全案大纲.docx
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全案大纲
一、年度整合营销全案策划内容(大纲)
(一)品牌整合营销策划
1、品牌名称
2、竞争态势
3、消费需求
4、本品位置
5、品牌问题
6、市场机会
7、品牌目标
8、品牌定位
9、品牌核心价值
10、品牌利益点
11、品牌个性
12、品牌建立方式
13、品牌传播目标
14、品牌传播概念
15、品牌广告语
16、品牌传播方式
17、品牌提升策略
18、品牌检测方法
19、品牌维护策略
20、效果评估方式
(二)市场整合营销策划
1、市场状况
2、消费需求
3、竞争状况
4、本品现状
5、存在的问题及原因
6、市场机会
7、市场策略
8、产品定位
9、目标市场
10、价格定位
11、产品诉求
12、产品卖点
13、产品形态
14、产品包装思路
15、渠道模式
16、通路长度和宽度
17、经销商的选择
18、销售政策
19、广告策略
20、产品推广方式
(三)企业VI--视觉识别系统设计(根据企业实际需要选择以下30-50项)
(第一部分):
基本设计要素
1、企业标志
2、企业名称中文标准字
3、企业名称英文标准字
4、企业标准色
5、企业辅助色
6、企业象征物
7、企业专用印刷字体
8、基本要素组合规范
9、基本要素禁止组合规范
10、大板块细划分为:
(1)细修标志
(2)标志概念
(3)标志网络及反白制作
(4)英文商标
(5)中文商标规范
(6)标志商标组合规范
(7)标志及中文商标组合
(8)标志标准字组合规范
(9)中英文标准字组合规范
(10)标志、标准字组合规范
(11)标志商标标准字组合
(12)标志、标准中英文组合
(13)中英文标准字组合
(14)标准中文字体制作
(15)标志标准字组合规范
(16)标志商标标准字组合
(17)全称中英文字体组合
(18)标志标准字全称组合
(19)标志标准字组合规范
(20)标志标准色及辅助色
(21)背景色的使用
(22)企业象征图案的应用
(23)印刷用字体范围
(24)企业广告用语标准字
(25)企业名称标准字
(第二部分):
应用设计要素
A、事务用品类
1、名片版式规范
2、胸卡、胸牌版式规范
3、桌卡、桌牌版式规范
4、国内、国际大小信封版式规范
5、信纸、便条、传真纸版式规范
6、文件夹、文件袋版式规范
7、工作证、出入证版式规范
8、办公文具版式规范
9、大板块细化为:
(1)董事长名片创意设计
(2)董事会成员名片创意设计
(3)总经理名片创意设计
(4)部门经理名片创意设计
(5)分公司名片创意设计
(6)写字楼人员胸卡设计
(7)工厂人员胸卡设计
(8)办公室桌卡设计
(9)展示会桌卡设计
(10)会议室桌卡设计
(11)写字楼桌牌设计
(12)会议室桌牌设计
(13)国内外不同厚度信封设计
(14)信纸设计
(15)便签设计
(16)传真纸设计
(17)内部文件纸设计
(18)请柬设计
(19)感谢卡设计
(20)文件夹设计
B、环境识别类
1、建筑物外观标志设置版式规范
2、建筑物顶标志设置版式规范
3、外环境指示牌、引导牌版式规范
4、内环境指示牌、引导牌版式规范
5、大板块细化为:
(1)生产基地建筑物外观设计
(2)生产车间顶部、墙面、地面设计
(3)旗帜设计
(4)企业门前标牌设计
(5)车间内标牌设计
(6)指示牌设计
(7)生产基地指示牌设计
(8)办公楼层区域指示牌设计
(9)厂区指示牌设计
(10)公告栏设计
(11)禁烟牌设计
(12)店面标牌设计
C、包装广告类
1、报刊杂志基本版式规范
2、路牌及灯箱广告基本规范
3、礼品袋、手提袋版式规范
4、大板块细化为:
(1)售场灯箱模式设计
(2)灯箱设计
(3)大型路牌广告设计
(4)广告旗帜设计
(5)报纸广告版式设计
(6)产品图册版式设计
(7)挂旗设计
(8)手提袋设计
(9)塑料袋设计
(10)赠品设计
(11)礼品袋设计
(12)口杯设计
(13)广告招贴设计
D、服装及交通工作类
1、管理层男装基本版式规范
2、管理层女装基本版式规范
3、男工装基本版式规范
4、女工装基本版式规范
5、领带、领饰基本版式规范
6、轿车外观版式规范
7、小巴士外观版式规范
8、大巴士外观版式规范
9、货车外观版式规范
10、大板块细化为:
(1)男装设计
(2)女装设计
(3)工装设计
(4)男夏装设计
(5)女夏装设计
(6)广告衫设计
(7)饰品设计
E、展示类
1、展示台版式规范
2、展架、展板版式规范
3、展位、橱窗版式规范
4、大板块细化为:
(1)产品展示台背板模式
(2)前台设计
(3)橱窗设计
(4)展板设计
(5)展位设计
(6)展架设计
(四)产品包装创意与设计
(一)产品品牌策略思考
1、产品品牌规划思考;
2、产品品牌定位思考;
3、产品目标消费群体界定;
4、产品系列卖点提炼;
5、产品价格策略思考;
6、产品品牌形象策略;
7、产品品牌占位策略思考;
8、产品品牌建立和提升方式思考等。
(二)产品包装设计策略
1、产品线规划策略;
2、产品品类搭配;
3、产品价格搭配;
4、产品容量搭配;
5、产品包装形式搭配;
6、产品包装设计主色调思考;
7、产品包装材质的选择;
8、产品包装设计其它策略等。
(三)产品包装设计内容
1、产品品牌名称;
2、产品品牌定位;
3、产品传播口号;
4、产品包装结构搭配;
5、产品包装色系搭配;
6、产品包装的系列文案;
7、产品食用说明;
8、产品QS等相关认证需要在包装上体现的内容;
9、产品包装需要的其它内容;
10、产品包装设计整体视觉效果等。
(五)产品销售终端宣传品的创意与设计
(一)产品销售终端展示的创意与设计
1、产品小展区的创意与设计;
2、产品堆头的创意与设计;
3、产品货架的创意与设计;
4、产品遥遥摆的创意与设计;
5、其它类产品展示的创意与设计。
(二)产品销售终端宣传的创意与设计
1、宣传海报;
2、宣传单页;
3、宣传小册子;
4、X展架;
5、POP;
6、促销小礼品;
7、网上宣传;
8、其它相关物料的设计与制作。
(六)影视广告的创意
1、市场细分;
2、目标市场;
3、市场定位;
4、广告诉求对象;
5、广告诉求点;
6、广告诉求方式;
7、广告气质;
8、广告语;
9、广告画面;
10、广告音效;
11、TVC创意等。
(七)平面广告创意与设计
1、报纸广告;
2、杂志广告;
3、灯箱广告;
4、车身广告;
5、路牌广告;
6、其它平面广告的设计与制作。
(八)产品促销策划
1、产品促销目标;
2、产品促销策略;
3、产品促销地域;
4、促销产品品类;
5、产品促销对象;
6、产品促销方式;
7、促销工作流程;
8、促销活动要点;
9、促销活动管理;
10、促销与终端宣传的配合;
11、促销费用预算;
12、促销效果评估等。
(九)产品招商书的设计与制作
A.产品招商策略
1、产品招商计划;
2、产品招商区域;
3、产品招商方式;
4、产品招商媒体;
5、产品招商数量;
6、产品招商谈判原则等。
B.产品招商书的制作
1、产品介绍;
2、调研数据;
3、品牌定位;
4、目标市场;
5、产品利益点;
6、广告口号;
7、品牌传播策略;
8、市场推广步骤;
9、产品销售支持;
10、经销商的选择;
11、产品代理政策;
12、对经销商的管理。
(十)企业销售管理体系
1、销售机构组织设计及职责
(1)销售组织机构设置;
(2)主要岗位职责。
2、销售目标分解及计划的制定
(1)销售区域划分的原则与步骤;
(2)销售目标的分解及滚动销售预测;
(3)销售费用预算及控制;
(4)区域销售计划的制定。
3、销售队伍的管理
(1)销售队伍的招募;
(2)销售人员的考核;
(3)销售人员行动管理。
4、渠道及渠道客户管理
(1)渠道结构及分析;
(2)渠道客户的选择;
(3)渠道客户管理;
(4)渠道客户拜访程序;
(5)渠道客户的激励政策;
(6)渠道客户的评估。
5、跨区销售管理
(1)跨区销售管理;
(2)区内冲击。
6、销售行政与管理制度
(1)办事处销售会议管理;
(2)销售信息管理制度;
(3)销售网络管理制度;
(4)工作规范。
7、销售机构经理应具备的能力与技巧
(1)区域销售机构经理应具备的能力;
(2)区域销售机构经理的领导技巧。
(十一)企业销售队伍培训
1、品牌和产品知识的培训;
2、营销知识及理念培训;
3、销售人员团队意识培训;
4、销售人员的行为规范;
5、销售方法与沟通技巧培训;
6、顶级销售员具备的条件;
7、如何开发与接触潜在客户;
8、引发客户兴趣及建立好感;
9、客户了解需求及特质;
10、了解客户的购买模式;
11、介绍解说产品与服务;
12、有效成交客户的方法。
市场调研与整合营销全案策划费用
一、市场调研与整合营销全案策划费用
营销策划市场调研与整合营销策划全案服务项目包括以下十五大部分的内容:
(从25万起价——)
一、企业营销诊断
二、消费者需求市场调研
三、产品经销商市场调研
四、竞争对手市场调研
五、品牌整合营销策划
六、市场整合营销策划
七、企业VI--视觉识别系统设计
八、产品包装创意与设计
九、产品销售终端宣传品创意与设计
十、影视广告的创意
十一、平面广告的创意与设计
十二、产品促销规划
十三、产品招商书设计
十四、企业销售管理体系
十五、企业销售队伍培训
二、指导整合营销策划案实施费用
负责指导整合营销策划案实施,并及时解决产品品牌传播和产品销售过程中遇到的营销问题或营销难题,服务时间为市场调研和整合营销策划后的5个月左右起,费用为产品销售额部分的1.6%-2.5%提成。
VI基础设计系统(费用明细)
按项目多少价格伸缩
1.企业标志设计3800-6000元
□企业标志及标志创意说明2000元
□标志墨稿800元
□标志反白效果图800元
□标志标准化制图800元
□标志方格坐标制图800元
□标志预留空间与最小比例限定400元
□标志特定色彩效果展示1000元
2.企业标准字体2800元
□企业全称中文字体200元
□企业简称中文字体200元
□企业全称中文字体方格坐标制图500元
□企业简称中文字体方格坐标制图500元
□企业全称英文字体200元
□企业简称英文字体200元
□企业全称英文字体方格坐标制图500元
□企业简称英文字体方格坐标制图500元
3.企业标准色(色彩计划)4500元
□企业标准色(印刷色)2000元
□辅助色系列500元
□下属产业色彩识别500元
□背景色使用规定200元
□色彩搭配组合专用表800元
□背景色色度、色相500元
4.企业造型(吉祥物)5400-8600元
□吉祥物彩色稿及造型说明3000-5000元
□吉祥物立体效果图800-1000元
□吉祥物基本动态造型1000-2000元起
□企业吉祥物造型单色印刷规范300元
□吉祥物展开使用规范300元
5.企业象征图形3000元
□象征图形彩色稿(单元图形)600元
□象征图形延展效果稿1000元
□象征图形使用规范700元
□象征图形组合规范700元
6.企业专用印刷字体2000元
□企业专用印刷字体2000元
7.基本要素组合规范2500元
□标志与标准字组合多种模式500元
□标志与象征图形组合多种模式500元
□标志吉祥物组合多种模式500元
□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式500元
□基本要素禁止组合多种模式500元
VI应用设计系统(费用明细)
1.办公事物用品设计25200元起
□高级主管名片100元
□中级主管名片100元
□员工名片100元
□信封100元
□国内信封150元
□国际信封200元
□大信封100元
□信纸100元
□国内信纸150元
□国际信纸150元
□特种信纸200元
□便笺100元
□传真纸100元
□票据夹100元
□合同夹100元
□合同书规范格式150元
□档案盒100元
□薪资袋100元
□识别卡(工作证)50元
□临时工作证50元
□出入证50元
□工作记事簿100元
□文件夹150元
□文件袋250元
□档案袋200元
□卷宗纸150元
□公函信纸150元
□备忘录150元
□简报150元
□签呈200元
□文件题头150元
□直式、横式表格规范250元
□电话记录250元
□办公文具1500元
□聘书300元
□岗位聘用书200元
□奖状200元
□公告150元
□维修网点名址封面及内页版式1500元
□产品说明书封面及内页版式5000元
□考勤卡150元
□请假单100元
□名片盒100元
□名片台100元
□办公桌标识牌500元
□及时贴标签150元
□意见箱600元
□稿件箱500元
□企业徽章200元
□纸杯200元
□茶杯、杯垫1000元
□办公用笔、笔架500元
□笔记本300元
□记事本300元
□公文包500元
□通讯录150元
□财产编号牌150元
□培训证书150元
□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型2500元
□挂旗1000元
□屋顶吊旗1200元
□竖旗1000元
□桌旗500元
2.公共关系赠品设计8100元
□贺卡200元
□专用请柬250元
□邀请函及信封500元
□手提袋800元
□包装纸500元
□钥匙牌200元
□鼠标垫250元
□挂历版式规范500元
□台历版式规范500元
□日历卡版式规范500元
□明信片版式规范300元
□小型礼品盒1500元
□礼赠用品600元
□标识伞1000元
3.员工服装、服饰规范13300元
□管理人员男装(西服礼装\白领\领带\领带夹)1500元
□管理人员女装(裙装\西式礼装\领花\胸饰)1500元
□春秋装衬衣(短袖)800元
□春秋装衬衣(长袖)800元
□员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲)1500元
□员工女装(裙装\西装\领花\胸饰)1500元
□冬季防寒工作服1000元
□运动服外套1000元
□运动服、运动帽、T恤(文化衫)1500元
□外勤人员服装1500元
□安全盔200元
□工作帽500元
4.企业车体外观设计7100元
□公务车800元
□面包车700元
□班车1000元
□大型运输货车1100元
□小型运输货车1000元
□集装箱运输车1200元
□特殊车型1300元
5.标志符号指示系统52600元起
□企业大门外观2000元起
□企业厂房外观3000元起
□办公大楼体示意效果图1500元
□大楼户外招牌500元
□公司名称标识牌1000元
□公司名称大理石坡面处理1500元
□活动式招牌500元
□公司机构平面图1000元
□大门入口指示100元
□玻璃门1000元
□楼层标识牌1000元
□方向指引标识牌500元
□公共设施标识600元
□布告栏500元
□生产区楼房标志设置规范1000元
□立地式道路导向牌1000元
□立地式道路指示牌1000元
□立地式标识牌1500元
□欢迎标语牌1000元
□户外立地式灯箱1000元
□停车场区域指示牌1500元
□立地式道路导向牌1500元
□车间标识牌与地面导向线1500元
□车间标识牌与地面导向线1200元
□生产车间门牌规范2000元
□分公司及工厂竖式门牌2500元
□门牌1500元
□生产区平面指示图2500元
□生产区指示牌2500元
□接待台及背景板2500元
□室内企业精神口号标牌500元
□玻璃门窗醒示性装饰带1500元
□车间室内标识牌2000元
□警示标识牌1500元
□公共区域指示性功能符号1200元
□公司内部参观指示1300元
□各部门工作组别指示2500元
□内部作业流程指示1500元
□各营业处出口/通路规划1200元
6.销售店面标识系统20000元
□小型销售店面2000元
□大型销售店面2500元
□店面横、竖、方招牌2000元
□导购流程图版式规范1500元
□店内背景板(形象墙)5000元
□店内展台2000元
□配件柜及货架2500元
□店面灯箱2000元
□立墙灯箱2500元
□资料架1500元
□垃圾筒500元
□室内环境3000元
7.企业商品包装识别系统12500元起
□大件商品运输包装(中转箱)2800元/版
□外包装箱(木质、纸质)1800元/版
□商品包装7800元/版
□商品包装延伸设计3800元/版
□商标包装设计输出版1800元/版
□配件包装纸箱3800元/版
□合格证100元
□产品标识卡100元
□存放卡100元
□保修卡100元
□质量通知书版式规范100元
□说明书版式规范100元
□封箱胶100元
□会议事务用品面议
8.企业广告宣传规范102500元起
□广告语征集5000元起
□电视广告标志定格5000元起
□报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)10000元起
□杂志广告规范10000元起
□海报版式规范5000元起□系列主题海报12000元起
□大型路牌版式规范8000元起
□灯箱广告规范1000元起
□公交车体广告规范7800元起
□双层车体车身广告规范8000元起
□T恤衫广告1000元起
□横竖条幅广告规范2000元起
□大型氢气球广告规范2000元起
□霓红灯标志表现效果1000元起
□直邮DM宣传页版式1000元起
□广告促销用纸杯500元起
□直邮宣传三折页版式规范1000元起
□企业宣传册封面、版式规范5000元起
□年度报告书封面版式规范3000元起
□宣传折页封面及封底版式规范3000元起
□产品单页说明书规范1000元起
□对折式宣传卡规范1000元
□网络主页版式规范1000元
□分类网页版式规范1000元/页
□光盘封面规范1000元
□擎天拄灯箱广告规范2000元
□墙体广告2500元
□楼顶灯箱广告规范1000元
□户外标识夜间效果2000元
□展板陈列规范3000元
□柜台立式POP广告规范2000元
□立地式POP规范2000元
□悬挂式POP规范1500元
□产品技术资料说明版式规范2000元
□产品说明书500元
□路牌广告版式1000元
9.展览指示系统11150元
□标准展台、展板形式5000元
□特装展位示意规范1500元
□标准展位规范1000元
□样品展台1500元
□样品展板1500元
□产品说明牌500元/款
□资料架150元/款
10.再生工具19500元
□色票样本标准色5000元
□色票样本辅助色5000元
□标准组合形式1000元
□象征图案样本3500元
□吉祥物造型样本5000元
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