微电影大赛活动提案.docx
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微电影大赛活动提案.docx
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微电影大赛活动提案
微电影大赛活动提案
“美庭家居首届微电影创意表演大赛”策划案
活动背景:
活动主题:
“美庭家居首届微电影创意表演大赛”(待定)。
大赛拍摄题材以装修为主线,自然植入材料商广告,极强的互动性为本次活动的亮点,将彻底摆脱“你销我买”的固定模式,以不引起目标消费群体反感为前提展开。
活动定位:
“微电影创意表演大赛”并不意味着这是一次短期的线下活动,本次活动时间跨度将从2月前期的大量广告投放、网络宣传到5月中期的拍摄以及后期的评选,预计将贯穿2月直至5月。
在长达4个月的时间内,我方将提供毫不间断的广告投放,并将战线衍伸至目前对目标群体影响力最大的网络,在网络上展开猛烈攻势,逐步加强影响力,扩大客户群。
年轻人对影视大多具有强烈的好奇心及强烈的表演欲,针对此特征群体,选择与网络合作,锁定符合活动参与的受众,从而为本次活动的展开提供了一定的保障。
任何一家公司的策划活动的举办目的都是相同的,通过活动扩大公司品牌、赞助商品牌影响力,同时与消费者逐步建立起稳固的信任关系,争取最大限度的利益。
活动概述:
本次活动主要以短片拍摄制作为切入点,将短片的拍摄的各个环节融入进植入性的商业因素,这些因素只要合理地运用,就不会导致观众的反感。
我们将请专人提供与家装,美庭和其他活动赞助商相关的剧本,然后通过各种媒体在社会上对本次活动进行大力度宣传,在报名之后,海选将有美庭公司牵头组织一场大规模的现场活动,活动中将邀请知名代表,厂家代表和专业人士对选手进行专业素质的评比,产生现场表现的一二三等奖,获奖者按获奖等级获得角色参与到演出活动中。
同时邀请与摄影和摄像相关的厂商或社团协助获胜者进行拍摄,其他优胜者也可以酌情参与演出,在内容中尽量体现其他活动赞
1.和命题表演两部分,由评委评选出当场的优胜奖,获奖者将能够进入影片的摄制环节;
2.摄制制作:
剧本由主办方提供,拍摄将会由专业团队执行,获奖业主参与表演,预计4月底结束拍摄,5月初全部剪辑完成;
3.颁奖仪式:
时间:
2012年5月30日;地点:
卡子门美庭总部大会议厅;活动参与者:
美庭公司代表,赞助商代表,媒体代表,拍摄演员及家属。
公布优秀演员获奖名单,并颁奖(5月1日之前邀请有关专家对影片中的演出者进行评定,并拟写获奖名单)。
4.奖品设置:
一等奖1人。
。
。
;二等奖2人,。
。
。
。
其余鼓励奖未定;
5.后期推广:
影片全部完成之后,主要依靠网络媒体(huose365等)宣传播放,推动受众关注度。
活动推广计划:
此次活动实质是以原创短剧为核心的促销活动,由于此卖点的文化性和互动性,所以将广告信息植入其中,推广中放大其中的文化信息,弱化商业因素。
前期的媒体宣传以广度考量,媒体选择上以网络,报纸,电视多种媒体交叉运作,内容以活动本身的独特性为卖点;在报名开始后,对启动仪式进行全方位报道,而后进行间歇性的广告宣传,网络部分可以持续制造声势;海选活动是本次活动的高潮,海选开始和结束都可以集中进行一次密集的广告投放,扩大活动影响力和声势;拍摄过程中和后期推广过程中,以网络广告为主,主要依仗论坛发帖的形式进行必要操作。
按照活动流程,媒介推广计划分为三部分细分执行:
1.活动预热期(2月1日—3月1日):
通过间歇性的广告投放,达到使受众知晓的目的。
媒体选择上综合考虑网媒,纸媒和电视媒体,务求在广度上引发社会反响,制造声势。
此阶段的广告投放围绕活动内容和报名时间,正式启动时间等信息为首要传递内容。
由于本次启动仪式是大活动的开端,所以媒介对于这次活动的报道将成为活动推广的重要节点。
对于本次启动仪式,可通过媒体采用新闻广告的形式投放,尽量做到广而告之的目的。
2.活动执行期(3月1日至4月30日):
活动铺展阶段,此阶段宣传重点应放在特色优惠和活动内容及奖项设置上,重点采用网络宣传为主的方式,利用huose365等知名网站媒体,利用网络,博客,论坛进行炒作。
同时辅以《东方卫报》等报纸媒体,加大活动受知广泛度,壮大受众人数。
作为本次短剧表演大赛的重头戏,海选活动本身就是极具商业炒作价值,针对此次活动本身,借助报纸,网络和电视媒体,全方位引发更多的网民关注,扩大本次活动的影响力。
3.后期推广:
(5月1日至6月初):
这期间持续时间较长,采用网络媒体跟进策略,及
时更新,安排工作人员在论坛进行炒作,增加人气。
选用网络媒体,循环播放拍摄视频,追加效果和影响力。
媒介投放计划表:
媒体
时间
版面
主要内容
费用
备注
活动目的和意义:
本次活动立足于营销本质,以互动娱乐的影片拍摄为亮点,以大奖的高额奖励为卖点。
活动将由美庭企划部全程策划推广,借助美庭公司既有的媒体资源和为本次活动特别定制的媒体推广方案,利用跨媒体的传播优势,网络,报纸,DM和电视媒体并行,势必将广告效果和影响力最大化。
同时,我们还将邀请相关的材料商和合作伙伴加入进来,通过本次活动,借助媒体宣传和这次活动的影响力,在实实在在提升销售量的同时,增大品牌知名度和美誉度。
我们规定,参与此次活动的客户,需采用赞助本次活动的材料商所提供的物料,这即是对于材料赞助商利益的最佳保证。
同时,我们还将想方设法地将材料商和其他赞助商的品牌以直接或间接植入的手段表现出来,例如在剧本的适当场景,我们将植入赞助商的广告,潜移默化地影响消费者。
活动预计销量:
总受众数量
咨询客户数量
签单客户数量
销售总量
预计总投入
投入产出比
活动预算:
a.推广费用:
活动中的推广费用包括媒体广告费,宣传物料及活动经费
项目
预计投资
东方卫报
Huose365
南京电视台
海报宣传资料
启动仪式
海选活动
颁奖仪式
b.电影制作费:
包括电影制作过程中所产生的道具,拍摄,制作投入
项目
预计投资
交通餐费
服装道具
后期剪辑
c.奖品费用:
包括最终的一二三等奖及安慰奖,海选活动优胜者的鼓励奖
项目
预计投资
装修基金大奖(一二等奖)
鼓励奖
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