有关广告策划方案锦集六篇文档格式.docx
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推出字幕并伴有相同的画外音:
好好学习,天天向上。
本片主题固定,但采访对象可以反复变换,所以片子随时都可以有新东西播。
给人的感觉可以是很新的。
将采访时被采访者的画面固定,就能单独做为平面广告。
公益广告创意之“美容篇”一副大的少女素描画占据并铺满整个画面;
画上的少女十分清秀,紧闭着嘴;
但形象很难看;
光头;
没有头发;
蒙着一只眼睛;
脸上满脸黑点;
有大小疙瘩;
也有伤疤;
还贴着胶布;
鼻子上有脓包。
一只手伸入画面;
拿着橡皮和笔;
不停的在修改这个画面;
擦掉难看的部分;
加上飘逸的头发,使少女的轮廓更加突出,形象更加完美;
画面上少女也开始露出笑容了;
最后,画面上的少女变的十分漂亮,由动画人物,变成了真实人物;
镜头拉开。
这是在某个漂亮、干净的街道上,一个人正在为一个少女画素描。
镜头继续拉开,我们看到少女的身后不远的地方:
一个环卫工人正在清扫地面;
在她旁边的草坪上,一个绿化工人正在整理草坪;
镜头掠过少女;
渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人;
这时旁边传来少女清脆的笑声;
少女举着画好的素描画跑开了;
画像随着追去;
两人跑出画面;
正在扫地的环卫工人和绿化工人;
看着跑开的少女露出笑容;
二人继续低头工作;
镜头变虚:
推出字幕,同时伴有画外音:
感谢你,城市的美容师。
广告策划方案篇2广告主题:
水资源的保护与节约广告目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案:
电视广告
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗
完后扬长而去还忘记了关水龙头
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠屏幕打出:
为了你的明天,请节约用水
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧
上
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊广告策划方案篇3化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用,并且主
要以清洁、保护、美化为目的。
因此,用于治疗的、具有药效活性的制品,化妆品的作用可概括为如下5个方面。
清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物,以及人体分
泌与代谢过程中产生的不洁物质。
如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。
保护作用保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害,增加分泌机能活力,防止皮肤皱裂、毛发枯断。
如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。
营养作用补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能,防止脱发。
如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
美化作用美化皮肤及毛发,使之增加魅力,或散发香气。
如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。
如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。
对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面,我提出了自然堂化妆品的营销方案目录
第一章策划目的.第二章营销环境分析.第一节宏观分析.第二节微观分析.第三章SWOT分析.第一节威胁.第二节机会.第三节“自然堂”企业优势.第四节“自然堂”企业劣势.第四章目标市场分析.第一节市场细分.第二节市场定位.第三节产品定位.第五章营销策略制定.第六章营销策略应用.第一节产品.第二节价格策略.第三节销售渠道.第七章费用预算.第八章结束语.第一章策划目的“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体,日化线、专业线并存的大型跨国集团企业,诞生于20xx年,经过企业全体员工的努力,企业有所成就,成为中国最具发展潜力的化妆品企业之一,刚刚迈入发展阶段,便遇到了严峻的局面:
国内化妆品企业实力不强,技术相对落后,一度被外国企业收购;
受到国家新法规的制约及金融危机的影响,国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面。
因此,我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在市场上的销售量,确保我们的产品可以得到消费者的认可!
第二章营销环境分析第一节宏观分析
1、市场机会:
自然堂诞生于20xx年,在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,目前。
自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜,被誉为20xx年以来中国唯一崛起的日化品牌。
其中,自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动品牌战略。
自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八套,同时自然堂审时度势,在全国最火爆的选秀节目—湖南卫视《超级女生》和东方卫视《加油!
好男儿》中全面投放自然堂广告;
另一方面,自然堂加大了平面广告的投放力度。
在《瑞丽》
《女友》
《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。
并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
如今这个是炎热的夏季,爱美女士都需要对自己的皮肤做保养,防晒等。
在自然堂公司的努力下,其产品也受到了人们的一致好评,自然堂这个产品也被人们认可!
在这的知识经济时代,经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化,对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机遇。
2、环境分析!
如今出现了经济危机,股市一路下跌,因此人们的收入也减少,不少人也失业。
欧莱雅,迪豆、丁家宜、法国馥佩、李医生、玉兰油等品牌也深受威胁,面对这种状况,我们应该严抓自己的产品,对市场要做个细分,以确保我们的产品可以在市场上立足。
第二节微观分析在化妆品的每年购买支出方面,近半数的女士都在1000元以内,而有近1/3的女士花费在1001至20xx元。
现在的女士普遍承认品牌化妆品,随着女龄增长,她们对化妆品的需求也日益增多。
人们在购买化妆品时,一般都喜欢到专卖店购买,但是随着网络的发展,人们也喜欢在网络上购买化妆品。
人们喜欢天然护理产品第三章SWOT分析第一节威胁现在出现了金融危机,再加上食品届出现的一系列的问题,会影响到人们对市场上的产品的认可度。
国内的化妆品品牌众多,我们的竞争压力也是很大的。
人们更相信国外化妆品化妆品的更新速度太快第二节机会20xx年颁布的《化妆品标准管理规范》
《20xx年化妆品卫生规范》新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运,也淘汰了无法按正规运作的企业;
20xx年7月份,在化妆品行业中国际巨头的多次调价的基础上,已经将部分化妆品生产企业淘汰出局网络的推广,是女性更了解了本产品消费者观念转变,追求绿色环保,天然不含化学成分的化妆品,为企业提供新产品提供了方向第三节“自然堂”企业优势目前已发展成为集科研、生产、销售为一
体,日化线、专业线并存的大型跨国集团企业,也是目前中国规模最大、实力最强,最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
拥有先进的经营理念。
其率先提出“自选销售,前店后院”的日化店经营模式;
又史无前例的将Spa概念引入到日化线中,后来发布商超5G战略
第四节“自然堂”企业劣势企业成立的晚,和著名大企业很难比较。
技术不先进,产品开发速度较为缓慢促销力度不行,网络销售管理不行第四章目标市场分析第一节市场细分如今品牌化妆品在市场上还是占有很大的地位,我们也必须创造属于我们自己的品牌。
在价格上还是要降低一些,虽然中国的人均收入上升,但是贫富差距还是很大的,据调查,200多元的产品还是很受普通人群的认可。
对于现在的学生而言,虽然他们还是一些消费者,但是他们但依靠父母亲友的财力支持,他们当中许多人的消费水平并不低。
调查表明,有过半的同学月消费额在300元以上。
我们还要有适合各种人使用的产品,对于孩子和青年所使用产品就不同,因此产品的种类要全面,满足不同顾客的需求。
第二节市场定位如今正是炎热的夏季,而对于大多数的爱美女性而言,现在必须使用一些化妆品,一次保护自己的皮肤,而现在的白领女士也是很多,在校的大学生也是逐年曾长。
因此,我们所选定的目标市场就是这些年轻的女士和在校的大学生。
第三节产品定位通过使用“自然堂”,改善面部微循环,促进皮肤的正常新陈代谢。
使肌肤恢复健康活力,为皮肤更好的吸收各种营养成分做好充分准备。
适应广大年轻女性消费者的青睐.。
自然堂系列能保持脸部水分的综合平衡,不含有任何有害化学物质,在保湿的同时十分有利于面部皮肤的健康。
自然堂系列在源源不断给皮肤补充营养的同时,还十分注重环境保护工作,天然水蛭素系列在生产、使用及产品包装回收再利用是基本不对环境造成什么危害,自然堂系列是一种绿色环保型产品。
第五章营销策略制定首先我们必须要有和许多的企业联合,从他们的经营中了解国际上的人们的政治、文化、经济等方面。
对企业的优势与劣势有一定的认识,并且从中得到改正,我们可以学习康乐公司的经营理念学习他们的营销手段。
确保公司在市场上的地位,人们的接受度。
要有一些促销手段,使人们可以更快的接受本产品。
对于人们的皮肤不同有不同的化妆品,干性皮肤用一种化妆品,油性皮肤用一种化妆品。
对于不同的人群有不同的化妆品,公司的产品应该是非常的齐全,满足不同人们的需求。
第六章营销策略应用第一节产品产品的成分:
:
桑根精华液、芦荟鲜汁、啤酒花、海藻精华、透明质酸、玫瑰果萃取液产品功能:
调节、滋养、收敛多用型化妆水,可调节PH值,深层滋养肌肤。
保持肌肤柔软洁净状态。
含有的多种海洋动植物精华和玫瑰果萃取液,能快速达到收紧毛孔、调整纹理和美白肌肤的效果。
使用方法:
早晚洁面后取适量轻拍面部至吸收。
适用人群:
适用于任何肤质,自然堂化妆品DIKO系列中含有的玫瑰果油及萃取液,可抑制
透明质酸分解,增加皮肤滋润感;
维他命C成分具有美白肌肤、淡化色素作用,使肌肤始终保持白嫩剔透、滋润紧致状态。
第三节销售渠道促销是传播和沟通信息,所以促销的作用就在于沟通了买卖双方,使得各自的信息得以传递。
因此我认为应该大量的促销。
当然在学校市场这一块主要是以学生代理为主,店铺为辅。
POP广告,形象促销专用台、宣传手册小姐形象促销。
主要的方案有一下几点:
产品广告在广告媒介选择方面,我们可以从网络、报纸、电视媒体来宣传我们的产品。
因为现在人们都是网民,所以在网络上会有很大的影响力。
利用网络广告营销:
电子邮件营销,可以借助新浪,网易,搜狐着三个网名最关注的门户网站的电子邮件进行网络营销。
可以在这些网站发布我们企业的消息。
建立网上商店,在网上销售我们的产品,同时介绍介绍产品特性,价格,适用性等,消费者可自主选择产品,在线测试化妆效果,在线购物。
在学校对学校的教室和宿舍进行广告,在教室上贴上提醒性的标语纸上加上公司的标志。
人员营销在人员促销这方面主要培养三个方面的业务员,一是
各高校的业务代理,主要负责各个高校的产品销售情况,及时补充货源,反馈信息;
二是专场促销小姐,主要负责产品在各大卖场的促销;
三是校园兼职业务员,校园产品代理主要负责产品在大中专院校内的销售情况。
公共关系在公共关系这方面通过与学校有关部门的沟通,与学校的一些主要的活动同步进行,积极参与和配合学校开展的一些活动,赞助校园节庆活动,为大学生提供兼职岗位等一系列活动提高产品知名度,提升公司形象。
我们还可以学习康乐公司的促销手段:
抽奖活动在消费到多少钱时有优惠券也可以通过写征文的形式,来宣传我们的产品进行免费适用积分,办理会员第七章费用预算在网络建立商店,网站的设计及维护4000元网络广告费用5000元电子邮箱费用5000元活动费用,及奖品费用10000元总计费用14000第八章结束语可以看出,化妆品行业还是很有竞争力的`,我们的产品在学生届、年轻女士化妆品行业中会有很大的突破口。
广告策划方案篇4一:
活动名称:
大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使二:
活动时间:
征稿时间:
11月16——24日活动时间:
11月28——29日三:
活动地点:
学府东路四:
主办单位:
菏泽学院中文系策划承办单位:
媒介教育协会五:
活动目的:
为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,激发大学生的主人翁意识和责任感,弘扬真善美,通过这次活动宣传公益理念,服务于公益事业。
六:
作品要求:
1:
作品内容:
反映各项校园公益事业,包括道德、环保、健康等方面的即可。
2:
作品形式及要求:
平面设计类:
海报、照片、绘画图片等即可,可以是电脑制作,也可以是手绘。
:
文案类:
校园文明标语,以公益为主题、话剧、剧稿以上所有作品都要附有广告说明,广告内容健康高雅,构思新颖,突出时效性,人文性,公德性。
作品杜绝抄袭,所有稿件一律不退还。
七:
活动过程:
1:
将上交作品进行筛选,展出获奖及优秀作品2:
活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动3:
活动结束后,整理现场八:
奖项设置:
校园公益大使:
一名校园公益之星:
二名优秀奖:
若干名九:
经费预算:
活动所需材料:
胶带、彩笔、条幅2:
活动宣传照片3:
奖品:
笔记本证书十:
活动申请:
展板三块广告策划方案篇5从营销学的角度来看:
消费行为的形成,一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程,升达地板广告策划书。
而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径,是连接产品与目标对象的桥梁。
作广告,不仅仅是引起注意而已,还得将产品卖点与消费者的期望相结合,构筑一种消费观念、一种文化,从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度!
一、产品基本情况产品设计生产:
升达林产集团产品名称:
×
系列产品属性:
强化地板产品特性分析:
除拥有一般强化地板的特性外,还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕,表现出原木的自然风采,工作计划《升达地板广告策划书》。
其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通,与都市人追求自*由、回归天然的都市精神不谋而合。
工艺上,原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式,增强了视觉真实的木纹效果,将科技与自然完美统一。
二、目标对象分析产品价值,因为与人的对应关系才得以存在,其最真实的力量,源于对人性最深处渴望的牵引。
企业在将产品投入市场之前,必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人,并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……根据升达这一系列产品的特性,目标对象应集中在那些重视生活品质,追求自然简单生活方式的群体之中。
他们的年龄大致在25~40岁之间,有比较稳定的收入,对生活有着自己的理解,不盲目追随流行时尚的浪潮,厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境,厌恶浮光掠影般的浮华世界。
他们性近天然,喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……
三、广告策划广告策划方案篇6一、活动主题品味端午传统佳节,体验“多彩”品质生活
二、活动前言端午节当天,超市将以全新的活动版块及其内容,为您及家人提供一个温馨的购物场所,让您感受一个难忘的端午佳节。
1)活动时间:
20xx年x月x日—x月x日2)活动目的:
①营造节日气氛,从而吸引杭州市民;
②提升品牌形象;
③提高占有率,促进销量;
④使经销商、消费者、本超市达成三赢;
⑤直击竞争对手。
3)活动地点:
XX各连锁超市现场
三、具体活动内容
1、《猜靓粽》凡在x月x日—x月x日促销时间内,在XX各连锁超市一次性购物满X元的顾客,凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动。
活动方式:
在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打折价格或不易分辨的厂商粽子,让顾客进行粽子品牌及价格竟猜;
商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客感受到真正的实惠,为节日下一步的销售立下口啤打下基础。
2、《五月端午节,杭州家乐福包粽赛》1)操作步骤:
采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;
2)参赛奖品:
获得自己所包粽子,多包多得。
获得前三名的顾客可以获取超市Xx-Xx元不等的购物券。
3、与“粽”不同1)活动时间:
x月x日—x月x日2)活动内容:
凡在x月x日—x日促销时间内,在XX各连锁超市一次性购物满X元的顾客,凭电脑小票均可在付款处获取一对塑料制的小粽子,凭此参加粽内有奖活动。
此活动奖品总价值为XXx元。
3)奖项设置一等奖:
热水器x台/x台二等奖:
自行车x辆/x辆三等奖:
精装粽子x盒/x盒四等奖:
价值x元的精美礼品/x份五等奖:
价值x元的精美礼品/X份
4、现场粽子促销活动方式:
卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖1)当天购物金额数每满x元可获赠超市提供的优质粽子一个,依此类推,多买多送。
2)结合端午节特点,粽子、皮蛋、盐蛋、绿豆糕等食品提供特价销售,刺激消费者购买欲望。
单品x个左右,其中食品x个,非食品x,生鲜x个。
部分商品限量抢购。
粽子、盐蛋皮蛋礼盒端午节前三天采取“大甩卖”销售。
3)由粽子供应商提供相关专业粽子制作人员现场制作现场品尝现场销售。
四、其他相关活动
1、针对特定人群:
学生和教师;
直接享受一定的购物金额折扣或赠送礼品;
具体内容:
凭学生证、教师证购买多彩促销产品可以有8折优惠或送指定的礼品,每张学生证、教师证只能使用一次;
2、针对普通消费者:
赠送礼品;
具体内容:
购买多彩促销产品9折优惠或送指定的礼品;
3、具体方式也可根据不同区域特点而定;
五、相关宣传
1、两款端午粽子宣传旗卖场悬挂宣传;
2、dm快讯宣传;
dm快讯第
一、二期各XXx份,第三期单张快讯XXx份平均每店XX份
3、场外海报和场内广播宣传。
六、相关支持物质支持:
1、采购部联系洽谈XX只粽子做顾客赠送;
2、采购部联系洽谈XX斤粽子材料,举行包粽比赛;
3、采购部联系洽谈XX只塑料粽模型;
4、pop:
风格:
喜庆、时尚、年轻、有活力,主体用红色;
内容:
另外说明;
数量:
每个经销商柜台、专柜根据具体情况而定;
x架:
同pop;
包装:
采用促销专用装,风格同pop。
人员支持:
人员职责分工:
1、负责人:
统筹、领导、计划、实施、监督、协调、评估此次活动;
2、物资采购:
负责此次活动所需物资的筹备工作,保证准时交货;
3、业务市场人员:
负责协调经销商、培训促销员、做好终端铺货陈列以及
pop、x架、宣传资料的及时准确的到位;
4、设计部门:
和业务部商讨设计风格、内容,具体负责
pop、货架的设计,准时予以交货
七、费用预算
1、《端午节靓粽,购物满就送》活动:
靓粽每店限送Xx只/X店=XX只;
2、《杭州家乐福猜靓粽,超级价格平》活动:
;
3、《五月端午节,杭州家乐福包粽赛》活动:
粽子散装米每店X斤/X店=Xx斤;
4、《与“粽”不同》活动:
塑料粽每店Xx只/X店=XX只,奖品由赞助商提供;
5、现场促销活动部分的物资与人员由供货商自己提供。
费用总预算:
1、装饰布置,气球、横幅、主题陈列饰物,平均每店Xx元,费用约XX元;
2、吊旗费用:
XX元五月份促销总费用:
约x万元
八、事务流程
1、经销商、业务市场人员、其他渠道汇总意见:
根据各自情况,提供一份详细的促销计划意见书;
2、确定此次活动负责部门及负责人以及相关合作部门人员;
3、研究讨论对经销商的折扣方式、促销活动的具体方式、主题等事务,正式启动促销,活动实施进程;
注:
经销商折扣:
为提高经销商进货铺货陈列,按经销商的销售促销产品业绩予以销售折扣;
4、物资:
pop、货架、包装、其他宣传资料等设计制作于x月x日前到位;
5、内部人员培训:
就产品知识、促销细节、铺货、货品陈列的具体要求、经销商沟通技巧与细节等做详细说明;
6、经销商协商、沟通工作:
落实进货、铺货、陈列、pop、货架、宣传资料等细节x月x日前完成,对经销商相关人员培训。
此次活动为两条线:
一是内部物资筹备、人员协调;
二是外部经销商沟通协调
九、监督评估
1、对促销的制订、实施、现场、人员、物资等进行有效监督;
2、对经销商执行促销决议效果进行监督;
3、评估促销活动的销售业绩、形象等是否达到预期效果;
4、费用评估;
5、促销礼品发放的细则监督,预防被经销商截留;
6、对促销业绩进行数据分析。
十、备注1)包装:
采用特定的促销包装,以和其他正常产品区别开来,建议颜色使用红色,以体现喜庆的节日特点,且红色有很强的视觉冲击力;
2)
pop、货架、宣传资料:
全部使用红色,进一步增强视觉冲击力;
促销信息要简单明确;
3)所有业务人员、市场人员、经销商业务人员、促销员等要全部进行专题培训,要对进行的促销活动所有细节及相关事项都要掌握;
4)各事务部门须在规定的时间内完成相关事务;
5)完善沟通协调机制。
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