保健品市场调查报告4篇(共22页)14600字.docx
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保健品市场调查报告4篇
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随着我国肥胖者日众,##市场空间越来越大,无数商家竞相掘金。
与此同时,市场的无序和混乱触目惊心:
随意添加化学药物成分,胡乱进行广告宣染,严重损害了消费者的身心健康和经济利益,甚至危及百姓生命。
今年,日本一女大学生因服用广州野马生物保健品公司生产的&;天天素清脂胶囊&;致死。
由此,国内减肥##市场不规范行为甚至开始被海外关注。
##市场空间引发掘金热潮
北京大学内分泌专家郭晓蕙教授介绍,尽管肥胖人群日益增多,但目前医学界并没有完全弄清肥胖的原因,也没找到一种能彻底根治肥胖的药物。
这给减肥类保健食品留出了巨大的空间,引得众多企业争先恐后地##市场掘金。
据统计,XX年减肥产品已占据全##市场的半壁江山,年销售额近100亿元。
目前全国肥胖者已超过XXXX年万人,超重者约为2亿人,预计XX年减肥品消费额将达到600亿元。
庞大的减肥群体给企业带来了巨额利润。
##市场上的减肥保健食品销售价从几元到几百元不等。
遭到查处的&;9块9&;减肥茶,市场价不到10元,成本甚至低于2元,价差近5倍。
减肥保健食品行业目前发展神速,全国已有900多家生产减肥保健食品的企业,占保健食品行业的一半左右,全国每年诞生30-40个专业减肥用品品牌,但同时也有20个左右##市场淘汰。
减肥保健食品中添加禁用药物情况严重
保健食品随意添加化学药物成分已是业内公开的秘密。
由于食品企业缺乏正规医药企业的原料监督机制,这对消费者健康构成极大威胁。
重庆医科大学附属第一医院内分泌科主任李启富介绍,很多消费者误服添加了化学药品成分的保健食品后,会引起身体不适,严重者会引发死亡。
由于国内目前缺乏完备的食品副作用报告制度,受害者数据无法统计。
但从重庆女孩刘燕梅、上海女孩王婷食用广州御芝堂生产&;御芝堂清脂素&;致死事件可看出,减肥食品滥用化学药物的危害。
&;御芝堂清脂素&;就被查出含有各国均禁用的药物&;芬氟拉明&;。
近两年,中国销售到日本的保健食品已导致该国673人受害,3人死亡。
这些产品中大多数是减肥保健食品。
今年5月31日,日本一名女大学生因服用广州野马保健品有限公司生产的&;天天素清脂胶囊&;死亡,此胶囊同样含有禁用药物&;芬氟拉明&;。
一家以生产减肥药品而闻名的企业,为了解减肥保健食品添加化学药物成分的情况,##市场上购买了各地厂家生产的&;轻松减肥胶囊&;、&;纤纤乐草本胶囊&;、&;秀美亭&;等14种减肥保健食品,送到中国生物制品检定所和四川、重庆药检部门检测,结果显示这14种减肥保健食品均添加了化学药物&;西布曲明&;成分,有的厂家随意添加的药物严重超标。
昆明达黎工贸有限公司生产的&;丽达茯苓植物减肥胶囊&;西布曲明含量甚至达到了102毫克。
上海第二医科大学附属瑞金医院内分泌代谢病科宁光主任强调:
&;保健食品不能添加药物成分主要是其&;身份&;不允许添加,而非添加的药物本身有问题。
西布曲明作为国际公认的安全有效减肥药,其效果是显著的。
但是,不能因为它安全有效就可以随意添加,例如鸦片,在医学正常使用范围内它是很好的麻醉药品,而一旦过量使用,它就成为毒品。
目前国内比较畅销的减肥药品&;曲美&;其主要成分就是西布曲明,&;曲美&;每克西布曲明含量也仅是10毫克左右。
这是在北京人民医院、重庆医科大学附属第一医院等8家医院经过1年时间对其安全剂量做出的权威认定,超过10毫克对人体带来的危害就大了。
&;西布曲明减肥的效果显著,引来不少减肥食品生产商竞相添加。
但保健食品随意添加化学药物成分,一方面原料品质无法保证,另一方面也缺乏药品机制的约束,消费者最终成了受害者。
&;重庆医科大学附属第一医院李启富主任说。
一些减肥食品添加了禁止使用的甲状腺激素,甲状腺激素可以增加代谢率,但会有心率增快、心慌等不良影响;有些添加某种中草药,清热、去湿,实质是&;利尿&;,通过&;减水&;使体重很快下降,表面看&;减肥&;效果很好,但容易引起电解质紊乱,影响糖分的代谢,甚至影响肾功能。
还有的含有大黄类成分,使大便次数增多,减少身体水分而减重,停用后反弹迅速,并会扰乱人体平衡,产生贫血和胃肠道疾病,这些药物成分的副作用严重。
虚假广告&;忽悠&;消费者
为了##市场利润,减肥保健食品成为了典型的&;四三二一&;产品:
即四分利润、三分&;吆喝&;(广告)、二分流通、一分成本。
虽然有关法律法规规定保健食品广告不得有表示产品功效的断言或者保证,但铺天盖地的广告把功效说得天花乱坠。
减肥广告有&;四大假&;:
一是虚假承诺。
诸如&;六小时见奇效,想不瘦都难&;的广告语随处可见。
二是创造模糊概念。
&;吸油基&;在重庆媒体上宣传说&;不是减肥产品,也不是泻药,是专门防止肚子凸起的奇妙物质&;,但到底是什么消费者并不清楚。
三是不断变换产品名称。
如&;魔变&;原名&;魔宇&;,&;全脂燃&;原名&;美态365&;。
四是随意修改广告词,夸大功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝,90%以上的保健食品广告修改了审批内容。
减肥保健食品中很少有品牌能持续旺销2-3年,许多品牌都是当年拼命打广告,吸引到几十万人就可以赚足了本。
据了解,从今年3月份开始到8月份,&;吸油基&;代理商每##市场就投入200万左右的广告费,他们一开始就没有长久打算,基本不赚回头客的钱。
减肥食品生产厂家极少直接推销产品,生产商一般以发包形式,找全国代理商,##市场价的2.5折卖给当地代理商,由代理商去负责推广、销售。
在渝、粤、沪、京等地调查发现,法规漏洞过大和监管乏力是导致减肥##市场混乱的主因。
业内人士和专家们呼吁,运动式的打击活动虽然立竿见影,但只能治标,需要建立监管的长效机制,才能真正规范减肥##市场,保证产品品质,维护消费者的权益。
##市场调查报告##市场调查报告
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报告目录
第一章保健品产业相关概述1
第一节保健品相关介绍1
一、保健品定义1
二、保健品的特点1
三、保健品分类2
第二节保健食品的功能概述3
一、保健食品的主要功能概括3
二、深度分析保健食品的功能开发3
三、保健食品与一般食品、**区别4
第二章-XX年国际保健品行业运行状况分析5
第一节-XX年国际保健品行业发展综述5
一、国##市场发展回顾5
二、国际营##市场综述6
三、国际医##市场发展浅析6
四、国际维生素c##市场简述6
第二节-XX年美国保健品行业分析7
一、美国对保健品的态度7
二、年大力整顿美国抗##市场8
三、年美国保健品行业门槛再度提高8
四、年美国成功研制出新型谷制保健食品9
五、年美国保##市场发展趋势9
第三节-XX年日本保健品行业分析10
一、日本国民青睐海藻保健品10
二、日本特定##市场增长迅猛11
三、零类食品成为日本保健品发展新趋向11
四、日本营养保健食品的监管体系解析11
第四节欧洲国##市场13
一、意大利13
二、德国13
三、英国13
四、法国13
第三章-XX年中国保健品产业运行环境分析14
第一节-XX年中国保健品产业政策分析14
一、年在新医改春风##市场成香饽饽14
二、年新《食品安全法》为保健品行业设门槛14
三、保健品行业相关政策法规15
第二节-XX年中国宏观经济环境分析16
一、中国分析16
二、中国指数分析17
三、工业发展形势分析17
第三节-XX年中国保健品产业社会环境分析20
第四章-XX年中国保健品行业运行形势分析20
第一节-XX年中国保健品行业发展分析20
一、中国保健品行业发展三个阶段20
二、浅谈中国保健品行业发展原因21
三、中国保健品行业的特点22
第二节-XX年中国保健品行业的问题分析23
一、中国保健品行业存在的主要问题23
二、中国保健品行业发展的缺陷24
三、中国保健品产业的发展瓶颈25
四、中国保健品行业发展面临的困局27
第三节-XX年中国保健品行业的发展对策分析27
一、我国保健品行业的发展策略27
二、中国保健品企业发展应返璞归真28
三、中国保健品企业的研发策略浅析29
四、保健品企业成功开发产品的四大动力30
第五章-XX年中国保##市场运行动态分析31
第一节-XX年中国保健品产业运行态势分析31
一、-XX年我##市场规模31
二、-XX年保健品行业困境之中被迫转型32
三、春节保健品价格大幅跳水34
四、##市场进入&;冰封&;时期34
第二节近年来中国保健品类产品进出口情况35
一、保健品类产品出口回顾35
二、-XX年保健品类产品进出口统计36
三、-XX年保健品类产品进口统计37
四、年2月份保健品进出口情况简述38
第三节-XX年中国保健品价格走势分析38
第六章-XX年中国保##市场运行走势分析39
第一节-XX年中##市场的发展分析39
一、几类产品成为全##市场新焦点39
二、中##市场的运作规律简析40
三、中##市场的亚健康状态41
四、中##市场迎来发展新机遇41
五、中##市场发展态势42
第二节-XX年中##市场消费者分析43
一、##市场消费存在三大特点43
二、消费者挑选保健品的关键因素44
三、消费者不愿意购买保健品的原因分析44
四、保健品消费逐渐理智呈现品牌化45
第三节-XX年中国保健品消费者行为调查分析45
一、消费者对##市场的满意度45
二、消费者认为保健食品存在的三大问题46
三、消费者对保健食品与药品存在认知差异47
四、消费者对保健食品功能作用的期望值分析48
五、消费者对保健食品功能的偏好48
六、消费者获知保健食品信息的主要渠道49
七、消费者购买保健食品更注重质量49
八、消费者投诉、求助采取的主要渠道50
第四节-XX年中国不同消费人##市场分析51
一、女##市场的特点51
二、儿##市场存在的问题52
三、中年##市场分析54
四、老年保##市场状况分析54
第五节-XX年中国农##市场分析55
一、农##市场状况55
二、农##市场存在的主要问题56
三、开发农村医##市场分析57
四、企业在开发农##市场存在的问题57
五、农##市场推广策略58
第六节-XX年中##市场发展问题分析58
一、中##市场存在的四大不足58
二、打开保##市场的核心问题59
一、中国保健品连##市场缺陷60
二、中##市场存在的困境60
第七节-XX年中##市场发展策略分析62
一、##市场的细分策略62
二、中国医##市场突破&;瓶颈&;良策62
三、##市场的两大出路63
四、保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨64
第七章-XX年中国保##市场格局分析65
第一节中##市场三大类型产品介绍65
一、传统型保健品65
二、现代型保健品65
三、功能性保健品65
第二节-XX年中国##市场分析66
一、补##市场概述66
二、简述##市场66
三、补血##市场竞争白热化67
四、##市场竞争策略分析68
第三节-XX年中国美容##市场分析69
一、美##市场概述69
二、美容##市场发展分析69
三、三八妇女节女性养颜保健品销售火爆70
四、制约美##市场发展的三大软肋71
五、投资美##市场的选择与考验71
第四节-XX年中国减##市场分析72
一、中国##市场不同剂型分析72
二、中国##市场营销分析73
三、中国##市场现状分析74
四、减##市场规范问题任重道远76
五、##市场策略探讨78
第五节-XX年中国降血##市场分析78
一、降血##市场的概况78
二、降血##市场消费分析79
三、降血脂保健品##市场需重视的要素79
四、中##市场潜力巨大80
第六节-XX年中国其##市场分析81
一、提高免疫力##市场发展概述81
二、提高免疫##市场消费者分析82
三、年我国维生素c行业持续高景气态势82
四、维生素e逐渐成##市场的新宠83
五、##市场的未来走向预测84
第八章-XX**区保健品的发展格局分析85
第一节北京85
一、北##市场发展剖析85
二、北##市场经销渠道概述85
三、北##市场价格状况85
四、北京补##市场状况86
五、北##市场分析87
第二节哈尔滨88
一、哈尔##市场概述88
二、年初哈尔##市场表现平静88
三、哈尔##市场进入终结期88
第三节成都89
一、成都减##市场综述89
二、成##市场综述89
三、成##市场概括90
第四节-XX年中国其##市场分析90
一、@@省对保健品行业的整顿措施90
二、浙##市场概括91
三、##市保健品产业发展迅猛91
四、年山西医药保健品企业探索新销售模式92
第九章-XX年中国保健品营销战略分析92
第一节-XX年中国保健品营销总体概括92
一、浅谈保健品服务营销92
二、如何打造保健品专卖店营销93
三、如何创新保健品营销94
四、减##市场营销分析95
五、医药保健营销转型95
第二节-XX年中国功能保健品营销模式浅析96
一、现行营销模式概述及成因96
二、现行营销模式面临的挑战及成因98
三、新营销模式的基本构架和要求101
四、保健品赢利模式分析107
第三节-XX年中国保健品营销策略分析109
一、探##市场营销策略109
二、保健品营销的六大要素110
三、抓住中产阶级消费者营销思路114
四、何为医药保健品出路115
五、补血##市场营销策略115
第四节-XX年中国保健品营销趋势透视117
一、价值营销将走入保健品行业发展主流117
二、医药保健品营销八大趋势119
三、医药保健品营销发展的几个新方向123
第十章-XX年中国保##市场竞争态势分析124
第一节-XX年中国保健品竞争格局分析124
一、##市场总体竞争格局124
二、中国医药保健品品牌竞争分析125
三、医药保健产业格局将面临激烈震荡125
四、##市场竞争分析126
第二节-XX年从观看保健品行业违规竞争127
一、是保健品企业必然的选择127
二、从透析保健食品行业违规操作的根源128
三、保健品行业发展要走出急功**区129
第三节-XX年中国##市场竞争分析130
一、各大补血产品品牌竞争回顾130
二、补##市场竞争格局130
三、减##市场竞争概况131
四、美容养颜##市场竞争分析132
第十一章-XX年中国保健品重点企业竞争竞争力分析132
第一节安利(中国)日用品有限公司132
一、公司简介132
二、年安利实现逆势增长133
三、年安利在中国加大投资133
四、安利(中国)日用品有限公司经营状况分析133
第二节山东阿胶股份有限公司134
一、公司简介134
二、山东东阿阿胶股份有限公司经营状况分析134
三、山东阿胶股份有限公司未来发展的展望135
四、阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施136
第三节哈药集团137
一、公司简介137
二、-XX年哈药集团股份有限公司经营状况分析137
三、扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持138
四、哈药集团的发展战略138
第四节海南椰岛139
一、公司简介139
二、-XX年海南椰岛(集团)股份有限公司经营状况分析140
三、海南椰岛公司业务发展亮点分析140
第五节上海交大昂立股份有限公司141
一、公司简介141
二、-XX年上海交大昂立股份有限公司经营状况分析141
三、交大昂立未来增长潜力分析142
四、上海交大昂立公司未来发展展望142
第六节健康元142
一、公司简介142
二、-XX年健康元药业集团股份有限公司经营状况分析143
三、金融危机下##市##市场143
四、健康元在甲型h1n1流感危机中的机遇144
第七节杭州民生药业集团有限公司144
一、公司简介144
二、民生药业21金维他首次提价145
三、21金维他的品牌提升145
第八节其他146
一、天津天狮生物发展有限公司146
二、金日集团146
三、上海黄金搭档生物科技有限公司147
四、万基健康保健品有限公司147
第十二章-XX年中国保健品行业与直销分析148
第一节直销与直销法的相关概述148
一、直销的定义148
二、直销的优点、运作与产品148
三、直销在中国的发展149
四、中华人民共和国直销法151
第二节-XX年中国保健品行业的直销分析151
一、直销法的实施##市场带来的影响151
二、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异152
三、直销有助于保健品行业发展152
四、医药保健品的直销分析152
第三节-XX年中国保健品行业直销的对策分析153
一、保健品直销四大关键153
二、保健品直销应重视研发与教育154
三、医药保健品直销需要重视品牌运作155
四、保健品在药店直销策略分析156
第四节保健品企业直销案例分析156
一、安利保健品的直销156
二、天狮集团保健品直销157
第十三章-XX年中国保##市场分析158
第一节保健品广告的四大要素158
一、产品的广告定位158
二、产品的炒作概念159
三、产品的电视广告159
四、产品的报纸软文160
第二节-XX年中国保##市场概述161
一、##市场广告主题的特征及成因分析161
二、年减肥药品及保健品广告投放情况164
三、医药保##市场状况165
四、年医药保健品广告投放逆势上扬165
第三节-XX年中国保##市场存在的问题165
一、保健品广告受诸多因素困扰165
二、保健品违约宣传现象频繁167
三、医药保健品广告存在的核心问题167
第四节-XX年中国保健品广告发展策略分析168
一、保健品广告发展九大要点168
二、保健品广告创新的思路171
三、政府严管下保健品广告发展出路173
第十四章-XX年中国保健品行业发展前景及趋势预测分析175
第一节-XX年中国保健品行业发展预测分析175
一、中国保健品发展前景分析175
二、中##市场规模将扩大176
三、保健品行业主要企业发展前景178
四、保健品的药店销售前景分析179
第二节-XX年中国保健品行业总体发展趋势分析179
一、保健品行业发展呈现四大趋势179
二、细分领域##市场未来发展走向181
三、保健品大众化逐渐成新趋势181
四、白领将成为保健品消费主力183
第三节-XX年中国保健品主要热门种类发展趋势183
一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大183
二、中药保健品##市场上的新宠184
三、美容养颜##市场发展趋势分析185
四、氨基酸##市场发展预测186
五、##市场四大发展趋势187
六、中国保健酒行业前景预测188
七、中草##市场前景分析190
第十五章-XX年中国保健品产业投资机会与风险分析191
第一节-XX年中国保健品产业投资环境分析191
一、宏观经济预测分析191
二、面临的挑战分析191
第二节-XX年中国保健品产业投资机会分析192
第三节-XX年中国保健品产业投资风险分析192
一、市场竞争风险192
二、政策风险194
三、经营风险194
第四节专家投资建议195
图表目录
图表1:
保健品分类2
图表2:
XX-XX年中国分析16
图表3:
XX-XX年我国居民消费价格指数统计17
图表4:
XX年规模以上工业增加值增长速度18
图表5:
XX年主要工业产品产量及其增长速度18
图表6:
中国保健品行业的发展阶段21
图表7:
中国保健品行业营销困局分析27
图表8:
XX-XX年中##市场规模统计亿元31
图表9:
XX-XX年中国保健品出口总额统计亿美元35
图表10:
XX-XX年中国保健品进口总额统计亿元38
图表11:
我国保健品价格分析39
图表12:
中##市场发展机遇42
图表13:
中国保健品消费者国产品牌、国内品牌消费态度46
图表14:
我国消费者对保健食品功能作用分析48
图表15:
消费者获知保健食品信息主要渠道49
图表16:
消费者投诉情况分析50
图表17:
保健品消费者求助主要渠道50
图表18:
中##市场存在的四大不足58
图表19:
传统型保健品分类介绍65
图表20:
补血类保健品购买率、知名度与购买知名比66
图表21:
投资美##市场的选择与考验考虑因素分析71
图表22:
我##市场不同剂型分析72
图表23:
主流口服减肥产品的铺货情况75
图表24:
减肥产品的销售情况76
图表25:
XX年保##市场份额前三位125
图表26:
女性##市场主要竞争产
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