广告特征
信息广泛性
报纸类招聘广告对社会上十分广泛的招聘信息进行有偿收集发布
功能服务性
报纸类招聘广告的容主要都是求职信息,通过报纸版面的科学分类,不仅便于读者对求职信息的选择,而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务,能够实现广告主和读者双方需求服务的
最优化
价格经济性
报纸类招聘广告刊费较低,是广告主和读者的需求及经济承受能力
经营稳定性
报纸类招聘广告规格小、容简明,不需要广告策划制作,投入成本低
阅读主动性
与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同,报纸招聘类广告能够吸引广大求职者主动阅读
招聘类报纸网络化发展
报纸招聘网络化运营发展慢,服务形式待优化,招聘类报纸网络化已是大势所趋
中国人才市场发展特征
人才招聘会是主流应用,招聘会体制亟待改善
搜索类招聘模式
搜索类招聘发展特点
按需查找效率更高,信息获取便捷,增加企业网络营销途径和回报率,针对性更强。
搜索照片发展中问题
职位信息真伪智能鉴别待提高,招聘信息获取缺乏稳定渠道,面临综合招聘高级搜索功能竞争,用户认知及品牌有待提高
行业类招聘模式
行业类招聘发展特点
服务的专业性、针对性更强,帮助企业提高效率、节约成本,按需招聘,帮助求职者迅速得到面试机会
行业类招聘发展问题
中国网络求职用户,特别是刚毕业学生用户多数都不清楚职业,此外该类人群更为喜欢有品牌的专业,一定程度上阻碍行业类招聘发展。
SNS类招聘模式
SNS类招聘模式服务特点
人脉推荐诚信度更高,成本低效率高,
SNS类招聘模式发展问题
目前社会化网络招聘服务发展还处在初级阶段,盈利模式也不够明确,此外,社会化招聘环境还不够成熟,其发展前景有待市场验证。
中国网络招聘市场发展现状分析
中国网络招聘市场已经经历了导入阶段和成长阶段,目前处于洗牌阶段,大的公司将存活,小的公司将被淘汰,预计在2010年后,网络招聘市场将进入相对成熟的阶段。
网络招聘PEST分析
政治环境分析
国家大力支持,行业自律发展,地方行业法规
经济环境分析
人才竞争成为市场发展趋势,中小企业的快速发展将带动中国网络市场的服务深化,城市化人口规模扩大
社会环境分析
网民步入快速增长阶段,学生群体快速成长成为未来市场强劲动力,招聘信息不对称,招聘会效果不尽如意,网络已经成为企业重要求职渠道
技术环境分析
技术环境步入成熟,WEB2.0技术灵活应用
中国网络招聘市场规模分析
中国网络招聘用户占网民的比重
2007年中国网络招聘用户为3800万,占整体网民比重为18.1%。
随着中国网络经济的发展,网民迅速壮大的同时,预计到2011年,网络招聘用户达6960,占整体网民比重的14.4%。
中国网络招聘企业雇主数量
随着我国中小企业的不断壮大和网络应用普及,网络招聘将成为企业重要招募人才的方式之一,据统计,2006年中国网络招聘雇主数据已经达到35万家,比2005年增长45.8%,2007年中国网络招聘雇主数量达到46万家,环比增长31.4%。
预计,今后几年我国网络招聘企业雇主数据仍将快速增长,到2011年中国网络招聘雇主将达到120万家。
中国网络招聘市场规模及预测
未来几年中国网络招聘市场规模仍将继续增长,2007年中国网络招聘市场规模为9.7亿人民币,艾瑞咨询预计,今后几年中国网络招聘市场规模仍呈现快速增长趋势,到2011年中国网上网络招聘市场规模将达到26.3亿,环比增长27.7%。
主要网络招聘运营商市场份额
2007年前程无忧、中华英才网和智联招聘网络招聘收入位居市场前三甲,分别达到29%、25.7%和15.3%,三大招聘占总比例70%。
地方性招聘,如:
招聘网,卓博人才网等网络招聘收入也有所增长,但增长幅度有限。
中国网络招聘用户访问情况分析
招聘行业里有“金九银十”说法,7--11月网络招聘用户覆盖数迅速增多。
从浏览时间,访问页数等各方面,都有不同方面的提高。
中国网络招聘阵营分析
第一阵营
划分标准:
年营业收入超过1亿元
代表企业:
前程无忧,中华英才网,智联招聘
第二阵营
划分标准:
地方性招聘和行业招聘,年营业收入在1亿元以下1000万元以上
代表企业:
中国人才热线,卓博人才网,数字英才网,南方人才网,528招聘网,招聘网,我的工作网……
第三阵营
划分标准:
年营业收入少于1000万元
代表企业:
人才网,天府人才网等众多中小型网络招聘
中国招聘市场资本竞争态势
2004年9月,前程无忧在纳斯达克上市,融资7350万美元
2005年4月,全球最大招聘Monster斥资5000万美元收购中国英才网40%股份
2006年4月,日本Recruit以约1.1亿美元向51JOB股东收购15%的股份,并获得在未来三年再收购25%股份的权利
2006年9月,澳大利亚在线招聘公司Seekltd宣布2000万美元收购智联招聘25%的股权
2006年10月,才库媒体集团Recruit投资1500万元与网易共建1010JOB精英招聘网
2006年,日本第2大招聘Enjapan联手分行业招聘英才网联800HR,合作金额约1000万美元。
2006年,104人力银行进入中国大陆,作为最大招聘企业首次进入中国。
2006-2007年8月,爱尔兰Saongroup收购招聘网,我的工作网,易才网,国际人才网,天府人才网等多家地方招聘。
2007年,104人力银行替代英才招聘网正式与网易达成战略同盟,在网易的首页,等热点位置都将设置接入104人力银行的入口。
中国网络招聘市场发展趋势分析
网络招聘前景看好,结合线下,发挥多种渠道优势势在必行,融合企业培训、人才测评等整合服务将倍受亲睐,国外巨头接入、市场面临洗牌
主要招聘运营排名
排名依次为:
前程无忧,中国英才网,智联招聘,卓博人才网,中国人才网,中国人才热线,我的工作网,南方人才网,招聘网,英才网联,人才网,528招聘网。
代表企业分析
前程无忧
企业定位
“前程无忧”是国领先的集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构,企业提供包括招聘猎头、培训测评和人事外包在的全方位专业人力资源服务。
盈利能力
2007年Q3前程无忧总营收达到22020万元,环比增长4.9%,与去年同期相比增长21.8%。
预测07年总收入将达到8.4亿元。
2007年Q3出版物广告营业收入依然是公司主要收入来源,占整个收入的51.8%。
Q3前程无忧网络广告招聘收入比去年同期增长26.8%,达到7300万元,独立的企业雇主数量达到59177位,同比增长31.6%。
广告投放分析
网络广告投放
2007年1-10月前程无忧网络广告投放费用明显增多,总投放费用达到2008.2万元。
投放的广告主数量也由2006年三家增加到07年的17家以上。
报纸媒体推广分析
报纸媒体推广方式是前程无忧最重要推广方式和宣传手段,由于已经具有强大的品牌,且出于财务支出考虑,前程无忧在电视广告、户外广告等投放力度较小。
前程无忧SWOT分析
优势
最早切入网络招聘行业,顺利成为行业龙头
品牌形象已经树立,行业地位短期不会动摇
现金流大,资金实力雄厚
发展时间最长,积累资源广
专业招聘媒体,覆盖全国25个城市,通过数万个零售报刊亭和报摊,拥有每周数百万的发行量
《大学生求职宝典》在全国许多重点高校发行,帮助推广企业形象,有效建立企业与学校、毕业生的沟通桥梁
劣势
缺少创新,业务结构变化较小
非纯网络招聘企业,对报纸招聘形式依赖较高
相比传统互联网公司,公司利润相对较低
机会
中国网络快速发展,特别是中小企业快速发展为网络招聘提供良好发展环境
网络招聘形式已经成为网民首要求职方式
与美国招聘Careerbuilder达成协议实现数据库资源共享
二三级城市报纸招聘市场地位强势
威胁
近年大量资金和国外财团加入,网络招聘行业龙头地位受威胁
市场门槛低,同质化竞争激烈
不断面临新的招聘形式挑战
中华英才网
企业定位
专注于中国网络招聘服务,企业口号是,中华英才网,企业的人才之源,个人的职业伙伴。
企业基本数据(数据截止至2007年11月30日)
日均流量量超过1980万
拥有超过1500万个人注册用户
拥有超过1380万份有效简历
累计超过150万家企业注册会员
每天提供超过192万个有效职位
中华英才网市场营销活动
网络媒体合作
2005年5月,中华英才网与国第一门户新浪网结成独家战略合作伙伴,此后3年,中华英才网还投入5000万元与新浪签订了三年的频道合作协议。
目前已与XX、雅虎、网易、Google、Mop等大型在网络广告、容、活动等方面进行了合作。
2007年截止到10月中华英才网网络广告投放数19个,广告文件数60个,投放天次623天次,预估费用221.5万元。
其中在奇虎、计算机热线和热线投放费用均超过30元。
电视媒体
2006年3月,中华英才网以千万级的大手笔与中央电视台《赢在中国》进行全方位战略合作。
2006年4月,购买了央视《世界杯晚间专题独家特约播出》广告项目。
2006年世界杯期间,中国英才网成为CCTV-1"欢乐世界杯",CCTV-5"豪门盛宴"两档王牌体育节目的独家特约赞助商,并在CCTV-5、CCTV-1、CCTV-2、CCTV-高清电视、CCTV-风云足球共5个频道上百次的直播节目中频频亮相。
户外、地铁广告
2007年,中华英才网在全国加强了宣传攻势,在、、和等重点城市投入上千万资金进行声势浩大的户外广告宣传。
在、,地铁、公交车上的中华英才网户外广告比比皆是。
中华英才网SWOT分析
优势:
专注于网络招聘行业,行业领先优势较为明显
注重品牌建设,凭借一系列营销活动,已经树立强大品牌形象
得到Monster投资,企业现金流大,资金实力雄厚
发展时间最长,积累资源广
企业崇尚“狼文化”,销售力量强
劣势:
大量资金与成本投入,致使运营成本比较高,地方市场规模增长有限
被Monser控股,战略决策上容易受控股方制约,造成对市场反应不够快捷
机会:
中国网络快速发展,特别是中小企业快速发展为网络招聘提供良好发展环境
网络招聘形式已经成为网民首要求职方式
Monster控股引入先进管理经验和运营经验
企业校园招聘市场开拓良好
威胁:
同样面临激烈行业竞争
市场门槛低,同质化竞争激烈
不断面临市场竞争的挑战,特别是市场发展优异企业
营销宣传费用投入高,对公司盈利能力造成影响
企业用户使用行为分析
网络招聘已成为企业用户最常使用招聘方式
2007年招聘企业采用过和最常使用的招聘方式网络招聘超过人才交流会、报纸等传统招聘方式位居首位,分别占34.7%和72.6%。
招聘企业不使用网络招聘的原因
在企业用户不使用网络招聘的原因中,网络招聘服务不成熟占比最高达到49.4%。
此外,回收简历少和不了解网络招聘方式较大影响用户使用,分别占30.3%和29%。
综合性招聘是企业用户招募人员的首选
在未使用网络招聘的企业中,未来打算使用综合性招聘居多,占38.9%。
地方和分类服务也逐渐得到用户认可,地方性招聘未来企业用户使用比例约占27%
网络招聘方式占企业整体招聘的花费情况
网络招聘占企业招聘费用在20%以下居多,占34.9%,可以看出,网络招聘占企业人员招聘费用还较低。
招聘的知名度是招聘企业最为看重的因素
知名度较高网络招聘企业,大多公司在技术、市场服务、资金以及品牌影响力要强,成为企业雇主首选,占57.6%。
网络招聘企业规模,用户数量和招聘中应聘人员的年龄等个人情况企业雇主考虑比重也占40%以上。
2007年企业使用过的招聘情况
企业雇主使用过最多招聘,前程无忧、中华英才网和智联招聘分布列前三位,分别占44.1%、39.5%和38.5%。
随着中国地方招聘兴起,凭借优质的服务和价格优势,也逐渐受到企业雇主的认可,我的工作网、卓博等用户使用比例都在10%以上。
企业对使用过的招聘满意度情况
招聘企业对使用过的招聘基本满意居多,其中,前程无忧企业雇主满意度最高,达到3.89分。
具有一定地域竞争优势的企业用户满意也较高,job88人才网和中国人才热线用户满意度已经超越中华英才网和智联招聘网。
企业对人员培训的服务需求较大
企业用户在对网络招聘需求的同时,对人员培训需求也较大,占44.8%,此外,对人力资源相关调研服务和人事外包服务也有一定需求,分别占34%和21.4%。
个人用户使用行为分析
用户获取招聘信息的渠道分析
专业招聘服务优势较为明显,用户使用专业招聘获取招聘信息和面试机会占比例都是最高,分别占51.5%和32.8%。
人才交流市场、报纸招聘和熟人介绍等传统招聘方式在获取面试机会较高,但获取信息有限.
用户使用网络招聘的类型分布
同企业雇主一样,用户在选择的招聘多倾向于综合性的招聘,其中使用过前程无忧等综合性招聘占89.6%,最常使用占66.3%。
地方性招聘开始崭露头角,用户使用比例已经超过分类的招聘,使用过比例高达50.5%。
获取招聘信息是用户使用招聘首要目的
用户在使用招聘提供的服务中,获取招聘信息居首位,占86.5%,刊登简历占65.2%,了解专业招聘信息占57.1%。
用户对投放后无回复简历看法
超过5成用户对无回复的简历认为是自己条件不符合用人单位,有18%用户认为自己的简历设计不够吸引。
对于无回复的简历,也有11.4%用户认为是企业的一种广告行为,而企业本身根本不需要招人
三大招聘市场渗透率最高
三大综合招聘市场渗透率要遥遥领先其他招聘,三大招聘中前程无忧最高占62.2%,其次是智联招聘和中华英才网,分别占56.1%和52.5%。
地方性招聘市场占有率还较低,其中,中国人才热线位居地方招聘位居首位占18.1%。
三大招聘凭借优质的招聘服务以及庞大信息量得到用户青睐,但细分和专业服务也逐渐得到用户认可。
招聘服务满意度有待进一步提高
用户满意度位列前三位分别是前程无忧,中华英才网和中国人才热线,分值分别为3.78、3.71分和3.91分。
招聘的服务满意指数还有待进一步提高,但各非常满意度均在20%以下,用户体验改善将是赢得市场必然
用户最希望招聘提供的服务
对于求职建议和显示同职位投递人数用户需求较为强劲,分别达到65.8%和64.5%。
用户对提供的人力资源咨询服务、提供定制需求信息和提供相关职业测评服务需求也较大,占比均超过40%。
福利待遇用户最为看重
用户找工作时,看重的因素较广,其中对福利待遇尤为重视,占比例高达83.2%。
用户对个人成长以及公司发展前景也较为看重,占比分别达到76.5%和68.5%。
工作地点以及工作容对求职也影响很大,分别占66.3%和56.4%
超过9成用户认为找工作自我探索重要
用户认为个人兴趣、专长、价值观、人格特质等自我探索对找工作非常重要占50%,认为比较重要占41.2%,而认为不重要和非常重要的仅为1%。
超过5成用户认为找工作专业技能最重要
在各项自我探索中,用户认为找工作具备专业技能最重要,占52.2%,其次是拥有专业知识占43.4%
用户找工作时对个人优缺点以及个人理想要求相对较低,分别占23.2%和26.1%
社会竞争愈发激烈,社会对专业人才需求旺盛,强硬的专业技能和知识已成为企业考核招聘人员两大重要指标。
面试技巧不够好是求职者首要困扰
面试技巧掌握不够和不清楚自己的生涯方向也是困扰用户求职的两大难题,分别占30.4%和7.5%。
职场风云变幻,网民对未来就业趋势了解程度越来越低,在求职过程最困扰问题中,对就业市场趋势不了解占比也较高达到27.5%。
企业竞争优势的可持续发展,已成为战略管理理论中的一个重要方向,如何在激烈竞争市场脱颖而出,用户体验的改善尤为重要,完善解决用户求职最困扰问题,必将成为招聘运营商赢得市场重要利器。
用户换工作的频率
用户换工作时间分布较广,其中在2-5年分布比例最高,达到70.1%;在1-<2年以最高达到31,5%。
用户在一年以就换工作也较高,占18.3%。
跳槽对人才的职业发展而言是一把双刃剑,过于频繁地更换单位或者工作,会不利于专业经验和技能的积累,但在特殊条件下,跳槽却是激发职业发展潜力的良好机会,而对于招聘企业来说,用户的频繁跳槽,将给企业发展带来巨大发展空间。
用户找工作时间同理想找工作时间差异较小
用户找新工作时间平均时间约为20天。
其中,用户理想找工作时间在8-<30天占比例居多,为52.3%。
随着现代社会报纸招聘、网络招聘、猎头服务和招聘会等形式不断丰富,找工作方式呈现多元化,用户理想找工作时间同实际找工作时间已相差甚小,大都可以在理想时间找到工作。
用户未来最想从事的工作
在用户未来想从事行业中,选择专业人士占比最高达到32.2%,技术人员占21.2%。
网络招聘“安全性”亟待解决
在用户不使用网络招聘服务中,担心招聘信息不真实占比例最高,达到31.3%。
此外,担心个人招聘信息被泄露比例也较高,达到25.5%
因为网络招聘服务中招聘信息更新的不及时;以及招聘容不齐全都较大程度影响用户使用网络招聘。
如何提高招聘信息的真实性,加大对企业审核机制。
以及保证个人信息安全性都是招聘亟待解决问题。
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