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东兰县红色文化旅游资源开发研究
东兰县红色文化旅游资源开发研究
摘要
2015年,中共中央办公厅,国务院办公厅联合发布了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》,拓展和延伸了红色旅游的内涵,使红色旅游的内容得到丰富。
作为一个旅游资源丰富的县城,东兰县的红色旅游业发展如火如荼。
但是,从东兰县红色旅游的整体发展来看,红色旅游理论的研究显然是不够的,成熟的红色旅游发展的理论体系和红色旅游资源的综合评价体系尚未形成。
在对红色旅游发展理论和评价方法进行研究的基础上,将对新时期的东兰县红色旅游资源进行综合梳理,研究其现状,找出发展过程中存在的问题,然后提出对策。
根据问题发展,促进县城红色旅游业的发展。
关键词:
东兰县,红色旅游,资源开发
1引言
红色文化旅游是革命纪念馆,很大程度上,革命精神的吸引力为他们所承担。
他将来访的游客组织起来,实现游客对革命精神学习的目的。
接受革命传统教育,有利于精神的振奋、精神的放松。
红色旅游是主题旅游的一种新形式,它结合了人文景观和绿色自然景观,并将有关革命的传统教育与旅游业经济价值的实现相结合。
它所创造的红色旅游路线和经典景点可用于观光,了解革命的历史,有利于对革命斗争精神的学习,有利于新的时代精神的培育,并使之成为一种文化。
近年来,东兰县委,县政府加大了旅游开发力度,促进了旅游业的发展。
旅游业有望成为新的增长点,并为革命老区的经济发展提供重要支撑。
本文在对东兰红色文化旅游资源开发进行研究的基础上,首先希望促进东兰县文化旅游产业的质量和效率的同时提高,转型升级,其次,通过产品创新和资源开发。
整合,可以促进这两个行业的实现。
全链条,多方向的深度融合,达到资源共享,优势互补,同步发展的效果。
开发东兰红色旅游资源,有利于革命历史文化遗产的保护和利用,红色文化的传承,民族精神的弘扬和旧革命区的普及。
同时,通过旅游业促进少数民族地区经济社会协调发展,加快老区扶贫开发速度,具有重要的现实意义。
2红色文化旅游概述
2.1红色文化及红色文化旅游的定义
关于红色文化的概念,国内一些学者做出了相应的阐述和界定。
陈世润和李根寿两位学者认为红色文化是指中国共产党领导中国各族人民在艰苦卓绝的革命斗争和建设实践过程中形成的伟大革命精神及其物质载体。
红色文化不仅包括中国新民主主义革命的遗址、纪念物、遗物等物质文化,还包括在这一革命过程中孕育形成的革命精神、革命历史、革命文学艺术,包括人民领袖、将军、烈士、老区广大人民群众的革命事迹等非物质文化两种形态。
红色文化旅游是在传承红色文化的过程中兴起的,更加突出红色旅游的文化内涵,是红色革命精神与现代旅游经济融合促进的结晶,具有较高的经济价值及精神价值,有着弘扬、发掘红色精神文化,构建和谐社会的功能。
通过红色文化旅游,充分挖掘红色文化的内涵,大力发展红色旅游,感受红色文化、体验红色之旅,是增强文化认同感和自豪感的有效途径。
红色文化旅游不同于一般的旅游活动,有其独特的内涵、范畴和形成过程。
红色文化是红色文化旅游的核心与灵魂,红色文化旅游是一种主题性的旅游体验形式。
2.2红色文化旅游的特征
鸦片战争以来,中国经历了反帝反封建战争,新民主主义革命,社会主义革命,社会主义建设和改革开放的历史时期,使我国拥有丰富多样的红色旅游资源。
从这些红色旅游资源来看,它们具有以下特征:
首先,教育性。
每一个富有历史文化的红色因子蕴含于革命的遗迹中,或是重大事件的纪念中。
这些遗址富含革命精神及民族精神,将中华儿女的崇高理想、爱国情怀积极坚定的革命信念反映出来。
因此,红色旅游地对各个年龄阶层的人都具有深刻的教育意义,无论是学生,还是社会上的各阶层已经在工作的人士。
红色旅游资源可以对受教育者的精神进行洗礼,并且行之有效。
然后,文化性。
红色精神与红色文化蕴含于红色旅游之中,鉴于这一点,我们可以说红色旅游资源代表着中国的先进文化,它传承和弘扬着中华民族的传统文化,对中国共产党和中国人民来说是宝贵的精神财富。
3东兰县红色文化旅游发展现状
3.1东兰县概况
东兰县隶属广西自治区河池市,位于广西壮族自治区西北部,云南和贵州高原南边,红水河从该地区穿插而过:
与巴马瑶族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、南丹县、天峨县、金城江区交界,离广西自治区首府南宁市约三百公里,距河池市金城江镇130公里。
行政管辖总面积约2415平方公里,其中耕地总面积1.2万公顷,东兰县总人口29.6万,其中壮族占85%,有壮、瑶、苗、侗等少数民族26.7万人,其中农村人口25.6万,农村人口人均耕地面积仅有0.7亩。
东兰县距最近的出海口600多公里。
历史上,东兰交通闭塞,阻碍了对外交流,封闭了人的思想,影响了东兰人抢抓发展机遇的进程。
计划经济时代国家无大的工业项目落户东兰,市场经济条件下,由于交通、投资环境等因素,东兰对外开放程度不高,招商引资也相对滞后。
3.2东兰县旅游业发展现状
旅游地在发展旅游业过程中,即使某个景区拥有丰富且优质的旅游资源,如果知名度不高或者没有其他景区与其构成景观群,那么其旅游价值将无法全部显示出来。
东兰县不仅旅游资源种类较多,且长寿资源还具有一定的独有性。
虽然东兰县旅游业发展起步较晚,知名的旅游景区景点很少。
但是东兰县旅游资源总体较为集中,特别是中部和西部地区,其已开发的景区也形成了集群效应,如图所示,东兰县已开发的景区主要集中在武繁镇和东兰县城附近。
以武篆镇为例,附近既有红色景点、长寿村、绿色生态景观,几乎囊括了东兰县主要的旅游资源种类,景区之间距离很近,形成了一定的集聚效应。
就对于东兰县东部来说,该地虽然也拥有大量有潜力的旅游资源,如拉甲山景区、红水河第一湾等,却只有单独景区存在,没有构成景观群,旅游价值并没有完全体现出来。
所以东兰县以后应着力开发东部的旅游资源,以便将东部具有旅游价值的景区带动起来。
图3-1东兰县旅游资源分布图
图3-22018年清明节东兰县主要红色旅游区接待万人次
自2004年以来,我国的红色旅游业发展迅速。
2015年,全国共接待红色旅游者5.4亿人次,同比增长26.5%。
综合收入1450亿元,同比增长11.4%。
红色旅游已成为我国旅游业的重要组成部分和新生力量。
东兰县是我国红色旅游资源丰富的地方,2016年至2020年共接待红色旅游者1.32亿,综合旅游收入208亿元。
仅在2016年上半年,其红色旅游就接待了633.5万人次,占2015年游客总数的76%。
到2017年,东兰县的红色旅游发展迅速。
前三季度接待游客超过3000万人次,占全省接待游客总数的15%。
各种红色旅游景点的接待数量正在增加。
东兰县旅游局的有关数据显示,东兰县一些城市的红色旅游接待数量已占游客接待总量的1/3,其中以自费形式参加红色旅游的游客占66.34%。
自费年龄在18至40岁之间。
游客占总人数的57.37%。
与东兰县的整体旅游市场一致,东兰县的红色旅游的国内来源主要来自该省,北京,天津以及山西,河南,山东和辽宁等周边地区。
其中,广西游客最多,其次是京津市场。
此外,长途省市(包括华东,华南和华中)是具有增长潜力的客源市场。
随着自动驾驶汽车的数量持续增加,人们倾向于乘自动驾驶汽车旅行,并且还有大量的团体旅游。
3.3东兰县红色文化旅游发展资源及现状
3.3.1东兰县红色文化旅游资源概况
东兰是一块红色的土地,是以邓小平为代表人物的共产党人为了挽救革命而发起百色起义的重要地区,也是当时面积较大的革命根据地。
这里也涌现出了许多的开国将军,比如韦国清、韦杰等,被称为“将军之乡”。
如今成为广西党员干部、爱国主义教育基地和全国青少年革命传统教育基地。
尤其革命先驱韦拔群、白色起义策源地东兰县武篆镇、具有国际影响的韦国清,更具有国家级甚至国际级的深远影响。
去年,东兰烈士陵园、韦拔群纪念馆、广西农民运动讲习所旧址一列宁岩、红七军前敌委员会旧址一魁星楼、韦拔群故居等5个景点被列入全国红色旅游经典景区第一批名录,被全国旅游景区质量等级评定委员会成为新一批国家4A级旅游景区。
东兰县红色景区众多,全县共有45处极具教育意义的革命遗迹遗址,是广西红色旅游资源积淀最深厚的地区,被誉为“没有围墙的革命博物馆”。
3.3.2东兰县红色文化旅游发展现状
一直以来,老区人民为中国革命、国家发展作出了重要贡献。
为加快革命老区发展,2015年,国务院同意实施《左右江革命老区振兴规划》,明确了左右江革命老区战略定位和战略目标,加快基础设施建设、发展特色优势产业、促进经济高质量发展。
《左右江革命老区振兴规划》的出台,也给广西东兰人民带来了巨大福音,把握历史的重大时机,结合自身实际,坚定不移地发展经济,建设独具东兰特色的红色旅游胜地。
作为中国早期农民运动的发祥地,广西东兰县红色革命资源丰富,韦拔群的革命精神是最典型的代表。
东兰有许多红色景点被列入全国红色旅游经典景区第一批名录。
如广西农民运动讲习所旧址列宁岩、东兰革命烈士陵园、韦拔群纪念馆等。
在东兰,丰富的红色革命资源,为开发体验式红色旅游产品奠定了夯实的基础。
为了促进农业、农村和农民发展,党的十九大提出乡村振兴战略。
在乡村振兴战略下,全国革命老区的红色旅游蓬勃发展。
旅游带动地域经济发展,可以服务革命老区,推动革命老区农民脱贫致富。
同时,旅游者又受到了思想洗礼,从不同方面对先烈的事迹有全面地了解和认识。
据2018年旅游数据统计,近三年来,全国红色旅游各地累计接待游客达34.78亿人次,旅游收入达9295亿元,预计2019年中国红色旅游收入规模超5800亿。
相比红色文化旅游在各地快速发展,广西还属于半开发市场,百色是广西区内最大的红色文化发展地,东兰预计将成为广西第二大红色文化发展基地,预计开发市场达到每年5.63亿元。
本文以广西东兰县东兰镇为例,进行红色旅游产品开发,带动广西东兰红色旅游发展。
通过开发体验式红色革命旅游项目,增加当地农民的收入,助力乡村振兴。
4东兰县红色文化旅游市场需求分析
4.1游客基本信息分析
图3-3东兰县红色旅游景区游客性别占比
图3-4东兰县红色旅游景区游客年龄占比
在东兰县红色旅游景区游客主要的占比在40-50岁的中年人,他们有较多的时间和费用支撑旅游,而且他们的年龄段对红色文化比较年轻的人更感兴趣。
4.2游客对红色文化旅游的基本认知分析
图3-4东兰县红色旅游景区游客对红色文化旅游的基本认知
由此可见,在红色旅游景区旅游的游客对红色文化旅游还有一定的了解的。
4.3游客消费行为分析
4.3.1出游目的
图3-4东兰县红色旅游景区游客来旅游的目的
由收集数据分析可得,大部分来景区旅游的人都是以观光度假为目的,极为少数的人目的是考察或者其他。
4.3.2逗留时间
图3-4东兰县红色旅游景区游客停留时间
由收集数据分析可得,大部分来景区旅游的人只会停留一两天,这和东兰县红色文化旅游景区的旅游内容较少、景区范围较小有着密不可分的关系。
4.3.3消费金额
图3-4东兰县红色旅游景区游客停留时间
由收集数据分析可得,大部分来景区旅游的人在景区消费在1000-2000元。
4.3.4了解旅游信息渠道
图3-5东兰县红色旅游景区游客了解旅游信息渠道
由收集数据分析可得,大部分来景区旅游的人了解旅游信息的渠道主要是网络和广告。
4.3.5旅游组织方式
图3-6东兰县红色旅游景区游客了解旅游信息渠道
由收集数据分析可得,大部分来景区旅游的人旅游组织方式是和家人一起。
5东兰县红色文化旅游发展存在的问题
5.1经济发展不畅,基础设施不完善,旅游产品单一
东兰县在历史上非常贫困,甚至是曾经的国家一级贫困县。
尽管东兰县在旅游基础设施这一块儿曾经投入较多,但终究还是没有改变其旅游基础设施建设的现状。
不论是硬件设施还是软件环境,许多旅游景点和其对外宣传的不完全一致,简称:
名不副实,这使得东兰县红色旅游竞争力下降,发展状况略微不佳。
同时,旅游景区提供的产品较为单一,不能使游客多样化的需求得到满足。
5.2缺乏专业管理人员和旅游从业人员素质低下
旅游高层次专业人才资源不足,管理人才和高素质的导游人员稀少,员工的年龄和结构不合理,整体素质不高。
一些旅游业雇员没有接受更多正式和系统的专业培训。
导游着装,演讲,评论等没有标准要求,个别评论员甚至满是方言。
员工素质低下直接制约了东兰红色旅游产业的发展。
5.3发展水平差,缺乏横向联系
东兰县周边的旅游资源多种多样,按理来说,可以补充东兰的优势。
但是在实际发展过程中,东兰县和周边县联系较少,合作不紧密,缺乏横向的联系。
红色旅游总体概念并没有真正建立建立起来,我们都知道“众人拾柴火焰高”“三个臭皮匠顶个诸葛亮”“独木不成林”的谚语,这些都说明了团队合作的重要性。
然而在现状中,大多数景点发展状态呈点状发展状态。
这就整体削弱了其竞争力。
东兰红色旅游综合开发主要围绕着其大量的红色旅游资源,结合东兰县美丽的美丽山河和富有神秘感的民间旅游文化进行整合。
使具有东兰特色的“红色”和“绿色”流行的旅游产品被开发出来。
6东兰县红色文化旅游发展的对策
6.1增强旅游意识
政府部门旅游意识的提高对指导东兰县旅游产业的发展起到了积极作用。
在整个旅游业的发展中,政府部门发挥着巨大作用。
政府部门不仅在整个行业中起领导作用,而且有能力为该行业的发展采取切实可行的措施。
无论是旅游企业的倾斜和优惠政策,还是居民的舆论引导,它们都起着不可替代的作用。
因此,东兰县应引导东兰县居民提高旅游概念和认识。
想要扩大内需并提高当地居民意识,就必须得提高当地居民的旅游意识。
旅游消费特点很多,例如:
可重复性与可持续性。
经济发展好了,人民生活水平提高了,人们就有更多可支配收入投入旅游消费,同样的,人们在旅游过程中,压力得到了释放,身心得到了舒缓,人民的幸福感和生活水平也就跟着提上去了。
因此,提升当地居民的旅游意识有利于人民生活水平的提升,同时有利于促进该地区经济的发展。
发展当地旅游业,增强红色旅游的意识,使得旅游意识深入人心,不断提升人民的生活质量和整体素质。
6.2增加对基础设施的建设并丰富旅游产品
尽管近年来东兰县加大了对景区基础设施和配套设施的改善力度,但与成熟的旅游目的地相比,其基础设施和配套设施仍然不足。
首先,更多的游客通过自动驾驶和团体旅游到达风景名胜区。
路的状况非常重要。
因此,应该利用上级政府的财政支持,继续增加对道路建设的投入,增强道路的运输能力。
其次,应开通从县城到主要风景名胜区的公共交通,以方便更多的游客自行到达风景名胜区。
同时,河池机场开放后,应积极开放从机场到东兰县的穿梭巴士,以减少游客在路上花费的时间。
最后,继续完善风景名胜区的配套设施。
例如,红色风景名胜区应配备更多的解释标志,以帮助游客了解当时的历史人物和历史事件。
鉴于东兰县旅游产品相对单一,政府有关部门应鼓励和支持风景名胜区。
东兰县大部分风景名胜区以观光为主,经济效益不高,旅游扶贫能力有限。
因此,政府应提供指导,鼓励和支持风景名胜区开发更多的新旅游项目,不断丰富旅游产品,从而提高风景名胜区的经济效益,从而增强旅游业的扶贫能力。
6.3建立人才培养和吸引机制
旅游业是一个服务业,不仅需要大量的高素质人才,还需要大量的劳动力。
在东兰县第六次人口普查数据中,发现东兰县32%以上的人口将外出半年以上,主要是劳务输出。
因此,缺乏高素质的人才和大量的服务业人才是东兰县发展旅游扶贫的主要弊端。
因此,东兰县必须建立人才培养和吸引机制。
首先,在旅游扶贫发展的初期,迫切需要高素质的人才和服务人员。
对于缺乏这两点的东兰县,应该通过更好的待遇和其他条件吸引其他地方,省市的高素质人才和服务人员。
为了在发展初期解决人才紧缺的问题;第二,东兰县应通过建立相关的培训机构,与相关的职业学校建立人才培训关系,加大对相关服务业的培训,鼓励和支持并吸引就业。
对当地青年进行培训,以增加服务人员的数量并提高服务人员的素质;第三,通过更合理的待遇吸引当地劳动力加入东兰县的相关旅游业,以支持东兰县的旅游业发展;最后,应加大对地方教育的投入,全面提高当地居民的文化素质,为东兰县可持续旅游业打下坚实基础。
6.4组建"东巴凤"区域旅游联盟
东兰,巴马和凤山三个县紧密相连,形成一个三角形。
这三个县的旅游资源丰富,都在世界长寿带之内,森林覆盖率高,环境优美,非常适合旅游业的发展。
尽管三个县的旅游资源有一定的相似性,但每个县也有自己独特的旅游资源。
例如,东兰县红色旅游资源丰富,而凤山和巴马的红色旅游资源却很少。
该县具有旅游资源的互补性和旅游业共同发展的基础。
因此,河池市政府可以带头整合三个县的旅游资源,组建“东巴凤”区域旅游联盟,从品牌,形象,营销等方面共同促进旅游联盟的发展。
因此,为更好地促进“东巴凤”区域旅游联盟的发展,首先应建立旅游联盟的管理和协调组织,由河池市政府建立,并具有旅游部门的领导职能。
三个县中的一个。
该组织应与三县旅游相关部门保持沟通协商,制定共同的发展目标,明确各地区旅游发展方向,在确保相互合作的前提下协调解决旅游联盟的发展进程。
坦诚合作,合理分配收入。
促进旅游业联盟合理有序发展中遇到的问题。
其次,要明确旅游企业在旅游联盟发展中的作用,使旅游企业意识到为旅游联盟做出贡献是互利共赢的,并积极引导旅游企业为旅游业的发展做出贡献。
6.5“红色+互联网”营销
6.5.1创新销售渠道
拟采取的销售渠道有两种:
(1)利用新传媒运营推广(即微信公众号、微博等);
(2)利用第三方网络平台宣传(如美团、去哪儿旅行等)。
利用新传媒运营推广:
在这个新媒体的网络时代,以媒介融合为特征的全媒体平台,为红色文化提供了新的营销模式。
本公司在传统营销的基础上,充分利用新媒体运营的作用,不断优化营销的新渠道。
利用第三方网络平台弥补自建的销售网络的不足,扩大市场范围,并吸引有第三方平台的现有资源,既能宣传推广又能吸引顾客。
6.5.2推广策略
(1)通过移动互联网,加大旅游宣传。
公司与政府建立合作,以召开旅游推介会等方式,积极推广东兰体验式红色旅游。
(2)以“红色文化体验基地”为主题,构建一个红色旅游品牌,促进国内外了解广西东兰红色旅游。
(3)创新推广内容。
第一,强调东兰苦命精神以及东兰的民俗文化;第二,构建高品位的红色旅游核心产品;第三,提供五星级旅游服务。
6.5.3打造体验式红色旅游品牌
“红兰”是广西东兰体验式红色旅游基地的品牌。
公司强调东兰革命精神,在客户中树立明确的品牌形象。
建立注册品牌和商标保护制度,利用有关国际条约保护自己的权益;提前在网络上注册公司的域名,为发展电子商务打下基础。
增强红色文化教育体验基地品牌忠诚度,建立品牌忠诚度,不断扩大市场份额。
6.6创建体验式红色旅游基地
广西东兰红色旅游基地秉承“体验革命之旅,享革命教育,领悟革命精神,培养良好习惯”理念,建设学习红色文化的基地。
以东兰县的东兰镇为试点,租用当地空闲房屋,按部队宿舍进行装修改造,并提供当地的特色农产品食材,让游客品尝体验,开展红色文化体验活动以旅游项目形式开展体验式活动。
将人文自然项目与红色文化项目相结合,主要依托东兰县优美的自然环境,并结合东兰红色革命历史,打造一处度假观光和体验红色革命生活为一-体的符合型红色旅游区。
基地以“食、住、行游、购、娱”这六个字为主导,将红色文化培训渗透其中。
6.6.1吃红军饭
旅客体验在艰苦条件下常吃的各种主食,主要以南瓜.野菜为主要食物。
以“食在农家,其乐无穷”为主题,将东兰县的特色农产品.本地南瓜汤、红薯以DIY+农家乐的组合方式推广给游客。
在这里当地的居民提供菜园果园还有家禽,可以现场采摘捕捉,游客可直接在这里自己做饭。
自己动手炒菜做饭,可开展厨艺大比拼比赛,增加乐趣,同时还能感受柴米油盐的农家生活乐趣,在交流中互相学习,体验与平时不一样的生活。
6.6.2住在革命之家
住在革命之家,体验艰苦生活。
体验式红色旅游基地预计与当地100多户居民进行合作,把房间改造成部队宿舍的结构,每个房间大约30平米,预计每天可接纳游客200~300人,住宿的地方有独立的卫生间,每个房间可配置4~6张床和一张桌子,一个衣柜。
另有旧时代的红军装饰、毛主席相关的海报挂饰以及独具红军特色的生活用品。
生活用品的配置和宾馆的差不多。
与当地居民合作创建民宿楼,不仅成本低,还可以增加当地居民的经济收入,同时,还让游客深切地感受到当地居民的热情和民族风情。
6.6.3走红军路
广西东兰县山清水秀,东兰四季气候宜人,风光优美,有百里红水河,有众多喀斯特地质奇观,生态基础相当好,被誉为“中国最佳绿色生态县”和“中国十佳最美乡村”。
行在东兰,感受别样风景。
在通往东兰县的路途中,导游通过讲红军故事,唱革命歌曲,解答战争知识问题等形式将红色主题贯穿其中。
7结束语
红色旅游内涵的拓展和延伸,不仅使本文的研究内容变得丰富,也使得本项研究变的更加复杂。
本文首先对红褐色旅游的内涵进行概述,其次,描述东兰县红色旅游开发现状,进而进行市场分析,然后再找出该县城开发红色旅游业过程中存在旅游开发观念落后、基础设施建设不完善、缺乏专业的人才、缺乏横向联动等问题,根据问题提出改善落后的旅游观念、加强基础设施的建设、建立起培训人才的体系、组建"东巴凤"区域旅游联盟等对策。
最后,由于本人能力有限,本论文还存在许多不完善的地方,今后还需要进行更加细致全面的研究。
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