第二章项目建设必要性分析例题.docx
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第二章项目建设必要性分析例题
第二章项目建设必要性研究例题
【例题】投资项目市场调查的主要内容包括()调查。
A.市场需求B.市场供应C.市场战略D.市场竞争者E.市场预测方法
[例题]下列是关于市场调查的类型,说法正确的是()。
A.市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕
B.市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查
C.重点调查的调查企业或范围较少,人力和费用开支较省,运用比较灵活。
D.搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性
E.抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高,应用比较广泛
【例题】调查周期较长、费用较高,调查对象易受调查的心理暗示影响,但应用灵活,调查信息充分,
又有利于对调查的控制,具备以上特点的市场调查方法是()。
A.重点调查B.实地调查C.专家调查D.文案调查
【例题】在投资项目决策分析与评价中,通过市场预测要解决的主要问题包括()。
A.明确投资项目的目标市场B.提出投资项目的建设规模
C.确定投资项目的工艺技术D.选定投资项目的建设地点E.选择投资项目的设备方案
【例题】在市场预测中,如果根据居民收入水平数据预测相关产品的需求量,广泛采用的方法是()。
A.类推预测法B.移动平均法C.指数平滑法D.因果分析法
【例题】采用简单移动平均法进行市场预测,应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目(n)。
下列关于n的表述,正确的是()。
A.预测目标的趋势不断变化时,n值应取大一点
B.具有阶跃型特点的数据,n值应取小一点
C.n值越小,预测值的修匀程度越好
D.n值越大,表明近期观测值作用越大
【例题】德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议发的基础上发展起来的一种专家调查法,其不足之
处主要有()。
A.不能解决历史资料缺乏的问题B.只能进行近期现实问题的预测
C.专家之间缺少思想沟通交流D.不利于低成本集思广益
E.存在组织者主观影响
【例题】某商场1-12月洗衣机的销售量如下表,用简单移动平均法预测下一年第一季度该商场洗衣机销售量。
月份
序号
实际销售量xt(台)
月份
序号
实际销售量xt(台)
1
1
48
7
7
38
2
2
42
8
8
34
3
3
33
9
9
45
4
4
35
10
10
57
5
5
46
11
11
48
为了使预测更符合当前的发展趋势,将不同时期的序列给予不同的权重,如对预测的前一期,前二期
和前三期分别赋予3、2、1的权重,则下一年第一季度该商场洗衣机销售量为多少台?
【例题】某地区1-12月,煤炭消费量如下表,用一次平滑指数法预测下一年1月的煤炭需求量。
(a取
0.3)
月份
序号
月消费量xt(万吨)
月份
序号
月消费量xt(万吨)
1
1
32
7
7
37
2
2
34
8
8
39
3
3
39
9
9
41
4
4
40
10
10
42
5
5
39
11
11
44
6
6
38
12
12
50
【例题】某企业某年1~7月的销售资料如表,用一次指数平滑法预测8月的销售额。
(a取0.3)
月份
1
2
3
4
5
6
7
销售额(千元)
100
140
120
200
160
216
180
【例题】2001-2006年照相机的销售量和人均年收入如下表,预计2010年人均年收入较2005年增加
70%,人口增长控制在0.4%。
若采用收入弹性法预测,2010年照相机的需求量为多少?
年份
人均收入(元/年)
人口(万人)
照相机销售量(万台)
2001
2820
680
3.22
2002
3640
684
3.56
2003
4640
688
3.99
2004
5978
692
4.36
2005
7585
696
4.81
2006
9198
701
5.18
1.计算照相机收入弹性系数
年 份
较上年收入增长(%)
每万人照相机消费(台/万人)
每万人照相机消费增长(%)
收入弹性系数
2001
47.35
2002
29.1
52.00
9.8
0.34
2003
27.5
58.00
11.5
0.42
2004
28.8
63.00
8.6
0.30
2005
26.9
69.00
9.5
0.35
2006
21.3
74.00
7.2
0.34
从上表可以看出,2001~2006年照相机消费收入弹性系数为0.30~0.42,平均为0.35。
因此,取2010年的弹性系数为0.35。
2.计算2010年照相机需求量增长率
以2005年为基数,2010年人均年收入增长70%;则每万人均照相机消费增长为:
收入增长比例×收入弹性系数=70%×0.35=24.5%
3.计算2010年万人照相机需求量
2010年每万人照相机需求为:
2005年万人照相机消费量×需求增长=69×(1+24.5%)=85.905(台)
4.计算2010年当地人口量
2010年当地人口=2005年人口数×(1+年人口增长速度)5=710.032(万人)
5.计算2010年照相机需求量
2010年当地照相机需求量=710.032万人×85.905台/万人=8.26(万台)
【例题】某市通过几家有代表性的大百货商场实验销售,得到有关彩色电视机的销售价格与销售量的关系资料,如下表所示。
彩电销售价格与销售量
商品
混合均价(元/台)
销售量(台)
降价前
降价后
降价前
降价后
彩色电视机
2900
2100
4500
7600
又知,该市去年彩电销售量为26000台,今年预计彩电平均每台降价300元。
试预测今年彩电的需求潜量。
首先计算彩电需求的价格弹性系数:
Ed=7600-4500/4500÷2100-2900/2900=-2.497
然后,根据预测模型,预测今年彩电的需求潜量:
Qt=26000+(-2.497)×26000×(-300)/2100=35275(台)
【例题】2005-2009年某地空调消费量和平均销售价格如表:
若2010年空调价格下降到2000元/台,
用价格弹系数法预测2010年空调需求量为多少?
年份
空调消费量(万台)
空调价格(元/台)
2005
39
4012
2006
44
3580
2007
49
3198
2008
54
2820
2009
62
2450
【例题】某地区家用轿车市场分析
某汽车制造企业为了制定明年的销售计划,委托一家咨询公司对某地区家用轿车市场进行分析。
咨询公司进行了市场细分、采用德尔菲法进行市场分析,选择了汽车经销商、企业和消费者代表共120人对中档汽车市场进行调整,以了解影响购买汽车的主要因素。
在第一轮调查中,咨询公司没有指定影响因素,而是让被调查者提出5个他认为最最要的因素。
经过整理,结果如下表。
影响汽车购买的主要因素
因素
人数
质量
品牌
售后服务
价格
外观
功能
油耗
内饰
人数
57
98
38
113
66
28
78
18
在第二轮调查中,咨询公司让被调查者从第一轮的结果中选出3个他认为最重要的因素。
整理结果如下表。
第二轮调查意见整理
因素
人数
油耗
品牌
售后服务
价格
外观
选择第一
13
31
6
54
16
选择第二
40
16
17
23
24
选择第三
14
27
21
45
13
同时咨询公司收集了近年来当地中档轿车的销售量和平均价格,见表。
当地中档轿车的销售量和平均价格
年份
中档轿车销售量
年均价格(万元)
2000
2890
16.24
2001
3560
15.22
2002
4112
14.64
2003
4894
13.88
2004
5866
13.22
2005
6735
12.70
2006
8762
11.75
问题:
(1)对第二轮调查结果进行分析,如果给以第一位3分、第二位2分、第三位1分,对影响销售的5大主观因素进行排序,指出影响消费的3个最重要因素。
(2)咨询公司建议企业采用降价竞争策略是否合理,为什么?
(3)咨询公司决定采用价格弹性系数法预测当地明年中档轿车销售量,若平均价格下降到11万元,明年销售量是多少?
该方法合理吗?
【例题】某地区洗衣机市场分析
为应对激烈的市场竞争,多年来某洗衣机企业一直采用降价作为基本竞争策略。
为了改进产品销售,委托一家咨询公司对某地区汽车市场进行分析。
咨询公司进行了市场细分,采用德尔菲法进行市场分析,选择了家电经销商、企业和消费者代表共148人进行调整,以了解影响购汽车的主要因素。
在第一轮调查中,咨询公司没有指定影响因素,而是让被调查者提出5个他认为最最要的因素。
影响汽车购买的主要因素
因素
人数
质量
品牌
售后服务
价格
外观
功能
噪音
水耗
人数
36
40
20
33
38
28
13
18
咨询公司设计第二轮调查,将排在前五位的因素帅选出来,请被调查者从中选出3个他认为最重要的因素。
第二轮调查意见整理结果如下表。
第二轮调查意见整理
因素
人数
油耗
品牌
售后服务
价格
外观
选择第一
34
69
24
13
8
选择第二
38
32
44
16
18
选择第三
45
37
28
27
11
同时咨询公司收集了前4年的价格弹性系数分别为3.8、4.1、3.7和4。
今年价格为1200元,如果预测明年平均价格下降到1100元,今年销售量是8千台。
问题:
(1)对第二轮调查结果进行分析,如果给以第一位3分、第二位2分、第三位1分,对影响销售的5大主观因素进行排序,指出影响消费的3个最重要因素。
(2)企业一直采用降价竞争策略是否需要调整,为什么?
(3)咨询公司决定采用价格弹性系数法预测当地明年汽车销售量,若平均价格下降到1100元,明年销售量是多少?
【例题】某汽车2006年各类汽车消耗车用企业113万吨,具体如下表。
假定各类车辆年消耗汽油不变,用消费系数法预测2011年车用企业需求量。
2006年
私人轿车
车租车
商务用车
小型摩托车等
其他车辆
合计
车辆保有量
6
3
5
1
2
17
年消耗汽油
18
27
60
2
6
113
预计2011年车辆
10
4
7
2
3
26
【例题】有色金属钛材有一下用途:
轮船船身、飞机机壳、室外大型工艺品、钛镍合金弹簧,各种用途消耗系数如下:
轮船船身7.8吨/艘、飞机机壳6.4吨/架、室外大型工艺品2.6吨/件、钛镍合金弹簧10公斤/个。
经市场分析和预测,2009年某市对钛材的直接消费需求量为108吨,出口32吨,各种最终产品需求量为:
轮船210艘、飞机240架、室外大型工艺品185件、钛镍合金弹簧1200个。
试对该市2009年钛材需求量做出预测。
【例题】某企业2004~2009年销售额如表所示。
要求预测2010年的销售额。
某企业2004~2009年销售额 单位:
万元
年 份
2004
2005
2006
2007
2008
2009
销售额
1000
900
1200
1100
1300
1400
【例题】某产品的市场销售资料如下表所示。
年份
2005
06
07
08
09
销售量
480
530
570
540
580
用回归分析法预测该产品2010年、2011年的市场销售量。
首先列出参数计算表。
此例中,数列项数为奇数,可采用直线方程预测法。
年份
时间(X)
销售量(Y)
X2
XY
Y2
2005
-2
480
4
-960
230400
2006
-1
530
1
-530
280900
2007
0
570
0
0
324900
2008
1
540
1
540
291600
2009
2
580
4
1160
336400
合计(∑)
∑X=0
∑Y=2700
∑X2=10
∑XY=210
∑Y2=1464200
则:
a=∑Y/n=2700/5=540
b=∑XY/∑X2=210/10=21
所以,Y=540+21X
检验:
r=n∑XY/{N∑X2[N∑Y2-(∑Y)2]}1/2
=0.84>0.7,则相关性较好。
则1993年、1994年的市场预计销售量为:
Y2010=540+21×3=603(万元)
Y2011=540+21×4=624(万元)
例题1:
(一次指数平滑法,与盈亏平衡分析联合考察)某项目生产A产品,自2005年达产以来,项目产品主要销售地区是华东地区,A产品在华东地区各年的销售量如下表所示:
问题:
(1)请用一次指数平滑法预测该产品在2007年的销售量(α取值0.3);
(2)一次指数平滑法适用于什么样的情况?
(3)如果该项目达产年份年固定成本费用为720万元,项目产品单位产品价格5700元/吨,单位产品可变成本为2500元/吨,单位产品营业税金及附加为75元/吨。
假设该产品在华东地区的市场份额为75%,根据该产品在2007年的销售量预测进行判断,项目产品的销售量是否达到盈亏平衡点要求。
年份:
20022003200420052006;
时序:
12345;
销售量(吨):
31673399397139714029。
参考答案:
(1)F0=(3167+3399+3971)/3=3512;
2002年的一次指数平滑值F1=0.3*3167+0.7*3512=3409;
2003年的一次指数平滑值F2=0.3*3399+0.7*3409=3406;
2004年的一次指数平滑值F3=0.3*3971+0.7*3406=3575;
2005年的一次指数平滑值F4=0.3*3971+0.7*3575=3694;
2006年的一次指数平滑值F5=0.3*4029+0.7*3694=3794;
以2006年的一次指数平滑值作为2007年销售量的预测值,所以2007年A产品在华东地区的销售量预测为3794吨。
(2)一次指数平滑法适用于市场观测呈水平波动,无明显上升或下降趋势情况下的预测;
(3)项目的盈亏平衡点=年固定成本/(单位产品价格—单位产品可变成本—单位产品营业税金及附加)=7200000/(5700-2500-75)=2304(吨)。
该项目的市场份额为75%,所以该项目产品2007年的销售量预测值=3794*75%=2845.5(吨),超过了盈亏平衡点产量,能够达到盈亏平衡点的要求。
例题2:
(价格弹性系数法,与进口设备购置费联合考察)某大型设备在国际市场上的销售量和价格如下表所示
年份:
2000200120022003200420052006;
价格(万美元):
4996454740123580319828202450;
销售量(台):
3200350039004400490054006200。
问题:
(1)计算该设备各年份的价格弹性系数;
(2)专家预测,2007年该设备需求量放缓,预计为5500台,以表中所列数据的年份价格弹性系数的平均值作为2007年的价格弹性系数,用价格弹性系数求该设备2007年的国际市场价格;
(3)某项目需要进口一台该设备,如果以第
(2)问中得到的2007年的国际市场价格作为订货合同的离岸价格,请计算该设备的进口关税和银行财务费。
(国外运费率5%,国外运输保险费率3‰,关税税率10%,银行财务费率5‰,人民币外汇牌价1美元=7.5元人民币)。
参考答案:
(1)该设备2001年的价格弹性系数=[(3500-3200)/3200]/[(4547-4996)/4996]=-1.04;
2002年的价格弹性系数=[(3900-3500)/3500]/[(4012-4547)/4547]=-0.97;
2003年的价格弹性系数=[(4400-3900)/3900]/[(3580-4012)/4012]=-1.19;
2004年的价格弹性系数=[(4900-4400)/4400]/[(3198-3580)/3580]=-1.07;
2005年的价格弹性系数=[(5400-4900)/4900]/[(2820-3198)/3198]=-0.86;
2006年的价格弹性系数=[(6200-5400)/5400]/[(2450-2820)/2820]=-1.13。
(2)2001~2006年的价格弹性系数的平均值=-(1.04+0.97+1.19+1.07+0.86+1.13)/6=-1.04,以此作为2007年价格弹性系数。
2007年需求量为5500台,价格2007年价格为P,根据价格弹性计算公式有:
[(5500-6200)/6200]/[(P-2450)/2450]=-1.04,
得到P=2715.97,所以2007年该设备的国际市场价格为2715.97万美元。
(3)该项目中,该设备的货价为2715.97(FOB价)万美元,银行财务费可以直接计算,但是要计算关税需要先计算出设备的到岸价:
银行财务费=设备的货价*人民币外汇牌价*银行财务费率=2715.97*7.5*5‰=101.85万元;
国外运费=设备离岸价*国外运费率=2715.97*5%=135.80(万美元);
国外运输保险费=(设备离岸价+国外运费)国外运输保险费率=(2715.97+135.80)*3‰=8.55(万美元);
该设备到岸价=设备离岸价+国外运费+国外运输保险费=2860.32(万美元);
关税=设备到岸价*人民币外汇牌价*关税税率=2860.32*7.5*10%=2145.24(万元);
移动平均法计算表
时 间
t-时序
实际销售量(台)
3个月移动平均预测
2005.1
1
53
2005.2
2
46
2005.3
3
28
2005.4
4
35
42
2005.5
5
48
36
2005.3
6
50
37
2005.7
7
38
44
2005.8
8
34
45
2005.9
9
58
41
2005.10
10
64
43
2005.11
11
45
52
2005.12
12
42
56
第五题(消费系数法)
[背景资料]
2005年某地区各类汽车消耗汽油121.02万吨,具体消耗见下表,预计2010年当地各类车保有量分别是:
私人轿车20万辆,出租车5万辆,商务用车7万辆,小型摩托车0.5万辆,其他车2万辆。
假定各类车辆年消耗汽油不变。
表2005年某地区车用汽油消费量
2005
私人轿车
出租车
商务用车
摩托车
其他车辆
合 计
车辆保有量(万辆)
6.21
3.34
5.73
0.24
1.22
16.74
年消费汽油(万吨)
19.62
29.66
64.86
0.03
6.85
121.02
[问题]
请用消费系数法预测2010年车用汽油需求量。
[答疑编号111110203:
针对该题提问]
[参考答案]
1.计算各类车年汽油消耗量
(1)每辆私人轿车年汽油消耗量
=2005年私人轿车年汽油消耗量/私人轿车保有量
=19.62万吨/6.21万辆=3.16吨/辆·年。
(2)每辆出租车年汽油消耗量=8.88吨/辆年。
(3)每辆商务车年汽油消耗量=11.32吨/辆年。
(4)每辆摩托车年汽油消耗量=0.125吨/辆年。
(5)每辆其他车年汽油消耗量=5.6吨/辆年。
2.计算各类车2010年年汽油消耗量
(1)私人轿车年汽油消耗量=2010年私人轿车保有量×私人轿车年汽油消耗量=20万辆×3.16吨=63.2万吨。
(2)2010年出租车年汽油消耗量=44.4万吨。
(3)2010年商务车年汽油消耗量=79.24万吨。
(4)2010年小型摩托车年汽油消耗量=0.06万吨。
(5)2010年其他车年汽油消耗量=11.2万吨。
3.汇总各类车辆汽油需求量
2010年车用汽油需求量为198.1万吨。
[参考文献]:
本案例涉及市场预测方法(消费系数法),详见《项目决策分析与评价》第二章,P44~45。
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- 第二章项目建设必要性分析 例题 第二 项目 建设 必要性 分析