TCL挑战梦想.docx
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TCL挑战梦想.docx
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TCL挑战梦想
活动海报
促销海报
门票方案一
门票方案二
活动X展架和促销X展架
梦想成就未来
TCL未来之鹰
牵手靓颖成就精英
——2007TCL“青苹果”挑战梦想精英选拔赛
活动目录
活动组织机构
活动简介及意义
活动内容
活动流程
宣传规划
一)高校宣传
二)卖场宣传
三)媒体宣传
四)社区宣传
五)销售规划
费用预算表
[活动组织机构]
主办单位
TCL电脑
颐高数码连锁
英特尔(中国)有限公司
中国移动
中信银行
青岛卫视
承办单位
青岛颐高数码科技有限公司
主办媒体
半岛都市报
SIMULRADIO音体电台
协办媒体
齐鲁晚报
青岛早报
青岛晚报
青岛日报
电脑商情报山东版、青岛版
指定网站
(IT世界网青岛站)
(半岛网)
活动简介及意义
梦想成就未来
随着超女的热潮,越来越多的年轻开始勇敢的站起来,为自己的梦想去努力去奋斗。
张靓影——一个为梦想而奋斗的人。
她的成功让无数人羡慕也让人无数人为她喝彩。
同样,今天的各行各业更是不断的涌出精英来,随着高校每年的扩张,越来越多的大学生在即将毕业的时候还停在迷茫阶段,所有梦想都徘徊在十字路口,可是成就未来的梦想,我们没有停止,更没有放弃,所以我们时刻为自己的梦想而努力,而奋斗,一直拼命的挣扎在梦想与现实的边缘里,可我们一直在等待着那个能让我们实现梦想的伯乐。
面对越来越紧缺的人才,面对越来越大的就业压力,TCL电脑科技未雨绸缪,在全国重点高校针对在校优秀学生开展了“青苹果计划”,为学生提供勤工俭学、就业实习的机会!
青苹果招募计划是TCL电脑面向国内高校在校学生推出的优秀人才选拔培养计划,通过项目实习和专业培训,让实习生体验企业的高品质产品,积累市场营销的实际操作经验,同时培养实习生的专业职业素养。
活动目标与意义
倡导年轻人健康时尚的发展潮流
展现当代学生积极向上的风采
展示TCL电脑最新发展潮流
举办时尚ITe族的年度盛会
[活动内容]——主活动
梦想成就未来——2007TCL“青苹果”挑战梦想精英选拔赛
TCL“青苹果”挑战梦想精英选拔赛,通过为期三个月的跨年度在青岛21所高校进入全面开展,该活动通过在高校的海选、预赛、复赛、决赛、总决赛等多层环节进行层层筛选,决将出最终的六名优秀选手作为TCL的青苹果,接受TCL的专业培训和个人职业规划。
本次活动将打破以往以选秀为主体的常规,本次活动以专业技能以及动手实践来进行评选,所有参与的选手可以没有才艺,但必须有动手和动手的实践能力,本次比赛将从海选和预赛的才艺表演,复赛的实践考察、决赛的综合能力考核、最终成为TCL青苹果,同时最优秀的两名选手将作为首届青岛国际电脑节的形象代言人。
[活动内容]——辅活动
TCL电脑——高端技术高校宣讲研讨会
高校毕业生就业问题日益加重,大学生开始加强自我学习能力,谋求发展;一向注重大学生教育培训的TCL电脑公司,将通过举办一系列有针对性的高校宣传讲座,邀请TCL电脑及英特尔等企业单位的研究员以及人力资源、市场部领导出席,宣讲以下内容:
企业文化介绍、IT技术介绍、大学生未来规划(成长、就业、人生规划、职业发展)、以及虚拟招聘会。
[活动流程]——选拔赛
12月5日:
活动确定
12月5——10日:
宣传品制作
海报、DM单、台历、刀旗、墙体广告、硬广、电台宣传内容、网站制作
12月11——25日:
宣传报名期
预计报名人数:
1000人左右;期间有专业人员负责收集报名表,并同时上传到网上,负责网上投票与短信投票;
12月30——31日:
海选
各所高校根据报名数量需求进行海选,海选期间的场地以TCL品牌宣传为主;由TCL工作人员与颐高工作人员可去观看;
1月5——7日:
预赛
结合青岛四大高教园区,进行连续三天的预赛,分成三个小组,每个小组经过预赛后留70名选手,海选下来后,共计:
210名选手
1月25——26日复赛(选手已经放假)
210名选手经过抽签,分成A、B、C、D四个小组,任意两个小组进行PK赛,最终分别每组留下15位选,共计60位优秀选手进入总赛;
1月28日——2月10日:
销售与服务
60名选手通过抽签分成A、B两组,A组的30位选将安排在TCL电脑店面进行销售拉动投票、B组的30选手将有TCL的销售服务部带领为TCL消费者进入上门服务,以及社区免费服务推广;每位选手的成绩将计入总决赛总分,同时该位选手在整个销售和服务过程当需要为自己进行拉票;
3月2日——3月14日:
销售与服务
A、B选手角色转换,A组选需要进入社区服务推广及为自己拉票,B组选手需要进入TCL店面进行销售和为自己拉票;
3月15日:
决赛(首届青岛国际电脑节暨青岛颐高数码广场开业)
上午:
首届青岛国际电脑节暨青岛颐高数码广场开业,同时60们优秀选需要在开业后进行现场拉票;
下午:
60位选进入决赛,通过下午的才艺表演、TCL服务感受、IT知识竞赛等多层环节进入60进入40的环节比赛;
3月16日:
PK赛
40位选手通过一整天的比赛,将进入24强选手;
3月17日:
总决赛+明星歌友会
上午:
24位选手通过角逐进入12强;
下午:
12强选手通过角逐进入6强,6强将通过综合分数计算,评选1-6名名次排列,同时进入颁奖及明星歌友会环节;
[活动流程]——TCL座谈会
在三场的校园预赛当中,邀请TCL、Intel、中信银行、颐高等企业的领导进入高校宣传,而高校座谈会比较关注是企业的发展史、模拟招聘会,选手拉票会等环节,增添本活动宣传力度。
企业发展史:
通过邀请TCL高层领导进入高校宣传,即能结合学校的需求(学校每年邀请各企业家进入高校演讲),又能带动TCL的品牌影响力;
模拟招聘会:
通过招聘会的模式可以吸引大三大四的学生,而TCL的消费群体目前定位在即将毕业的学生,可以通过这一活动来挖掘其消费潜能;
选手拉票会:
白天的选手虽然参与评选,但仅仅以才艺为主,可以通过晚上的拉票会及听演讲,让其更深入的了解TCL,便于后期的选拔模式;
[会整合五大资源创造强势宣传]
1、媒体资源
半岛都市报、青岛音乐体育广播(simulradio)两大强势媒体加盟本届电脑节;而本次活动作为本次电脑节重点活动进行主推;同时TCL也将通过本次活动成为本次电脑节冠名;
2、网站资源
IT世界网(IT网前5)、青岛知名半岛网,两大网络媒体联合开设网上专栏;同时将在IT世界网总站上制作本次活动官方网站,与IT世界网青岛站与半岛网进行链接宣传;
3、高校资源
共青团青岛市委员会作为本届电脑节主办单位之一,联合青岛21所知名高校进入宣传推广,高校宣传受众达18万在校大学生;
4、卖场资源
青岛国际电脑节暨卖场开业庆典,将联合颐高全国30多家颐高卖场,共同宣传;大幅海报贴满颐高全国IT卖场的正门口,让宣传效果更加直接;同时TCL青苹果计划也将通过全国颐高店的宣传而进入更多在校大学生的欢迎;
5、首届青岛国际电脑节
由青岛市北区区委区政府、颐高数码连锁、TCL电脑、两大知名媒体及全国30多家知名IT共同举办首届青岛国际电脑节;带动TCL在本次活动宣传力;
[宣传规划]
校园宣传规划——每个学校
宣传品
数量(份/所)
备注
海报
100-150张
海报粘贴在校园橱窗、寝室楼道、食堂过道外
DM单
5000-8000份
IT俱乐部专业人员发放到每间寝室,口头介绍活动内容
横幅
10-15条
横幅将悬挂在人群密集的过道、寝室楼、教学楼、活动中心处
背景
20-30块
活动主舞台背景面介绍整个活动及主办方
台历
5000-8000份
A4纸所做的三折页,介绍本次活动及“TCL双核”产品与企业文化。
粘贴在电脑、床头柜处,具有一定的收藏价值。
校园BBS
8-10篇
通过各高校网站及学生群体联合开展的BBS里发贴宣传
易拉宝
10-15个
放置在活动中心及食堂门口处,以引起同学注意
校园广播
5次以上
高校宣讲座谈会及各轮比赛都将通过校园广播进行预告。
宣传品将根据比赛(初中后期进行不等数量派发宣传)。
同时将根据每轮选手的成绩制作不同的宣传品进行宣传推广。
卖场宣传规划——青岛颐高数码广场
宣传品
数量(份)
备注
灯箱广告
3-5个
活动宣传、比赛、后期都将进行市场内部最显眼的门头灯箱广告和电梯灯箱广告进行宣传。
户外广告
根据实际
前期进行报名宣传,比赛期进行选手拉票宣传,及后期优胜选手与TCL产品进行宣传。
KT板
20-30个
KT将根据活动开展前后进行提前宣传公布。
竖幅
10条
根据比赛的场进进行竖幅与横幅的宣传。
海报
300-500张
根所活动各轮比赛期间进行制作不同类别的海报粘幅在卖场。
传单
3000-5000份
活动前中后期,根据活动宣传需要进行卖场内外派发。
易拉宝
10-15个
整个活动期间竖立在卖场各个进出品处。
以引起消费者及参观者观。
所有宣传品将根据活动期间进行更换与数量增减。
平面媒体宣传规划——整个选拔活动+首届青岛国际电脑开业
媒体全投放规划(待定)
自活动启动之日起,到开业结束为止,青岛颐高青岛所有广告投放都将把活动作为主题词使用,并保证头条位置与面积。
大约120次整版、半版以上。
投放思路:
利用半岛都市报、青岛早报报进行大范围的宣传,齐鲁晚报、青岛日报、电脑商情报配合宣传,增加TCL品牌的曝光率,实现对TCL印象、形象和美誉度的提升。
类型
备选主题
载体
版式
数量
活动前中期软文
2007TCL青苹果挑战梦想选拔赛
半岛都市报、商情报、早报、晚报
通栏
10篇
TCL冬季风暴靓影、给你三重惊喜
牵手靓颖成就精英
活动报名比赛硬广
TCL未来之鹰
牵手靓颖成就精英
2007TCL青苹果挑战梦想选拔赛
半岛都市报、商情报、早报、晚报
半版以上
3篇
活动中软文
待定(根据比赛情况而定)
各市相关媒体
半版
5-10篇
活动中硬广
待定(根据比赛情况而定)
各市相关媒体
半版
3篇
活动后软文
待定(根据比赛情况而定)
各市相关媒体
半版
5-10篇
网络
媒体
待定(根据比赛情况而定)
IT世界网
半岛网
全程
报道
若干篇
形式
时间
时长
内容
次数
总次数
活动宣传
12.10-12.30
15秒
报名
3次/天
60次
通讯+报道
12.25-12.31
海选前的预告、拉票、海选的报道
片花+报道
01.1-01.26
15秒
拉票会
3次/天
78次
整个期间将介绍预赛、复赛的报道以及整个活动期间TCL的促销信息
报时+拉票
01.27-2.27
15秒
决赛
3次/天
90次
TCL的销售和促销信息宣传播报;同时选手通过在TCL店面销售及社区服务,同时电台将通过选手在电台的录时报进及拉票吸引众多的消费者前去关注。
开业宣传+选手专题
2.28-3.18
1.5分钟/位
现场
3次/天
60次
开业所有促销信息及TCL冠名相关介绍;
决赛录播
01.19
1小时
决赛
1次
1次
新闻报道
全程
10次
Simulradi音体电台宣传规划——整个选拔活动+首届青岛国际电脑开业
青岛社区推广规划+电台宣传——青岛居民小区
形式
时间
时长
内容
次数
总次数
活动宣传
12.10-12.30
5秒
活动报名宣传
1次/天
20次
预赛报道
01.5-01.07
5秒
通过新闻60分进行报道
预赛当天
2次
复赛
01.25-01.26
10秒
通过新闻60分进行报道
复赛当天
1次
社区服务
1.28-2.10
3.2-3.14
2期都进行跟踪报道
店面销售
2期都进行跟踪报道
决赛
3.15-3.16
录播现场活动片段
总决赛
3.17
现场直播(总决赛+明星歌友会)
销售服务内容
1、30位选手将着TCL标志的服装进入各市场进入服务,服务内容将以免费检测电脑、免费安装杀毒程序、免费维修电脑基本问题,可要求服务的消费者为自己本次比赛进行投票;
2、30位选手将着TCL标志的服装在颐高新店内进行两周的销售,销售的业绩将作为后期各轮比赛的成绩,同时每次选手在服务过程,可要求服务的消费者为自己本次比赛进行投票;
TCL双核冬季风暴、靓影给你三重惊喜
——2007TCL“青苹果”挑战梦想精英选拔赛
?
月?
日—?
月?
日
购买TCL笔记本,即可以获得靓影给你的三重惊喜:
一、买就送:
(三选一)(暂定,需要后期沟通)
1、TCL双核之星张靓影杭州歌友会门票
2、TCL双核之星CD
3、TCL双核之星海报、超级女生娃娃
二、TCL双核大奖等你拿(暂定,需要后期沟通)
上网注册,回答有关装有Intel双核处理器的TCL笔记本的两个问题,答对即有机会获得TCL双核靓影笔记本一部,全省每天一部。
三、你买双核,我埋单(暂定,需要后期沟通)
在活动期间,购买装有Intel双核处理器的TCL笔记本的用户,登陆网站登记,即有机会获得全免单的惊喜(购买多少价,还你多少钱)。
前期宣传TCL提供列单
1、宣传内容
高校宣传海报、传单、X展架、网站、横幅、台历等宣传品,都需要提供TCL的宣传广告面
2、TCL的促销信息
TCL的促销销信息配带在所有宣传品上进行销售宣传,需要TCL提供销售宣传规划
3、网站宣传内容提供
广告画面、首页的通栏广告、浮动广告、促销信息及活动期间的奖品
4、1-6名选手奖品;
[费用预算]
内容
单价/
数量/家
总价
备注
PK赛
总决赛
演唱会
演唱会舞台搭建
3万元
1
30000元
音响、电源、线路
2万元
1
20000元
文化厅审批
8000元
1
8000元
市公安局审批
3000元
1
3000元
现场保安
100元
30人
3000元
现场武警
200元
30人
6000元
环卫、工商、教育、国土等审批
3000元
1
3000元
椅子
2元
1000
2000元
器材、桌椅搬运
1000元
1
1000元
舞台背景喷绘
1000元
1
1000元
邀请张靓颖
15万
1
150000元
嘉宾交通
3000元
1
3000元
青岛卫视转播车全程录制
15000元
1
15000元
青岛卫视播出
15000元
1
15000元
现场工作人员
100元
30人
3000元
防护钢架
200米
20元
4000元
现场横幅
300平方米
10元
3000元
现场气球
600元
4个
2400元
现场竖幅
100元
10条
1000元
小计
273400
新闻发布会
媒体记者
200元
20人
4000元
现场背景、宣传展架等布置
2000元
1
2000元
小计
6000
活动宣传
未来之鹰选拔、3所高校巡回演讲会
活动宣传海报
4元
1000张
4000元
高校粘贴、卖场、店面
TCL促销海报
4元
1000张
4000元
门店X展架
120元
20个
2400元
宣传dm(活动报名)
0.1元
高校21所*3000张
6300元
高校派发、卖场、店面
DM单(促销活动)
0.1元/张
高校21所*3000张
6300元
海报
3元
1000张
3000元
台历(三折页)
0.5
1000个*20个学校=20000个
10000元
易拉宝
120/个
100个
12000元
卖场、学校
横幅
100元/条
50所*3条
6000元
高校悬挂
舞台(3场预、2场复赛)
1000元/天
5场高校宣传
5000元
包括预、复赛
音响
1000元/天
5场
5000元
包括预、复、决赛
背景
500元
5场
2500元
高校学生宣传服务费
1000元
21所
21000元
电视台主持人
1000元
5所*2位
10000元
包括预、复、决赛
PK赛+决赛主持人
500元
2位*2天*500
2000元
PK赛+决赛
总决赛主持人
3000元
2位
6000元
浙江电台知名主持人
舞台表演演员费用
1000元/场
3场
3000元
预、复、决赛演员助阵
餐饮(水、快餐)
500元/场
10场
5000元
比赛期间选手包装、服装、
60名
500元/位
30000元
吃、住、车费、培训费
工作人员差旅费
20000元
预计中
不可预计费
20000元
平面媒体宣传费
3万/半版
10次完全活动宣传,通栏以上
150000元
硬文+软文
电台媒体宣传费
7万
整个活动期间宣传
70000元
电视台全程跟踪宣传费
预计10万
100000元
复赛60位选手销售服务推广费
预计2万
20000元
小计
520000
总费用
80万元
总费用
注:
该费用不包括电脑节冠名费用、选手奖品费用
- 配套讲稿:
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