新员工安踏企业文化.ppt
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新员工安踏企业文化.ppt
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1,安踏企业文化,2,欢迎您的加入,Keepmoving,3,4,一、安踏简介二、安踏大事记三、安踏文化四、安踏竞争优势五、安踏代言人,目录,5,一、安踏简介,6,安踏的主营产品,配件,衣服,鞋,品牌的定位,8,中国领先的品牌运动鞋类企业之一,主要从事设计、开发、制造和营销运动服饰,包括安踏体育品牌的专业和休闲鞋类和服装。
安踏,9,安踏(中国)有限公司总裁,姓名:
丁志忠(香港:
丁世忠)民族:
回族祖籍地:
福建省晋江市陈埭镇;年龄:
1970年12月出生,现年39岁,10,被评为“泉州市十大杰出青年企业家”;2006年获得第17届“中国十大杰出青年“称号”;2008年5月12日北京奥运会火炬接力中国内地传递的和谐之旅,福建泉州第107棒火炬手。
2008年,在美国财富杂志评选的“中国最具影响力的25位商业领袖”中,丁志忠成为3名最年轻的商业领袖之一。
11,安踏总部,地址:
福建省厦门,12,安踏是什么时候成立的,安踏成立,1991年,13,安踏成立,14,从1994年起,安踏逐步探索品牌发展之路,首创国内运动品牌科学实验室,与比利时著名运动品牌研发机构RSscan,北京体育大学运动生物学研究室及中国皮革和制鞋工业研究院合作,致力于创造出品牌与质量双高水准产品。
安踏发展,15,安踏发展,16,安踏发展,17,安踏发展,18,安踏发展,19,从二零零一年到二零零七年,安踏荣获中国商业联合会及中华全国商业信息中心颁发中国旅游运动鞋市场综合占有率连续七年第一安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限,将“KeepMoving永不止步”融入到每个人的生活中去!
安踏发展,20,二、安踏大事件,9,21,1994安踏(福建)鞋业有限公司成立,创立安踏品牌。
1997公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。
1998参加体博会并赞助中国田径协会,安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角,当年被评为“福建省著名商标”。
19941998,22,1999年,与乒乓球世界冠军孔令辉签署代言人合约,以我选择,我喜欢作为广告口号,开启国内体育明星代言大门。
1999,23,2001第一家安踏专卖店在北京开设,开始大规模全国性品牌推广计划2002与NBA球员巴特尔签署代言人合约2003公司正式更名为安踏(中国)有限公司,20012003,24,2004中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏,出任安踏产品代言人。
王皓和孔令辉这对偶像组合双双与安踏签约,成为公司的形象代言人。
安踏公司率先组织“百名安踏助威团成员”观摩“2004雅典奥运会”的活动,这在中国体育用品业尚属首例,是国内最大的民间组织活动。
提出KeepMoving的品牌理念,20042005,25,2005为表彰安踏公司为CBA公益计划做出的贡献,中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏体育用品有限公司2004-2005年CBA最具爱心企业的荣誉证书。
20042005,26,2006,与CBA签约7年,双方合作延续到2012年,牵手CBA,2006,与CCTV的体坛风云人物评选,2006,29,2006年4月20日至23日,中国国际体育用品博览会在成都举行,各大国际体用品品牌汇聚一堂,安踏以“科技领先,做中国联赛发动机”的主线闪亮登场,赢得各方好评,成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。
2006,30,2006年7月20日,“CBA与我共成长,安踏爱心活动西藏行”在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。
在社会各界的关注下,本次爱心活动在西藏建小学,建图书室、体育室,为西藏的孩子们送去了快乐和希望。
2006,31,2006年8月12日,安踏公司赞助100万人民币支持贫困大学生的学业。
安踏为社会为下一代做贡献的行为得到了社会各界的好评。
2006,32,2007年7月10日香港上市,2007,斯科拉、弗朗西斯代言安踏,2007,34,安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛,2007,35,1.与NBA休斯顿火箭队签署合同,达成战略联盟合作关系,并将举办CBA安踏星锐训练营,培训中国有潜力的年轻球员2.著名运动鞋科技设计师,开创NikeAir技术,比尔彼德森与踏合作,为2位NBA球员设计专属的篮球鞋系列3.开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划20072008赛季CBA开赛,展开CBA星航线计划和首届CBA安踏装备设计大赛,2007,36,联合中国篮协及美国休斯顿火箭队举办CBA安踏休斯顿训练营,10名CBA最具潜力的年轻球员接受火箭队主教练RickAdelman为首的教练组专门训练;出售国际体育用品品牌零售业务,今后将集中自有品牌管理业务,并加强研发能力,向引入国际品牌管理业务的目标进发。
2008,2009年1月18日在澳洲与国际女子网球协会(WTA)世界排名第一的女子网球选手伊莲娜扬科维奇签约,成为安踏品牌的首位女子网球代言人,同时是第一个中国体育品牌和世界排名第一的女子网球运动员达成合作。
37,2009,安踏零售店数目突破6,000间,第6000间零售网点于5月10日在广州北京路开业;2009年6月23日安踏签约中国奥委会,与中国奥委会达成战略合作协议,成为2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴及2009-2012中国体育代表团合作伙伴,为十一支中国体育代表团提供冠军装备。
38,2009年亚洲室内运动会2009年东亚运动会2010年冬季奥运会2010年夏季青年奥运会2010年亚洲沙滩运动会2010年夏季亚运会2011年冬季亚运会2011年亚洲室内运动会2012年亚洲沙滩运动会2012年2012年冬季青年奥运会,2009,39,三、安踏文化,40,安踏品牌不仅是一个标志,而是比标志更具有意义和联想。
安安心创业,踏踏实做人。
安踏品牌用一种客观的、直接的文字,陈述着它持久不变的品牌根源。
安踏,从一个创新务实的新兴企业,成为如今中国体育营销的开拓者,中国体育事业的支持者。
安安心创业,踏踏实做人,41,品牌的设计与内涵,“安踏”的标志横平竖直,四平八稳,寓于安踏人安心创业,踏实做人的精神品质。
从释义上体现厚积薄发,水滴石穿,以稳健的步伐开拓市场。
整体的设计上都体现安踏企业决心做企业民族的“安踏”,百年的“安踏”,世界的“安踏”。
42,“ANTA”在希腊语中是“大地之母”,体现无比的胸怀和对世界与人类的奉献;希腊是奥林匹克运动的发源地,“ANTA”喻指其品牌所奉行的奥林匹克精神和产品的运动性,涵盖了安踏文化,灵魂及现代体育精神;鲜红色代表着活力和进取,“A”字型的弧度造出了空间感,暗示升腾而起的飞行,展现了力量、速度与美在运动中优美结合,寓意追求卓越,超越自我的理念。
品牌的设计与内涵,43,使命,将超越自我的体育精神融入每个人的生活,44,愿景,未来的安踏将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌.并成为全球销售额排名前十的体育用品公司,45,核心价值观,品牌至上我们坚信品牌价值是经营决策的基准,是安踏人倾力维护的核心创新求变我们从不惧怕变革的风险,预应前瞻的格局,以随需而变的创新,创造客户终身价值专注务实我们秉持“精、细、实、严”的求真态度,致力与体育事业共成长诚信感恩我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则,永怀感恩之心,善尽社会责任。
46,四、安踏的竞争优势,品牌分销网络研究和开发生产设施,47,中国体育用品行业领导运动品牌中国体育传播主导者中国体育公益事业积极倡导者强大而有效的品牌营销及市场推广能力,品牌,安踏的竞争优势,48,本集团将中国划分为北部、东部、南部及西部四个不同的销售区域。
截至二零零八年六月三十日,本集团透过6个地区性营运中心,管理41名分销商及5193间安踏品牌特许零售门市。
分销网络,安踏的竞争优势,49,50,研究和开发,国内首家运动科学实验室,CBA球员脚型测量,对300多名CBA球员进行脚型测量,脚型扫描图与比利时著名运动鞋研发机构合作,研究人体运动力学特点,体育运动科学实验室,安踏的竞争优势,51,生产设施,安踏的竞争优势,52,五、安踏代言人,2,1,3,7,4,5,6,8,路易斯斯科拉/LuisScola,性别:
男位置:
大前锋身高:
2.06米/6尺9体重:
111.1公斤/245磅生日:
1980-04-30球队:
休斯顿火箭选秀:
2002年第2轮第56位被马刺选中学校:
西班牙TauCeramicaVitoria国籍:
阿根廷球队号码:
4个人外号:
“四克拉”/钻石,五、安踏代言人,JelenaJanko出生地:
塞尔维亚生日:
1985.2.28常住地:
美国佛罗里达身高:
1.77米体重:
73kg握拍:
右手(双手反拍)2000年转职业单打世界排名:
3单打最高排名:
3冠军排名:
1双打世界排名:
51双打最高排名:
43职业奖金2,636,810,姓名:
郑洁性别:
女民族:
汉族籍贯:
四川成都生日:
1983.7.5身高:
1.64米体重:
57公斤奥运会报名项目:
网球女子单打女子双打持拍姿势:
右手持拍,双手反拍教育背景:
大专个人爱好:
音乐转入职业时间:
2003年1月16日2006年澳网女双冠军2008年悉尼国际赛女双冠军2008年温网女单四强2008年2008年北京奥运会女双铜牌职业生涯总奖金:
2,674,921美元,THEEND,
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