最新化妆品配方大全.docx
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最新化妆品配方大全
最新化妆品配方集合(头发类)
一、头油
头油有某种程度保持发型的作用,主要是为了柔软毛发,保持光泽。
并有一定营养头发的作用。
配方:
流动石蜡
80%
橄榄油
19%
香料
1%
抗氧剂
适量
二、头发水
头发水有软化头发效果,比头油有适宜感,而且容易洗涤,是目前受到妇女欢迎的整发品。
配方:
聚氧化丙烯丁醚
20%
头毛脂衍生物
1%
乙醇
55%
水
23%
香料
1%
染料、防腐剂
适量
紫外线吸收剂
适量
三、发乳
近年来风行发乳整发。
它有整发效果,使毛发光泽。
配方
蜂蜡
3%
凡士林
15%
流动石蜡
42%
聚氧化乙烯硬脂酸酯
3%
聚氧化乙烯油醇醚
2%
聚氧化乙烯十六醇醚
1%
水
34%
香料、防腐剂
适量
四、发蜡
发蜡深受男人欢迎,为胶状或半固体状。
有以下几种类型:
(-)植物性发蜡
植物油脂有-定光泽,有适当的硬性及粘性,但易于腐败。
配方:
蓖麻油
88%
蜡
10%
香料
2%
染料、抗氧剂
适量
(二)矿物性发蜡
矿物油脂粘性较大,但难于洗发。
配方:
凡士林
60%
石蜡
6%
液体石蜡
3%
香料
1%
(三)水溶性发蜡
其制法是在发蜡内添加洗涤剂,以利于洗发,其性质类似发乳。
配方:
油醇
5%
橄榄油
7%
流动石蜡
3%
聚氧化乙烯十六醇醚
30%
水
55%
香料
适量
染料、防腐剂
适量
抗氧剂
适量
五、硬发蜡
特用于硬化头发,与-般发蜡不同之处是光泽少。
配方:
蜂蜡
17%
蓖麻油
70%
蜡
10%
香料
3%
六、整形液
其制法是在乙醇及水的混合液内添加粘液质,能起到梳妆、整形作用,保持发型。
(-)天然性粘液体
配方:
黄耆胶
1.5%
乙醇
15%
甘油
2%
表面活性剂
1.5%
香料
0.5%
水
79.5%
防腐剂、抗氧剂
适量
染料
适量
(二)合成粘液质
配方:
聚乙烯吡咯烷酮
2%
乙醇
10%
甘油
2%
表面活性剂
1.5%
水
83.3%
香料
0.2%
防腐剂、抗氧剂
适量
七、喷雾液
喷雾液为家庭及美容院所广泛应用,采用喷雾的方法使用。
配方-:
丙烯酸树脂烷醇胺液
2%
羊毛脂衍生物
0.04%
十六醇
0.03%
硅油
0.03%
香料
0.2%
乙醇
37.7%
喷射剂(氟利昂11及12)
60%
配方二:
丙烯酸树脂烷醇胺液
7%
十六醇
0.1%
硅油
0.3%
乙醇
92.6%
香料
适量
喷雾配方:
原液
35%
氟利昂12
39%
氟利昂11
26%
共享最新皂基珠光洁面乳配方及生产工艺
免费洁面乳配方,洁面乳是一种清洁脸部皮肤、美白皮肤的化妆品。
一类是皂化配方洁面乳。
其性质与洁面皂相去不远,即碱性、去脂力佳。
市售的洁面产品中皂性配方不在少数,原因就在于它洗后清爽干净的感觉,但敏感及干燥肌肤不宜长期使用。
辨识皂化配方:
它是各种脂肪酸与碱剂反应制造出来的,若成分栏同时标明脂肪酸与碱剂即属之。
脂肪酸:
Lauricacid(月桂酸)
Myristicacid(肉豆蔻酸)
Palmiticacid(棕榈酸)
Stearicacid(硬脂酸)
碱 剂:
Sodiumhydroxide(氢氧化钠)
Potassiumhydroxide(氢氧化钾)
Triethanolamine(三乙醇胺)
AMP
eg.AvonCleawhiteWashFoam
Shiseido美白系列(皂性+两性型表面活性剂)
NeutrogenaSkinClearingFoamCleanser
另一类则是我们广泛使用的合成表面活性剂型洁面乳。
它的优劣则取决于其选用的表面活性剂,当然市售的很多洁面乳往往都会选择一种表面活性剂作为主要的清洁成份,同时复配多种其他表面活性剂。
几种常用于洁面乳的表面活性剂:
1)十二烷基硫酸钠(sodiumlaurylsulfate,SLS)
同:
十二烷基硫酸铵(Ammoniumlaurylsulfate)=(Sulfuricacid,Monododecylester,ammoniumsalt)
去脂力极强,刺激性大,长期使用会降低皮肤自身防御能力,引发皮炎、皮肤老化。
强调油性肌肤或男性专用洁面乳常用清洁成分。
eg.Cetaphil(舒特肤,美国皮肤科医生常推荐品牌)GentleSkinCleanser针对敏感肌肤设计,但有少量的SLS。
2)聚氧乙烯烷基硫酸钠(sodiumlaurethsulfate,sodiumpolyxyethylenelaurylsulfate,sodiumlaurylethersulfate,sodiumlaureth-2sulfate,sodiumtridecethsulfate,SLES)
去脂力佳,刺激性稍小于前SLS。
应用广泛,除洁面产品外还大量应用于沐浴、洗发产品。
eg.AesopAmazingFaceCleanser(SLES+两性离子界面活性剂)
*SLS或SLES通常需调配成偏碱性配方才能充分发挥洗净能力,因此不适宜搭配果酸。
3)酰基磺酸钠(sodiumcocoylisethionate)★★★
洗净力佳,刺激性低,洗后触感佳。
以此为主要成分时pH值通常在5-7之间,适合正常肌肤使用。
eg.CetaphilGentleCleansingBar
4)磺基琥珀酸酯类(disodiumlaurethsulfosuccinate,disodiumlauramidoMEA-sulfosuccinate)★★
中度去脂力,刺激性小,起泡力佳。
较少作为主要清洁成份,常与其他成分搭配以调节泡沫。
常用于泡沫沐浴乳及儿童沐浴品。
5)烷基磷酸酯类(monoalkylphosphate,MAP)★★☆
温和、中度去脂力,亲肤性佳、触感佳。
需调整为碱性环境,所以对碱性过敏肤质不建议长期使用。
国内开架货中常见的MAP型有:
美加净,丁家宜美白,碧柔,雅倩花蜜系列,雅嘉系列等。
6)酰基肌氨酸钠(sodiumcocoylsarcosinate,sodiumlaurylsarcosinate)★★★★
中度去脂力,低刺激性,起泡力佳,性质温和。
较少单独使用。
除去脂力稍弱外与3相似。
7)烷基聚葡萄糖苷alkylpolyglucoside,APGs★★★
以天然植物为原料制的,无毒性或刺激性,清洁力适中。
流行的低敏性清洁成份,但以此为主要成分的洁面乳尚少。
8)两性型表面活性剂(lauylbetaine,cocoamidopropylbetaine,lauramidopropylbetaine)★★
去脂力中等,刺激性低,发泡性好。
适宜干性肌肤或婴儿清洁制品,在洁面乳中经常搭配去脂力较强的表面活性剂。
eg.Shiseido美白系列洁面(皂性+两性型表面活性剂)
9)氨基酸系表面活性剂(Acylglutamates,SodiumN-lauryl-l-glutamate,SodiumN-cocoyl-l-glutamate,N-cocoylglutamicacid,TEAN-cocoylglutamate,PotassiumN-cocoylglutamate)★★★★★
以天然成分为原料制得。
可调为弱酸性,对皮肤的刺激性很小,亲肤性很好。
是目前高级洁面乳清洁成分的主流,价格较为昂贵。
适合长期使用,可以不需顾虑对皮肤的伤害。
eg.清妃柔白洗面奶(200ml/98元)
安利美白洁面乳(120ml/280)
娥佩兰美白洁面霜(据说是世界上第一个氨基酸洁面霜,正在用,还可以。
btw,他家的睫毛膏很特别)
SK-II的cleanser(配方很好就是贵,油性肌肤可能不爱)
FANCLFenattyWashingPowder(温和的洁颜粉,常被推荐给敏感干燥肌肤,但个人不爱FANCL)
ESTEELAUDER的双重滋养白金级紧肤洁面乳霜(550/125ml,更贵!
)
除了上述表面活性剂之外,还有部分温和、低刺激性、中度去脂力也经常被应用,均称得上是较好的清洁成分:
**Imidazoline
**Acylamphoglycinate
**Alkylaminopropinicacids(Sodiumlaurim-inodipropinate,Sodium-β-iminodipropinate)
**Alkylamphoacetateacids(Sodiumcocoamphoace-tate,Disodiumcocoamphodiacetate)
详细的洁面乳配方如下:
工艺过程:
①A相:
加热至75℃,使全部熔化;
②B相:
将氢氧化钾溶解于去离子水中;加热至75cI=,加入甘油、丙二醇,搅拌至溶解完全;
③充分搅拌下将B相加入至A相;控温为80一85℃,搅拌60min;
④待皂化完全后,搅拌下加入c相,搅拌至均匀;
⑤D相:
在另一容器中将EDTA钠盐溶于去离子水;
⑥E相:
缓缓搅拌下将丙烯酸(酯)共聚物分散于去离子水中;
⑦待A+B+C相冷却至55cI=~60cI=时,加人D相和E相,搅拌至均匀;⑧恒温45℃~5O℃,继续搅拌20min,然后开始冷却;⑨待冷却至35cI=时,加人F相,继续搅拌15min~30min至均相。
该珠光洁面乳配方中丙烯酸(酯)共聚物对高含量游离脂肪酸的起稳定作用、且对珠光效果的增强作用。
PEG一90二异硬脂酸酯起润肤、增稠的作用。
性质:
外观珠光乳白膏体,pH为(10%水稀释液)9.4~9.5,屈服值:
2800mN/m2~3000mN/m2,稳定性通过45cI=、3个月稳定性试验。
⏹
一朵化妆品的策划案
策划案背景:
一朵进入沈阳销售近一年,销量很差,终端铺设相对较差,虽已在报纸媒体上宣传一段时间但在沈阳的知名度还是很差,客户要求对“一朵左旋C产品”进行二次上市,要求出具市场推广方案。
一、项目认识
·新上市美容护肤用品,经过一次上市,在沈阳地区已有些影响,但知名度、品牌价值均较低。
·价位与欧伯莱、欧莱雅等品牌化妆品相当。
·沈阳地区成熟品牌较多,即竞争品牌较多,开拓市场有一定难度。
·目标消费群为25~30岁左右、收入在1500元左右职业女士。
·相当成熟的分销商、相当成熟的市场、相当成熟的准消费群。
·产品在北京地区成功上市给沈阳地区二次上市以信心。
通过北京市场运作的成功,可以相信“一朵”的品质,推测其具有较大的市场潜力。
·产品走品牌路线,主要以商城、百货为终端。
·在商城、百货有独立的专柜,终端视觉形象统一。
·产品包装设计精美,与品牌构想相符合,但包装制作工艺还有些不足。
·品牌细节注意不够,如欧伯莱有一道银色的“密封签”,终端人员会提醒消费者:
“是新开封的!
”。
越成熟的消费者越关注品牌细节。
·前期通路状况较好,一级店铺货工作基本完成。
·广告平面设计较好,但明显照搬北京市场模式,忽略了沈阳地区消费者的阅读习惯。
·产品上市设计,能看出强烈的市场意识,但忽略了成熟消费者对化妆品新品牌试用存在的戒心,故广告投入虽大,但没起到相应的效果。
二、项目分析(WOT)
化妆品市场是成熟的市场。
市场上高、中、低档各种产品俱全,且各自拥有自己固定的消费群体。
消费者从十几岁接触化妆品并逐渐形成自己的“化妆观念”,选择自己喜爱的品牌,这一切一但形成,就会在消费者自己心中形成堡垒,没有强大的外力,很难改变。
这使新品牌挤入市场有相当大的困难。
综上所述:
辽跨对一朵的二次上市满怀信心,并能清醒、客观的认清一朵所面临的困难。
化妆品的行业特点和辽沈地区消费群体对化妆品的特有观念提示我们:
能否让消费者在无戒心的情况下接受一朵是一朵二次上市能否成功的关键。
1、优劣势
优势:
“一朵”具有
·拥有多年市场经验的化妆品企业。
·拥有先进的市场营销意识及科学、规范、健全的市场体制。
·沈阳市场营销渠道通畅,并不断外延。
·卖场设置合理。
·产品对外传播形象统一。
·产品整体内外包装及对外宣传单页、POP无不彰显大品牌的气派。
·主打产品“左旋C”拥有差异化特质,与其他竞争品牌产品有明显的区分。
·产品价格、包装设计和制作基本达到了与目标竞争对手相当的水平。
·企业拥有多年的生产、研发经验、生产工艺先进使产品具有优良的品质。
·广告意识好,管理层积累了一定的广告传播经验。
·一期上市积累了相当的品牌价值,有一定量的广告宣传基础。
·价格上,一朵产生伊始即有极高明的价格策略,有意识压低柔肤保湿喷雾、新纪润白霜价格,吸引
消费者购买;全套“左旋C”价位上基本上与欧伯莱相当,不仅从价格上标示自己的身份,而且长线
利润也相当可观。
一朵二次上市,价格因素较为有利。
劣势
·品牌是影响化妆品市场份额的关键因素,一朵目前的品牌价值极低,与竞争对手“欧伯莱”、“欧莱雅”“玉兰油”等产品的品牌价值相比,处于绝对劣势。
一朵二次上市,无法依靠品牌赢得市场。
·产品功效是一朵自信的争夺市场的利器,但化妆品见效慢,最快也要一个多月的时间才能产生效果。
辽跨虽然丝毫不怀疑一朵的品质,但二次上市,功效因素可利用价值极低。
·竞争品牌多造成一朵产品市场空间狭小。
·品牌细节有一定缺陷,如内包装制作工艺、起封标签等还有一些不足。
·前期宣传的失败在目标消费群造成的负面影响。
2、机会点
·笔者在接手本案后,就“左旋C”的目标消费者做了小范围深度访谈。
在深度访谈中发现,影响化妆
品市场份额的主要因素有:
品牌、功效、价格、口碑、广告。
新上市品牌无品牌价值可言、化妆品见
效不显著、见效较慢的特点,自然而然的把笔者的目光推到了争取口碑传播上。
深度访谈中,90%以
上的目标消费者在回答“什么是使你换化妆品的原因?
”这一问时都回答:
“如果有别人跟我说某个品牌好,我就会试试。
”因此,辽跨认为二次上市的最大机会在于想方设法赢得消费者的口碑。
3、阻力点
·让成熟的消费者试用新品牌很难,主要因为这样的消费者普遍存在不愿意成为某品牌的“试验品”,这一心理动因在于对自己容颜的关注。
三、问题关键点分析
“一朵左旋C”在北京地区的成功上市,能支持该产品的品质,然而再好的产品不被大家认识也不能
形成品牌。
化妆品独特的产品特点使成熟市场的消费者使用新品牌存在一定程度的心理障碍。
争取口碑,最大限度的解除消费者对新品牌试用的戒心成为二次上市能否成功的关键点。
本案提出的“左旋C”二
次上市策略将全部围绕争取口碑进行,意图找到一个合理的理由使消费者不知不觉的走进一朵,形成口碑途径。
四、目标群体定位
1、目标群体定位建议
主打产品的特性决定了目标群体
职业界定:
公务员、高级职员、教师、护士、私企白领等
年龄界定:
25—30岁
性别界定:
女性
个人收入界定:
1500元左右/月
区域界定:
沈阳地区
竞争对手界定:
欧伯莱、欧莱雅、玉兰油等中、高档化妆品品牌
产品独特的诉求点:
一朵左旋C——让皮肤多吸收80%的维生素C
广告受众人群界定:
25—30岁的女性人群
2、目标群体定位支持理由
·“一朵左旋C”为女性中高档化妆品,要求其使用群体除较高的经济能力外,还具有较高的素质。
·使用化妆品的女性,从年龄分布上看主要在16岁~50岁,但使用欧伯莱等中高档化妆品的女性主
要集中在30岁左右。
·从女性使用化妆品档次上看,有两头偏低、中间较高的趋势,这主要受经济能力影响,随着年龄、
收入的增加,女性使用化妆品的档次也会相应调高;35岁后,大部分女性会因为家庭经济压力而
压缩此项开支,只有极少数经济能力较好的仍向更高档次调整。
·这一年龄段的女性既有成熟女人的韵味,又未完全远离青春的风采,是女性中最有影响力的人群,
容易形成口碑。
·30岁左右的女性的职业需要,对化妆品选择提出相应的需求。
·产品的价位所要求。
五、策略体系:
核心策略:
让消费者在无戒心的状态下试用“一朵左旋C”,迅速形成口碑。
广告策略:
电视广告以厂商提供的品牌广告片为主,配合字幕发布活动信息。
既给目标消费者一个感性
的品牌认识,形成品牌联想,又配合上市活动。
平面广告主要诉求:
“一朵左旋C”——让皮
肤多吸收80%的维生素C,给消费者一个试用“一朵左旋C”的理由。
媒介策略:
以覆盖沈阳市地区的媒介为主,以符合目标消费群收视习惯及阅读习惯的媒体为主。
策略执行方案一:
此方案假设厂商能提供小包装试用装,为辽跨首推方案。
活动期40天,2月20日~3月20日,执行电视广告;3月1日~3月10日,配合市场调查,发放7~10
天小包装试用装,让部分(不低于15%)目标消费群在无戒心状态下试用“一朵左旋C”形成小规模口碑。
3月10~3月31日,投放报纸广告,“市调发小包装”活动停止,终端促销启动:
买一件“一朵左旋C”送
全套小包装适用装,拉动市场份额,巩固市场,形成更大规模口碑。
策略执行方案二:
公关活动方案
2月20日~3月31日,共40天。
2月20日~3月20日,执行电视广告。
3月8日,与沈阳市妇联联合,以在“三八妇女节”为表彰妇女先进代表和“一朵”在北京畅销为因由,为妇女先进代表赠送“一朵左旋C”产品。
3月9日~3月31日,启动报纸广告。
以赠送活动为炒作点,全面启动媒体炒作。
以此活动作为“一朵”产品的推广模板,消除目标群对“一朵”的戒心,利用女性所具有的“你看人家都用了,我也应该试试”的消费心理,形成广泛的口碑传动效应。
期间用“新闻稿”的形式配合,加深目标群对“一朵”产品的关注率和信赖度。
策略执行方案三:
异业结盟方案
与婚纱影楼联盟针对等同的准消费者—准新娘,为婚纱影楼提供市面价值20万的柔肤保湿喷雾或新纪润白霜,根据婚纱影楼的发放能力计算时间,在电视广告执行前,发出不低于5000个单品,引动小规模口碑。
同时换回等值促销品“代币券”做为活动促销品,促销活动与报纸广告执行的同时,两家各自推出活动告知广告。
六、策略支持理由
·“一朵”经过近四个多月的经营运作及广告宣传,目前有一定的知名度,但距离目标要求还差很远。
因此,品牌形象传播是“一朵”的重要宣传任务,这是长期性的任务。
二次上市的主要目的则是迅速
形成口碑,直接拉动市场份额。
·“一朵”产品具有明确的品牌个性意识,品牌个性含义包括:
优秀的产品品质;
相对合理的产品价格体系;
独特的产品介质——左旋C;
优良的售后服务;
保湿、除皱、美白三大功效;
使用方便,一喷即可。
所不足的是,以往“一朵”的广告表现中,没有给消费者一个明显的使用“一朵左旋C”的理由。
因
此,完成此任务的关键在于能否解除消费者对试用新化妆品的戒心及抓住辽沈地区消费者的广告接
受习惯,使广告传播起到事半功倍的效果。
·成功上市后,另一个重要任务是迅速形成品牌印象,而品牌印象是实现市场份额增长的拉动因素,要
求广告注重短期实效的同时考虑到品牌价值对市场长期的影响。
·媒介策略主要依据品牌传播、品牌个性塑造及目标消费者收视、阅读习惯的要求而定。
其次依据电
视影响面广,报纸适宜在消费群中迅速传播“一朵左旋C”独特的销售主张,适宜理性诉求的特点。
与活动促销相互配合,加大目标消费者的注意频率。
七、广告计划
·发布周期:
2003年2月20日-3月31日,约40天时间
·发布计划:
第一步,开始先打电视;第二步,促销活动开始;第三步,报纸广告发布。
·电视贯穿整个30天;活动期30天;报纸选择两个不同的媒体,各交替发布4期。
八、广告表现
·依据广告策略,“一朵左旋C”二次上市广告表现主要分电视广告与报纸广告两部分。
1、电视广告——负责为活动开路并起到品牌形象建设的作用
·电视广告主要以厂商提供的品牌形象广告片为主,根据活动的要求,配以适当的字幕,为“一朵左旋
C”的二次上市做好先锋。
·这样安排的理由主要考虑女性基本上是属于感性的人群,良好视觉形象能帮助女性思维,从而产生印
象,为进一步使用“一朵左旋C”做好充分的铺垫。
·品牌广告还能承诺她们宽泛的感性利益,可以给消费者充分的想象空间,承诺感性而非具体的利
益,可以充分调动消费者的想象力,为她们勾勒出美好的希望。
2、报纸系列广告——回答“一朵左旋C”是什么,给消费者一个充分的使用理由
品牌个性塑造一面是给品牌注入与众不同的含义,一面解决消费者最关心的问题:
我为什么要更换品牌?
广告运用不同的、美丽的画面,诉求一个主题:
“一朵左旋C”——让皮肤多吸收80%的维生素C。
3、平面广告创意构想
·创意原点
尽管“一朵左旋C”有整套的、系列的支持理由,但女人使用化妆品只要一个充分的理由。
而“一朵左旋C”与其它品牌的最本质的区别在于吸收好,因此创意原点即落在了这一点上。
广告创意的艺术部分力争以最形象、最简洁的方式说明多吸收80%的好处,这也是是女性更换化妆品牌的根本动因。
第二个,人们接受新的信息往往是简单、直接的信息接受最快,所以,“一朵左旋C”上市平面广告的创意力求简单。
等到消费者对品牌形成一定的认知度后,有进一步了解“为什么多吸收80%”的需求时,再做下一步诉求。
这样可以最大限度的节省广告开支。
系列广告A:
·大标题
为什么花儿这样红
“一朵左旋C”————让皮肤多吸收80%的维生素C。
·画面描述
画面是一朵插在水瓶里的盛开的玫瑰花。
一朵的标志
煽情语:
一朵流行女人告诉女人
流行一朵男人送给女人
公司地址、电话
主文案:
无
系列广告B:
·大标题
为什么插柳柳成荫
“一朵左旋C”——让皮肤多吸收80%的维生素C。
·画面描述
画面是一枝插在水瓶里的以开始生根出白嫩细根的柳枝。
一朵的标志
煽情语:
一朵流行女人告诉女人
流行一朵男人送给女人
公司地址、电话
主文案:
无
系列广告C:
·大标题
为什么肌肤柔如水
“一朵左旋C”——让皮肤多吸收80%的维生素C。
·画面描述
画面是“一朵左旋C”的形象代言人。
一朵的标志
煽情语:
一朵流行女人告诉女人
流行一朵男人送给女人
公司地址、电话
主文案:
无
系列广告D:
·大标题
为什么一朵正流行
“一朵左旋C”——让皮肤多吸收80%的维生素C。
·画面描述
画面是人们抢购“一朵左旋C”的场面
一朵的标志
煽情语:
一朵流行女人告诉女人
流行一朵男人送给女人
公司地址、电话
主文案:
无
九、媒体排期
由于一朵一次上市广告投放的媒体重点是报纸,未能成功,这是沈阳人的生活习惯与北京、上海不同,二次上市,我们综合考虑媒体、
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