营销最新培养方案.docx
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营销最新培养方案
黄河科技学院市场营销本科专业人才培养方案
一、专业基本信息
专业名称:
市场营销专业负责人:
冉净斐
专业代码(国标):
120202专业代码(校标):
0304
专业开办年度:
2004学科门类:
管理学
标准学制:
四年授予学位:
管理学学士
二、培养目标
市场营销专业培养德智体美全面发展的,具备扎实的市场营销专业基本理论知识,掌握市场营销的基本概念、基本原理以及基本分析方法,具有良好的市场营销沟通能力,了解市场营销理论与实践的最新发展,能运用营销知识参与企业的营销管理与决策,能从事企业市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高素质应用型营销专门人才。
三、培养规格基本要求及其实现矩阵(表1)
维度
培养规格基本要求
配套的主要课程
(或采取的培养措施)
知识结构
基础知识
具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知识、计算机基础应用知识,掌握获取信息资料的知识、方法和工具;掌握管理学、经济学基本原理知识;掌握人力资源管理、市场营销、会计、财务管理等基本的原理和知识。
大学英语、汉语阅读与写作、高等数学、信息与网络技术基础、大学生职业发展与就业指导;管理学原理、人力资源管理、组织行为学、微观经济学、宏观经济学、战略管理、市场营销,会计学、财务管理等。
核心知识
掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原理,能运用科学方法和理论解决专业实际问题;掌握企业营销管理操作技巧,学会分析消费者行为,具备从事企业营销策划、推广和管理的基本素质。
推销理论与实务、市场调查与预测、消费者行为学、广告学、网络营销等。
扩展知识
了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法学、以及工商管理类其他学科等学科知识,具有多元的知识结构。
电子商务、经济法、商品学、财政与金融、证券投资、团队管理、管理学前沿、人力资源管理前沿等专题。
能力结构
基础能力
掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会计等方面的技能,具有管理、经济等多学科的基本理论知识和能力。
管理学原理、组织行为学、微观经济学、宏观经济学、战略管理、市场营销,会计学、财务管理等。
核心职业能力
掌握市场营销专业的核心理论和专业知识,将所学的基础理论与专业知识融会贯通,具有使用多种渠道的能力,具有策划和推广企业产品的能力,能独立分析和解决企事业单位营销管理方面的实际问题的职业能力。
营销策划、网络营销、现代物流管理、人力资源管理、财务管理、市场调查与预测、推销理论与实务;毕业论文、创业项目运营等课程,ERP实训、社会实践、毕业实习。
扩展能力
具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实问题和矛盾冲突的能力;具有敏锐的洞察力和团队意识,能根据互联网+发展进行网络推广的能力;具有较强的专业表达能力。
具有创新创业思维方式,能进行创业规划及开展创业活动。
营销策划、品牌管理、网络营销、客户关系管理、商品学、电子商务、财政与金融、证券投资、市场调查与预测等、市场营销前沿等学术讲座等。
素质结构
思想政治素质
具有社会主义核心价值观;具有正确的世界观、人生观和价值馆;具有坚定正确的政治方向和高尚的道德品质;遵纪守法,诚信友善;具有良好的职业道德和社会公共道德。
思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、马克思主义原理、毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、军事理论、社会实践等
身心素质
拥有健康的体魄;养成良好的体育锻炼习惯,具有一至两项体育技能;具备健康的心理素质和乐观的人生态度;具有抗挫折能力。
军事训练、心理健康教育、体育;课外文化体育活动等。
人文素质
具有良好的文化基础和人文素养;善于自学,同时关注市场营销专业的新发展,不断更新知识;具有社会交往、人际关系的基本素质;具备适应未来竞争机制,向更宽广的专业领域拓展和继续学习的素质和能力;具备从事人力资源管理实务的基本素质。
公共选修课程;人文经典阅读;艺术欣赏;批判性思维;学术讲座;课外活动;校外实践教育等
职业素质
具有扎实的市场营销专业知识,能运用科学方法和理论解决专业实际问题;了解主要国家和地区的经济发展状况,了解国家的经济政策与法规发展的动态;掌握市场营销的操作方法,具有较好的职业素养。
学科专业相关课程;职业发展与就业指导;创新创业实践训练;顶岗实习,毕业实习;讲座;职业资格考试介绍等。
四、
课程体系总体设计(表2)
课程
平台
课程类别
必修课程(学分)
选修课程(学分)
修读学分
要求
学分
比例
普通
教育
课程
思想政治
1.思想政治理论课程(14);2.形势与政策
(2);3.军事理论与训练
(2)
/
18
58
学分
35%
语言文学
艺术
1.大学英语读写(8);2.大学英语听说(8);3.汉语阅读与写作
(2);4.艺术欣赏
(2)
/
20
数理基础
1.高等数学(8)
/
8
计算机基础
1.信息与网络技术基础
(2)
/
2
体育与心理
1.体育(4);2.大学生心理健康教育指导
(2)
/
6
职业发展
指导
1.大学生职业发展与就业指导
(2)
2.创业基础
(2)
/
4
学科
专业
核心
课程
学科核心
学科平台课程
/
29
53
学分
32%
专业核心
专业主干课程
/
24
分类
培养
课程
就业方向
1.专业必修课程(10);2.毕业实习(4);3.毕业论文(14)
1.企业顶岗实习课程;2.定向就业企业项目化课程;3.前沿专题课程;4.学科专业选修课程
必修学分=28
选修学分≥8
36
学分
22%
创业方向
1.创业教育课程(10);2.创业项目实训(6);3.创业实践(6);4.创业方向毕业论文(6)
1.前沿专题课程;2.学科专业选修课程
必修学分=28
选修学分≥8
考研方向
1.学科理论综合课程(10);2.综合技能实验实训(4);3.毕业论文(14)
1.前沿专题课程;2.专业相关学术论文;3.学科专业选修课程
必修学分=28
选修学分≥8
素质
拓展
课程
批判性思维与
研究方法
训练
/
1.文献检索;2.市场调查与研究方法;3.新生研讨课;4.市场营销专业方法论等。
选修学分:
≥4
18
学分
11%
五个一工程
1.经典阅读
(2);2.社会实践
(2);3.业余爱好;4.专业技能;5.综合作品。
同时具备“五个一”方可毕业,其中1、2分别记2学分,其他不单独记学分;3.业余爱好,必须是专业之外的;4.专业技能,可以“国家职业技能证书”置换;5.综合作品,可以专业作品、毕业设计(论文/创作/展演)置换。
/
4
公共选修课
/
网上选课
选修学分:
≥6
创新性
选修课
/
参照相关管理办法
选修学分:
≥4
合计
165
100%
五、课程学分结构与毕业基本要求(表3)
课程平台
必修
学分
选修
学分
总学分
理论
学分
实践
学分
实践学分
比例
备注
普通教育课程
58
58
35.5
22.5
38.8%
学科专业核心课程
53
53
42.5
10.5
19.8%
分类
培养
课程
就业方向
28
8
36
11
25
69.4%
创业方向
28
8
8
28
77.8%
升学方向
28
8
17
19
52.8%
素质拓展课程
4
14
18
12
6
33.3%
合计
就业方向
143
22
毕业条件:
不少于165学分
101
64
38.8%
创业方向
143
22
98
67
40.6%
升学方向
143
22
107
58
35.2%
六、课程设置与教学计划
(一)普通教育课程(表4)
课程
类别
课程
名称
课程
代码
必修与
选修
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
思想
政治
思想道德修养与法律基础
3131211601
必修
3
2
1
54
32
22
2
中国近现代史纲要
3131211602
必修
2
1.5
0.5
36
28
8
1
马克思主义基本原理概论
3131211603
必修
3
2
1
54
32
22
3
毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论
3131211604
必修
6
3
3
108
54
54
5
形势与政策Ⅰ
3131211605
必修
0.5
0.5
0
32
16
16
1-2
形势与政策Ⅱ
3131211606
必修
0.5
0.5
0
32
16
16
3-4
形势与政策Ⅲ
3131211607
必修
0.5
0.5
0
32
16
16
5-6
形势与政策Ⅳ
3131211608
必修
0.5
0.5
0
32
16
16
7-8
军事理论与军事训练
5555211601
必修
2
1
1
36
18
18
1
语言
文学
艺术
大学英语读写Ⅰ
3333211601
必修
2
1
1
30
16
14
1
大学英语读写Ⅱ
3333211602
必修
2
1
1
32
16
16
2
大学英语读写Ⅲ
3333211603
必修
2
1
1
32
16
16
3
大学英语读写Ⅳ
3333211604
必修
2
1
1
32
16
16
4
大学英语听说Ⅰ
3333211605
必修
2
1
1
32
16
16
1
大学英语听说Ⅱ
3333211606
必修
2
1
1
32
16
16
2
大学英语听说Ⅲ
3333211607
必修
2
1
1
32
16
16
3
大学英语听说Ⅳ
3333211608
必修
2
1
1
32
16
16
4
汉语阅读与写作
5151211601
必修
2
1
1
32
16
16
2
艺术欣赏
5151211602
分类必修
2
2
0
32
32
0
3
数理基础
高等数学Ⅰ(财经类)
3333211603
必修
4
4
0
64
64
0
1
高等数学Ⅱ(财经类)
3333211604
必修
4
4
0
64
64
0
2
信息
技术类
信息与网络技术基础
5050211601
必修
2
1
1
32
18
14
2
体育与
心理类
体育Ⅰ
5353211601
必修
1
0
1
32
0
32
1
体育Ⅱ
5353211602
必修
1
0
1
32
0
32
2
体育Ⅲ
5353211603
必修
1
0
1
32
0
32
3
体育Ⅳ
5353211604
必修
1
0
1
32
0
32
4
大学生心理健康
7474211601
必修
2
1.5
0.5
32
24
8
1
职业
发展
指导类
大学生职业发展与就业指导Ⅰ
5656211601
必修
1
0.5
0.5
20
14
6
1
大学生职业发展与就业指导Ⅱ
5656211602
必修
1
1
0
18
16
2
3-5
创业基础
7575211601
必修
2
1
1
32
16
16
3
合计
58
35.5
22.5
1120
680
440
(二)学科专业核心课程(表5)
课程
类别
课程
名称
课程
代码
必修与
选修
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
学科
核心
课程
管理学
0300211621
必修
4
3
1
64
48
16
1
微观经济学
0300211622
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
2
宏观经济学
0300211623
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
3
生产运营管理
0300211624
必修
3
3
0
48
48
0
4
市场营销
0300211625
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
2
会计学原理
0300211626
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
1
人力资源管理
0300211627
必修
4
3
1
64
48
16
4
财务管理
0300211628
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
4
统计学
0300211629
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
3
专业
核心
课程
服务营销管理
0304211601
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
4
市场调查与预测
0304211602
必修
3
2
1
48
40
8
4
营销策划
0304211603
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
4
网络营销
0304211604
必修
3
2
1
48
40
8
6
推销理论与技巧
0304211605
必修
3
2
1
48
40
8
6
消费者行为学
0304211606
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
5
跨国公司管理
0304211607
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
2
广告学
0304211608
必修
3
2.5
0.5
48
40
8
5
合计
53
42.5
10.5
848
704
144
(三)分类培养课程
1、就业方向:
至少修满36学分,其中必修课程28学分,选修课程不少于8学分。
(1)必修课程(表6)
课程
类别
课程名称
课程代码
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
品牌管理
0304211609
2
1.5
0.5
32
28
4
5
电子商务
03002116173
2
2
0
32
32
0
5
公共关系
0304211610
2
1.5
0.5
32
28
4
6
零售学
0304211611
2
1.5
0.5
32
28
4
6
ERP实训
0300211630
1
0
1
30
0
30
6
电子商务实训
0300211674
1
0
1
30
0
30
5
毕业实习
0304211612
4
0
4
4周
0
80
7
毕业论文
0304211613
14
0
14
14周
0
280
8
合计
28
6.5
21.5
116
432
(2)选修课程(表7)
课程
类别
课程
名称
课程
代码
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
企业
顶岗
实习
岗位认知实习
0304221601
1
0
1
1周
0
30
5-8
顶岗实习
0304221602
2
0
2
2周
0
60
5-8
定向
就业
企业
课程
人力资源管理师培训
0304221603
2
2
0
32
32
0
5-8
电子商务运营
0300221639
3
1
2
48
16
32
5-8
电子商务项目管理与实践
0300221621
3
1
2
48
16
32
5-8
前沿
专题
市场营销前沿
0300221623
1
1
0
16
16
0
5-8
物流管理前沿
0300221622
1
1
0
16
16
0
5-8
人力资源管理前沿
0300221624
1
1
0
16
16
0
5-8
学科专业选修课程[表17]
合计
选修不少于8学分
注:
表7选修要求。
请注明各模块或某模块最低选修的要求
2、创业方向:
至少修满36学分,其中必修课程28学分,选修课程不少于8学分。
(1)必修课程(表8)
课程
类别
课程
名称
课程
代码
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
创业
教育
课程
商业道德与企业社会责任
7575211603
2
1
1
32
16
16
5
商业计划书编制与项目路演
7575211604
2
1
1
32
16
16
6
网络创业理论与实践
0300211631
2
1
1
32
16
16
7
新创企业融资
7575211606
2
1
1
32
16
16
6
新产品开发
0300211633
2
1
1
32
16
16
5
小计
10
5
5
160
80
80
创业
项目
实训
企业经营管理模拟
0300211634
2
0
2
32
0
32
7
创新创业大赛赛前特训
0300211635
2
0
2
32
0
32
6
小计
4
0
4
64
0
64
创业
实践
创业实践
0304211614
14
0
14
14周
0
280
8
小计
14
0
14
14周
0
280
8
合计
28
5
23
80
424
(2)选修课程(表9)
课程
类别
课程名称
课程代码
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
前沿
专题
创业前沿
0300221638
1
1
0
16
16
0
5-8
挖掘创业需求专题
0304221604
1
1
0
16
16
0
5-8
捕捉创业机会专题
0304221605
1
1
0
16
16
0
5-8
创业团队管理专题
0304221606
1
1
0
16
16
0
5-8
毕业实习
0304221607
4
0
4
4周
0
80
7
学科专业选修课程[表17]
合计
选修不少于8学分
注:
表9选修要求。
请注明各模块或某模块最低选修的要求
3、升学方向:
至少修满36学分,其中必修课程28学分,选修课程不少于8学分。
(1)必修课程(表10)
课程
类别
课程
名称
课程
代码
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
学科理论
综合课程
线性代数
0300211636
3
3
0
48
48
0
5
概率论与数理统计
0300211637
3
3
0
48
48
0
6
管理学名著选读
0300211638
2
2
0
32
32
0
7
英语综合
0300211639
2
2
0
32
32
0
5
小计
10
10
0
160
160
0
综合技能
实验实训
毕业实习
0304211615
4
0
4
4周
0
80
7
小计
4
0
4
4周
0
80
毕业论文
0304211616
14
0
14
14周
0
280
8
合计
28
10
18
(2)选修课程(表11)
课程
类别
课程名称
课程代码
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
前沿
专题
市场营销前沿
0304221608
1
1
0
16
16
0
5-8
管理学前沿
0300221625
1
1
0
16
16
0
7
经济学前沿
0300221626
1
1
0
16
16
0
7
专业学术论文
0304221609
2
2
0
32
32
0
7-8
学科专业选修课程[表17]
合计
选修不少于8学分
注:
表11选修要求。
请注明各模块或某模块最低选修的要求
(四)素质拓展课程(表12)
课程
类别
课程
名称
课程
代码
必修与
选修
课程学分
课程学时
开课
学期
学分
理论
学分
实践
学分
学时
理论
学时
实践
学时
批判性思维与研究方法训练
文献信息检索
5858221601
选修
2
2
0
32
32
0
春/秋
社会调查与研究方法
0300221678
选修
2
2
0
32
32
0
春/秋
新生研讨课
/
选修
1
1
0
20
20
0
春/秋
统计方法与资料分析
3333221602
选修
2
2
0
39
39
0
春/秋
社会科学方法论
0300221679
选修
1
1
0
20
20
0
春/秋
创新思维训练
0505221604
选修
1
1
0
10
10
0
春/秋
市场营销专业方法论
0304221610
选修
1
1
0
16
16
0
秋
五个一
工程
经典阅读
/
必修
2
2
0
32
20
12
春/秋
社会实践
2323211601
必修
2
0
2
4周(80)
0
80
寒暑假
业余爱好
/
必修
/
/
/
/
/
/
/
专业技能
/
必修
/
/
/
/
/
/
/
综合作品
/
必修
/
/
/
/
/
/
- 配套讲稿:
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