XX饮料产品广告整体营销推广代理协议.docx
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XX饮料产品广告整体营销推广代理协议
[XX饮料]产品
广告整体(营销)推广代理协议
甲方:
XXXX食品有限公司
地址:
(邮编)广东省XX市横沥XX工业区(523466)
电话:
(0769)337XXXX
法定代表人:
乙方:
深圳市XXX广告顾问有限公司
地址:
深圳市XXX路4号XXX大厦东座9-28(518031)
电话:
(0755)3999XXX
法定代表人:
李XX
甲乙双方本着相互尊重、互惠互利的原则,就甲方将其[XX饮料]产品进行整体营销策划、广告整体推广,提供与营销有关的全方位服务工作委托乙方全权代理事宜,经友好协商,现达成协议如下:
一、合作目的
乙方通过[品牌整合传播工程]的实施,使甲方该产品能够在所拓展的市场中增加销
路,扩大一定的市场占有率,使企业赢得经济效益,并通过双方长期合作和不懈努力,
为甲方树立良好的企业形象和品牌形象,并为甲方公司的长期发展打下良好基础。
二、工作内容
市场及产品研究和策略、整体或阶段性营销推广策划、广告推广策划、广告创意设
计、媒介发布与制作代理、企业VIS规划设计等。
注:
以上分项内容细则及执行方式详见[附件1]、[附件2]、[附件3]
三、工作时间期限
工作期限自2002年08月05日至2003年08月05日。
1
注:
将根据双方最后确定的工作内容及要求制定具体的时间计划。
四、收费标准
(一)研究、策划、创意、设计、VIS规划设计工作以月服务费的形式收取
工作费用,费用总额43万元;
1、2002年08月15日至2003年10月15日:
每月收取工作费用4.5万元,共9
万元;
2、2003年10月15日至2003年06月15日:
每月收取工作费用3.5万元,共28
万元;
3、2003年06月15日至2003年08月15日:
每月收取工作费用3万元,共6万
元。
(二)媒介发布、制作代理、公关促销人员劳务等收费标准参照[附件2]。
五、结算方式
(一)研究、策划、创意、设计部分
1、双方签订合同3日内,甲方支付前两个月的月服务费作为乙方开展工作的前期
费用,为9万元;
2、自2002年9月起,甲方每月30日前预付下一个月的月服务费,以备乙方启动
下月工作。
(二)媒介发布费部分
双方另行签定媒介代理合同,按双方最后确定的媒介发布计划,甲方将媒介发
布费用在发布前15天一次性支付给乙方,以便乙方及时购买计划内的媒介时间
与版面,确保发布效果。
注:
如遇个别媒介在特别期间时段与版面紧张,需提前20-30天支付。
(三)制作费用部分
1、根据具体制作要求和制作项目另行签订制作合同,在制作合同签定2日内,甲
方支付总额的70%,作为乙方开展制作的前期费用;
2、在乙方提交印刷正品或其它制作正品,并获得甲方认可,甲方支付总额的30%,
同时款到交货。
2
(四)公关、促销活动人员劳务费用部分
如果活动的协助组织需要乙方人员支持,参与人员仅为一人,甲方只需负责差旅
的相关费用。
需要两人以上(含两人)参与的话,甲方除负责所有的差旅费用外,
还需支付除一人之外的其他人员劳务费用,具体支付标准以双方确认的工作费用
标准(祥见[附件2]),差旅费按实际发生,两者即行支付。
六、工作方式
(一)甲方的工作方法:
1、甲方以相应部门作为与乙方联系沟通工作的专门部门,并确定专人负责与乙方
进行各项工作具体对接;
2、甲方以专门的《[XX饮料]工作任务单》(见[附件4])委托乙方进行各项具体工
作。
并在工作任务单中详细写明工作内容、具体要求及完成时间等;
3、甲方将在认可的方案(稿件或成品)及工作任务单签字,并以此工作任务单作
为月工作结算的依据。
(二)乙方的工作方法:
1、乙方将委派专业人员、组织专案小组为甲方工作(策划、文案、AE人员、设计
师等);
2、乙方将按双方最后确定的具体时间计划进行工作;
3、乙方将按合同及甲方下达的具体《[XX饮料]工作任务单》为准进行工作。
七、双方权利及义务
(一)甲方的权利及义务(甲方在此不可撤消地陈述并保证):
1、甲方系依中国法律合法注册成立,并为有效存续的有限公司,为[XX]产品之合
法所有者;
2、甲方保证向乙方提供的有关产品的一切政府批文、产品状况、说明、设计、相
关文字及图片等文件和资料均真实、准确、完整,并对其有效、合法性负责;
3、甲方在合同签定的合作期限内,将研究策划、创意设计、媒体发布、(印刷品)
制作代理等委托乙方,甲方不再以任何形式委托其他任何公司或个人代理推广
上述工作;
4、非因乙方之行为造成的索赔或法律责任,由甲方负责并承担责任;
3
5、甲方委派专人跟进乙方的策划推广工作,代表甲方行使权责(有权签属甲、乙
双方所认可的广告费用,此签字应在甲方财务部有效),负责乙方各项工作的安
排与验收(注:
所涉及的负责人名单以甲方法人代表有效委托文件为准);
6、甲方对乙方提供的方案具有审定权、修改权,并有权要求乙方按甲方要求修改,
所采纳的方案均以签字方式认可为效;
7、方案经甲方签字认可后,甲方需重新修改,甲方需加付该方案工作费用的30%
作为乙方的改版费;
8、甲方采用乙方提交的工作方案,其版权归甲方所有,乙方任何时间不得挪作其
它可能侵害甲方利益的用途,更不能转让给其他方使用;
9、为使乙方按本合同准时履行所有责任,甲方应按本合同规定时间及时付款,如
有拖欠要按所欠代理费总额每日万分之五计付滞纳金。
(二)乙方的权利及义务(乙方在此不可撤消地陈述并保证):
1、乙方系依中国法律合法注册并有效存续的有限公司,具备合法经营资格,并向
甲方提供营业执照复印件;
2、乙方代理甲方该产品的广告推广工作期间,在未经甲方同意下,乙方不再整体
上代理其他公司与甲方该产品直接竞争或冲突的产品;
注:
产品形象类(VIS)除外。
3、乙方应秉持专业水准和竭诚服务的精神进行以上工作,按甲方的要求保证质量
及时完成合同规定的各项任务,乙方提供的所有创意、设计和制作的方案,须
经甲方专职人员签字同意后方可实施;
4、乙方应遵守广告法和版权法则,方案由于乙方单方面原因引发的版权等问题造
成法律和经济纠纷,责任由乙方承担;
5、乙方方案在制作实施中若出现技术问题,乙方应负责修改和给予技术指导;
6、甲方未认可采用及付款的任何方案,其版权归乙方所有,乙方有权以任何方式
在其它方面使用;
7、由于甲方提供资料及付款不及时、有误及审定方案延迟等原因,而造成乙方未
能按时完成任务或出现失误,乙方有权将交稿日期按甲方延迟的相应时间推后,
或视具体情况暂停工作、终止合同。
(三)双方责任:
1、乙方和甲方共同组成专案小组操作执行本产品推广的所有相关工作;
4
2、经双方商定认可的任何方案,甲乙双方均不得单方擅自更改,否则实施中引起
的问题由改动方负责;
3、甲乙双方应严守彼此商业机密,对双方提供并注明为保密的有关经营、业务、
产品文件、信息、图纸及软件等资料应采取一切合理的措施以使其所接受的资
料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触,确保商业机密不致
外泄。
(四)违约责任:
1、甲乙双方均不得单方面随意更改或终止合同,任何一方违反其在本协议中的义
务,应向另一方支付5万元作为违约金,给对方造成的经济损失超过违约金的,
还应给予赔偿。
严重者引起的经济与法律责任由更改或终止方全权承担;
2、除不可抗原因,如遇一方有特殊原因而需更改或终止合同时,则需提前30天通
知另一方,经双方协商后,确定更改事宜或在解决完合同遗留问题后,方可终
止本合同;
3、在本合同执行期间,如因股东变更、产权交易等原因导致甲方委托乙方推广产
品产权主改变的,甲方除应支付乙方已完成部分的工作费外,还应向新产权方
说明本合同的有效性,三方就有关的权利义务事宜签定协议。
八、其它
1、本协议为代理协议,有关广告创意、设计、制作、发布等具体工作项目,若有
其它增加将以本协议附件形式,或补充协议形式,或具体实施的单项协议的方
式,予以确认;
3、本合同正本连同附件,一式肆份,具有同等法律效力;
4、若本合同执行中产生的冲突双方协商仍然无法解决的,交由深圳市仲裁委员会
仲裁解决;
5、本合同执行期间,如遇不可抗力,致使合同无法履行时,双方应按有关法律规
定及时协商处理;
6、本协议自甲乙双方签字时日起生效。
5
甲方:
乙方:
签章人:
签章人:
签章时间:
年月日签章时间:
年月日
6
[附件1]研究、策划、创意、设计工作内容细则
一、市场研究(调研)部分
(一)内容
1、企业与产品研究:
1)管理与营销状况分析;
2)产品状况研究;
3)产品的市场机会点与问题点;
4)主要竞争产品分析;
2、市场调研:
1)相关主要市场分析;
2)消费者研究(城市人口、收入等基本情况);
3)目标消费群主要特征及沟通分析;
4)经销商访谈;
二、营销策划部分
(一)内容
1.营销战略安排
1)营销总策略;
2)企业与产品(品牌)经营发展关系;
3)终端销售现场策略;
4)产品生命周期把握及对策;
5)品牌分生及延展策略;
6)目标市场区隔;
2.目标市场定位
1)目标消费人群定位;
2)主要功能定位;
3)价格策略建议;
7
4)产品精神(品牌意义)定位;
5)独特的销售主张;
3.营销组合
1)产品;
2)规格;
3)渠道;
4)包装;
5)品牌形象树立;
6)服务体系;
4.公关策划
1)公关目标确定;
2)公关主题;
3)公关活动创意;
4)公关活动执行(计划)文本;
5)公关活动相配套的宣传品设计;
6)新闻炒作主题和内容制定;
7)新闻发布会的组织和实施;
8)软性广告宣传计划与实施;
9)宣传效果评估;
5.促销策划
1)促销活动主题;
2)促销活动创意;
3)促销活动执行(计划)文本;
4)销售(及促销)人员产品及广告推广知识培训;
5)促销活动相配套的宣传品设计;
8
6.广告策划
1)广告目标;
2)广告公式(广告战略短期及前、中、后期广告安排);
3)广告主题;
4)广告诉求内容;
5)广告表现(创意);
6)广告创意、写作;
7.媒体策划
1)媒介研究;
2)媒体策略;
3)媒体发布计划与预算;
4)媒体执行;
5)媒介监控与效果评估;
8.品牌管理(工程)导入
1)销售制度制定的建议;
2)销售标准化报表制定的建议;
3)销售计划制定的建议;
4)目标市场管理的建议;
5)销售政策制定的建议;
6)业务奖罚条例制定的建议;
7)销售质量评估的建议;
注:
以上均为文本报告。
9
三、平面设计(基础设计)部分
项目
数量不超过
备注
包
独立包装
3款
包括:
瓶贴、盒包,包装箱、内装说明书。
装
系列包装(每套不超过4款)
2套
包括:
瓶贴、盒包,包装箱、内装说明书。
海报
3款
包括:
4开、对
(2)开
印
折页
2款
16开3折
刷
POP挂旗
6款
包括:
16开、8开
广
告
POP立牌
6款
柜台立体型或立地POP
DM单张
3款
户
灯箱
5款
看板或霓虹灯
路牌
2款
包括:
立柱、墙体
外
广
车体
3款
包括:
送货车、公交车
告
挂幅
6款
易拉宝
2款
跳跳卡
4款
价格牌
2款
其
手提袋
1款
货价标签
2款
堆头视觉设计
1款
他
招商邀请函
2款
招商展板
1款
招商现场指示牌
4款
招商手册
8P
超出P数部分按照实际数量进行收费
说明:
1、以上创意设计费均不包括制版、制作费(见《制版、制作收费标准》)。
2、以上创意设计费不包括绘画、书法、摄影模特费(按专业收费标准另计)。
3、以上平面设计内容形成终端视觉形象管理手册。
10
四、媒介广告创意设计部分媒介广告部分
1、报纸广告创意设计;
不超过8款,超过按5000元/款计费
2、杂志广告创意设计;
不超过3款,超过按5000元/款计费
3、电视广告的创意(到分镜头脚本);
不超过2款,超过按10000元/款计费
4、电台广告创意(撰稿);
不超过5款,超过按5000元/款计费
(一)、基本设计要素部分
该部分主要是规定品牌标志、中英文字体、标准色及基本组合等,从根
本上规范品牌的视觉基本元素,是品牌形象的核心部分,是品牌VIS的关键
环节。
主要内容包括:
1)图形部分:
1.标志(logo);
2.标志创意说明;
3.标志标准规格;
4.标志标准制图;
5.企业标准色;
6.企业辅助色;
7.标志明度彩度使用规范;
8.标志色彩使用规范;
2)文字部分:
1.中文标准字(横式);
11
2.中文标准字(竖式);
3.中文标准字标准制图;
4.英文标准字;
5.英文标准字使用规范;
6.英文标准字标准制图;
7.基本组合规范;
8.中文应用字体;
9.英文应用字体;
10.中英文字标准色;
3)组合部分:
1.标志标准组合规范;
2.标志与企业名称标准组合规范;
3.标志连续使用;
4.象征图形;
5.象征图形使用规范;
6.象征图形色彩使用规范;
(二)[XX饮料]应用设计系统
该部分将根据品牌对VI系统的不同应用范围来进行具体的VI设计,使整个
VI体系既符合品牌的实际需要又切实可行。
1)办公部分:
1.名片;
2.信封信纸类:
1)国内信封;
2)国际信封;
3)信纸;
4)稿纸;
12
5)便笺;
6)传真纸;
7)电话留言单;
2)文件部分:
1.介绍信息资料册封套;
2.文件纸;
3.通知;
4.文件签发单;
5.文件处理单;
6.合同书;
7.文件封套;
8.卷宗;
9.文件夹;
10.文件袋;
11.资料袋;
12.档案袋;
3)人事管理部分:
1.打卡机;
2.打卡表;
3.聘书;
4.录用(转正)通知;
5.借假单;
6.销假单;
13
4)财务表格部分:
1.费用报销审批单;
2.领用支票审批表;
3.借款条;
4.收据;
5.年度报表;
5)证件部分:
1.工作证;
2.工作牌;
3.座位标牌;
4.来访证;
5.停车证;
6.代表证;
6)会议部分:
1.座次牌;
2.席次卡;
3.名牌;
4.会议签到表;
7)环境导示部分:
1.办公点大门及门厅;
14
2.户外导向看板系列;
1)公司总平面分布图;
2)欢迎牌;
3)功能(配套设施)导示系统;
a)安全门;
b)洗手间;
c)吸烟区;
d)会客区;
e)停车场;
f)楼栋、楼层指示系统;
g)各科室、办公室门牌;
3.室内环境看板;
1)接待台形象背景牌;
2)公司机构框图;
3)公告栏、通知栏;
4)部门标牌;
5)店内信息看板系统(包括各信息招贴);
4.禁令指示系列;
1)安全标志;
2)保护草坪等环境设施标识;
3)禁止通行;
4)禁止触摸;
5)禁止吸烟;
6)请戴保护用品;
5.环保用品指示牌;
8)宣传用品部分:
15
1.公司请柬、邀请函;
2.公司生日卡;
3.广告用品;
1)广告衫;
2)圆珠笔;
3)广告伞;
4)钥匙扣;
5)手提袋;
6)纸杯;
9)制服部分:
1.男、女高级管理人员制服;
2.男、女行政职员制服;
3.男、女工作服制服;
4.男、女接待员制服;
5.保安员制服;
6.清洁员制服;
7.运动服;
8.服饰品;
1)领带;
2)徽章;
3)领带夹;
4)领巾;
16
10)车辆部分:
1.交通大、中巴;
2.商务车;
3.货车;
(三)VI执行手册制作
制作20本精美VI执行手册
17
[附件2]媒介发布、制作代理、人员劳务等
相关工作内容和收费标准
一.制版、制作收费标准部分
单色
130
元/P(16开)
普通菲林加打稿
四色
300
元/P(16开)
四色加打
版费300元,每加打一张25元
打
稿
专色
400
元/版(8P),8P以上-16P按2版计
金银卡纸
自来纸,100元出6张
电
分
100兆以内300元,100兆以上每10兆加收50元。
二.媒介与制作代理部分
1、较大发布量的媒介整体代理:
(在以上报价的基础上)
仅收取媒介标准报价的:
4%-6%代理费;
2、中等发布量的媒介整体代理:
(在以上报价的基础上)
仅收取媒介标准报价的:
8%-10%代理费;
注:
所有媒介报价还必须针对具体媒体的折扣情况,在征询媒介负责人
后报出。
3、较大量的制作代理:
在制作(印刷等)厂家标准报价:
+9%的税金再+10%-20%的代理费;
4、中等量的制作代理:
在制作(印刷等)厂家标准报价:
+9%的税金再+20%-30%的代理费;
注:
1)所有制作报价还必须在征询制作负责人向厂家询价后报出。
2)所有加急制作报价需在原报价的基础上加收10%-25%加急费。
三、公关促销活动监控及人员支持
总经理:
2000元/天,副总经理:
1500元/天,
总监:
1000元/天.人,其他人员:
600元/天.人。
18
[附件3]对服务内容和服务提供方式的具体说明
1、关于企业与产品研究:
(1)研究实施
A、甲方向乙方提供所能够提供的相关企业和产品资料和信息。
B、双方进行会议研讨。
C、乙方广泛的收集相关二手资料。
(2)乙方企业和产品进行相关研究,提供研究报告,内容包括[附件1]中企业与产品研究的内容。
2、关于市场调研:
(1)市场调研问卷:
乙方向甲方提供整套的市场调研问卷,内容包括:
市场状况及消费者访谈问卷:
包括市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况,消费者要求、媒体状况等内容。
(2)市场调研实施:
A、乙方为甲方的调研人员培训,保证调研顺利完成。
B、乙方为甲方提供一份市场调研方案,指导甲方人员进行实施。
(3)乙方进行调研问卷统计并向甲方提供调研总结报告,内容包括[附件1]市场调研内容部分。
3、关于推广策划:
乙方根据市场调研结果向甲方提供策划大纲文本,内容包括[附件1]中的营销策划工作内容中的1-2部分。
:
4、关于公关和促销活动的策划,乙方向甲方提供品牌整合传播策划文本,主要内容包括:
(1)公关执行文本:
内容包括公关活动思路、公关主题、公关活动内容以及公关活动执行计划,费用预算。
(2)促销执行文本:
内容包括促销思路、促销主题、促销活动内容、促销活动执行计划以及费用预算。
(3)广告策划:
内容包括广告思路、广告主题、广告诉求点以及广告文案协作、设计。
第2项及第3项乙方均提供详细的分析及说明,提供行动纲要,并协助实施文本中所确定的策划方案。
5、根据实际情况和甲方的要求,乙方向甲方提供系列文本的监督及协助实施,内容包
19
括:
(1)公关执行文本的监督、协助实施,乙方负责对于文本的实施进行讲解和人员的培训。
(2)促销执行文本的监督、协助实施,乙方负责对于文本的实施进行讲解和人员的培训。
(3)销售管理工程的监督、协助实施,乙方负责对于文本的实施进行讲解。
(4)终端建设管理工程的监督、协助实施,乙方负责对于文本的实施进行讲解。
6、乙方向甲方提供咨询服务,并根据工作进展,及甲方要求,经双方协商后提供相应文本和服务。
7、为了便于甲方评估乙方的工作状况,乙方会按时向甲方提供项目工作计划,甲方可
按工作计划对乙方的工作进行评估,甲方同意上述工作后,乙方开始工作,在项目完成后乙方向甲方提交工作总结。
20
[附件4]
《[XX饮料]工作任务单》
开单日期:
附件数量:
工作单编号:
创意设计工作内容及要求:
甲
方
具
体
要
要求完成时间:
求
乙方(“”)签字盖章:
甲方(“”)签字盖章:
乙
方
执说
明
行
情甲
方
况
意
见
备
注
注:
本工作工作单是甲方委托乙方执行业务的依据,由甲方直接填写“甲方具体要求”一栏后给乙方,乙方根据具体工作内容安排相应人员展开工作,乙方对各个环节进
21
行监控,在规定的时间内完成上述工作后交甲方确认签署意见,设计稿样作为该工作任务单的附件同时使用。
22
祝语:
在我们的身边出生卑微、家境贫寒、遭遇不好的人比比皆是,但是他们却可以活的潇洒自由、幸福美满,而你怎么不能呢?
这就是我们该思考的,应该清楚:
“抱怨没有用,一切靠自己”。
因为在这个世界上我们唯一能依靠的只有自己,为什么?
因为你靠别人,别人不可能永远帮助或者侍奉你,有一天他们会离开你;因为你靠父母
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- XX 饮料 产品 广告 整体 营销 推广 代理 协议