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创意广告 魅力无限.docx
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创意广告魅力无限
创意广告魅力无限
孝昌一中王文涛
广告语是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告根据不同的方面可分很多种形式,在这里我们主要谈谈最常见的商业广告和公益广告。
一、商业广告
商业广告是指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。
商业广告要和社会群体相结合,不能脱离实际生活。
商业广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人的大脑,我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念,让大众群体看到或者是听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象,直接的说是产品的评价度。
无论是什么样的广告都有目的和意义,商业广告也在此列之中,只有达到宣传自己的目的的广告才能是成功的广告。
商业广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下商业广告语的文体特点。
(一)简洁凝练
广告语应抓住重点、简明扼要。
不简短就不便于重复、记忆和流传。
广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。
一般来说,广告语的字数以6——12个字(词)为宜,一般不超过12个。
这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。
如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”;耐克“Justdoit”;海飞丝洗发水“头屑去无踪,秀发更出众”等等,最少的还有一个词的,比如IBM公司的“Think”,都是非常简练的。
正是应了那句话:
“浓缩的都是精华!
”
(二)明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语“质高款新寰宇颂,国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。
而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”,仿佛是一个亲人或者朋友带着友好和微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。
类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情,既宣传了产品又便于流传。
(三)朗朗上口
广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。
我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如“农夫山泉,有点甜”,“好空调,格力造”,“悠悠奶茶,悠悠生活”等等,俯拾皆是。
(四)新颖独特,富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语,在“新”字上下功夫,如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特,句式、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句或双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
比如某电话机“勿失良机”,巧妙的利用了“机”字的双关;又如前些年流传甚广的“万家乐,乐万家”前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,“乐万家”的蕴义又十分温暖人心。
最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句“妈妈,我能帮您干活了”既与产品功能相符又体现了母子间的深情,不知感动了多少人。
但在追求独特的同时要注意选择恰当的关联对象。
红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油,我要喝红牛”,虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性,但听起来总让人觉得不太舒服。
(五)主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。
比如神州热水器的广告语“安全又省气”,让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。
又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”,虽然这句话并不是诺基亚先提出来的,但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其产生一种信服感,从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
总之,在如今这个信息时代,商业广告已深入到社会生活的各个方面,它用简练、生动的语言,集中而形象地表现商品的特色和性格,表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众,不仅使人们其了解商品、信任其商品,同时也成为一种社会文化。
商业广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作,广告语的文体形式并无定式,需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
我们来欣赏一些世界经典的商业广告语。
英特尔:
给电脑一颗奔腾的芯。
丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车。
金利来:
男人的世界 。
沙宣洗发水:
我的光彩来自你的风采。
UPS快递:
珍惜所托,一如亲递。
飞利浦:
让我们做的更好。
日产汽车:
古有千里马,今有日产车。
微软鼠标:
按捺不住,就快滚。
宝马汽车:
驾驶乐趣,创新无限。
通用电器:
GE带来美好生活。
联邦快递:
使命必达。
柯达:
就是这一刻。
摩托罗拉:
飞越无限。
麦当劳快餐:
美好时光,美味共享。
雀巢咖啡:
精彩每一天。
雕牌洗衣粉:
不买贵的,只选对的。
美的空调:
原来生活可以更美的。
安踏:
永不止步。
美特斯·邦威:
不走寻常路。
中国移动全球通:
相信自己,我能。
特步:
非一般的感觉。
二、公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐,并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中,直观地看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。
所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。
因此,公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。
我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的“节约用水”。
之后,1986年10月26日,中央电视台开播“广而告之”栏目。
这些公益广告揭开了我国公益广告新的一页。
公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金,却以极强的亲和力倡导健康的社会风尚。
用心品味,委实令人心悦诚服。
公益广告分许多种类型,下面就举一些常见的公益广告语。
一、“禁烟”公益广告语:
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟。
(医院禁烟)
4、在这里,香火不再延续……
5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱。
(加油站禁烟)
6、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟。
(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!
(加油站禁烟)
二、“渴望和平,反对战争”的公益广告语:
1、停止战争,为了孩子!
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑,少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告语:
1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
2、比献出的血更宝贵的是你的真情。
3、用爱心为生命加油!
4、真情流淌,血脉相通
5、无偿献血,用爱心为生命加油!
6、一滴血,一片心,一份爱
7、人间自有真情在,献出鲜血播下爱
四、“希望工程”公益广告语:
1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。
2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。
3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱,托起一份希望。
5、用心点燃希望,用爱撒播人间。
五、“说普通话”公益广告语:
1、说好普通话,“知音”遍华夏。
2、讲好普通话,朋友遍天下。
3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:
请说普通话。
4、沟通你我他,全靠普通话。
5、推广普通话,靠你、靠我、靠大家
六、“保护文化遗产”公益广告语:
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史,憧憬未来。
七、“关爱他人”公益广告语:
1、送出一份爱心,收获明媚阳光。
2、送人玫瑰,手有余香。
3、上善若水,厚德载物。
4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。
5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。
八、“禁毒”公益广告语:
1、珍爱生命,远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。
3、摇头丸,生命经不起这么摇。
4、远离毒品,关爱未来。
九、“环保”公益广告语:
1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。
2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。
3、地球是我家,绿化靠大家。
4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。
6、小草有生命,足下多留“青”。
7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
8、距离产生美,谢绝亲密接触。
9、绕行三五步,留得芳草绿。
十、“注意交通安全”公益广告语:
1、司机一杯酒,亲人两行泪。
2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪。
3、带着平安上路,载着幸福回家。
4、高高兴兴出门去,平平安安回家来。
5、手握方向盘,时刻想安全!
6、爱我,追我,千万别吻我。
7、红灯绿灯警灯,灯灯为令;弯道坡道直道,道道小心。
8、时间要紧,没有安全要紧;金钱再好,不如活着更好。
十一、“青年志愿者行动”公益广告语:
1、热心献社会,真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱,爱心献给全世界。
十二、“关爱艾滋病患者”公益广告语:
1、防治爱滋病,你我同参与。
2、有了爱的滋润,他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔,可更怕冷漠。
4、相互关爱,共享生命。
5、“艾”与被爱,连着红丝带。
十三“节约用水、保护水资源”公益广告语:
1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源,生命真永远。
3、节约用水,从点滴开始。
4、现在,人类渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样?
十四、“诚信”公益广告语:
1、真诚面对,沟通无限。
2、用你的真心,换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
十五、“尊敬老人”公益广告语:
1、善待老人,就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止,子欲养而亲不待,不要当失去时才去后悔没有珍惜。
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
十六、“社会公德”公益广告语:
1、高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上……
2、拐弯,拐角,不能拐骗。
3、不能在丢垃圾时,丢了自己的脸。
4、讲社会公德,受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。
7、礼貌不用花钱,却能赢得一切。
十七、“助盲,关心残疾人”公益广告语:
1、情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残,有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
十八、“反腐倡廉”公益广告语:
1、贪欲就像气球,极度膨胀,结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有,腐败何日休。
昼夜奔于斯,监狱是尽头。
3、公生明,廉生威。
4、贪污一根针,刺痛百姓心。
十九、“下岗再就业”公益广告语:
1、换个位置,也许对你更合适。
2、踏平坎坷,再上征途。
3、这只碗碎了,你就不吃饭了?
4、掀开过去,将拥有另一片天空。
二十、“关注心理健康”公益广告语:
1、尊重生命,追求成长。
2、给心灵一个空间,给自己一个方向,给生活一份希望。
3、从小自立,长大自强。
4、珍惜健康,珍惜生命。
二十一、校园公益广告语:
1、字字含意韵,句句传真情。
(宣传橱窗)
2、求知而来,载知而去。
(阅览室)
3、做人讲德,用水思源。
(自来水)
4、不要让我无故流泪。
(水龙头)
5、轻轻的我走了,正如我轻轻的来。
(阅览室)
6、滴滴情深自来水,请你拭去我的泪。
(请节约用水)
7、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴。
(果皮箱)
8、人间知音难觅,校园草坪难培。
(请爱护草坪)
9、天地“粮”心,惜食莫蚀。
(食堂)
二十二、图书馆宣传语:
1、心灵的沟通不需要过多的言语,请保持安静。
2、别因有意思就有意“撕”。
3、只带走满腹知识,不留下半点遗憾。
4、带走满腹知识,留下一架好书。
5、眼观古今中外,耳需一时清静。
二十三、教学楼宣传语:
1、喧哗无助求知,打闹有损文明。
2、有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思凝。
3、文明用语从我说起,文明举止从我做起。
4、文明你的语言,优雅你的举止。
二十四、旅游景点宣传语:
1.“一游”休上壁,“到此”忆中留。
2.投入大自然的怀抱,请不要弄脏她美丽的衣裳。
3.把脏东西喂给我吧,大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说。
4.把美的记忆带走,把美的心灵留下。
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