五谷道场市场推广专项方案.docx
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五谷道场市场推广专项方案
第一部分 概况分析
一、市场分析:
(一)、市场环境:
伴随中国快速消费品市场快速增加,中国现已成为世界方便面产销第一大国,方便面市场连续多年,全部表现出良好增加态势。
中国方便面产量已突破500亿包,现在中国人均消费方便面34包,人均世界第四,和第一韩国年人均约80余份,还有一定差距,这说明市场发展空间仍然很大,但下六个月开始各个方便面企业增加乏力,市场展现滞缓增加状态。
我们分析,“油炸和非油炸”之争是市场滞缓关键原因,整个方便面行业竞争格局正在悄然发生着改变,现在正是市场格局改变关键时期,市场细分、差异化竞争必将成为新发展趋势。
在这场变革中,五谷道场“非油炸”概念起到了关键催化作用。
(二)、市场发展趋势
1、新奇USP将成为方便面竞争关键武器
方便面品牌竞争从价格、包装、口味、营销策略方面突破一步一步走向成熟。
经过多年发展,在现在中国被康师傅、统一平分方便面市场情况下,五谷道场引出“非油炸”新概念,使中国油炸方便面为主流市场竞争格局再次发生质变动。
有些人认为方便面作为一个方便食品,因其营养上先天不足,只能作为一个特定时期产物出现,伴随现代食品工艺技术不停提升,方便面营养问题已经不再成为制约方便面行业发展瓶颈,取而代之是谁能提出更为有效USP,谁就能先一步抢占商机。
2、消费者健康观念引导着竞争格局
以前大量做工精细,过分油腻、高热量工业化食品出现在消费者餐桌上,造成消费者普遍膳食结构不合理,营养摄入不平衡,严重影响了消费者身体健康。
伴随人民生活水平不停提升,对饮食健康日益关注,消费观念日趋成熟,传统油炸方便面必将被非油炸天然本真营养食品所替换。
3、品牌制胜关键将从产品层面转移到企业形象层面
一个企业假如形象好话,就会使消费者对本企业产生一个信赖感。
每种产品肯定有它一定生命周期,当一个产品立即走向衰退期时间,那么企业就会选择另外一个产品来替换前一个产品,所以,企业形象好坏,能够直接影响到产品在市场上拥有率。
假如企业拥有大量忠实消费者,那么当它推出新产品时间,会很快打开市场,市场拥有率也会很快提升。
(三)、企业现实状况
北京五谷道场食品技术开发成立于,隶属于中旺集团,中旺现在拥有北京房山和河北隆尧两个生产基地。
,五谷道场以“拒绝油炸,留住健康”为市场切入点,成功进军竞争十分猛烈方便面市场,但同时,也引来了同行业打击和唾骂,成为、方便面市场上倍受争议新贵。
在“拒绝油炸,留住健康”被喊停以后,五谷道场又以“非油炸,健康面”作为新广告口号再次出击,快速取得了较高著名度,得到了消费者认可。
经过五谷道场一系列广告轰炸后,大家对非油炸已经有了一定认知,而五谷道场也成为了非油炸方便面代名词,不过传统油炸方便面仍占据着大量市场份额,五谷道场销售情况有待提升。
二、产品分析:
“五谷道场”系列是中旺集团于推出新品,其产品关键特点是“非油炸”,这一独特卖点使其和市场上其它品牌方便面一下子就区分开来。
品牌名称:
五谷道场并没有选择和传统方便面产品命名相同方法,而是努力争取脱离和突破市场上康师傅等部分老品牌和方便面之间等号关系。
品牌标识:
整体采取欧美流行人物和环境结合设计图案,农夫手捧收获五谷,代表人和自然完美结合、相辅相成、融为一体。
不过标志整体过于复杂。
品牌定位:
五谷为养,健康生活
品牌内涵:
“五谷”“道”全部是“顺应自然”,而“五谷道场”不仅是顺应自然五谷膳食健康本源回归,更是道法自然中华智慧文化本源回归。
以中国50面食文化为大背景。
产品原料:
以五谷(玉米、荞麦、大豆、绿豆、小米)为代表拙朴、天然营养谷作物。
面饼采取优质玉米、绿豆、荞麦等谷物,加上独到水磨和非油炸工艺,确保了五谷所富含卵磷脂、钙、镁、谷物醇、维生素B等人体必需营养和抗衰老物质有效保留,现在中国方便面生产所用面粉全部是小麦面,用五谷做面饼原料填补了中国空白,也能够成为继非油炸以后另一新销售主张。
制作工艺:
采取优异水磨和非油炸工艺。
油炸和非油炸方便面在压制和切面工艺上基础相同,只是最终干燥方法有差异,非油炸方便面采取热风干燥工艺制成。
工艺上差异促成了油炸和非油炸之分。
营养成份:
油炸和非油炸营养成份几乎相同,最大区分在于二者热量,油炸方便面含油率在18%—20%,水分在10%以下;而非油炸方便面水分含量较多,但脂肪含量仅为油炸方便面1/4左右。
口感:
非油炸口感更清爽,非油炸方便面因为所需干燥时间较长,所以通常面线较细,且结构细密,口感靠近于清淡鲜切面。
这就像为食客提供了一张白纸,能够添加自己喜爱不一样汤料来提味,改变较多。
料包:
现在五谷有香辣牛肉、海鲜八珍、佛跳墙、西红柿牛楠……在口味选择上有一定突破,给了消费者很大选择空间,和传统油炸方便面相比,分量更足。
包装:
五谷道场碗面包装颜色以黑色为主,四方碗形设计,和现在流行红色、圆碗反调销售,其颜色和形状在色彩缤纷方便面货架上极为显眼,产生效果却是更能吸引消费者眼光。
价格:
以一包2元左右价格上市,属于高端消费品,和统一、康师傅、今麦郎在价格上极具竞争力。
生命周期:
五谷道场经过“非油炸”这一独特广告诉求点,已经快速打开了市场,并拥有了一定著名度,完成了产品导入过程,现在已进入成长久。
接下来我们要考虑是在成长久怎样深入提升五谷道场健康品牌形象和销售。
产品形象:
伴随五谷道场成功进军新概念方便面市场,销售量日益提升,在消费者心目中逐步形成健康面良好品牌形象,不过也有一部分消费者对于“非油炸”仍然持怀疑态度。
五谷道场产品并非无需改善之处,再深入深入考虑:
l 仅“非油炸”概念是否能充足成为“更健康”支撑点?
l 五谷道场“五谷”在产品中表现地得不显著,那么“五谷”面饼能否成为“更营养”突破口?
从而使五谷道场名副其实。
我们认为,现在五谷道场非油炸概念还是一只相当有效利箭,能够从油炸方便面那里继续抢占市场,其实油炸和非油炸只是一道生产工序区分,传输却是健康概念,那我们就继续在健康上面做文章,油炸方便面面饼原料通常采取是精细面粉,而无谷道场面饼原料采取是五谷,在大家追求健康今天,五谷无疑比面粉更受大家青睐,我们不仅要让消费者了解到无谷道场在制作工艺上“非油炸,更健康”,更要宣扬我们原料更是源于自然,更营养更健康,这也表现出了五谷道场“五谷为养,健康生活”品牌定位,更有利于深化品牌内涵。
三、竞争分析:
中国方便面行业,“康师傅”、“统一”、“华龙”、“白象”四大品牌已经占据近80%市场份额,产业集中度已经相当高。
在“非油炸”概念提出之前,油炸方便面市场康师傅和统一占据半壁江山,高端方便面市场竞争十分猛烈,市场上还出现部分非油炸食品比如方便粉丝、干拌面,虽大多全部名不见经传,但在某种程度上全部对五谷道场形成竞争。
即使五谷道场利用“非油炸”这一独特USP打破了油炸方便面市场原有竞争格局,而且在高端市场快速建立了较高著名度,但要领导全国食用健康面消费观,逐步占领全国市场,还得从市场大巨头“康师傅”、“统一”那里抢市场。
1、确定关键竞争品牌:
康师傅、统一、今麦郎、白象
2、竞争对手基础情况:
康师傅:
台湾顶新集团旗下主打品牌,进入中国较早,不管是袋装面还是桶装面,包装全部十分精美,价格合适,调味酱料分量足,重视产品色、香、味,卖是感官刺激和诱惑。
康师傅强势区域关键集中在北方地域,产品品种比较丰富,其品牌形象深入人心,是方便面市场领导者。
市场拥有率达35左右%,,康师傅在中国市场取得成功,依靠于正确明晰市场定位、大手笔广告投入(广告质量高)、产品领先策略、星星般密布渠道等,并推出新品牌福满多来辅助主品牌。
其中,庞大而规范销售渠道网络是最关键,遍布城镇密集网点有效确保了市场拥有率,这也是康师傅最令竞争对手生畏地方。
是五谷道场最直接也是最强竞争对手。
统一:
和康师傅一样,是台湾统一集团旗下一个主打品牌,其它著名品牌有来一桶、小当家、小涴熊、好劲道、乔面馆,产品线和康师傅十分相同。
是现在仅次子康师傅第二品牌,同时也是惟一和康师傅开展全线竞争品牌,其市场拥有率达成30%。
营销策略关键是避开和康师傅正面竞争,不停推出新品,采取差异化营销策略和康师傅竞争,同时在广告投入、终端促销等很多方面加大力度。
和康师傅不一样是,统一选择了比较受青年一代喜爱歌星周杰伦为她品牌形象代言人,品牌忠诚度较高。
但其不能超越康师傅原因和其取得一定程度成功原因全部是一个——含有丰富市场经验和专业市场营销手法,但过于依靠这些经验和策略。
今麦郎:
河北华龙集团旗下子品牌,采取差异化竞争策略,将产品定在“弹”,让消费者切实感受到弹面经煮、经泡、弹性强特点,从而鲜明区隔于市场同类产品,并取得成功。
在销售渠道上,选择自建新渠道,看似避开了和康师傅、统一等老品牌正面竞争,实则“以面打点”,重创了竞争对手。
在价格上,今麦郎采取跟进策略,以略低于康师傅、统一等价格出售,给消费者高质低价实惠感,成为销售快速增加有利武器。
在广告投放中,大手笔选择中央电视台作为主流媒体,并选择香港演员张卫健作形象代言,著名度快速建立,一下子就打开了市场,成功定在高端,至此,完成了品牌内涵全新塑造。
今麦郎成功为华龙全方面进军城市高级面市场打下了坚实基础。
白象:
属于河南白象集团,96年至今已经由一个地方性品牌发展成为全国性品牌。
其关键品牌是白象大骨面,其它品牌有牛面、白象赢面、美食美客、厨留香、好好吃面、同班同学、干脆到底、悄嘴酥等系列,是针对不一样地域开发不一样口味产品。
以前,白象方便面一直是中低端产品代名词,其产品大多是平价面和低价面,市场饱和度高、利润很低。
在利润丰厚中高端市场,没有任何竞争优势能够和统一、康师傅相抗衡。
为了改变产品在消费者心中以往低端印象,推出了白象大骨面,提出“骨胶原”营养诉求,创新“骨类面”营养新领域。
骨胶原这一独特USP,不仅为大骨营养提供了科学依据,而且有效区分了市场竞争品牌。
并以此为切入点,推出一系列高端品牌比如白象赢面,同时冠名中央电视台主持人大赛,深入提升了白象品牌著名度和美誉度,并大大提升了在消费者心目中品牌认知度,至此,完成了从低端品牌到高端品牌战略转型和品牌升级。
现在,白象集团在全国拥有2600多个一级批发商庞大销售网络,占到全国方便面市场份额16%。
3、竞争对手优势和劣势
品牌
优势
劣势
康师傅
市场定位正确明晰,产品品牌形象已深入人心,市场拥有率高,品牌忠诚度较高,销售渠道广泛,广告投入大,质量高
产品不够健康,里面添加有防腐剂和人工色素,桶装方便面餐具在最近被检验出不合格。
统一
产品开发较为快速,市场拥有率高、营销策略新奇,市场经验丰富
过于依靠这些经验和策略,缺乏独特USP
今麦郎
产品口感优于其它竞争对手,产品细分做较其它对手好,含有区域性优势
仅仅一个弹面定位,无法进行深度开发,市场拥有率低
白象
产品细分比较充足,“骨胶原”营养诉求较为独特,另外还打出感情牌
产品高端形象不够突出,未对非油炸做开发,市场拥有率低
四、消费者分析
据最近相关方面数据显,中国方便面消费量位居世界第一,年人均吃掉21份。
面食是中华民族优异饮食文化中关键组成部分,一直是中国大部分地域尤其是北方地域居民日常饮食中一部分。
方便面快捷、简单、美味和廉价特点更适应大家现代饮食生活。
1.方便面消费人群:
据相关调查统计得出,单身上班族及青年学生是方便面忠实消费群。
从重度消费者年纪分布来看,重度消费者分布从年轻到年老逐步降低;可见,年轻群体对方便面更偏好,而老年群体则对此不是很感爱好。
方便面更符合学生群体快节奏生活方法、图方便心理特点,所以更轻易赢得她们喜爱。
2.消费者购置方便面关键考虑原因:
1)面对种类众多方便面,消费者最先考虑还是产品口味,口味作为产品关键原因是无可厚非;
2)其次为品牌原因,对品牌追求正成为大家个性消费表现,好品牌带给消费者质量和信誉确保;消费者对方便面品牌忠诚度比较高,70%以上消费者全部吃一两个品牌方便面。
3)再次为价格、广告、包装等原因,快速消费品合适价格也影响着销售量,效果突出广告和制作精美包装一样越来越被消费者喜爱,并能使她们从对产品外观好感转化为内在好感。
3.五谷道场目标消费群:
五谷道场“非油炸,更健康”诉求将其定位为营养健康高端品牌,我们界定目标消费群为18—36岁人群,关键包含在校大学生和现代城市白领阶层。
l 在校大学生
1)生活形态:
作为现代青年,她们追求新鲜、刺激、浪漫。
在日常课外时间喜爱参与多种展示个性变现自我时尚活动。
学生休闲方法关键以阅读、上网、购物、玩电脑游戏、和体育运动为主。
女生喜爱漂亮衣饰、个性化打扮、新潮化妆品;男生热爱体育运动,不过更热衷于上网。
男女生全部对新事物和新时尚表现出了相当快乐趣。
2)消费习惯:
现代大学生属于年轻消费群体,她们有比较强品牌观念,重视本身形象心理特点让她们愿意花大钱买名牌而非实用之物。
因为有一定消费能力,很轻易形成稳固消费习惯。
她们有一个超前消费习惯,极少积蓄。
所以,正确引导大学生对方便面消费观念继而改变她们消费习惯,使她们重视消费健康营养食品,就需要我们经过校园公关活动向广大学生宣传我们所提倡消费理念。
3)心理特征:
她们对于周围世界事物有着强烈关注,尊重社会美德和公益,她们追求和接收浪漫、新奇改变和挑战,自信独立却又重视评价、跟随时尚却又独特保守、富有理智却又冲动行事、不乏功利却又愿意付出、崇尚科技却又心怀忧虑。
4)媒体接触习惯:
网络成为大学生获取信息关键通道。
大部分大学生天天全部上网,而且会超出半个小时,一部分学生会在网上逗留更长时间,上网地点关键集中在寝室,上网时间关键集中在晚上20—24点。
这关键得益于高校信息化建设,校园网发达为学生上网提供了极大方便,其次也显示出大学生对新兴事物敏感和接收能力十分强。
报纸和杂志也成为大学生获取社会信息关键渠道。
大部分学生接触这类媒体大全部选择在图书馆,那里报纸杂志种类比较多,而且时效性强、信息量大。
广播、闭路电视、手机和光碟也对学生信息获取有一定影响,但不是影响学生关键渠道。
对于广播、电视等传统媒体,大学生天天接触时间大多不超出30分钟。
因为条件限制,大学生看电视关键集中在吃饭时间学校餐厅。
l 现代城市白领
1)、生活形态:
她们是属于高学历、高素质、高收入群体;她们生活节奏比较快,日常饮食不够规律,喜爱晚睡熬夜。
尽管忙于工作但又不忽略休闲和消遣,愿意花较多时间在休闲活动上,重视和好友同事聚会交往。
她们期望自己能把青春延长、拥有端庄容貌、高贵气质,向往健康向上生活状态。
2)、消费习惯:
经济基础很好,相对购置能力较强。
消费心理成熟,较理智,日常开支具计划性。
轻易接收新事物,并愿意尝试购置。
3)、心理特征:
她们喜爱时尚但不盲从时尚,喜爱时尚,不过不盲从时尚。
勇于尝试并关注新鲜事物,重视自我个性形象,善于展现自我。
她们期望社会和她人认可本身价值;渴望一个社会归属感,期望受到她人重视。
对生活充满热情,追求高标准生活质量。
4)媒体接触习惯:
依据对白领阶层一天日常行程分析,得出她们在一天之中会接触到广告媒介有电视、广播、报纸、户外(公交站牌、楼宇、公交车体、户外大电子显示器、电梯)、网络、杂志。
其中接触网络和户外媒体时间比较多,她们天天到写字楼上班,接触到楼宇广告、电梯广告;她们还会天天上网,所以分众传媒收购了好耶广告网络,她们每七天可能会去大卖场购物,会接触到卖场售点广告,LED联播广告。
五谷道场抓住这个阶层消费者心理来实施正确策略,促成她们归属感和追求高标准生活质量实现,从而坚定她们消费信心,树立对五谷道场品牌忠诚度。
4.现有消费者对五谷道场评价:
(1)正面评价:
第一,面身确实非油炸,口味很棒。
感觉面身是烘干,煮出来样子也没有那么波浪,而是比较直。
口味也不像一般方便面那种哝哝感觉,而是很筋道,很像手擀出来面条,感觉很好。
我女好友原来全部不吃方便面,因为不喜爱那种油油面味道,吃五谷道场倒是吃挺happy。
而香辣牛肉口味很辣,比较刺激,适合我口味。
第二,蔬菜量大质好,汤味鲜美尤其。
蔬菜包量大约是其它我们吃过那种方便面二倍左右,而且质量很好,味道不错,就是口味有点甜,不爱吃甜味人可能不喜爱。
汤料味道鲜味很足,而且口味尤其,很显著不是剽窃之作,能够说是我吃过味道最好方便面汤料味道了!
第三,从面外表来看,做很漂亮,而且碗装下面有一个托,端起来吃很方便。
看得出来“五谷道场”做这个面还是比较用心,赞一个。
第四,五谷道场方便面,道法自然,味道鲜美,期望以后卖得愈加好,更实惠!
(2)负面评价:
1、面饼太硬极难用开水泡开,必需要煮才能好吃些。
不适合当出门旅行食品,有些不方便。
2、可能是我吃油炸方便面比较多原因,五谷道场吃起来感觉没有油炸香。
面条不太筋道,不现在麦郎。
3、我只试过五谷道场海鲜八珍口味,感觉味比较淡,一淡三不香,没有再想吃第二次欲望。
它现在口味是比较多了,不过我认为和“五谷”不太符合,是不是应该推出五谷杂粮为原料面饼?
从上述评论中我们不难看出,多数吃过五谷道场消费者对于它是非油炸方便面持肯定态度,已经在消费者中建立起了良好口碑,不过对于未吃过五谷道场消费者来说,对方便面营养还存有顾虑,不管它是油炸还是非油炸,她们考虑健康营养胜过方便快捷。
假如对这些消费者实施有效教育引导,同时对五谷道场产品本身加以改良,那么五谷道场“非油炸,更健康”就能说得愈加响亮,品牌美誉度也得到显著提升。
第三,从面外表来看,做很漂亮,而且碗装下面有一个托,端起来吃很方便。
看得出来“五谷道场”做这个面还是比较用心,赞一个。
第四,五谷道场方便面,道法自然,味道鲜美,期望以后卖得愈加好,更实惠!
(2)负面评价:
1、面饼太硬极难用开水泡开,必需要煮才能好吃些。
不适合当出门旅行食品,有些不方便。
2、可能是我吃油炸方便面比较多原因,五谷道场吃起来感觉没有油炸香。
面条不太筋道,不现在麦郎。
3、我只试过五谷道场海鲜八珍口味,感觉味比较淡,一淡三不香,没有再想吃第二次欲望。
它现在口味是比较多了,不过我认为和“五谷”不太符合,是不是应该推出五谷杂粮为原料面饼?
从上述评论中我们不难看出,多数吃过五谷道场消费者对于它是非油炸方便面持肯定态度,已经在消费者中建立起了良好口碑,不过对于未吃过五谷道场消费者来说,对方便面营养还存有顾虑,不管它是油炸还是非油炸,她们考虑健康营养胜过方便快捷。
假如对这些消费者实施有效教育引导,同时对五谷道场产品本身加以改良,那么五谷道场“非油炸,更健康”就能说得愈加响亮,品牌美誉度也得到显著提升。
五、SWOT:
分析:
l 优势(S):
1、非油炸优异工艺,和在五谷原粮速食面领域高质量水平临时无人能及。
2、面饼原料源自五谷,健康自然,这是产品本身继“非油炸”以后另一大卖点。
3、基于健康原因,方便面“非油炸”概念逐步被越来越多消费者所接收。
l 劣势(W):
1、面饼经过脱水干燥后复水性较差,口感偏硬,不筋道
2、“五谷”概念不够充足,仅仅一个非油炸概念并不能很好支撑五谷道场关键品牌文化。
l 机会(O):
1、独特USP,深入进行市场细分
2、在方便面市场已经形成一定著名度,为以后发展打下坚实基础。
3、“非油炸”已经首先提出了健康概念,能够继续深化健康。
4、至今市场上还没有些人在方便面面饼上做文章,属于细分市场一个空白,我们利用五谷能够顺理成章推出更健康营养五谷面(比如“五谷道场荞麦面”)深化品牌内涵,深入和竞争对手形成差异。
5、现代消费者对生活品质追求,对本身和家人营养健康方面需求越来越主动。
l 威胁(T):
1、非油炸市场需求远未成熟,五谷道场还要继续探索前进路线。
2、在中国现行消费形态下,口味胜过健康成为第一考虑原因。
3、“非油炸”只是一个区隔,但建立不了市场壁垒,不管是概念还是生产工艺上,对手很轻易效仿。
4、同档次价位产品竞争十分猛烈。
第一部分小结:
1. 方便面市场发展趋势向着产品质量技术改革、差异化上靠拢。
2. 开发功效性、多口味营养面将成为拉高方便面产品整体利润手段,也将成为竞争猛烈领域。
3. 五谷道场研发纯杂粮面饼符合方便面领域发展趋势。
4. 前期“非油炸·更健康”口号为五谷道场接下来“深入营养”打下基础。
第二部分 策略分析
一、营销目标和广告目标
l 广告目标:
1、经过全国范围广告攻势和公关活动,消除消费者对非油炸怀疑;确保现有消费者和潜在消费者购置信心。
2、让消费者了解到五谷道场“不仅仅是非油炸”,其杂粮面饼更是引领健康消费新时尚,在消费者心目中形成十足健康营养面。
3、提升在消费者心目中美誉度,深入树立和提升产品健康形象。
l 营销目标:
在未来十二个月内,销售总量提升20%,市场拥有率达成15%。
二、广告策略
五谷道场已经走过了产品品牌认知第一阶段,开始进入提升品牌美誉度阶段。
五谷道场真正内涵,是五谷杂粮,健康、自然、原生态,而且蕴含中国传统文化思想,在第一阶段,五谷道场利用“非油炸”概念快速打开了原本就竞争很猛烈方便面市场,在油炸方便面市场掀起轩然大波,大家全部记住了非油炸,却忽略了“五谷道场”背后品牌内涵,健康不仅仅是建立在非油炸基础上,将五谷健康概念从非油炸中提取出来,所以接下来,我们需要:
1、借助非油炸深化更健康概念,消除消费者顾虑和对方便面排斥感,五谷面饼为突破口。
2、更换形象代言人,借助多个媒体广告攻势,重塑健康形象
3、重视公关活动。
提升品牌美誉度,强化健康形象,和其它方便面区分开来。
三、广告计划
1、广告口号:
“五谷道场,不只是非油炸”
“五谷道场,不只是非油炸”,这么一句简单广告口号,延续了以往“非油炸,更健康”广告风格,“不只是非油炸”更能引发消费者好奇心:
非油炸背后是什么?
除了非油炸,还有什么?
从而提升大家对五谷面饼这一新广告诉求点关注度。
2、广告标识:
保持原有广告标识不变。
相关广告标识,对于一个正在成长品牌来说,随意更换标志是不明智,轻易造成消费对品牌认识上混淆。
3、更换形象代言人:
结合广告创意点,我们寻求到新形象代言人郭晓东。
郭晓东在电视剧中常常饰演一个从农村走进城市城市白领,为人诚恳、谦虚、奋进,生活态度主动向上,在事业上有所成就,而她本人经历也是如此,留给观众印象比较深刻。
另外,她本人作为演艺人士,一直和负面新闻绝缘,形象健康,整体形象符合五谷广告诉求。
2、广告创意及创作
l 平面广告创意一
采取6:
8横幅画面。
从中间分为两部分,左右用两种暖色调来区分。
左右各有一平视切面碗,并有盖子以表示在泡面。
左边部分从盖子里长出枯萎而不新鲜藤条或菜叶,有一个无精打采病态感觉。
右边部分从盖子里长出鲜嫩青翠藤条或菜叶,给人一个生机勃勃健康姿态。
在中间部分有一行英文或汉字,意思为“你会选择哪一碗?
”
此平面广告采取对比手法使五谷道场有别和其它方便面优势显著展现出来愈加好表现了五谷道场“健康营养”。
l 平面广告创意二:
(效果图)
l 电视广告创意一
广告时间:
30秒 制作形式:
实拍+三维
镜头
画面
配音
时间
1
女孩儿坐在椅子上不停看表,
切换男孩儿失望从超市里走出来。
欢快有节奏音乐
4〞
2
女孩儿站起来,望向远方,迟迟不见男友身影,
切换男孩儿在超市收银台排队,脸上流露出焦虑表情。
欢快有节奏音乐
5〞
3
女孩儿又坐在椅
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