主题宣传的特点亮点与创新.docx
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主题宣传的特点亮点与创新
2011年主题宣传的特点亮点与创新
href="#"> 在“十二五”开局之年,大力营造推动科学发展、促进社会和谐的浓厚氛围,庆祝中国共产党成立90周年的浓厚氛围,这是新闻战线面临的一项重大政治任务。 中央各主要媒体按照中宣部统一部署,坚持新闻事业的党性原则,深入贯彻“三贴近”,不断改进正面宣传、舆论引导和媒体管理,将突出群众观点,遵循新闻规律,不懈探索创新,努力适应、满足新形势下受众多样需求,贯穿于今年重大主题宣传的实践,从而实现了舆论引导和传播效果的有机统一。 本刊特分两期刊发中宣部新闻协调小组组长董瑞生的分析、解读文章。 一、突出群众观点。 民生宣传高潮迭起,成为今年主题宣传的鲜明特点 今年以来,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山同志,在“迎新春走基层? 送欢乐下基层”座谈会、“新春走基层”活动座谈会、为部机关党员干部讲党课和建党90周年宣传报道工作专题会等多次会议上强调,做好新形势下的新闻工作,必须牢固树立群众观点,站稳群众立场,密切同人民群众的联系,增进同人民群众的感情,认真贯彻胡锦涛总书记关于做好新形势下群众工作的重要指示精神,加深对群众路线的认识和理解,增强贯彻落实的自觉性坚定性。 中宣部的媒体通气例会和新闻局制定的重大主题宣传方案都全面贯彻并特别强调这一主旨要求。 中央各主要媒体高度重视人民群众的主体地位,以饱满的热情、务实的作风,深入实际、深人生活、深入群众,坚持唯物论的反映论,充分报道党和政府坚持以人为本、保障改善民生的举措和成效,掀起了一个又一个民生宣传高潮,成为今年重大主题宣传的鲜明特点。 1.把基层群众作为主要采访对象。 深入基层、深入群众,充分反映基层群众的火热生活,成为今年重大主题宣传的一道靓丽的风景线。 新春,记者走近边防哨所解放军战士、灾区老区普通群众、运输一线司机、大兴安岭护林人等基层群众,关注民情、民意、民生,展示人民群众的良好精神风貌。 两会,记者面对面听取工人、农民、知识分子等来自基层代表委员建言献策、共商国是。 汶川地震三周年、玉树地震一周年,记者讲述灾区援建者、志愿者、建设者、普通党员和群众亲身经历的故事与感受。 西藏和平解放60周年,记者深入报道“西藏人家60年”今昔发生的巨大变化。 建党90周年,记者生动反映基层普通党员坚定的理想信念和无私的奉献精神,报道基层群众丰富多彩的庆祝活动。 各媒体记者客观、真实反映基层群众的生活状态,篇篇都带着泥土味儿,无不体观百姓视角。 2.把重要版面时段留给基层群众。 让普通群众成为版面上、话筒中、镜头前、网页里的主角,切实把人民群众作为主体服务对象,更加自觉地体现以人为本、执政为民的理念。 比如两会,各主流媒体特别推出的“基层代表委员议国是”“代表委员议政录”“基层代表委员的声音”“来自基层”与“基层故事”“基层代表委员风采”和“聚焦基层”等专栏,都设在报纸头版重要位置、中央电台电视台“新闻联播”和网站首页,报道主体都是来自基层的代表委员,展示他们对国家发展、政府工作、社会生活以及解决实际工作难题的独到见解。 各媒体充分反映人民群众是真正英雄,尊重人民群众首创精神,从中获得最广泛最可靠最牢固的群众基础和力量源泉。 3.把民生事业作为新闻报道主题。 如果说“新春走基层”活动,各主要媒体报道话题涉及乡村旅游、农村医疗、水利建设、粮食增产、农民致富等,都是关系群众最关心、最直接、最现实利益的诸多领域。 那么,从两会文件解读、汶川灾后1灰复重建、西藏和平解放60周年到建党90周年,各主要媒体更是不惜重要版面和时段,采用开设专版、专题、特刊和刊发系列评论、系列报道、权威访谈、理论阐释等多种形式,全方位报道我国民生建设成就,宣传党和政府保障改善民生的新政策、新举措,充分反映广大群众对改善民生的新感受、新期待,以及各地区各部门回应群众关切的新办法、新成效。 各媒体始终把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为报道主题。 4.把民生宣传作为全媒体主基调。 细心观察今年的重大主题宣传不难发现,中央和地方主要媒体、都市类媒体、网络新媒体,针对不同社会阶层和受众对象,多视角聚焦、多媒体协同报道,不断掀起民生宣传新热潮。 中央各主要媒体整合多种新闻资源、运用多种形式和手段,关注保障改善民生,推出系列有新意、有深度、有分量的综述、评论、专题节目,形成科学发展、促进社会和谐的舆论声势与氛围。 地方主要媒体及时转载中央媒体重要稿件,同时开辟颇具地方特色的专栏、专题,运用群众身边鲜活事例,报道地方“十一五”时期民生建设成就,充分反映人民群众的愿望心声 各地都市类媒体也积极参与主流舆论的战役性报道,成为主流媒体的延伸和补充。 一些重点新闻刚站发挥自身优势,利用新技术、新手段,开设讨论专区、新闻跟帖、微博等,吸引网民参与两会。 各媒体全方位、多维度、立体式集中报道民生领域的巨大进步,成为今年全媒体宣传的主基调。 二、遵循新闻规律,凸显舆论引导效果,成为今年主题宣传的最大亮点 仅以部分媒体数据为例: “新春走基层”新华社播发稿件落地率高达97%、中央电视台收视率平均达38%,均创历年新高。 两会新华社播发的时评、视点、特稿等稿件,最高采用达193家;中央电视台总体收视率增幅高达53%,直播信号被125个国家和地区的300多家电视机构引用;中新社向海外华文媒体提供两会报道专版150多个版次;《中国日报》将两会报道直接传剑阳方主流社会,一些稿件被境外主流媒体转引高达590条次。 建党90周年新华社“伟大历程”专栏稿件落地率均达150家左右,最高者达216家;中央电视台“红旗飘飘”专栏较去年同时段收视率提升33%;《中国日报》为欧美读者开办的“建党90周年”系列专刊,随《纽约时报》等发行166万份。 具体分析今年重大主题宣传效果大幅提高,舆论引导能力明显增强的成果,主要表现在以下五个方面: (有图) 第一、确保新闻报道真实性。 提升了公信力。 针对时下一些新闻媒体和采编人员缺乏社会责任感,违背新闻真实性原则而导致虚假新闻屡有发生的现象,在今年重大主题宣传中,各主流媒体组织记者深入采访,写出真实客观报道,做到不仅报道的具体事实绝对真实,而且对客观实际的总体把握还要符合本质的真实,从源头上杜绝虚假新闻的产生,有效提升了主流媒体的公信力。 比如,“新春走基层”,《人民日报》刊出的150多篇稿件中,绝大多数是新鲜生动的现场特写,可信可读。 新华社播发的《记者亲历: 风雪无阻回家路》等系列稿件,几乎都是记者亲历、亲见、亲身体验的报道,增强了报道感染力。 《光明日报》《经济日报》刊发的文字图片报道,全部来自人民群众生产生活一线的情景。 中央电视台、中国国际广播电台用基层百姓身边的新闻细节展现国家发展的重大主题 中央人民广播电台共播发700条录音、连线、文字报道,塑造了国家电台记者全面、真实报道基层的良好形象。 今年以来,各媒体不仅报道的具体事实绝对真实,而且对新闻舆论的总体把握也符合本质的真实。 尤其在对舆论监督报道把握上适时、适量、适度,抓住中央重视、群众关心、近期又切实能解决的突出问题,如“假葡萄酒”“瘦肉精”“毒奶粉”“问题馒头”“暴力拆迁”等,积极开展依法、科学、文明建设性监督,既深刻揭露问题的要害,又指出解决问题的办法,着力发挥媒体的瞑沦监督作用,及时刚应民众关切,稳定社会情绪,保持舆论总体平稳,充分体现了以正而宣传为主的报道方针。 第二、增强新闻报道时效性,提升了竞争力。 每当重大新闻发生,对于新闻媒体来说无异于一场速度比赛,谁快谁就能抓住受众。 在今年重大主题宣传中,各主要媒体把提高新闻时效作为改进新闻报道的重要内容,打破常规,提前制定预案,采用新技术等多种举措,为受众提供“鲜度”更高的新闻作品,提升了竞争力。 今年两会报道,面对近万名境内外记者的激烈竞争。 各主流媒体精心准备,大胆实践,创造了N个首次、首发或第一次,收到先人为主、先声夺人的最佳效果。 人民网首次将自主创新项目“多画面直播技术”运用于两会直皤;首次发布“两会舆情速递”;首次采用“微直播”报道两会。 新华社首次启动多媒体报道小分队采访模式;十一届全国人大四次会议开幕后一分钟即发出快讯,用户评价发稿之迅速“超乎意料”;对外首发两会挖掘到的近百条独家硬新闻,被近300家海外媒体采用。 中央电视台首次把“外地实时信号”引入“前方演播室的大屏幕”,两会代表委员和老百姓实现了“面对面”地对话。 中国网络电视台首次通过iPad平板电脑进行两会视频报道,海内外用户可以体验高速、清晰、流畅的中国两会直播和点播内容。 各主流媒体第一时间发出报道、第一时间作出解读,若干个首次、首发的创造,增强报道时效性,赢得了主动权,牢牢占据舆论制高点。 第三、增强新闻报道针对性,提升了引导力。 舆论引导的本质在于公正客观地告诉群众真相,讲清是非,讲清利害。 今年以来,针对海外各种关注、日本核泄漏引发公众恐慌、碘盐抢购风潮等热点问题,各主流媒体主动设置议题,运用多种报道形式,及时回应海内外关切,增强舆论引导的针对性有效性,提升了引导力。 比如,根据统一部署,针对日本地震核泄漏引发一些地方碘盐抢购风潮,新华社、央视及时播发《中盐总公司: 食盐储备充足,能够满足群众需求》《专家表示含碘食盐对防辐射意义不大》等报道,《人民日报》“求证”栏日刊登盲目购买食盐没必要的文章,澄清网络传言,稳定了人心和市场。 针对我国核电发展与核安全的疑虑,中央各主要媒体还通过专家访谈阐释核电发展和核安全之间的辩证关系,引导公众正确认识核能利用和核安全的关系,廓清各种模糊认识,发挥了统一思想、凝聚共识的作用。 第四、增强新闻报道可读性。 提升了影响力。 新闻报道对于受众的吸引、影(有图)响、感染程度是衡量可读性的重要标尺。 在今年重大主题宣传中,各主流媒体借鉴“新春走基层”的经验做法,不断推出一批素材鲜活生动、内容真实感人、语言通俗易懂、文风清新朴实、为群众所喜闻乐见的报道,提升了影响力。 比如,参加“汶川灾后恢复重建三周年”“两藏和平解放60周年”“建党90周年”等重大主题宣传报道的记者,奔波于灾区援建点农户、草原牧民帐篷和党史上重要会议、重大事件发生地,感受社会变迁、体验生活真谛,以现场体、见闻体、日记体的方式写作,用群众原汁原味的语言,描述了群众真实、细腻、有韵味的生活场景、事件,表现灾区、牧区和革命老区群众的现实生活,展现当地群众对新生活、新变化的幸福感、满意度以及对未来的期盼。 中央电台记者通过鲜活的炕头语言和伴随式报道,中央电视台记者通过大量体验、细节和过程的记录等形式,让每一条新闻都打上来自基层的真实朴素的烙印,呈现温暖感人的力量。 各媒体集中推出了一批来自一线、鲜活生动的报道,见人见事、突出细节,受到普遍欢迎。 第五、增强新闻报道服务性,提升了亲和力。 当今新闻报道的实用性即“解惑”作用,已经愈益为受众所看重。 在今年重大主题宣传中,各主流媒体更加注重新闻与服务的融合,加大与受众切身利益息息相关的政策解读、法律评析、开局转型、交通择业等信息服务,进一步密切了媒体与受众的关系,提升了亲和力。 今年春运,各主流媒体记者深入站点进行全方位介绍春运、特别关注缓解买票难等情况,从不同视角为百姓提供实用信息服务,收到广泛好评。 中央电视台“新春走基层”记者深入位于中越边境的农村小学,报道广两小学生缺少字典引发的大规模捐助等服务性新闻,有力推动了实际问题的解决。 两会中,《经济日报》针对企业究竟怎么转型、怎么升级的疑问,七版“共鸣”专栏刊发《坚持自主创新促进转型升级》等系列报道,通过解剖个案,为企业提供有关转型信息服务。 各媒体的报道体察民情、了解民生、表达民意、排解民难,群众喜闻乐见,产生广泛的社会影响,取得了积极的正而效应。 (作者是中宣部新闻协调小组组长,全文下期续完。 )
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