魅族Pro5手机新品品鉴会策划方案.pptx
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- 上传时间:2023-05-23
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魅族Pro5手机新品品鉴会策划方案.pptx
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魅族Pro5手机新品品鉴会策划方案,项目说明,1.时间规划,项目重点事项推进节点:
品鉴会,2.总部支持政策,传播由官方渠道结合多渠道齐力传播,体验机每场活动总部提供25台体验机及2个移动电源;,礼品全部礼品由总部统一提供;包括:
微宝智能球型机器人、移动电源、耳机、Pro发布会限量版衣服、M码等;,费用总部每场活动现金支持10,000元;多出费用由平台自行承担;,3.排期规划(初步拟定),4.体验机分配及回收,广州深圳厦门;上海杭州南京南昌;北京石家庄济南天津;成都重庆贵阳;长沙武汉合肥;,哈尔滨长春沈阳;郑州西安兰州;昆明南宁太原;呼和浩特;,每场25台分配:
模特走秀及游戏互动2台;展示区3台;体验机20台(每张桌放置1台,微博兑奖环节回收);,回收路线规划,分配规划,单场活动结束后统一单个用防撞泡沫打包好顺丰快递到下一个城市,活动事项,1.传播节奏,前期传播,官方论坛预热传播及招募手机发烧友(9月24号)当地渠道招募传播(方式自定),活动传播,后期报道,现场集赞活动活动期间拍活动主题相关的微信微博集赞,在指定时间内集赞最多者可获得礼品。
官方微博、论坛、贴吧、QQ空间等传播(10月26日)当地媒体报道当地平台微信、微博传播,2.活动流程,游戏规则:
兑奖方式,3.环节说明,游戏-抢镜头,两队PK(一队5人);一队先派出1个人拍照,其余4人参加抢镜头游戏;抢镜头的4位嘉宾脚不能直接接触到地,必须都在一张A3纸上完成摆拍pose;全组动作需要在10秒内完成;拍到的有效人数最多且最清晰的组获胜。
获胜全队每人获得发布会纪念衣服一件;失败一队每人获得参与奖M码一个;共设置2轮。
游戏规则:
兑奖方式,3.环节说明,游戏-极品飞车,现场请出两名嘉宾,同时进行极品飞车游戏PK,用时最短的获胜。
实时投放到大电视;,获胜者赢得发布会纪念衣服1件;失败者获得参与奖M码一个;共设置3轮游戏。
游戏规则:
兑奖方式,3.环节说明,游戏-你划我猜,嘉宾分成两组,每组2人,嘉宾须在3分钟内以动作或语言提示另一嘉宾猜出屏幕里的词语,若提示嘉宾说出屏幕里词语的其中一字或猜词嘉宾偷看的话,此回合会作废。
猜对最多一组获胜。
获胜一组获得耳机2个,失败者获得M码一个;共设置2轮游戏。
词语设置:
以模板为基础,可适当融入当地文化词语。
3.环节说明,游戏-微信抽奖,开场前嘉宾通过面对面建群加入群聊(主持人提示);抽奖环节由主持人投一个骰子,通讯录排位尾数为该点数的获得抽奖机会;抽奖者每人投一个骰子,点数大的获胜。
获胜者赢得终极大奖微宝智能球型机器人。
游戏规则:
兑奖方式,4.场地选择原则,格调:
有逼格的文艺餐吧、咖啡厅均可,环境优雅的酒吧亦可;可利用面积:
可容纳40-50人;交通便捷,有公交或地铁直达;其他:
正规且有安全规范的场地;优先级别:
以价格优先顺序排列;,5.嘉宾设置,嘉宾共40-50人招募用户25名招募要求:
手机发烧友,年龄35岁;招募方式:
平台渠道招募15名;官方论坛招募10名;当地魅友10名(没有魅友家的城市名额平台自己分配)当地知名媒体5名(平媒或者网媒),6.物料说明,6.物料说明,6.物料说明,7.人员说明,现场拍照要求,物料照片现场每一个布置陈列物料特写图不少于2张;附带logo的物料多角度特写不少于5张;手机展示区特写不少于5张;冷餐区特写不少于5张;照片内没有杂物;画面物料无褶皱;物品摆放整齐;,8.执行细节,现场拍照要求,人员照片每一个工作人员形象照片不少于2张;模特照片不少于20张;主持人、乐队、讲师照片不少于10张;人物以帅哥美女为主,笑容甜美最佳,同时露出品牌相关信息。
8.执行细节,现场拍照要求,8.执行细节,环节照片舞台环节互动照片不少于10张(最好有主题,有logo);现场气氛照片不少于10张;人物表情丰富,内容主题清晰。
现场拍照要求,8.执行细节,合照现场嘉宾及工作人员大合照不少于5张;游戏互动合照不少于5张;颁奖嘉宾合照2张;人物笑容甜美,合照无眯眼。
人员要求,8.执行细节,主持人年轻有活力;控场能力强;形象好;亲和力强;模特X2身材样貌好;积极主动;无纹身,无明显疤痕;两名身高身高基本一致;,讲师风趣幽默;熟悉产品;演艺人员(2-3人)年轻形象好;演艺内容积极正面;摄影师经验丰富;角度把控能力强;,物料要求,8.执行细节,其他画面类物料:
画面高清,颜色搭配:
以黑、白、金为主;元素搭配:
尽量简洁,不出现多余元素,设备类:
均调试过无故障,同时做好备案;,背景板:
无褶皱、无污点、如搭桁架喷绘需加黑底;,传播要求,8.执行细节,高品质传播稿件及照片需经过精心挑选修改过后才能上稿;及时性所有传播在活动结束两天内必须上稿传播;传播性传播链接及时分享给项目相关人士,第一时间转发;渠道平台公众号、邀请的媒体上稿及其他可以上稿的渠道;,报告要求,8.执行细节,活动时间和地点活动费用活动物料、人员清单精彩照片展示传播分享活动亮点活动不足,细节注意点,8.执行细节,所有手机使用前均需清洁,保证屏幕干净无指纹痕迹所有工作人员必须佩戴白色手套,避免弄脏手机体验机均提前连接好Wi-Fi并充满电,提升客户体验茶歇人员定时提供加水服务,并及时处理现场垃圾兼职制定管理机器,确保如数发放及回收,活动总结,全国27个省共执行28场品鉴活动,直接影响人群近2000人,网络传播影响超50万人次。
网络媒体上稿约150篇,平媒上稿约30篇。
项目产出,官方传播渠道包括:
论坛、Q空间、微博、微信、PR稿其他媒体包括平台公众号、百度、新浪、中关村、搜狐、安卓等众多媒体。
传播展示,活动照片,
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