轻奢消费人群画像.pdf
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1轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯WIFIPIX大数据分析报告2018年9月数据报告|轻奢消费人群画像WIFIPIX地产分析组2轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯目录轻奢4.轻奢品牌人群画像5.轻奢品牌人群分布6.轻奢品牌排名7.TGI兴趣偏好指数1.导语3.WIFIPIX观点2.轻奢的定义3轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯导语在过去的2017年和2018年上半年,轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。
在中国,轻奢市场表现尤其强劲,消费人群的画像已经比较清晰,消费者在轻奢的支出大大增加。
消费升级大背景下,更多消费群体正将目光转向了轻奢品。
轻奢是一种态度4轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯轻奢的定义轻奢定义l轻奢是一种品牌目标不高,瞄准中产阶级,定位广泛,价格合理的时尚概念。
轻奢品价格l通常300美金左右的价格被认为是合适的。
轻奢品牌三大特征l拥有奢侈品的“基因”l高性价比300美金门槛l目标消费人群年轻化5轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯WIFIPIX观点WIFIPIX观点l轻奢品牌消费客群年轻化,主要为80后及90后人群;l分布区域主要分布于珠三角,北上广区域;其中上海作为中国的经济中心是,轻奢品发展最发达的城市;l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH、MichaelKors、KateSpade;l轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩,喜欢健身,旅游等休闲活动,对价格不敏感,健康养生诉求较低。
6轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯轻奢品牌人群画像*数据来源:
WIFIPIX男性:
56.34%性别分布性别分布|年龄分布女性:
43.66%年龄分布1.91%21.02%56.57%15.83%3.25%1.43%7轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯轻奢品牌人群画像*数据来源:
WIFIPIX。
婚姻情况|家庭结构婚姻情况家庭结构已婚:
62.13%未婚:
37.87%有儿童家庭:
48.44%无儿童家庭:
51.56%8轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯轻奢品牌人群画像*数据来源:
WIFIPIX。
收入水平|有无车标识收入水平有无车标识17.58%29.41%51.82%55.64%30.60%14.95%轻奢客群互联网平均水平轻奢客群互联网平均水平56.47%37.83%43.53%62.17%9轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯轻奢品牌人群分布上海26.59%轻奢客群城市分布TOP1046%上海市北京市江苏省26.59%11.63%7.99%6.29%6.07%5.18%4.93%4.51%4.25%2.96%*数据来源:
WIFIPIX。
10轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯轻奢品牌排名轻奢品牌偏好TOP517.31%14.10%8.97%7.69%6.41%12345*数据来源:
WIFIPIX。
11轻奢品牌发展以及分布情况报告|WIFIPIX无限向溯TGI兴趣偏好指数*数据来源:
WIFIPIX。
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