李维斯牛仔裤广告文案_1篇(共4页)2600字.docx
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李维斯牛仔裤广告文案
李维斯牛仔裤广告策划
广告创意分有很多种,其中名族文化也是其中非常重要的一个组成部分。
带有民族特色的广告并不是只适宜在本民族做推广,并不是民族的东西只能打动本民族的消费者。
&;越是民族的,越是世界的&;。
只有让本民族的特色产品走出去,被世界认可,才是一个产品、一则广告最大的成功。
李维斯的501S牛仔裤可以轻易卖出远高于竞争对手的价格,利润率是其他大众牛仔裤品牌的两倍,其奥秘主要出自于产品成功的广告创意。
从八十年代开始至今,李维斯501S牛仔裤广告始终坚持强调其原始正宗的美国蓝色牛仔形象,将它塑造成原始、正宗、美国化、自由、叛逆、个性化以及性感的牛仔裤代表。
它一系列的广告中主要的构成要素是性感明星、青年音乐和对二十世纪五十年代的关注,因为这个阶段正是美国青年文化的高潮时期。
不论在哪个国家,李维斯广告始终坚持其独特的创意,树立其独立、个性、自由、叛逆的代言人形象,并向全世界宣扬、传播着美国的青年文化。
在中国,李维斯的形象也影响了大批的青少年,他们成为李维斯、美国青年文化的追捧者,在他们看来,拥有一条李维斯牛仔裤就能表现出自己的个性。
独特的美国文化树立起501S个性化的品牌形象。
因此,我国民族品牌要在国际市场上立足,应将中国民族文化精髓与品牌相融合,形成独特的广告创作个性。
李维斯为XXXX年冬季暗黑风格牛仔系列推出全球新广告&;我们主宰夜晚&;()。
香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告。
广告灵感来自一群喜欢在夜间出动玩乐的年轻人,新牛仔系列在裤袋上镶有施华洛世奇水晶,特别为晚间活动而设计。
李维斯牛仔裤变化
李维斯牛仔裤型介绍XXX年3;李维斯公司(常简称为's)是一间全球著名的私人服饰公司,以其生产的牛仔裤著名,公司于XXXX年成立,创立者为s。
公司目前为s的四个侄子所有。
历史
创始人s在XXXX年左右的旧金山,将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条's牛仔裤,因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
直至XXXX年代,这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。
在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、莱索托()、巴基斯坦、多米尼加共和国、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。
款式裤型介绍
's501经典裤型供选择。
501是's生产历史最长的款式之一,其样式不断在改变。
XXXX年款501是直切的,因此大腿更加紧而小腿较松。
裆缝是比较短,切割到选择合适的小尺寸深。
它有许多水洗和颜色(包括蓝,黑,白,米色)
而XXXX年底之前的&;501&;的特点是大腿和裤口的宽度略窄,以及不同的口袋设计。
而&;XXXX年501&;是在XXXX年501复刻版。
自XXXX年以来它已经发展到众多的广告和最流行的牛仔裤的车型之一。
在第二次世界大战期间,501为美国陆军供货。
为了节省时间和材料,它放弃了背面口袋上的刺绣&;翅膀&;,而以印花来代替。
李维斯501:
小直筒,150多年历史中最经典的裤型,门襟纽扣开禁设计,中腰直筒,适合绝大部分人群!
李维斯502:
经典直筒裤,类似501,稍修身一点,拉链开禁
李维斯503:
宽松大直筒,相对于501,,502来说裤腿更加宽松,舒适!
适合大腿粗的人,或者喜欢嘻哈风的人!
李维斯504:
修身小直筒,比501更小脚,EU504更是在
XXXX年主推的音乐系列,多款陈冠希上身!
李维斯505:
修身直筒剪裁,裤腿比以上裤型都要瘦,适合偏瘦的人或者喜欢修身款的人!
李维斯506:
标准型靴型裤
李维斯507:
低腰男款,喇叭阔脚剪裁李维斯508:
标准型中腰直筒裤,拉链开禁,设和身材中等的上班族,水洗比较低调,容易搭配李维斯511:
修身小直筒,合适喜欢瘦腿的人群,美单一大经典裤型!
李维斯512:
宽松中腰大直筒,拉链设计,适合大腿粗的人或者嘻哈风格的人,穿上显得年轻!
李维斯513:
宽松打腿,缩口裤
李维斯514:
普通舒适直筒,美单一大经典裤型,适合大部分人群!
李维斯517:
低腰小喇叭裤
李维斯519:
修身小脚裤,微锥!
上身效果极佳!
522:
修身小脚,上身效果极佳!
523一大经典裤型,方正剪裁,百搭裤型!
525:
舒适微喇剪裁,拉链开禁!
527:
低腰直筒,风格狂野
533:
标准中腰直筒剪裁
553:
低腰靴型裤(即将停产)
552:
合身型直筒裤
558:
低腰小喇叭(大腿部分比较窄)
580:
修身直筒女款,贴身剪裁,设计,为喜欢修身的女士们而出!
593:
超低腰阔脚女款!
贴身小喇叭剪裁!
中女款最低腰裤型,适合喜欢露沟的女士,裤型的视觉效果显得腿部修长!
601:
修身小直筒
703:
超级宽松大直筒牛仔裤,可比503!
901:
早年的一大经典,中低腰修身直筒,腰位前低后高设计,设和前卫的年轻人(已经停产)
902:
舒适直筒,纽扣开禁,腰位前低后高,剪裁比901稍微宽松,但也是修身款!
李维斯牛仔裤广告文案分析
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验:
舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有的人觉得是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子,让穿着身上是一种荣耀。
也就是注重的品牌和所代表的&;美国精神&;
产品及竞争对手
产品主要针对白领男女,使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多,如同级的、等,还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤,如da等。
广告策略广告表现策略:
以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。
广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上是个性张扬,随性,性感,大胆,质量上耐磨等
一系列观念。
广告实施计划广告目标:
打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。
广告时间:
4个月广告主题:
性感,独立,自由自在,美国精神各媒介的广告表现、规格:
平面广告:
1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱2电视广告
3网络广告:
全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)广告发布计划:
1、报纸:
2月刊登整版广告,每周3次,共12次。
周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。
以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。
在《成都商报》《华西都市报》
2、电视:
在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。
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