商业经济学课件任选新Word格式.docx
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234380
2014
262394
幻灯片15
我国生产资料销售总额(亿元)
3210
2000
53068
58473
2002
72190
2003
88191
2004
115547
142730
176786
221120
265456
277466
2011,2012
456000,501000
幻灯片16
2、初步建立了适应社会主义市场经济体
制的商品市场体系。
幻灯片17
我国十大批发市场
1
义乌小商品批发市场
2
临沂批发市场
3
郑州纺织大世界
4
湖南常德桥南市场
5
江苏东方丝绸市场
6
石家庄市南三条集贸批发市场
7
重庆朝天门批发市场
8
沈阳五爱市场
9
武汉汉正街批发市场
10
株洲市芦淞批发市场
幻灯片18
北京市八大农副产品批发市场
北京新发地农副产品批发市场
昌平区水屯农副产品批发市场
北京八里桥农产品中心批发市场
北京岳各庄批发市场
城北回龙观商品交易市场
北京锦绣大地玉泉路粮油批发市场
大洋路农副产品批发市场
北京顺鑫石门农产品批发市场
幻灯片19
3、市场价格形成机制基本形成。
4、形成了多种经济成分共同发展的流通
格局。
幻灯片20
年份(我国零售业)
公有制经济(国有、集体经济)(%)
非公有制经济(个体、私营、外商和港澳台投资经济、其它经济)(%)
97.9
2.1
1999
33.8
66.2
目前
15以下
85以上
幻灯片21
年份(北京零售业)
100
45.9
54.1
11.6
88.4
10以下
90以上
幻灯片22
5、商业对外开放迈出较大步伐。
6、商品流通现代化步伐明显加快。
(1)商业设施建设明显加快,居民购物
环境显著改善。
(2)流通管理现代化程度明显提高,电
子商务开始起步。
(3)连锁经营、代理制、物流配送、电
子商务、旧货流通、租赁、拍卖等现代
营销方式在我国取得很大进展。
幻灯片23
公司简称
网店名
苏宁电器
苏宁易购
国美电器
国美在线
银泰百货
银泰精品网上购物
百联集团
百联E城
天虹商场
网上天虹
大商集团
大商网上商城
宏图三胞
宏图三胞网上商城
王府井集团
劲购网
大中电器
大中电器网上商城
西单友谊集团
西单igo5
幻灯片24
商业经济学导论思考题
●1、什么是流通(广义流通和狭义的流通)?
●2、什么是商业?
●3、商业经济学的研究对象是什么?
●4、改革开放后我国商业都发生了那些巨大变化?
幻灯片25
第一节分工与交换
一、分工的演变
分工是指人类在经济领域中为进行合理的
劳动而使劳动专业化的作法。
一切分工都是劳动的分工。
(一)内部分工
指同一经济体内部为进行合理劳动而使劳
动专业化的作法。
如企业内部的分工等。
它包括自然分工和技术分工。
幻灯片26
1、自然分工
指由于性别、年龄差异所造成的,以纯生理差异为基础而形成的劳动分工。
在现代经济生活中,自然分工是否存在?
2、技术分工
指以劳动特长为基础的内部分工。
建筑业按照劳动特长是如何进行内部分工的?
幻灯片27
(二)社会分工
指整个社会经济内部的分工,
是全社会内部社会总劳动按照生产和交换需要而发生的劳动专业化、独立化过程。
在社会分工体系中,
首先是生产领域和交换(流通)领域的分工;
其次是生产领域内部、流通领域内部不同产业间的分工;
再次则是同一产业内不同经济部门之间的不同分工。
幻灯片28
二、分工与交换
(一)第一次社会大分工及物物交换:
W—W
(二)第二次社会大分工及简单商品流通:
W—G—W
幻灯片29
(三)第三次社会大分工及商业的产生
1、商业产生的客观背景
(1)时间上的矛盾
总的劳动时间=生产时间+交换所花费的时间
(2)空间上的矛盾
(3)资金上的矛盾
(4)专业技能上的矛盾
掌握多种商品知识、具备多种语言能力、保持广
泛社会联系的人,才能更好、更快地完成商品交
换职能。
幻灯片30
商品生产和商品交换上述四方面的矛盾,
都客观要求社会职能进行进一步的分化,
分化出一种专门执行商品交换职能、脱离
商品生产过程而与之并立的新型经济门
类。
“从此创造了一个不从事生产,而只从事商品交换的阶级——商人”
商业从农业和手工业生产中分离出来,并作为一
个独立的专门经济行业存在和发展。
幻灯片31
(四)分工与交换的关系
分工是交换的基础;
交换又是分工之必需。
分工的深化要求交换的发展,
交换的发展又促进了分工的进一步深
化。
自然分工→产品生产→产品交换
↓
社会分工←商品交换←商品生产←社会分工
幻灯片32
第二节交换与商业
一、商品交换的形式
(一)简单的商品交换——物物交换:
W—W
最大特点:
以物易物,买卖合一。
交换过程只包含实物的运动。
幻灯片33
(二)简单商品流通:
●特点:
●
(1)交换过程仍在生产者之间进行,但买
●和卖已分离成两个相对独立的阶段。
●
(2)交换过程以商品为起点和归宿,以货
●币为中介,先卖后买,为买而卖。
●(3)交换的最终目的是为了获得一定的使
●用价值。
幻灯片34
(三)发达的商品流通:
G—W—G′
●特点:
●
(1)交换过程发生在生产者、经营者和消费
●者三方之间,分为买进和卖出两个阶段,但买
●和卖的行为由经营者统一。
●
(2)交换过程以货币为起点和归宿,
●以商品为中介,先买后卖,为卖而买。
●(3)交换的最终目的是为了获得更多的交换
价值,即货币增殖。
幻灯片35
(四)简单商品流通和发达商品流通的联系(共同点)和区别(不同点)
1、联系(共同点):
(1)两者都是以社会分工为基础,以商品生产和商品经济为前提。
(2)两者都离不开货币(G)和商品(W)两大要素,都必须借助于货币来实现其流通过程。
(3)两者都由W——G(卖)和G——W(买)这两个既互相联系又互相对立的运动阶段组合而成。
幻灯片36
2、区别(不同点):
(1)买卖的次序不同
(2)起点(出发点)和归宿不同
(3)中介不同
(4)交换的目的不同
(5)体现的经济关系不同
简单商品流通体现了生产者与生产者、生产
者与消费者之间直接的经济关系;
发达商品流通体现了生产者、经营者与消费
者之间多重的经济关系。
幻灯片37
二、贸易P15-16
(一)贸易的内涵
贸易是各种商品交换活动的统称。
(二)贸易形式及其类型P15-16
幻灯片38
三、市场
(一)市场的含义
1、市场是指商品交换的场所。
这是从商品交换的空间角度所理解的市场。
它是市场存在的一种最广泛的形式。
2、市场即交易。
这是从市场的历史起点和市场存在的逻辑角度
所理解的市场。
它包含了市场最基本的含义。
3、市场即流通领域。
这是从流通的角度对市场所作的理解,也是马
克思对市场的基本看法。
幻灯片39
4、市场是指商品交换的组织形态。
这是从市场组织的角度来理解的市场。
如批发市场、贸易中心、商品交易所等市
场组织,就是这种意义上的市场。
5、市场是指对商品的有效需求。
这是从企业市场营销的角度所理解的市场
6、市场是指一种制度安排
这是从制度的角度对市场所作的理解。
市场就是一种组织化、制度化的交换。
幻灯片44
(二)市场的类型
1、按商品交换的主体不同,
市场可以分为消费者市场与组织市场。
组织市场又分为产业市场、中间商市场
和政府市场。
消费者市场中的个人消费者购买的目的是
什么?
组织市场中的各类组织购买的目的是
幻灯片45
2、按商品交换的客体不同,
市场可以分为商品市场与要素市场。
3、按商品交换的时间界限和商品交割的程度不同,
市场可以分为现货市场与期货市场。
现货市场又分为即期现货市场和远期现
货市场。
幻灯片46
4、按商品交换的空间范围不同,
市场可以分为地方市场、全国市场和国
际市场。
5、按商品交换的场所不同,
市场可以分为有形市场与无形市场。
有形市场是指商品交换有固定的场所
无形市场是指商品交换并无固定的场所
6、按商品交易的管制程度不同,
市场可以分为自由交易的市场和限制性
交易的市场。
自由交易的市场是指商品自由交易、经营者自由
出入、价格自由决定、信息公开透明的市场。
限制性交易的市场是指政府有限度地放开交易的
市场,或者说政府对某些方面的交易采取禁止交
易政策的市场。
四、商业与分工、交易、商品交换、贸易、市场的关系
●1、商业与分工:
●商业是分工的产物,商业又推动了分工的
●进一步发展。
●2、商业与交易:
●商业是市场化交易的一种特例,是商品交
●换自身的专业化。
●商业的出现一方面丰富了交易的内容;
●另一方面又使交易关系复杂化,使交易过程
延长,由此也使交易链断裂的危险性增大。
幻灯片49
3、商业与商品交换:
商业是商品交换的发达形式,是专业化的
商品交换。
4、商业与贸易:
商业是贸易的一种特殊形态,是贸易的
一种发达形式。
贸易的范畴大于商业的
范畴。
5、商业与市场:
市场是商业活动的舞台,商业的实质是
市场化交易,商业不可能离开市场。
第三节商品流通规律
一、等价交换规律
商品按照价值量相等的原则进行交换。
即商品按照符合商品价值量的价格进行
交换。
幻灯片51
二、自愿让渡规律
(一)自愿让渡规律的基本内容
在商品流通中,买卖双方在意志自由和
互惠互利的条件下完成商品交换的必然
现象。
(二)自愿让渡规律实现的基础和条件
1、以不同的所有者为基础
2、以平等互利为条件
3、以经济利益为核心
幻灯片52
●三、供求规律
●
(一)供求规律的基本内容
●供求规律是指商品供求变动与其价格变动之
●间,互相作用、互相影响、互相决定的经济规
●律。
●供求规律,主要体现在以下三个方面:
●1、商品供求的变动会引起商品价格的变动。
●2、商品价格的变动会引起商品供求的变动。
●3、商品供求变化和价格变化,以相反的方向
●形成循环运动,促使供求趋向平衡。
幻灯片53
(二)供求规律的表现形式
1、供求平衡形态
2、供求不平衡形态
与供求不平衡的两种表现形式相对应,有
两种市场态势:
1、买方市场
2、卖方市场
幻灯片54
四、竞争规律
(一)竞争规律的基本内容
指在市场经济中,不同经济主体之间为
了最大限度地实现自身经济利益而进行
竞争的客观必然性。
幻灯片55
(二)市场竞争的手段
1、价格竞争
竞争者通过一定的定价方法和定价策略
来赢得竞争优势的一种竞争手段。
价格竞争的目标一般可分为:
(1)争取最大化利润的定价目标
(2)实现投资效益的定价目标
(3)占领市场的定价目标
(4)进行价格领导的定价目标
(5)针对竞争对手的定价目标
(6)针对产品性质的定价目标
幻灯片56
●2、非价格竞争
●通过各种有形的和无形的竞争策略来赢
●得竞争优势的一种竞争手段。
●现代市场竞争中,非价格竞争已成为竞
争者采取的主要手段。
幻灯片57
五、货币流通规律
即决定一定时期内商品流通中所需要的货
币量的规律。
基本内容:
货币流通量取决于流通商品的价格总额和
货币流通的平均速度。
幻灯片58
在金属货币流通的情况下,流通中所需要的货币
量可以用公式表示如下:
流通中所需要的货币量=
商品价格总额/同一单位货币的平均流通速度
(次数)
(商品价格总额=参加流通的商品数量×
商品的价格水平)
幻灯片59
后来金属货币作为流通手段的职能被纸币所代替
纸币是由国家发行的强制使用的价值符号
纸币流通规律是以金属货币流通规律为基础的
如果纸币发行量超过了流通中需要的金属货币
量,纸币就会贬值,物价就会上涨,
称为通货膨胀;
如果纸币发行量低于流通中需要的金属货币
量,纸币就会升值,物价就会下降,
称为通货紧缩;
幻灯片60
我国广义货币供应量(M2)(万亿元)
11.76
13.24
15.28
18.32
21.92
25.01(比1999年翻一番)
29.6
34.55
40.34
47.51
60.62(比2005年翻一番)
72.6
85.16
97.42(比2008年翻一番)
2013年3月末
103.61(比1999年增长780%)
110.7
123.1(比1999年增长947%)
幻灯片62
纸币出现之后,货币流通的规律可以表示
为:
货币流通量的多少同流通中的商品量、
商品价格水平成正比,同货币流通速
度、货币的价值成反比。
幻灯片63
第一章思考题
1、什么是内部分工、自然分工、技术分工和社会分工?
2、商业是如何产生的?
3、商品交换的形式有哪几种?
每种形式各有什么特点?
4、简述简单商品流通和发达商品流通的联系和区别。
5、简述贸易的内涵。
6、简述市场的含义和类型。
幻灯片64
7、商业与分工、交易、商品交换、贸易、市场的关系。
8、商品流通规律的内容是什么?
幻灯片65
第二章商圈理论
第一节商圈概述
一、商圈的定义:
商圈又叫商势圈,
是指企业吸引顾客的地域范围,
即顾客能从多远的距离来到企业的距离范围。
商圈首先是一个具体的区域空间;
其次是商业企业经营活动的空间广度;
第三是方便顾客生产、生活的行为空间。
商圈是由企业的市场营销活动和顾客的购买
行为共同创造出来的。
幻灯片66
二、正确确定商圈范围的意义(好处)
●
(一)对于新设企业,商圈分析可以显示市场潜力和市场机会,以便正确决定是否投资和投资规模。
●对于原有企业,有助于其正确决定经营策略,以及判断现行营销活动的正确与错误。
●
(二)可以正确分析企业市场活动范围内的竞争情况,有针对性地开展市场营销,取得竞争优势。
●(三)可以合理地选择分店的地理位置。
幻灯片67
三、商圈分析的内容
(一)人口的数量和特征。
如人口的数量、年龄结构、性别比例、职业特点、
收入水平、消费习惯、人口变动趋势等。
(二)商圈范围内已经存在和可能出现的竞争对手的实力、经营特色、经济效益等。
(三)商圈范围内的交通、运输、金融、通讯、信用等服务业发展状况。
(四)预设店址周围有无公园、医院、剧院、学校、机关、企事业单位等。
(五)了解今后商圈内道路、城建、产业的变动趋势。
幻灯片68
第二节影响商圈的因素
一、商品因素
1、经营规格化的日用商品,
2、经营挑选性强的商品,
3、经营有特色或具有特殊功能的专门化商品,
4、业态相同时,
幻灯片69
商圈较小;
2、经营挑选性强的商品,
商圈较大;
3、经营有特色或具有特殊功能的
专门化商品,
商圈最大。
企业规模越大,商品的花色、品种、
规格、式样越齐全,
商圈范围越大。
幻灯片70
●二、价格因素
●在商品差别不大的前提下,
●价格低、作价灵活的企业
●比价格高、作价死板的企业的商圈范围大。
●三、营销因素
●企业营销活动开展得好,积极采取多种营销手
●段,
●可以使商圈扩大。
●四、交通运输因素
●地理条件好,交通通畅的区域,
●企业的商圈可以得到适当延长。
●五、竞争因素
●如果几家竞争企业毗邻而设,产生群体效应,
●商圈可以扩大。
幻灯片71
第三节商圈理论
一、商圈层次理论
商圈主要是城市范围内的商圈,可以分为
三个层次:
核心商圈、次级商圈、边缘商
圈。
核心商圈:
50%—70%
次级商圈:
15%—25%
边缘商圈:
5%—10%
小测验:
试分析居民区的商店和位于商业中心的商
店三个不同层次商圈的顾客的多少。
幻灯片72
二、零售引力法则
雷利公式:
Ba/Bb=Pa/Pb.(Db/Da)2
其中:
Ba为A市从中间城市吸引的交易量;
Bb为B市从中间城市吸引的交易量;
Pa为A市的人口数量;
Pb为B市的人口数量;
Da为A市与中间城市的距离;
Db为B市与中间城市的距离。
幻灯片73
商圈的计算公式:
●Db=Dab/(1+(Pa/Pb)1/2)
●Da=Dab/(1+(Pb/Pa)1/2)
●Db为B城的商圈(B城到分界点的距离)
●Da为A城的商圈(A城到分界点的距离)
●Dab=A与B两市间的距离;
●Pa=A市的人口数量;
●Pb=B市的人口数量。
●假设A城有9万人口,B城有1万人口,两
城相距20公里,求A城和B城的商圈。
幻灯片74
Db=Dab/(1+(Pa/Pb)1/2)
=20/(1+(9/1)1/2)
=20/(1+3)=5(公里)
Da=Dab/(1+(Pb/Pa)1/2)
=20/(1+(1/9)1/2)
=20/(1+1/3)=15(公里)
或者Da=Dab-Db=20-5=15(公里)
幻灯片75
三、商圈的饱和度
饱和指数公式:
IRS=(C×
RE)/RF
其中:
IRS—某地区某类商品零售饱和指数
C—某地区购买某类商品的潜在顾客数
RE—某地区每一顾客的平均购买额
RF—某地区经营同类商品的商店营业面积
若饱和指数较小,
宜缩减营业面积或扩大商圈;
若饱和指数较大,
宜扩大营业面积。
幻灯片76
四、商圈理论的应用
(一)判断某一地区的商店布局和规划是否合理,为开设新商店提供依据。
幻灯片77
作业
已知甲、乙、丙三个地区,其顾客与商店的情况如表2—1,按平均水平规定各商场每平方米的营业面积每日至少要销售60元,
项目
甲地区
乙地区
丙地区
购买商品的顾客人数(C)
100000
80000
70000
每一顾客的平均购买额(RE)
15
18
20
经营同类商品的商店总面积(RF)
20000
26000
16000
近期列入规划的经营同类商品的商店营业面积
6000
5000
幻灯片78
请问:
1、哪个地区可作为开设新商店的参考地?
2、哪个地区的商店布局和规划不合理?
并提出你的改进建议。
幻灯片79
(二)为超级市场、仓储式商场、便利店
的选址和连锁经营的扩张提供理论依据。
(三)想方设法吸引顾客、扩大商圈。
1、提供适销对路、价格低廉的商品。
2、提供优质服务。
3、采用各种有效的促销手段。
4、提供免费购物班车。
幻灯片80
第二章思考题
1、什么是商圈?
正确确定商圈范围的意义有哪些?
2、商圈分析的内容包括哪些?
3、试分析影响商圈的因素。
4、商圈层次理论的内容、零售引力法则的内容和商圈的计算公式。
5、什么是商圈的饱和度?
6、如何应用商圈理论?
幻灯片81
第一节商业主体及其运行
一、商业主体的概念与作用
(一)商业主体的概念:
——实际从事商品流通活动的当事人
——商业经营者
(二)商业主体的作用:
充当商品监护人和商品流通组织者的角色,履行媒介商品交换的职能。
幻灯片82
二、商业主体的运行要素
(一)商业主体的运行要素的概念
它是指构成商业主体运行的物质与非物质的、有形与无形的各种因素。
主要包括商业人员、商业资本、商业物质技术
设备、商情信息、商业人员教育培训、商业经
营管理等要素。
幻灯片83
(二)商业主体的运行要素构成
1、实体性要素
主要包括商业人员、商业资本和商业物质技术设
备。
(1)商业人员
它是实体性要素中的主导力量。
构成:
①业务人员
在商业中直接从事商品的购、销、运、存业
务,直接进行商品交易的人员。
业务人员具体包括那些人员?
它是商业人员的主体
幻灯片84
②技术人员
在商业活动中不直接从事商品的购、销、运、存
业务,而是利用一定的技术手段和方法间接参与
经营管理活动,为商业活动提供专业技术服务的
人员。
技术人员具体包括那些人员?
③管理人员
在商业活动中具有一定的经营
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