2023年广西职业院校技能大赛高职组《电子商务技能》视觉营销赛项样卷9纸品家清.docx
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2023年广西职业院校技能大赛高职组《电子商务技能》视觉营销赛项样卷9纸品家清.docx
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2023年广西职业院校技能大赛
高职组《电子商务技能》赛项
样卷
视觉营销
(一)赛题立意
随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展,“视觉营销”一词逐渐走进我们的视野,不论是网络广告还是电商店铺,都涉及视觉的设计和打造,对于商家而言,既是机遇也是挑战。
视觉营销可以有效调动消费者的积极性,将视觉效果转化为销售额。
通过互联网的巨大优势,视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意,为产品转化打下良
好的基础。
视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求,及时将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容,衔接1+X网店运营推广职业技能等级证书(初级)中网店装修工作领域的技能要求;并立足课堂教学,通过大赛资源转化补充课堂教学内容,将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促学,完善教
学评价考核方式。
视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接,考察选手的视觉营销能力,突出专业特色,服务企业人才需求,助力经济社
会高质量发展。
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(二)情境创设
店铺即将要销售洗发水、护发素、洁厕灵、沐浴露、洗洁精五款商品。
为了更好地通过视觉营销提升店铺人气,提高商品转化率,现需要结合视觉营销元素,完成五款商品的视觉营销。
其中洗发水、护发素、洁厕灵、沐浴露四款商品只制作Banner图,每款商品均提供素材图片,包括商品整体展示图、细节展示图等;洗洁精这款商品需要制作主图和详情页,提供素材图片,包括商品整体展示图、细节展
示图、商品评价等。
五款商品的介绍如下:
1、洗发水
洗发水又称洗发液、洗发精或洗发香波,是用于头发和头皮基础清洁的洗护用品之一。
用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残
留物和不良气味等,保持头皮和头发的清洁及美观。
2、护发素
护发素是洗发后使用的护发产品,主要作用是改善发质,使用时让它们在头发上短暂的停留,然后用水清洗,达到调理头发的作用。
护发素的作用有修复、保湿、抗静电,还可以让我们的头发变得很柔
软,容易梳而且富有光泽。
3、洁厕灵
洁厕灵是一种卫生清洁用品,主要成分是盐酸,还有微量表面活
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性剂、香精等,能有效快捷的消除卫生间臭味、异味。
对细菌繁殖体、芽胞、结核杆菌等一些常见的细菌和真菌具有良好的杀灭作用,能有效去除陶瓷类日用品(如便器、瓷砖、水池等)表面的污垢,对尿垢、
尿碱尤为有效。
4、沐浴露
沐浴露又称沐浴液、沐浴乳,是沐浴时使用的一种液体清洁用品,外观为乳液状且具有一定的流动性,使用时会有较多的泡沫,可以起到清洁皮肤、保养润滑的效果,通常装在泵式容器中,通过按压即可
使用。
5、洗洁精
洗洁精属于日常清洁用品,具有洁净温和、泡沫柔细等特点。
洗洁精的主要成分有阴离子表面活性剂、香精和防腐剂等,能够有效清
洁污渍,除菌消毒,散发淡雅香味,通常用于清洁餐具。
(三)任务设计
1、网店开设
按照系统流程开设店铺,设置店铺信息,包括店主姓名、身份证号、身份证复印件(大小不可超过150K)、银行账号、店铺名称、
店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。
背景材料如下表所示:
身份证号码
370405198812014455
银行账户
12356780
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联系电话
15798700000
详细地址
广开省广开市广开街2号
营业执照
552200566404778
IdentityCardNo.
370405198812014455
BankAccount
12356780
ContactNo.
15798700000
FullAddress
No.2,GuangkaiStreet,GuangkaiCity,Guangkai
Province,China
BusinessLicense
552200566404778
2、店标(Logo)、店招设计与制作
店标(Logo)、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形,能体
现店铺所销售的商品,设计独特,具有一定的创新性。
(1)PC电商店铺要求
制作1张尺寸为230*70像素、大小不超过150K的图片作为店
标;PC电商店铺不制作店招。
(2)移动电商店铺要求
制作1张尺寸为100*100像素、大小不超过80K的图片作为店
标;制作1张尺寸为642*200像素、大小不超过200K的图片作为店
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招。
(3)跨境电商店铺要求
制作1张尺寸为230*70像素、大小不超过150K的图片作为店
标;跨境电商店铺不制作店招。
3、网店Banner设计与制作
Banner主题与店铺所经营的商品具有相关性;设计具有吸引力和
营销导向;设计规格符合要求。
(1)PC电商店铺要求
制作4张尺寸为727*416像素、大小不超过150K的图片。
(2)移动电商店铺要求
制作4张尺寸为608*304像素、大小不超过150K的图片。
(3)跨境电商店铺要求
制作4张尺寸为980*300像素、大小不超过150K的图片。
4、商品主图设计与制作
图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸引力,保证图片有较好的清晰度,图文结合,文字不能影响图片的整
体美观、不能本末倒置。
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(1)PC电商店铺要求
制作4张尺寸为800*800像素、大小不超过200K的图片。
(2)移动电商店铺要求
制作4张尺寸为600*600像素、大小不超过200K的图片。
(3)跨境电商店铺要求
制作6张尺寸为800*800像素、大小不超过200K的图片。
5、商品详情页设计与制作
商品描述中需包含商品信息(图片、文本或图文混排)、商品展示(图片)、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。
体现该商品的适用人群,及对该类人群有何种价值与优势;商品信息中可
以允许以促销为目的宣传用语,但不允许过分夸张。
(1)PC电商店铺要求
运用HTML+CSS和图片配合对商品描述进行排版;要求使用
Dreamweaver处理成HTML代码或者用Photoshop设计成图片后放入
商品描述里添加。
(2)移动电商店铺要求
商品详情页所有图片总大小不能超过1536K;图片建议宽度为
480~620像素、高度不超过960像素;当在图片上添加文字时,建
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议中文字体大于等于30号字,英文和阿拉伯数字大于等于20号字;
若添加文字内容较多,可使用纯文本的方式进行编辑。
(3)跨境电商店铺要求
运用HTML+CSS和图片配合对商品描述进行排版;建议使用
Dreamweaver处理成HTML代码或者用Photoshop设计成图片后放入
商品描述里添加。
(四)赛题答案
1、PC电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材,结合试题要求,设计并制作与经营商品具有相关性的店标及Banner。
店标设计独特,有一定的创新性;Banner图片主题统一,设计具有吸
引力并且具有一定的营销导向,能够提高店铺整体风格。
2、PC电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材,结合试题要求,设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词,其中英文部分表达准确;设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。
其中,商品主图设计美观,主题突出,有视觉冲击力;商品描述图片采用图文混排,需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支付、售后、评价等相关内容的信息,其中英文部分表达准确,
图片内容真实,不允许过度修饰。
3、移动电商店铺装修需根据试题要求,把PC电商店铺的内容准确无误的移植到移动电商店铺,内容完整、图片清晰,不存在缺项
漏项。
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4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材,结合背景资料及试题要求,设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色
的店招图片。
5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容,含有推荐商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语,跨境店铺装修中的促销用语要准确;店铺首页及商品详情页设计需突出重点,符合浏览习惯,布局设计合理,层次清晰,能够提高买家的兴趣,达到产品
推广的目的。
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- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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