新闻学系之现代报纸版面讲稿.docx
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新闻学系之现代报纸版面讲稿
现代报纸版面讲稿
(一)学习内容及大致情况
4月在北京中报联学习。
主要学了报纸版面、深度报道、新闻策划、时评写作、报纸、新闻运作管理等内容。
总体感觉很不错,老师素质很高,视野也开阔。
印象深的有三个:
中国青年报首席记者刘畅;中国经济时报首席记者、中国当代著名揭黑记者,被誉为“中国揭黑记者第一人”、2003年度中国记者八大风云人物的王克勤;人大新闻学院院长高钢。
(附带谈谈新闻记者的责任和使命,良知。
站在国际前沿,国际视野,高端,站得高看得远。
震撼。
拿来主义。
)
感觉在大都市,报业竞争很激烈。
面向市民的不仅有北京市级的报刊,比如《北京晚报》、《北京青年报》、《北京晨报》;还有中央媒体旗下的子报,比如《京华时报》;以及外地报刊进京夺市场,如光明日报与南方报业集团联办的《新京报》;以及其他机构主办的如《华夏时报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《竞报》等。
在北京,你随便到一个报亭去走走,都会看到各种报纸和期刊杂志琳琅满目,几十上百种。
《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》、《法制晚报》都有比较好的卖相。
我在一个报亭听到小喇叭一直呼叫“北京晚报,北京晚报……”很显然,这是叫嚣的广告了。
一些期刊杂志若你要买的话,还附送小礼物。
给我们讲课的《法制晚报》总编辑王林说,附送小礼物在北京多家报纸都这么做过,几乎每周有一天,你买了某一份报纸,就会得到铅笔、橡皮擦、方便面,甚至还有避孕套等小礼物。
单在成都,报纸的市场竞争也是比较厉害的,虽处西部,经济欠发达,但其报业比较发达,是继北京、广东报业“第一梯队”之后,与南京、武汉等并列的我国报业市场的“第二梯队”。
这次与《辽沈晚报》视觉总监聊天,他说他们的压力大,在沈阳,该报的主要竞争对手是《沈阳晚报》、《时代商报》,还有西安办的《华商报》也一路北上,进军沈阳的报业市场。
(该报视觉部人力很强,形式重于内容不行,形式要为内容服务)
(版面设计不仅是编辑的事情,记者也应该去了解。
记者感叹,“我这篇新闻稿件、这张图片发得好,很抢眼。
”多些直观感受和理性认识,争创好新闻。
当然,不抢眼时,也可说有发得好的,这关乎新闻的价值、写作技巧、版面文章搭配与安排等因素。
)
有几堂课讲得是报纸版面课。
先大概介绍一下学习的内容和老师情况。
一、李耀林(《北京晚报》美术部主任):
这位老师有理论功底,也有实战技巧。
《北京晚报》在北京卖得很棒。
二、何龙盛(《新京报》视觉中心主任):
这位老师是我很欣赏的老师,大概不到40岁,他原在《南方都市报》工作,后上北京,把《南都》大气干练的气息携带了来,又融入新的视觉传播观念,即是,不强迫阅读。
感觉其把文化灵魂带入版面语言,对版面语言有自己的很高的境界。
世界报纸设计精品赏析。
三、王伟文(原北京娱乐信报设计部主任,这人不会表达).
四、张光(北京人物周刊、北京房地产杂志、北京电视周刊主编,北京广播电视报、北京电视周刊艺术总监)(感叹:
头衔真多,一口气还说不上来,挣了不少钱,在京城刚买了别墅,只有羡慕加嫉妒,呵):
这个张光,大概50岁上下,操一口纯正的京腔京调,风趣幽默,寓教于乐,课堂上大家可以哈哈大笑,难得。
这人说话也很不客气,据说他原先点评报纸时,把一个某某报的女编辑硬给现场弄哭。
他喜画画,搞个装潢,对版面的感觉比较好,讲课内容很细节化,操作性很强,而且语言几乎全部用的是北京土里巴唧的方言,搞笑,有吸引力、感染力。
不过,大家早作好心理准备,他点评得越惨,我们就用笑声来回报他老人家,反正他也不气,大不了叹口气甩甩脑袋。
五、王虎(《北京青年报》美编室主任)(课堂设在北青报):
主要讲的是:
1、《北京青年报》报纸版面创新理念;2、《北京青年报》顶好版面和失误版面;3、国内外经典报纸版面赏析;4、北青报的版面统筹管理方法。
好版面不说,失误版面倒让人备受启发,看来,再霸道的报纸都有做得臭的时候。
我们看到,职员在拼命地工作,压力大,当然收入也丰。
(举例:
关注身体健康的话题,结果用了一张比较鬼魅灰暗的女人的图片,而且是动漫式的,不太健康明朗,与策划主题不吻合)(美编招聘制,大多毕业于美院,一个版面策划,看谁做得好,竞争强,优秀人才脱颖而出,评的好版面,奖金当天下午兑现,比较刺激。
多时得200、300元。
重大选题,比如伊拉克战争、世界杯,版面提前策划运作)
六、王国胜(原《上海青年报》总编辑、现《财经时报》总编辑):
主要讲的是:
城市的文化气质要与报纸版面定位相关联;版面语言情绪与政治意识。
这个王国胜厉害,不到40岁,连跳几个槽,且每次都是节节高升,可见其有学识有思想有能力也会抓住机会。
他对《人民日报》版面与政治意识如何结合的点评,令人难忘。
他对城市的文化气质要与报纸版面定位相关联的意识,也挺高见。
(举例《人民日报》,四个国家领导人与同一个外国首相握手,“田”字结构……)
(二)各地报纸版面情况(目的:
开阔视野)
随着媒体市场的发育和媒体竞争的不断加剧,“版面革新”的浪潮正席卷中国报界。
大家已经深刻认识到,要想在争夺受众中获胜,不仅要在新闻本身的质量上下工夫,还必须高度重视报纸的“第一眼效应”,即想方设法把内容与形式有机地结合起来,增强版面的吸引力。
许多报纸都在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进行了大胆的探索和创新。
促使版面改革的原因大概有以下几个方面:
一是报界对版面形式与新闻内容的关系有了更明确的认识,更深刻地意识到恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容;二是全新的时代要求报纸改变传统的设计观念;三是市场需求为报纸版面变革提供了内在的动力;四是媒介竞争催生现代版面设计;五是科学技术手段的迅猛发展,为现代报纸版面设计提供了物质基础,也提供了更广阔的发挥空间。
在此情势下,于是我们看到了版面风格各异的报纸,如:
浓眉大眼的《北京青年报》、精巧传统的《新民晚报》、清雅挺拔的《南方周末》,简洁明快的《都市快报》,雅致清新的江浙地域的报纸等。
《成都商报》《华西都市报》也是整洁、干净利落的,还清新,比如文与文的竖隔,三四个字,用细线,看上去疏朗)
1、先说《北京青年报》。
特别是前几年,该报追求超强度的“视觉冲击力”,版面设计追求感官刺激,“五步三秒”效应。
中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过程描述为“五步三秒”。
要做到在五步三秒里,新闻标题和新闻照片直逼人眼,有极强的吸引力、冲击力,使读者一眼便可发现它,喜欢它,进而产生购买欲。
因为倾向于商业性,前两年的《北京青年报》喜欢用大标题、大图片,犹不过瘾,还要大框套小框,框线还粗,还浓丽,当然前提是和谐好看的。
想来,那帮美编每天都搞得很累。
话说人文地理。
可以理解,北京大气,那北青报也不负北京的水土养育,做得就跟故宫和天坛似的,很有皇家的霸道气质。
版面上以浓墨重彩和强对比来增加视觉冲击力,提高实际零售率。
例如,版面采用框架式结构,整版都加上全封闭的粗实线。
标题根据空间来决定字号,尽可能排满,甚至有通栏的大标题设计,还频繁的使用反白,灰黑色块的反衬使标题显得更加满当。
正文的编排也尽可能的排满,几乎没有留白。
但前提是,新闻本身好看(说到这,想起参观北京青年报社时,在底楼展示栏上看到的一句话:
“新闻是有重量的”),否则,只是版面抢眼,也骗不过素质越来越高的读者。
但《北京青年报》今年作了版面调整,去掉了那些浓丽的粗框线,复归平民化,版面情绪温和多了,爽快多了,新闻版差不多只用细线(破栏问题,现场观摩)。
而从阅读上来说,读者的眼睛不累。
持续强刺激,再强壮的人也会趴下,是不是这个道理。
所以北青报聪明,尽管已做出了独有的风格个性,但还是改版,适宜市场需求,兼具政治性报纸和商业性报纸的特色,既追求利润,又追求政治效应。
但仍是“浓眉大眼”的一张“脸”——疏朗大气的硬汉形象。
2、《南方周末》的版面采用竖式的模块结构,这样的设计使得一个版面上多篇内容同时突出,各篇之间的对比不强,视觉冲击减弱,表现出《南方周末》公平分析、客观报道的风格。
正文以外,淡化所有的装饰性设计。
图片应用少,一般来说,一个版面上只配一两幅很小的图片(当然,特殊情况下也有大图片,如特刊,如第一版位置)。
而对色彩的应用也是“吝啬”到极致,正文和标题一律用黑,除报头、分版报头和少数的图片外,整叠报纸不见颜色。
版面对装饰的克制,反而突出了文章自身的张力,表现出报纸的严肃性和对文章质量的极大自信。
版面风格整体上看,平稳规矩,严谨有序,但不死板,很有灵性。
这种灵性,主要体现在恰到好处的留白及标题字体的艺术运用。
要掌握此火候,还要点功夫的。
人家南方周末那帮人,就是文化底子高,且还悟性了得。
《南方周末》的文化版面为吸引读者,设计上强调趣味性、文化性,打破了很多版面设计的陈规旧矩,借鉴了期刊杂志新颖的设计手法,留白,像中国画一样。
淡雅有韵味。
(我们的彝海和旅游、文艺版等副刊是否可借鉴?
原来做新闻周刊时,我们尝试用过……)
《南方周末》——“清雅挺拔”的一张“脸”。
3、两年多以前,北京街头出现了一份叫《新京报》的报纸,它疏朗、大气、时尚而优雅的风格吸引了很多高端读者的目光,它不但在内容报道上形成了自己的特色,而且在视觉上在国内同行中间引起了不小的反响。
《新京报》是由光明日报报业集团、南方日报报业集团联合创办的一张新型都市日报,是中国第一份得到国家主管部门正式批准的跨集团、跨地区创办的报纸,承载着中国新闻体制改革与创新的使命。
作为北京新锐主流媒体之一,《新京报》以其丰富权威的资讯、清新时尚的风格,得到了北京市民的高度关注。
特别是一系列全方位、立体化的报纸推广活动及策划特刊,引起了巨大的市场反响。
这次学习中,《新京报》视觉总监何龙盛,给我留下了很深刻的印象。
我十分欣赏他的文化底蕴、及把其文化底蕴在报纸版面上很好地表现出来。
他提出了全新的版面意识,即:
不强迫阅读。
所谓不强迫阅读,就是说,犯不着追求强度的“视觉冲击力”,和版面设计上追求所谓的“轰炸”般的感官刺激。
版面视觉设计要力求新颖大胆,在吸收国外报纸设计理念的基础上,更要注重“中国文化”的融合表达。
我本人之所以一眼就喜爱《新京报》的版面风格,是因为它传达出这样一些符号感觉:
大气、平和、理性、新锐、简约、时尚。
——事实上,《新京报》视觉总监何龙盛也谈道,《新京报》倾心于这样一种平衡:
厚重,但不失其轻松;高端,但不失其亲切;主流,但不失其时尚。
以简约细腻的版式设计理念,造就清新大气、优雅时尚的版面形象,让源源不绝的阅读快感,从第一印象开始。
形式就是内容,形式放大内容,用设计提升报纸格调,让形式呈现出思想。
《新京报》从某种意义上承担着现代版面设计与视觉化整合运作的探索者角色。
新京报的定位是时政类主流报纸,视责任感为使命和魂魄,这决定了报纸内容的严肃与主流。
当然这不意味着报纸有理由板起面孔拒人于千里之外。
《新京报》在图片运用、版面设计方面简洁大方,相当的现代。
现代都市生活要求简洁清新的版面风格以方便人们的阅读,它们的设计理念、图片运用和视觉部的结构,代表了中国报纸的一种发展方向。
(不单纯注重信息量,现代咨讯多,可上网,但报纸必须做好看的新闻)
90年代中后期以来,“扩版增张”成为综合性都市日报快速扩张的普遍策略,如广州的《南方都市报》,在一再扩版之后,现在日出报版数都在100版以上。
2003年才创刊的《新京报》,在创刊伊始,就定下日均80个版的高起点。
可以说,我国报界在经历“单报种时代”和“多报种时代”之后,开始步入“厚报时代”。
(像杂志样的,拿在手上沉甸甸的,在车上和地铁里都可以看)
“厚报时代”的来临,以及现代人生活节奏的日益加快,预示着报纸的阅读方式将从传统的精读方式过渡到速读方式。
报纸要做到向速读方式的转变,更多的以视觉方式传递新闻信息。
美国主流大报《华尔街日报》向来忽视图片的使用,但近年来为了适应市场需要,也开始尝试使用图片报道形式。
而大量使用图片、强调速读和易读性的《今日美国》报,如今则成了美国发行量最大的报纸(据统计,《今日美国》)平均每个版面的“视觉要素”,74%是新闻图片),并且其办报准则越来越多地影响着美国其它包括《纽约时报》在内的报纸。
厚报时代为视觉传播带来了空前的发展机遇。
我们深知,一份现代报纸的品质不只系于内容,真正的高水准,必然是内外兼修,形神俱备,厚实的报纸内容和艺术的版面设计并重,理性的文字传播和感性的视觉传播并重。
基于对报纸视觉传播流程的整体优化,他们致力于成就一份可读——易读——悦读的报纸。
4、而江浙富庶之地,自古以来文化底蕴深厚,所以江浙一带的报纸版面,也有雕梁画柱、古典雅致的意味,色彩清新淡雅,但不失现代和商业节奏与气息,因为文化和经济是紧密地联系在一起的。
江浙的报纸版面,在国内愈发显个性,愈发出名。
再比如,《香港文汇报》版面的热闹抢眼,表达了娱乐圈的光怪陆离。
而《人民日报》版面结构严谨有序,与其党中央机关报的定位相符。
《新民晚报》采用复杂的镶嵌式版面结构,与其晚报慢节奏的性质相符。
版面上,文与图编排成大小不一的方块,方块与方块之间错落有致的镶嵌、咬合。
版心的编排密不透风,但不同于《北青报》用大标题、大图片撑满版面,《新民晚报》的版面设计民味十足,版面风格繁复而传统,《都市快报》的设计强调阅读的便利性,版面风格简洁而现代。
还有不少报纸版面,如《参考消息》、我们熟悉的《文摘周报》,就一直坚持黑白印刷,镶嵌式版面。
报纸的性质,使它在设计上不追求单个元素的突出,而是注重均衡把握。
版面结构简单,文字分栏稳定,色彩图片简约,版面形成整齐、统一的形式,比较含蓄和内敛。
青年文化类报纸以青年为目标读者,属于行业性报纸,兼具政治性报纸和商业性报纸的特色,既追求利润,又追求政治效应,其设计形式也近乎于两类报纸之间。
娱乐服务类报纸商业性的定位,以追求利润为目的,版面为吸引读者,设计上强调趣味性、娱乐性,打破了很多版面设计的陈规旧矩,借鉴了期刊杂志新颖的设计手法,如减少文字信息,用丰富的图片来营造气氛,唤起读者兴趣和热情。
同时,针对女性读者的心理,设计上注重适度的装饰,版面风格活泼热闹、大胆前卫。
新闻综合类日报每日一期,贴近市民生活,以报纸发行地区的市民阶层为主要读者,读者遍及各个年龄段,读者的行业特征较不明显。
版面风格平稳朴实,设计呈现较为大众化的个性形象。
综合评论类周报,不太注重新闻的时效性,而是以深入的报道和冷静的分析见长。
报纸的性质以及对新闻严肃真实感的要求,使它在设计上不追求单个元素的突出,而是注重均衡把握。
版面结构简单,文字分栏稳定,色彩图片简约,版面形成整齐、干净、统一的形式,整体风格大气稳重、内敛而理性。
而据我个人的感受,现在晚报都市类报纸版面“同一面孔”的情况很多,模仿痕迹比较重。
乍一看,都长着一个模样。
这次学习,老师点评报纸,又加重了自己的这一看法。
报纸作为大众媒体的一种,主要的任务是传达信息。
作为报纸内容载体和表现形式的版面,主要功能是以视觉传达的形式辅助信息的传递。
但是,面对着报纸市场的竞争以及读者需求的变化,报纸及其版面形式不能仅仅是停留在传达这一种功能上,报纸的版面形式必须以个性化的形象达成相互间的区别,并通过长期稳定的保持这种差异性,建立起专属于报刊的版面风格和品牌形象。
单是报纸版面学问,就让人够呛,还有版面统筹管理,技术上的操作等等等等。
(谈一下专门的视觉中心、设计部的设立)
(三)当前我们报纸版面设计方面存在的误区
现代报纸版面设计不是新闻加艺术的关系,也不是传统意义上的美化和装饰版面,更不是艺术情感的宣泄和给报纸穿上时髦的外衣,而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上,对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。
美感与传播功能要统一,不能只是个人情绪的表达。
具有探索精神和创新意识,没有探索就没有突破。
凡事都有规律和秩序。
版面编辑要具有广阔的知识视野,必须具有较高的美学知识、艺术修养和审美能力,只有这样,才谈得上总体的把握。
版面创新成功与否,不能以编辑自己的感觉来判断,只能以读者的体验与评价为准。
当我们站在读者的角度来审视,就会发现,版面设计中实际存在许多妨碍快速并有效阅读的因素:
1、报纸总体风格统一,树立品牌形象。
比如有一些市场化程度较高的报纸近年来频繁改变自己的版式设计,报纸形象塑造没有明确的指向,版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。
(明确、稳定。
相对稳定。
各自为阵不行,要有整体的风格定位)
2、版快结构清晰。
简洁、直观、流畅。
要有重点(主要演员)(传达什么样的情绪色彩)提高传播速度,提高信息的识别性)稿件排列无章法,不恰当的破栏使版面杂乱,既不美观也不方便阅读。
要看哪一条,一目了然。
多用横题。
相关心理学研究表明,横排标题的阅读速度要快于竖排标题。
(如南京《扬子晚报》,横排,全用黑体字,十分简洁明白)
——标题位置无章法,随意切断稿件下文的排列,造成阅读不便,浪费读者的时间。
(标题在上面,文在下面,不怕碰题,用空行隔开,用不同字体,大小)
——字体字号运用无章法,与新闻稿件的报道价值不相称,读者不易领会编辑的报道思想。
(每种字体都有其风格特点和情绪色彩,举例说明)
——照片、图表的规格与排列无章法,扰乱整个版面的格局,甚至切断文章的排列,有些照片位置的不当还会造成读者的误解。
(图一般与标题靠近,渲染气氛)(图片和标题的关系,应讲究,彩色图片被标题压住不妥。
举例:
前不久改版后的第一期“金土地”,标题把树上的果子挡住了;“博什瓦黑”那期的标题运用比较成功)
——底纹使用无章法,如对照片说明、对稿件正文滥用网纹铺底,很伤读者的眼力,实际是为形式而损伤内容。
(最好不铺)(比如卫生周刊的灰底纹没用好)
——色彩运用无章法,(是彩报,总觉得不用色彩很可惜,这是错误的看法)主要表现为滥用色彩,标题、照片、图表甚至正文都五颜六色,版面上没有重心也没有主色调,看上去很热闹,乱糟糟,闹哄哄。
实际妨碍了内容和思想的表达。
滥用色彩还会导致各部分相互冲突,造成不谐调的版面效果,这显然不利于报纸品格和风格的塑造。
(跟穿衣服一样)
彩版设计强调勿滥,就是不求用色多,而求用色恰当。
既突出了颜色部分的强势,又不失整体的清新俊秀;既保持了新鲜生动的版面风格,又避免用色过度产生烦燥与迷乱感。
(美姑采访时,公安局一同志谈的不好的感受)要把握均衡感的问题。
(一个版面的风格问题,情绪问题:
庄重、悲切、愤怒、欢快、平和、理性等,研究一下色彩的关系和情绪,暖色冷色)(“娱乐版”张子奕,橘黄与宝石蓝的对比运用很成功;明星的暧昧关系,肉粉色运用的意义及功能)(一般来说,文艺、体育、副刊版面的色彩运用要大胆一些。
新闻版注重客观和理性,色彩要温和、含蓄一些)
今年我们体育世界杯,蓝色块没用好,(蓝色是冷色,与激烈的比赛不吻合);实事新闻灾难性报道不能用暖色调(举例)。
《成都商报》做的巴金逝世做得好,黑白照片,怀旧,标题用超粗,标题取得好,厚重但不沉重)
——线条、花边运用无章法,对花边在什么情况下用,直线在什么情况下用,并无成熟的考虑,直线的粗细也随心所欲。
结果线条花边作为版面语言的功能不能得到恰当的发挥。
(不要似是而非的线条、色块,如《内蒙古商报》,一图片外用半包围的粗线是什么意思?
莫名其妙的)
总之,不能流于自我欣赏。
多考虑读者阅读的方便、快捷。
(我们的报纸版面,连我们自己都不晓得从哪里开始读,哪里结束,这绝对是个失误。
这种情况还不少。
)力求大气、疏朗、简洁。
精致,但精致得自然,不刻意。
把握(党报)严肃报纸的权威性和可信度。
(谈总体风格的统筹,目前,每个版的主编应做到心里有数)
做人也一样……
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