关于赞助活动及赞助礼仪(共3页)1600字.docx
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关于赞助活动及赞助礼仪
赞助活动是常见的一种公共关系活动形式。
单位组织通过赞助兴办文体、福##市政建设,承担一定社会责任的活动。
通过活动,可以扩大单位组织的社会影响,建立和改善与政府、社区良好关系,提高知名度和美誉度。
有哪些类型的赞助?
赞助活动的形式很多。
从赞助对象上说,赞助主要有以下几种:
赞助教育事业。
这是最常见的一种赞助形式。
通过赞助教育事业,可以推动教育事业的发展,也有利于组织公关形象的建立,可以取得很好的社会效益和影响。
如,建立教育基金会、奖教奖学基金,赞助图书资料、教学设备等。
赞助体育运动。
体育运动是引起公众广泛兴趣并产生影响的活动。
赞助体育活动,有很强的广告效应,能增强对公众的影响力。
如取得某项体育竞赛的冠名权等。
赞助文化活动。
文化活动有大量的观众、听众和读者,赞助文化活动,可以培养与公众的感情,提高组织的知名度。
如赞助文艺作品制作、影视作品的播出、文艺节目的演出等。
赞助慈善福利事业。
这也是建立公共关系形象的重要途径。
通过赞助社会福利和慈善事业,向社会表示承担责任和义务,可以获得公众好感。
如赞助残疾人事业、敬老活动,捐**区和受灾群众等。
赞助学术活动。
赞助学术理论活动,可以在社会产生较好的影响。
如赞助学术课题研究、学术研讨会、学术征文活动,赞助学术期刊的出版等。
赞助各种展览、竞赛、奖励活动。
展览会有一定的影响,赞助举办各种展览会,可以收到较好的公关效果。
赞助各种知识竞赛,建立某项职业奖励基金,也是常见的赞助形式。
赞助活动有哪些程序?
赞助活动需要认真策划和精心组织,才能收到预期的效果。
一般的组织步骤是:
项目选择。
选择赞助项目有两种情形,一种是应邀赞助,有关方面提出赞助邀请,赞助单位作出反应。
一种是对##市场进行调研,主动提出赞助项目。
赞助项目的选择,需要对赞助项目目标方向进行细致的分析,对赞助效益进行科学的预测。
在深入调查和分析的基础上,确定赞助方针策略和具体项目。
计划制定。
项目一经确定,就要制定一个详尽的赞助计划。
包括赞助项目内容、赞助方式、经费预算及组织实施。
项目审核。
赞助项目在实施之前,要组织有关领导、专家或由专门的赞助审议委员会进行审核评定,审核重点是赞助的可行性及有效性。
审批赞助计划,确定赞助数额、时机、方式。
具体实施。
应当有专门人员组织赞助的实施。
按照预定方案,逐项进行落实。
除了直接参与组织活动外,还要充分利用现代传媒,对赞助活动的目的、意义、具体项目进行宣传,扩大赞助活动的影响。
效果测评。
就是赞助活动完成后,对活动效果进行调查测评。
对照活动方案,检查项目的落实情况,跟踪赞助活动的影响和效果。
对效果不明显的,要进行原因分析,吸取教训,以便改进。
赞助要注意什么问题?
组织策划赞助活动,要注意以下几个问题:
注重社会效益。
赞助活动是一种讲求社会效益的活动。
通过活动开展,树立形象,扩大影响,培养感情。
在赞助项目的选择上,要优先考虑慈善事业、社会福利事业、教育事业的赞助。
不能在实施赞助过程中追求商业目的,与对方讨价还价,夹带其他的商业目的,如推销产品、附带交换条件等。
选择适当时机。
赞助活动有一个利用时机和选择时机的问题。
如可以利用一些重大活动、重要节庆进行。
如利用教师节奖励教师;利用重阳节赞助敬老活动;利用环保日赞助环保活动等。
运用恰当方式。
赞助的方式有很多,采用哪种方式最恰当,效果最好,需要慎重选择。
根据对赞助数额的承受能力,可以选择冠名权等影响较大的方式。
其他如署名权、广告权、登载鸣谢等方式,也能收到较好的效果。
遵守赞助礼仪。
赞助活动中要遵守一定的规范,按照规范做法举行赞助捐赠仪式。
商讨赞助事宜时,要充分协商。
不能财大气粗,漫天要价,条件苛刻,让人难以接受,甚至闹出不愉快的事情。
对明显不能满足要求的征募者,应当坦诚相待,解释清楚政策或条件的限制。
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