《网络营销(第2版)》(尹丽敏)教学课件-项目五--广而告之:网络广告.pptx
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《网络营销(第2版)》(尹丽敏)教学课件-项目五--广而告之:网络广告.pptx
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,项目五广而告之:
网络广告,网络广告是企业在网上推广网站和品牌最主要的营销方式之一,从本质上讲,不仅仅是展示在网站上的各种图文广告或视频广告,其他多种网络营销方法,也都可以理解为网络广告的表现形式。
目录,01认识网络广告,02网络广告的制作和投放技巧,学习目标,引导案例:
啥是佩奇,明明知道是广告,还是感动哭了,2019年1月17日,“啥是佩奇”这个问题突然火遍互联网。
网络名人、微信公众号和各大媒体平台纷纷借势营销,一起研究“啥是佩奇”。
那么,这短短4个字究竟有何魔力,可以在极短的时间内被全网转发和议论呢?
其实,这一切都离不开佩奇大电影的网络广告营销。
请思考,“啥是佩奇”属于哪种网络广告形式。
对广告效果的评价又有哪些指标?
任务一,认识网络广告,M公司准备向市场投放一款新潮男士上衣,目标受众是年龄在2540岁的男性群体。
由于行业竞争压力,公司放弃了传统的广告投放媒介,决定集中力量采用网络广告的形式进行新品推广。
下面,我们首先了解一下网络广告的相关知识,然后帮助M公司在网络上查找有哪些网站适合投放男士上衣广告,并分析在这些网站上投放网络广告的成本,以此了解网络广告的形式和收费标准。
任务情景,网络广告是指将营销信息通过网络传播到互联网用户的一种广告运作方式。
具体来说,就是以互联网为载体,使用文字、图像、动画、声音、视频等多媒体信息表示,由广告主自行或委托他人设计、制作并在网上发布,旨在推广产品及服务的有偿信息传播活动。
如今,移动互联网飞速发展,搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和直播广告等新形式不断出现。
一、网络广告是什么,网络世界的第一条广告,知识链接,视野拓展,新浪网的常规在线广告新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的领先网络媒体公司。
新浪通过门户网站新浪网、新浪移动和社交媒体微博组成的数字媒体网络,帮助广大用户通过电脑和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容并与友人进行兴趣分享。
2020年2月26日,新浪公布了2019年第4季度及全年未经审计财报,财报显示,新浪2019年全年广告营收达亿美元。
1文字广告文字广告就是用纯文字形式展现的广告,通常表现为文字超链接,如图所示。
二、网络广告的形式,01,文字广告,
(1)旗帜广告。
(2)悬停按钮广告。
(3)弹出式广告。
上述几种图文广告如图所示。
(4)网页内容定向广告。
2图文广告,02,各种图片广告,
(1)网络视频广告。
伴随着网络基础设施条件的改善,网络广告的形式也得到了进一步发展,其中最具代表性的就是网络视频广告。
(2)网络直播广告。
例如,2019年11月28日,“小红书”官宣内测直播功能,直播界面配有产品货架,粉丝能够边看内容边完成下单,如图所示。
视频和直播广告,03,某刀具厂在某B2B平台的企业主页,4电子邮件广告电子邮件广告是指利用电子邮件,给订阅自己产品或服务的客户发送的邮件广告。
这种电子邮件广告是受到客户许可的,因为电子邮件地址清单上的所有客户都是自愿加入的。
如果客户不再愿意接收这类邮件,他们可以选择“退订”。
04,视野拓展,除了许可电子邮件营销广告之外,广告主还可以将制作好的图片或文字样式的广告放在电子邮箱网页中,这种电子邮箱广告包括邮箱箱体广告与信尾广告两种。
邮箱箱体广告以横幅广告为主,主要出现在一些提供免费邮件服务网站的电子邮件中,广告一般出现在个人邮箱或个人邮件的上方或底部中央。
信尾广告则出现在打开信笺的末端,一般是文本链接广告或网址链接广告。
(1)游戏广告。
(2)赞助式广告。
赞助式广告主要有3种赞助形式:
内容赞助、节目赞助、节日赞助。
例如,京都念慈菴就冠名了著名的网络节目吐槽大会,如图5-6所示。
(3)社交媒体广告。
2其他广告,05,京都念慈菴冠名吐槽大会,03,02,01,三、网络广告的收费方式,适合投放男士上衣广告的网站,任务实施分析在门户网站投放网络广告的成本,01,选择一个适合的网站后,即标记出其网站页面上不同种类的网络广告并写出其名称,调查其广告费用。
此处选择新浪网首页,观察图中有哪几种类型的广告。
02,新浪网首页,在网上查询新浪网广告的报价,如表所示。
步骤4计算其广告展现成本。
此时可以登录站长工具()查询新浪网首页的访问量,然后用CPM计算公式:
千人价格=(广告费用/到达人数PV)1000计算广告成本。
步骤5依次认识其他网站的广告,并进行成本分析。
03,新浪网广告报价,04,05,任务二,网络广告的制作和投放技巧,大唐电器是一家家电连锁零售企业,其在网络营销上的投入以网络广告为主。
虽然大唐电器长期投放网络广告,但广告效果却始终差强人意。
父亲节快到了,大唐电器网络营销部决定利用这一卖点,制作一系列与父亲节有关的图文和动画广告,好好打一场“翻身仗”。
下面,我们首先了解一下各种网络广告的制作和投放技巧,然后运用所掌握的知识设计一个图文广告。
任务情景,投放网络广告的过程主要分为以下几个环节:
确定营销的目标、网络广告策划(见表)、网络广告的制作与投放、评估网络广告效果、修改完善网络广告方案等。
网络广告营销方案策划内容,知识链接,广告标题广告标题通常是带有概括性、观念性和引导性的词句,是广告内容的精炼提要,人们通过标题就可以大致了解广告的内容。
广告标题的类别如表所示。
01,广告标题的类别,一、文字广告的制作技巧,网络广告的创意,叙述式标题,悬念式标题,广告口号广告口号又称广告标语,可用于文字广告,也可以体现在图文广告中。
广告口号有助于促进产品、服务和企业形象信息的扩散传播。
传统的广告口号一般都能应用于网络,对于受众不熟悉的品牌,在网络文字广告中应用广告口号时要加入品牌名,否则容易被忽视。
广告口号的类型如表所示。
02,广告口号的类别,设计原则图文广告的设计原则有以下4点:
以简胜繁原则;层次分明原则;适当留白原则;生动有致原则。
对于动态广告,一定要在横幅上加上“点击进入”或类似的互动按钮(见图),否则浏览者会以为该广告只是一幅单纯的图片。
01,图文广告中的互动按钮,二、图文广告的制作技巧,色彩搭配在设计中,可以运用色彩对人的心理产生作用的各种因素,来表现不同的产品和主题。
合理布局图文广告常用的布局方式如表所示。
02,常用的广告图文布局方式,03,经典案例图片广告展示的创意技巧,创意是图片广告的灵魂,图片广告创意的好坏,直接关系到流量的转化。
并且,一般的图片广告,即门户网站首页中的矩形广告或者通栏广告,它们的展位收费都是按展现次数来计费的。
同样1000个展现次数下,广告费是一样的,具有创意的广告吸引的点击率越高,网络广告推广的成本也就越低。
在同一时段,相同计划投放两张图片(见图),大家评价一下两则广告,猜一猜哪一张图片的点击率更高?
点击率公布:
上图的点击率为4.22%,下图的点击率为3.12%。
牛皮鞋图文广告,(9)及时更新广告创意。
03,04,05,02,01,三、网络广告的投放技巧,任务内容制作一则网络图文广告。
注意:
本任务需要具备上机条件。
任务步骤6人为一组,以团队协作的方式完成任务。
首先,确定一个网络广告宣传目标,以宣传大唐连锁品牌为主,或者是以宣传某一款家电产品为主。
结合父亲节这一主题,为广告设计一个有针对性的网络广告标题,并以文字形式叙述清楚。
撰写简洁的广告口号,在父亲节这一情景展现中突出要宣传的品牌或产品的特点。
结合父亲节的内涵,综合运用前面学过的布局、色彩等广告设计技巧来设计一张广告图片,突出品牌或产品的特性。
任务实施以父亲节为主题撰写广告口号和宣传图片,01,02,03,04,PPT模板下载:
行业PPT模板:
节日PPT模板:
素材下载:
PPT背景图片:
图表下载:
优秀PPT下载:
教程:
Word教程:
教程:
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