微信推广计划表.docx
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微信推广计划表.docx
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微信推广计划表
微信推广计划表
篇一:
微信推广方案20XX0214
XXXXXXXXXXXXXXXXXXX有限公司
20XX年微信推广方案
1.本方案制定的目的..................................................................................................12.微信推广的特点......................................................................................................13.微信推广的要点......................................................................................................14.人员安排..................................................................................................................45.具体实施细节(每日工作部署)..........................................................................56.绩效考核与激励机制..............................................................................................67.关于账号的所有权问题的说明..............................................................................6附1:
微信运营注意事项(只做参考)....................................................................7附2:
微信推广效果自我评估指标释义....................................................................8
1.本方案制定的目的
1.1明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结,使大家有章可循1.2化零为整,发挥协同作用,共同推进公司的营销推广、市场开发1.3加强管理,实现持续化运营
2.微信推广的特点
微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,都离不开用户体验的特性和基本功能。
2.1信息获取具有很强的自主性、选择性,用户可以根据自己的兴趣偏好,
依据对方发布内容的类别与质量,来选择是否“关注”某用户,并可以对所胡“关注”的用户群进行分类;
2.2微信宣传的影响力具有很大弹性,与内容质量高度相关。
其影响力基于
用户现有的被“关注”的数量。
用户发布信息的吸引力、新闻性越强,对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多,影响力越大。
此外,微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量;
2.3消息推送,通过用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,直指目标
用户;
2.4品牌传播,借助个人的关注页和朋友圈,通过用户的口碑传播推广,实
现品牌的病毒式传播;
2.5信息共享的便捷迅速,可以通过各种连接网络的平台,在任何时间、任
何地点即时发布信息,其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
3.微信推广的要点
3.1定位要精准,名称要具有高识别度
拥有准确的定位,拥有自身的特色,能够在某个点上为客户提供独一无二的价值,客户才有兴趣主动关注微信公共账户。
要思考并明确你所管理的微信账号的定位,并根据定位遴选发布文章的类型,做到精专有致,这样有利于快速脱颖而出,在行业群里占有自己的一袭之地。
3.2微信文章要重视质量,加大转发量
微信的内容首先要找到目标客群想要听的话,要留住目标客群,就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。
a.对胃口,以用户为中心:
针对目标人群策划内容,通过一段时间的运营,
利用微信数据分析的功能,弄清楚你的粉丝是什么人,结合他们的兴趣爱好,来制定他们喜欢的内容,投其所好。
B.有营养,就是要让你的微信内容对他有用有价值。
c.够创意,就是让他有新鲜感,再好的东西看多了也会腻,图文结合换成
视频+文字,把活动做得趣味些,要吊住他们的新鲜感。
要想达到好的阅读转发效果,微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”:
也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点,会转;有共鸣,会转;对他现在的工作有帮助,会转(转给跟自己做同样工作的同事、朋友);是他最近关注的问题,会转(转给圈内同样关注此问题的好友)。
考虑到企业推送信息的目的,微信公共平台应该推送与企业业务有关的信息,但同时要考虑目标群体的体验,纯专业文章会显得比较枯燥,所以做好微信文章类型的搭配(专业文章、职场、感悟等),现就各类型文章分析如下:
?
实时信息和话题的传递——实时信息是浏览量最高的文章?
轻松有趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章,增加
账号的活泼度,减少枯燥性,提高客户的愉悦程度,看到你的账号更开心。
?
行业内部专业观点的交流——收藏最多的文章,也是关注你的账号
最主要的原因。
3.3微信数据分析的应用
?
分析推送时间对转发量等的影响?
什么类型的文章大家喜欢?
哪个类型的标题最吸引人3.4发挥公司团体作战的优势
?
发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到
XXXXXXXXX微信群里,然后公司公共平台深度改编后发布,各位同事再转发出去,以增加公司在外界的专业度和曝光度。
?
公司全体员工有义务转公司微信公共平台发布的文章
?
各微信公共平台账号要把互相推送的工作常态化,编辑发布最值得
关注的行业十大微信账号,或者在文章里做软文式推送。
3.5要有软文植入的意识
?
所有的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。
?
要学会包装,说得多了就是真的;占好位了就是自己的。
3.6要有较为固定的素材来源
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为了持续化的运营,各微信运营平台要有自己较为固定的素材来源?
改编各种文章时,要确保各微信账号之间的内容不能“打架”3.7扩大微信粉丝量的渠道
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线上推广(养老相关QQ群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等)?
老客户添加(通过每日内容的推送,维护客户关系)?
个人账号、公众账号微友的联动增加
?
线下推广(画册、名片、宣传单页、招聘海报等)
4.人员安排
目标:
建立账号矩阵和链式传播系统
微信营销是要建立一个让自己发出影响力的平台,并建立链式传播反应系统,这个系统就需要一个账号矩阵,各账号根据自己的定位,从公司咨询官微、养老咨询/策划、养老地产、养老人才等不同角度,占据行业的各个细分市场,最终建立公司完善的微信矩阵。
人员安排信息表:
篇二:
公司微信推广计划
公司微信推广计划
1、业务目标及战略
a)业务目标
i.弘扬、传播市值文化
b)战略
i.阶段一:
扩大影响
ii.阶段二:
提升公司品牌、实现收支平衡:
如开展活动,定制旅游、广告收费iii.阶段三:
争取业务,如基金份额销售、业务推广
c)长期看,该业务与品牌营销类似,其没有明确的收入来源,即使广告也很难实现,
2、当前计划
a)目标群体:
积极人群
i.群体特征:
希望生活幸福,行为积极,关注财技,关注沟通、年龄20-50岁b)信息类型:
i.类型:
经典杂志类
ii.题材:
趋势25%+财技25%+人生50%
1)趋势:
几个信息研判得出趋势,侧重财技影响、宏观走势、财富获得
2)财技:
当前财技热点。
内容涵盖、资本运营、技术、营销、财税、管理等
3)人生:
a)健康的生活方式,心、身两方面。
(80%富人关注)着重在心态健康建设方面(因生活具有时效性,如秋天旅游地点汇总)
b)文化、艺术、收藏。
(35%富人关注)
iii.发布时间:
17:
30以前
c)要求
i.维护公司专业、诚信形象
ii.全力提高图文转化率:
图文转化率=图文阅读人数/送达人数
iii.编辑功夫要做足
iv.不发原创发鸡汤,多转载,要审核内容健康、不低俗
v.文章标题需用心
vi.真要原创写热点:
热点营销其实就是一种“借势营销”,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻丶事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。
找热点常用工具,XX搜索风云榜
技巧
1、【如何提高微信订阅号活跃度?
】不发整篇文章,而是一句有吸引力的描述,让用户回复文字,获取文章,只要看到的人,80%都会回复。
这个方法至少坚持一周,培养用户打开丶互动的习惯,前提先准备优质内容。
账号是有料的。
a)在发微信图文信息时,在文章尾部加几句提醒,“回复**关键词再给您看m篇文章”,这是一个很重要的技巧。
2、添加原文链接:
在增加微信图文信息时,微信信息中没有办法放超链接,尾部有一个链接“添加原文链接”,只有在“阅读原文”可以放上超链接,通过“阅读原文”可以给企业手机网站或图文信息增加浏览量!
你可以理解为给用户推荐相关内容,方便用户找到他所需的知识。
3、每个月汇总上一个月经典图文
a)可以发群发一条纯文字信息,引导用户阅读这一个月精采文章。
下文是示例。
b)在这个信息过剩的世界,为什么你会记住这些丶忘掉那些?
作为内容的创造者丶传播轨道的设定者,你得找准信息与受众会发生高度共振的黏点,并在那些地方紧紧发力。
如果一个内容的传播者,不能将所要讲的内容化为一个故事,可能最终效果就可能有所影响。
在一个故事的前提下,讲得尽量可信丶简单丶有情节丶有情感。
传播实际上就是讲故事,做导演的也是如此。
每一个微信运营者都必须成为一名优秀文案策划,这样才能留住你的粉丝,回复编号查看以往关于微信文案精彩文章。
vii.【109】写好微信营销文案的12个秘诀
viii.【111】如何写出具有杀伤力的微信文案
ix.【114】如何撰写赚钱的杀手级文案标题12个方法
x.【122】101个吸引人的微信标题模板!
xi.【132】写好微信文案,你需要知道的那些事
一图片
(一)头像:
一般来说官微的头像就是品牌的LoGo,作为编辑来说,必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲,官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。
(二)大图片建议尺寸:
360像素*200像素,比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。
什么样的首图点击率会更高呢,大家可以自己多关注几个微信公众号,看看哪些图片你自己也会引不住点击。
(三)首图
1.首图的大小建议严格按照720像素*400像素来设计,比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。
2.什么样的首图点击率会更高呢,笔者总结了几点规律供大家参考:
1)深色底比浅色底点击率更高
2)如果是景物,夜景优于日景,尽量还要有一些绚烂的效果
3)明星图片有更高的点击率
4)精心手绘设计稿高于一般图片
二、摘要(仅限单图文)
添加摘要:
单图文才可以选择添加摘要,多图文没有摘要。
摘要是什么呢,摘要是你首图下面的那一段引导性文字。
当你在单图文编辑模式下,没有选择添加摘要,微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。
强烈建议人工写好微信摘要,否则会出现粉丝看了你三行文字,还是不知道你这条内容想说什么,这样图文你会点击吗?
如果你正文的开头很有梗,那你可以不必另外添加摘要;但笔者看到的大部分情况是,微信的正文开头是无关紧要的“热身文”,受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么,然后愤而离去!
三、正文
正文内容的关键是你选择的主题、你文案和图片的搭配以及排版细节。
四、引导分享和关注的模块
尾部引导语一般在这个页脚之前都会有一小段非常有煽动性的话,让你更有转发欲望,这段话也是非常值得斟酌的。
i.【分享】“最自私的行为是无私”。
当你将有价值的信息,传递给身边的朋友时,
你在他们的心里会变得更有价值。
点击右上角“…”按钮就可以分享到“朋友圈”ii.你觉得本文对你有启发,请点击右上角“…”按钮,分享给更多的朋友,分享越
多,收获越多,谢谢!
正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配,笔者也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。
优秀的设计当然是加分的,但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群:
如果他们都是年轻一族,那颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意;但如果他们是三十五岁以上,是在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你的,是不是简单明了的图解操作会更有效果。
标题
?
不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!
?
如果你选择的是多图文,标题就会移到了首图上。
这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况,导致首图的吸引效果大减。
建议所有运营者在正式发送前做预览测试,将内容发送到各种版本的手机上,看看最终呈现的效果,确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。
命名原则:
1.建立“好奇心的缺口”:
i.标题太含糊,读者们没兴趣:
米特·罗姆尼又说坏话了。
标题太具体,读者们可能已经预料到了整个故事的内容:
米特·罗姆
尼说:
“我要把中产阶级绑在我的车顶上。
”
iii.最后的标题定为:
你永远无法相信米特要对你做什么。
这个标题不
仅能引起你点击阅读的兴趣,而且又足够神秘,诱使你读完后再分
享这个故事。
2.多用数字:
我们的大脑会更容易理解
Takipi(一个云端软件管理服务)研究发现,如果能在标题中有效地运用数字,那么特殊形式的数字更容易被分享。
比如说,同样是“10种方法来……”,你应该用“10种”,而不是“十种”。
这项分析称如果标题中有较高的数值(如“100种……的方法”),或是标题以数字开头,那文章被分享的次数会更多。
科学依据:
这些统计结果都是有真凭实据的。
斯坦福商学院教授齐普·希斯(chipHeath)和企业教育顾问丹·希斯(danHeath)发现了“粘住”的六大原则之一就是要让内容具体化,要多用数字和具体的事实,而不是一味地空谈阔论。
3.选好合适的词语:
这里有27个在Twitter上最经常被转发和分享的关键词特殊的词语总是更受欢迎,尤其是当它们出现在标题中的时候。
根据Takipi的研究,最受欢迎的博文标题中包含以下词语:
历史history黑客hacks(oravariationlikehackers)
巨大的/大的huge/big转发retweet
社交的social免费free
请转发pleaseretweet重大的great
社会媒体socialmedia关注follow顶尖top
再回到博文标题这个话题上,有趣的是,Takipi调查发现,很多人(也包括我自己)认为“你”是一个非常有力的词语。
但实际上,这个词并不会影响一篇博文的分享次数。
4.起一个罕见的题目
Takipi团队分析了大量的科技类博文,想要研究出在社交媒体上哪些文章被分享的次数较多,以及它们有什么共同点。
最终他们发现如果在标题中使用消极、阴暗或有侵略性的词语,那文章被分享的次数会更多。
解决方案:
当然,写消极的内容,或是试着让内容变得消极,并不能帮助我们过上更幸福的生活。
运用这个技巧的时候,我们还是可以选用积极的主题,但是要用相反的方式来表达。
下面这个标题就很好地运用了这个技巧:
不做以下10件事可以让你的生活更幸福,有科学为证
5.公告不可能受欢迎(要把它们变成故事来讲)
实际上讲故事是激活我们大脑最有效的方式。
当别人听你的故事时,你可以带领他们去感受你在某种情境下的某种情感。
下面的神经耦合模型描述了这一点:
听一个人讲述他的经历时,你大脑内相同的情感区域被激活了。
6.要了解谁在读你的文章,然后投其所好
7.让你的内容更出人意料(我们的大脑喜欢出人意料的内容!
)
所以说惊喜更能刺激我们的神经,而且比起已知的事情(即使这是我们很喜欢的事情),未知的一切更容易吸引我们的注意力。
8.多用动词,少用名词
ii.
篇三:
微信推广策划书
小
天
使
新
媒
体
推
广
广告主:
石家庄小天使医药科技有限公司
策划机构:
20XX届广告班
策划完成日期:
20XX年10月31日
策划书编号:
2212
策划小组名单
勾学丰学号:
20XX0112022
刘宾平学号:
20XX01120XX
执笔人:
勾学丰、刘宾平
前言.................................................................................1
策划的目的......................................................................1
策划的意义......................................................................1
策划的过程......................................................................2
企业和产品面临的问题....................................................3
小天使重点产品..............................................................4
对于在新媒体广告上投资的必要性..................................6
正文................................................................................7
新媒体媒介选择..............................................................7
推广方法.......................................................................10
投资预算.......................................................................14
前言
(一)策划的目的
通过此次的企业策划活动,第一是展现企业的形象,推动更多的客户对贵企业的认知和了解;第二是起到一个销售推广作用,能够使小天使得到更好的传播,能够吸引更多的消费群体,以及加深此品牌在消费者心目中的印象;在布置以及后期执行中,我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除,确保高效的对小天使品牌的的推广。
我们力增做到一个能够有很高的轰动效果,能提高企业的知名度以及高效的推广作用。
同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会,我们将百分之一百的努力做好每一个细节,力求完美。
我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。
(二)策划的意义
1、对内作用:
通过此次活动调动公司上下的积极性,提高凝聚力。
2、对外作用:
改善和加强小天使在消费者心目中的形象,扩大品牌形象力,促进销量的提升。
明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结。
化零为整,推进公司的营销推广、市场开发。
加强管理,实现持续化运营。
(三)策划的目标
通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位,巩固在河北省其他地区的市场地位。
(四)策划的过程
此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的,这是一个有计划、有目的的的行为,我们公司(:
微信推广计划表)通过对以下几个方面来制定策划书的。
1、市场环境分析:
对广告环境进行深入细致的分析和研究,明确企业整体销售对广告提出的要求,掌握企业外部方方面面的广告影响因素,以摆正产品在市场上的位置,从而确定广告在市场上的位置。
2、产品分析:
对于小天使产品进行了深入了解何研究,掌握了产品的个性,以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。
3、确立广告目标:
在汇总广告环境和广告产品的有关基础上,由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。
4、确立广告主题与创意:
通过对市场的调查和产品特点,结合广告目标,从而提炼出广告创意构思广告创意。
5、研究确定广告预算:
一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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