市场调研报告的写作格式(共2页)1100字.docx
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市场调研报告的写作格式
一、市场调研报告的标题
一个项目的好坏,主要还是看标题,##市场调研报告的题目,一般有两种构成形式:
1、公文式标题,即由调研对象和内容、文种名称组成,例如《关于XX@@省农村服装销售情况的调研报告》。
值得注意的是,实##市场调研报告简化为“调研”,也是可以的;
2、市场调研报告标题——文章式标题,即用概括的语言形式直接交待调研的内容或主题,例如《中国小包装食用油行业分析及预测报告》。
实践中,##市场调研报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。
例如《XX-XXXX年中##市场竞争力调研及发展趋势研究报告》。
二、市场调研报告的引言
引言也很重要,引言又称导语,是市场调研报告正文的前置部分,要写得简明扼要,精炼概括。
一般应交待出调研的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调研者自身相关的情况,##市场调研报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。
然后用一过渡句承上启下,引出主体部分。
用简要文字交待出了调研的主体身份,调研的时间、对象和范围等要素,并用一过渡句开启下文,写得合乎规范。
这部分文字务求精要,切忌罗嗦芜杂;视具体情况,有@@省略这一部分,以使行文更趋简洁。
三、市场调研报告的主体
##市场调研报告的核心,也是写作的重点和难点所在。
它要完整、准确、具体地说明调研的基本情况,进行科学合理地分析预测,在此基础上提出有针对性的对策和建议。
具体包括以下三方面内容:
市场调研报告——情况介绍:
市场调研报告的情况介绍,即对调研所获得的基本情况进行介绍,是全文的基础和主要内容,要用叙述和说明相结合的手法,将调研对象的历史和现实##市场占有情况,生产与消费的关系,产品、产量及价格情况等表述清楚。
在具体写法上,既可按问题的性质将其归结为几类,采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序,或者列示数字、图表或图像等加以说明。
无论如何,都要力求做到准确和具体,富有条理性,以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
市场调研报告——分析预测:
市场调研报告的分析预测,即在对调研所获基本情况进行分析的##市场发展趋势作出预测,它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为,因而必须着力写好。
要采用议论的手法,对调研所获得的资料条分缕析,进行科学的研究和推断,并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。
用语要富于论断性和针对性,做到析理入微,言简意明,切忌脱离调研所获资料随意发挥,去唱“信天游”。
市场调研报告——营销建议:
这##市场调研报告写作目的和宗旨的体现,要在上文调研情况和分析预测的基础上,提出具体的建议和措施,供决策者参考。
要注意建议的针对性和可行性,能够切实解决问题。
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