最新范文优秀销售工作计划_1篇(共3页)1700字.docx
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优秀销售工作计划
xx年优秀销售工作计划
一、市场分析。
年度销售计划制定的依据,便是##市##市场现状的分析,而李经理采用的工具便是目前企业经常使用的分析法,即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会,通过分析,李经理可以##市场竞争的格局及态势,并结合企业的缺陷和机会,整合和优化资源配置,使其利用最大化。
比如,##市场分析,李经理很清晰地知道了##市场现状和未来趋势:
产品(档次)向上走,渠道向下移(通路精耕和深度分销),寡头竞争初露端倪,营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。
二、营销思路。
营销思##市场分析而做出的指导全年销售计划的&;精神&;纲领,是营销工作的方向和&;灵魂&;,也是销售部需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。
针对这一点,李经理制定了具体的营销思路,其中涵盖了如下几方面的内容:
1、树立全员营销观念,真正体现&;营销生活化,生活营销化&;。
2、实施深度分销,树立决战在终端的思想,有计划、有重点地指导经销商直接##市场。
3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销组合策略,形成强大的营销合力。
4、在市场操作层面,体现&;两高一差&;,即要坚持&;运作差异化,高价位、高促销&;的原则,扬长避短,体现独有的操作特色等等。
营销思路的确定,李经理充分结合了企业的实际,不仅翔实、有可操作性,而且还与时俱进,体现了创新的营销精神,因此,在以往的年度销售计划中,都曾发挥了很好的指引效果。
三、销售目标。
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点,因此,科学、合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核心的部分。
那么,李经理是如何制定销售目标的呢?
1、根据上一年度的销售数额,按照一定增长比例,比如20%或30%,确定当前年度的销售数量。
2、销售目标不仅体现在具体的每一个月度,而且还责任到人,量化到人,并细##市场。
3、权衡销售目标与利润目标的关系,做一个经营型的营销人才,具体表现就是合理产品结构,将产品销售目标具体细分到各层次产品。
比如,李经理根据企业方便面产品分类,将产品结构比例定位在a(高价、形象利润产品):
b(平价、微利上量产品):
c(低价:
战略性炮灰产品)=2:
3:
1,从而更好地控制产品销量和利润的关系。
销售目标的确认,使李经理有了冲刺的对象,也使其销售目标的跟踪有了基础,从而有利于销售目标的顺利达成。
四、营销策略。
营销策略是营销战略的战术分解,是顺利实现企业销售目标的有力保障。
李经理根据方便面行业的运作形势,结合自##市场运做经验,制定了如下的营销策略:
1、产品策略,坚持差异化,走特色发展之路,##市场,要充分体现集群特点,发挥产品核心竞争力,形成一个强大的产品组合战斗群,避免单兵作战。
2、价格策略,高质、高价,产品价格向行业标兵看齐,同时,强调产品运输半径,以600公里为限,实行&;一套价格体系,两种返利模式&;,即价格相同,但返利标准根据距离远近不同而有所不同的定价策略。
3、通路策略,创新性地提出分品项、分渠道运作思想,除精耕细作,做好传统通路外,集中物力、财力、人力、运力等企业资源,大力度地开拓学校、社区、网吧、团购等一些特殊通路,实施全方位、立体式的突破。
4、促销策略,在&;高价位、高促销&;的基础上,开创性地提出了&;连环促销&;的营销理念,它具有如下几个特征:
一、促销体现&;联动&;,牵一发而动全身,其目的是大力度地牵制经销商,充分利用其资金、网络等一切可以利用的资源,有效挤压竞争对手。
二、连环的促销方式至少两个以上,比如销售累积奖和箱内设奖同时出现,以充分吸引分销商和终端消费者的眼球。
三、促销品的选择原则求新、求奇、求异,即要与竞品不同,通过富有吸引力的促销品,##市场&;动销&;,以及促销激活通路、通路激活促销之目的。
5、服务策略,细节决定成败,在&;人无我有,人有我优,人优我新,人新我转&;的思路下,在服务细节上狠下工夫。
提出了&;5s&;温情服务承诺,并建立起&;贴身式&;、&;保姆式&;的服务观念,在售前、售中、售后服务上,务求热情、真诚、一站式等等。
通过营销策略的制定,李经理胸有成竹,也为其目标的顺利实现做了一个良好的开端。
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