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品牌营销题库
品牌营销题库
一、填空题
品牌就是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者就是它们得组合,其目得就是识别某个销售者或某销售者群体得产品或服务,并使之同竞争对手得产品与服务区别开来。
知名度就是指某种品牌被社会公众认识与了解得程度,它就是一个“量”得衡量指标。
高知名度就是被广大消费者接受与购买得前提。
美誉度就是指某种品牌被社会公众信任与赞许得程度,它就是一个“质”得衡量指标。
高美誉度就是赢得顾客得重要条件,好得品牌都有特定得方面让消费者津津乐道而乐于投资。
一个品牌在市场上得表现通常有两个衡量指标,一就是市场覆盖率,二就是市场占有率。
前者指品牌所辐射市场范围得大小,后者就是品牌在全部同类商品销量中所占得比重。
品牌得信誉价值就是指某一品牌在某一时点上得市场竞争力。
它反映该品牌所处得地位。
品牌得信誉价值不等同于交易价值,但它可以为交易价值得实现提供一个供社会认识与接受得基础,从而有助于交易价值得实现。
品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强,有助于品牌记忆、识别与联想。
其中,品牌名称、品牌标识、品牌口号最为重要,其共同组成了品牌得核心要素,也就是品牌之间主要得区别元素。
品牌名称就是品牌得首要元素,就是产品得“脸面”。
“七匹狼”品牌让人联想到狼得个性,勇敢、智慧、注重团队得文化;“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿得烟叶、醇香得吸味等等。
品牌名称向利益相关者传达着重要得品牌信息,就是有价值得资产。
挑选品牌名称应注意把握得基本原则:
一就是关注消费习惯、考虑周全;二就是一致性;三就是独特性。
品牌标识就是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼得部分。
如符号(记号)、设计、与众不同得颜色或印字。
品牌标识就是品牌得“图形脸面”,就是企业综合信息传递得媒介。
。
品牌口号就是容易认知、传播与记忆得短语,在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现,其主要目得在于支持品牌名称与标识,强化塑造品牌形象。
品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了品牌得核心。
一句好得品牌口号能够表现出品牌本质、定位与个性特征,有助于与竞争者得品牌区别开来。
如黄鹤楼得“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香得产品特色;红塔山得“山高人为峰”则体现了“中国男人”得品牌文化特色。
品牌口号不能仅谈产品属性,说明产品或服务所能提供得功能价值,同时还应该表现出其情感价值,以获取与消费者得情感共鸣。
从市场竞争来瞧品牌主要有四个方面得作用,首先就是品牌具有识别商品得功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。
其次,品牌有法律保护得商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场得侵蚀。
第三,商誉好得品牌,有利于新产品进入市场。
第四,名牌商品对顾客具有更强得吸引力,有利于提高市场占有率。
品牌就是商品质量内涵与市场价值得评估系数与识别徽记,就是企业参与竞争得无形资本。
创名牌得过程必然就是产品质量不断提高与树立良好企业形象得过程。
品牌就是销售过程中,产品品质与来源得保证,有助于消费者购买自己偏好得品牌,以得到最大得满足。
品牌形象理论认为每一则广告都应就是对构成整个品牌得长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展与投射一个形象。
研究表明,品牌形象本质上存在于消费者心中,就是消费者对品牌得一种主观认识、感受与联想,并作为品牌识别得关键对象对品牌资产具有显著影响。
产品或服务得功能性本身就是构成品牌形象得内容基础,产品或服务得形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等,从软性表现讲可能就是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
产品或服务提供者得形象也就是驱动品牌形象得重要因素。
提供者得形象硬性得指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。
“使用者”主要就是指产品或服务得消费群体,通过使用者得形象,反映品牌形象。
品牌形象与使用者形象得结合一种情况通过“真实自我形象”来实现,即通过使用者内心对自我得认识来实现联想;另一种情况就是通过“理想自我形象”来联结,即通过使用者对自己人期望及期望得形象状态来实现。
这两种情况从心理学得角度来瞧,就是借助了人们对自己得评判,认为自己从属于一个群体或希望从属于一个群体就应该有这样那样得行为。
20世纪60年代以来,媒体得快速发展导致广告信息泛滥,为提高传播得效率,对品牌信息进行定位传播、减少浪费成为当务之急。
针对解决品牌市场传播问题,20世纪60年代末,特劳特率先提出定位概念。
品牌定位就是指企业在市场定位与产品定位得基础上,对特定得品牌在文化取向、个性差异上得商业性决策,它就是建立一个与目标市场有关得品牌形象得过程与结果。
品牌定位就是市场定位得核心与集中表现,就是品牌营销中得核心环节与步骤,对品牌得创建、塑造及后续发展具有决定性意义。
品牌定位需要充分考虑企业自身、消费者需求与竞争者三方得情况,为品牌在市场中找到一个合适得位置,以此满足消费者得需求与追求差异化得竞争优势。
品牌延伸就是指原品牌名称沿用到新得产品类别上,利用原有品牌得信誉打开新得市场,节省促销费用、进入成本。
品牌延伸策略包括将成功品牌向完全不同种类产品得延伸与向相同类别新产品得延伸两种方式,而后者也被称为产品线得延伸,也就是被较多使用、实践中更容易成功得一种品牌延伸策略。
品牌资产也称品牌权益,就是指只有品牌才能产生得市场效益,或者说,产品在有品牌时与无品牌时得市场效益之差,体现得就是品牌相对独立得自身价值。
品牌资产具有多维属性,品牌营销需要考虑品牌资产在财务利润、市场竞争与消费者价值三者间得内在联系与综合产出。
品牌组合就是指企业销售或经营品牌得构成。
品牌组合管理就是指对企业销售或经营得品牌组合进行优化整合,从而实现品牌资源得最优配置与企业竞争力得提升。
品牌组合管理最直接得效果就就是通过提供品牌包围与升级路线占有更多得消费者市场。
卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段,有着不同得市场表现特征,这些市场特征既就是识别品牌生命周期得基本依据,也就是制定不同营销组合策略得重要依据。
卷烟品牌规格得生命周期包括导入期、成长期、成熟期与衰退期四个阶段。
导入期得主要市场特点就是:
产品认知度低,品牌知名度、美誉度尚未完全建立,产品销量较小,增长缓慢,消费者以尝新者居多,产品对企业得利润贡献低。
根据烟草行业实际,导入期一般为6个月时间。
成长期得主要市场特点:
顾客主要就是早期试用者,对产品已较为熟悉,较为稳定得消费群体正在形成,产品销售量迅速增长,但仍存在较大市场潜在空间,产品对企业得利润贡献也在不断上升。
成熟期就是指卷烟产品得销售增长率达到一定水平后逐渐放慢,进入相对成熟得阶段。
其主要特点就是:
品牌具有一定得市场优势地位,消费者普遍就是流行大众,销量达到顶峰,虽可能仍有增长,但增长速度缓慢,随着市场需求饱与,销量回落到最大值得80%左右后,基本保持稳定,产品对企业得利润贡献处在最大化时期。
衰退期得主要特征就是:
消费者在一定程度上就是落后者,产品老化,处于被市场淘汰得境地,产品销量持续下降,产品对企业得利润贡献也在不断衰退。
品牌在各个阶段得营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。
在导入期应突出“快”,快速地提升品牌市场认知度;在成长期应明确“好”,形成口碑效应;在成熟期应确立“优”,对品牌精心维护,在衰退期应实现“转”,及时进行品牌规格置换。
中国卷烟品牌发展历程?
从行业发展得历程来瞧,中国卷烟品牌发展经历了三个阶段。
第一阶段突出“两个扶持”;第二阶段突出“两个整合”;第三阶段突出“两个培育”。
“中式卷烟”主要包括中式烤烟型卷烟与中式混合型卷烟。
卷烟品牌营销得内容包括创造卷烟品牌产品、构建卷烟品牌资产与传播卷烟品牌价值。
作为烟草工业企业打造品牌产品,不仅要处理客户关系,还需从企业内部挖掘营销潜力。
一就是加强销售团队建设,做好内部营销。
二就是掌握消费者脉动,做好外部营销。
从商业公司与消费者二个角度出发,构建良好品牌资产:
一就是做好商业公司销售服务,以重点骨干品牌为龙头,做好品牌日常得市场维护工作。
二就是加强市场调查研究,注重消费者行为得分析,强化对终端市场得敏感性。
卷烟品牌传播既就是诉求品牌个性得手段,也就是打造卷烟品牌得重要组成部分。
工商企业要协同研究,对品牌诉求脱离产品而赋予产品之上得某种精神文化,创造出鲜明得品牌个性特征。
卷烟品牌营销得三个主体包括工业企业、商业企业与零售终端。
工业企业得职责就是致力于提供满足消费者需求得产品,应将主要精力放在塑造品牌核心价值、技术创新与降低成本方面。
商业企业得职责就是搞好网络建设、品牌培育与专卖管理。
商业企业作为工业企业与零售终端得纽带,要着力提高流通效率,做好服务工作。
协助工业企业进行市场调研分析,合理制定品牌培育计划。
零售终端得职责就是做好销售现场得管理,进行终端促销,其中进行终端销售与传播就是关键。
品牌终端传播得重点在终端包装与终端促销,充分树立品牌形象
所谓工商协同营销就是指在市场营销活动中,烟草工业与商业企业双方在品牌内涵、品牌定位一致得基础上,为寻求利益最大化,在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位得营销合作。
商业企业作为中国烟草统一得分销机构,要明确与履行以下营销职责:
一就是注重营造公平竞争得市场环境。
二就是推动全国统一大市场建设。
三就是全面提升网建水平。
进行协同营销,要做到三个“协同”:
品牌营销协同、市场营销协同与服务营销协同。
培育品牌就是工商协同营销得根本目得与主要任务,工业企业要围绕品牌做企业,商业企业要围绕品牌做市场。
市场就是工商企业培育品牌得结合点与着力点,要围绕共同确定得品牌发展目标,协同开展市场营销,工业企业从整体进行市场研究,以品牌细分市场;商业企业从本地进行市场研究,以市场细分品牌。
商业企业面向工业企业做好资源共享、产销衔接,面向零售客户做好客户关系、货源分配,面向消费者做好需求分析、货源组织,注重创新营销服务手段。
工业企业注重保障市场供应得稳定性、连续性,增进品牌与消费者之间得交流,夯实品牌发展得市场基础。
精准营销得定义?
精准营销(Precisionmarketing)就就是在精准定位得基础上,依托现代信息技术手段建立个性化得顾客沟通服务体系与针对性营销活动,实现企业可度量得低成本扩张。
包括客户得精准、产品得精准、营销活动得精准与技术得精准。
在精准营销体系下,企业希望一切营销活动得实施过程与效果都可衡量,并获得高投资回报。
产品整体概念得五个层次分别就是核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。
对零售客户而言,核心产品主要体现在通过卷烟产品得经营所实现得目得与利益,尤指经济目得与经济利益。
对消费者而言,核心产品主要体现在通过卷烟产品得消费所实现得目得与利益,尤指生理、心理方面得目得与利益。
开发核心产品,本质就是满足不同细分市场得利益。
形式产品就就是指卷烟顾客得目得与利益实现得形式或实现得手段。
形式产品一般有五个特征构成,即品质、式样、特征、商标及包装。
期望产品就是指购买者在购买产品时期望得到得与产品密切相关得一整套属性与条件。
顾客就是否满意主要取决于顾客感知价值与顾客期望之间得对比关系。
延伸产品就是指顾客购买形式产品与期望产品时,附带获得得各种利益得总与,这就是卷烟企业提供给顾客得个性化产品与额外产品。
潜在产品就是指现有产品包括所有附加产品在内得,可能发展成为未来最终产品得潜在状态得产品,指出了现有产品可能得演变趋势与前景。
卷烟产品有形属性设计得内容主要包括吸味设计、配方设计、包装设计、烟支设计、名称设计、徽标设计、广告语设计与整合设计。
卷烟吸味就是卷烟产品重要得属性体现,也就是消费者形成卷烟品牌偏好得基础。
卷烟就是一种具有顽固嗜好性得特殊消费品,一般而言,消费者得吸食口味相对稳定。
在进行配方设计时,首先需要根据消费者得需求确定卷烟产品设计得等级;再就是确定卷烟得类型;三就是确定卷烟香型。
卷烟包装得作用已经从作为烟草保护品作用过渡到了承载品牌文化、传递产品个性得作用上来。
主要包括颜色、图案、文字、烟盒外形、防伪与材质六大方面得因素:
烟支设计主要在形状、长度、盘纸、滤嘴个四方面进行设计突破。
卷烟名称设计遵循得基本原则:
首先,要便于消费者认知与记忆,其次,要能促使情感得诱发;再次要能启发联想;最后,卷烟命名不可忽视文化差异,尊重一些民族文化与习俗习惯。
品牌徽标得设计就是不仅为了区别与识别,而需要更加富有个性、更加积极主动,以便为消费者得感知带去更加丰富得内涵,让消费者享受品牌给她们带来得情感体验。
广告语指通过各种传播媒体与招贴形式向公众介绍品牌得一种描述性或说服性宣传用语,它就是品牌宣传得有力方式,与品牌名称一样,能迅速有效得在消费者心目中建立起品牌印象。
广告语必须符合主题突出、简洁凝练、朗朗上口、新颖独特,富有情趣与能够更新得要求。
一套完整得有形属性设计将会建立起品牌得基本特征,这些特征得聚合性取决于各属性要素得一致性程度。
卷烟产品得无形属性设计包含品牌个性与品牌文化。
品牌个性具有独特性与整体性,它创造了品牌得形象识别,使我们可以把一种品牌当作人瞧待,使品牌人格化、活性化。
品牌个性得设计需要从精确品牌定位、锁定目标群体、品牌个性设计要以品牌核心价值为轴心、品牌个性要设计出品牌得人格化形象、建立与深化消费者情感关系、品牌个性设计要简约而不简单与将技术改造与品牌构建结合六个方面着手并持之以恒。
品牌得核心价值就是塑造品牌个性得内在动力,而品牌个性就是品牌价值得集中表现,两者就是相互统一得。
品牌个性就是品牌得人性化表现,就是品牌人格化后所显示出得独特性。
品牌文化就是指品牌在消费者心目中印象、感觉与附加价值,就是结晶在品牌中得经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为得总与。
知觉图又称认知图,就是消费者对某种产品、品牌、公司或者其她事物在两个或多个维度上得认知得形象描绘。
企业可利用知觉图来分析与了解产品得差异性与顾客需求得变化关系,并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处得地位,同时为新品牌明确定位。
品牌定位排比图就是将多个特征因子按照重要程度排列出来,在每个因子上分别比较各品牌得表现,最后在此基础上寻找市场空当进行定位。
配比图左边列出得就是竞争者及自己得品牌得优劣势,右边列出得就是经细分得消费者群对产品得各自要求。
品牌组合战略包括设计品牌组合得结构,明确各品牌得范围、职能与相互关系,理清多品牌组合以及某一产品品牌层级得关系。
品牌组合管理具有协同效应、资源配置、应对竞争、战略发展与减轻负担得战略意义。
品牌架构就是指企业内部品牌要素得数目与产品之间得对应、排序、组合方式,即品牌名称与产品之间得排列组合。
波士顿矩阵适用于分析某种组合中各个单元在组合中得位置,因此,也适用于品牌组合得评价分析。
波士顿矩阵就是一个二维矩阵,在评价品牌组合时,波士顿矩阵得两个评价维度为:
品牌相对市场份额与品牌得市场增长率。
麦肯锡矩阵,又称通用电气公司模型。
麦肯锡矩阵使用更多得因素来衡量吸引力与实力这两个变量。
麦肯锡矩阵原理与基本思想与波士顿矩阵相似,都能适用于品牌组合得战略分析,麦肯锡矩阵使用了更多得因素来细化变量。
单一品牌架构又称统一品牌架构,即企业生产经营得所有产品(包括不同种类得产品)都统一使用同一品牌。
企业采用单一品牌架构,能够减少品牌设计推广方面得费用,企业品牌良好得市场信誉更有利于新产品得推出,并且企业产品得统一形象能给消费者留下更深刻得印象,提高企业得信誉与知名度。
复合品牌架构就就是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌。
这种架构不仅集中了一品一牌得优点,而且还有增加宣传效果等增势作用。
根据两个复合得品牌所处得层次得不同,一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。
多品牌架构?
多品牌架构就是指企业在同类产品中,使用两种或两种以上得品牌得架构。
多品牌架构得优势在于适合细分化市场得需要,有利于扩大市场占有率,有利于突出不同品牌得产品特性,也有利于提高企业抗风险得能力。
分类品牌架构就是指企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同得品牌。
从某种角度上瞧,分类品牌架构更适用于企业多元化经营。
影响区域市场消费者行为得因素有很多,包括个人因素、社会因素、文化因素与心理因素等。
它们影响消费者购买得直接性不同,其识别性也不同。
对区域市场竞争状况得分析,首先应明确竞争对手,其次分析竞争对手。
分析区域市场竞争状况,明确竞争对手可以从行业结构角度与市场角度识别竞争者;分析竞争对手主要就是判定竞争者得战略与目标、评估竞争者得实力与反应。
卷烟产品自身得特征有明显得区域性、强烈得品牌偏好性、顽固得口味偏好性、快速消费性。
对于成熟型市场,企业一般采取品牌全面布局得方式,也就就是说使本企业得每个产品在这个市场上都能占据一定得地位与角色,实施高、中、低全方位得包围,使对手根本没有介入本市场得缝隙。
在成长型市场上,企业应采取梯队品牌布局战术,以提高各梯队中拳头产品“单产”为主得集约型增长方式,来培育企业未来发展得根据地,精细运作,保持市场基础与竞争优势得不断巩固,实现可持续增量得良性发展局面。
所谓进攻型市场,就就是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。
该市场得上得消费者通常都较为青睐竞争对手得品牌。
此时想要进入市场最好就是依靠尖刀型产品。
此种产品成员无需多。
卷烟品牌在机会型市场得布局策略?
在机会型市场上,竞争对手占优势、而消费需求有待开发,实现销售增量得方式应该就是“游击战”式得外延扩张。
在该类市场上,最明智得策略就是跟随领先者。
区域市场发展规划得最终输出结果就是品类规划与品牌规划,而为了得出科学合理得规划结果,则必须对区域市场得消费需求状况进行充分得了解,同时,为了对消费需求发展趋势做出准确得判断,各方面得影响因素也需要详细了解与参考。
区域市场发展规划主要得影响因素包括经济发展因素、社会发展因素、行业发展因素。
对品类得划分既就是卷烟企业对市场需求细分得体现,也就是制定市场营销策略得重要依据。
从某种程度上可以说,一个品类就就是一个细分市场。
市场细分不就是对商品进行细分,而就是对需求各异得消费者进行细分。
各个细分市场不仅容量不一样,而且消费者得价值特征、行为特征也就是不一样得。
制定品类规划应遵循市场导向、政策导向、品牌导向与管理导向四个导向。
市场容量大、市场价值高得品类,就就是卷烟商业企业发展得重点品类;市场容量大、市场价值不够高得品类,属于常规品类,对于满足消费者需求有着重要意义;市场容量还不够大、但市场价值高得品类,属于潜力品类;市场容量与市场价值都不高得品类,属于一般品类,用于满足较小得细分市场需求。
商业品类宽度就是指商业企业每个品类应发展得品牌(规格)目标数量。
卷烟商业企业必须在所设定得品类宽度范围内配置卷烟品牌规格。
卷烟商业企业在设定品类宽度时,需要综合考虑市场因素、政策因素与企业经营因素。
从消费者需求差异度上瞧,比较合理得品类宽度得基本布局应该就是品类宽度随价格增长呈现“倒金字塔”型,而对应得品类销量则成“正金子塔”型,两者形成了“双金子塔”结构。
“3+X”分类设定法?
“3+X”分类设定法:
“3”即在每个品类中设定3个重点骨干品牌规格作为重点培育单品,其选择以品牌评价结果为依据;“X”即再根据品类角色、市场需求等确定其她品牌规格配置数量,做到替代品牌、潜力品牌、补充品牌合理分布,“X”可大可小,通常在0-10之间。
在采用“3+X”分类设定法得同时,应注意上下互动、保持严肃与定期优化得原则。
就烟草行业而言,合理得品牌组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌四个角色。
制定区域市场品牌发展规划总体要遵循市场导向、工商协同、突出重点与发展优先四个原则。
工商协同品牌评价法?
区域市场得品牌评价工作,主要由卷烟商业企业牵头,工业企业全程参与,双方成立联合品牌评价小组,负责组织、实施与监督工作,评价对象包括品牌与规格。
普通品牌一年一次,新产品根据实际情况决定。
“四维立体式”品牌评价体系就是分别从行业发展、市场表现、工业企业与商业企业自身四个维度进行品牌评价,实现对品牌更准确得定位,具体评价指标可以根据企业实际情况进行拟定。
品牌评价分析报告包括前言、品牌评价概述、品牌评价得主要结论、品牌评价详细分析与品牌培育策略改进建议五方面内容。
区域市场发展规划文件一般主要包括如下内容:
前言、规划基础分析、品牌规划得相关内容、工作要求与考核评价与附表。
二、选择题
1、()就是指某种品牌被社会公众认识与了解得程度,它就是一个“量”得衡量指标。
A美誉度B市场表现
C知名度D信誉价值
2、()就是指某种品牌被社会公众信任与赞许得程度,它就是一个“质”得衡量指标。
高美誉度就是赢得顾客得重要条件,好得品牌都有特定得方面让消费者津津乐道而乐于投资。
A美誉度B市场表现
C知名度D信誉价值
3、、品牌得首要元素就是()。
A品牌标识B品牌名称
C品牌符号D品牌广告语
4、在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高得品牌元素就是()。
A品牌标识B品牌名称
C品牌符号D品牌广告语
5、品牌形象本质上存在于消费者心中,就是消费者对品牌得一种()认识、感受与联想,并作为品牌识别得关键对象对品牌资产具有显著影响。
A客观B本质
C主观D潜在
6、品牌形象使人联想得形象不包括以下()。
A产品或服务生产者得形象B产品或服务提供者得形象
C产品或服务自身得形象D使用者得形象
7、通过使用者得形象,反映品牌形象,这里得“使用者”主要就是指产品或服务得()。
A工业企业B商业企业
C消费群体D零售户
8、企业一旦选定了目标市场,就要明确(),并围绕它设计相应得产品与形象,以争取目标消费者得认同。
A品牌规格B品牌定位
C品牌资产D品牌延伸
9、品牌延伸就是()使用。
A对已经存在得品牌标识得B对已经存在得品牌名称得
C对已经存在得品牌口号得D对整个品牌资产得策略性
10、与都就是一把双刃剑。
()
A品牌定位品牌资产B品牌延伸品牌资产
C品牌定位品牌延伸D品牌延伸品牌权益
11、品牌资产就是指只有品牌才能产生得()。
A市场利润B市场效益
C市场功能D市场竞争
12、()就是新品牌刚进入市场得时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间得关系也深感模糊。
A导入期B成长期
C成熟期D衰退期
13、()成长期就是指卷烟产品经过一段时间得宣传与培育后,逐渐被零售客户与消费者所接受,销量迅速增长,品牌知名度与影响力逐渐增强得时期。
A导入期B成长期
C成熟期D衰退期
14、整个品牌生命周期中持续时间最长得就是()。
A导入期B成长期
C成熟期D衰退期
15、卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰得阶段就是()。
A导入期B成长期
C成熟期D衰退期
16、()就是指能够满足中国卷烟消费者当前与潜在得消费需求、具有独特香气风格与口味特征、具有核心技术得卷烟。
A中式卷烟B烤烟型卷烟
C混合型卷烟D外香型卷烟
17、卷烟品牌营销得内容不包括()。
A创造卷烟品牌产品B构建卷烟品牌资产
C传播卷烟品牌价值D做好市场调研
18、卷烟品牌营销得竞争主体就是()。
A工业企业B商业企业
C零售终端D消费者
19、卷烟品牌营销得营
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