北京现代朗动上市营销活动方案.ppt
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北京现代朗动上市营销活动方案.ppt
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十年磨砺朗动出鞘古有鱼,名鲲,化而为鸟,怒而飞,扶摇直上九万里;今有车,朗动,十年磨砺,奋而起,凭栏一跃万重关。
PART1活动背景PART2活动目的PART3营销策略及规划PART4活动主题PART5活动概况PART6活动流程及亮点PART7媒体预算,目录,PART1活动背景,1,2,3,2012是北京现代成立的十周年华诞,且将迎来新款重量级中级车及高端SUV的相继上市、企业成立十周年、第三工厂建成投产形成百万规模等一系列大事件,同时拟将通过悦动和朗动带动下半年销量。
北京现代2012年车市上牌量,处于领先位置,且销量一直呈现出良好的上升势头,未来发展潜力巨大。
武汉晨报举办的啤酒节是武汉区域较有影响力的车展活动,有着较高的人气,每年都会吸引大量受众前往。
活动背景,PART2活动目的,活动目的,借助现场人气较高的啤酒节车展活动,通过朗动新车上市这一事件,提高品牌在武汉区域的市场知名度和美誉度。
通过新车上市活动,提高品牌及新车客户知晓率,搜集线索,为后期提升销量奠定坚实基础。
通过媒体对新车上市活动的系列报道,及到场客户的口碑传播,扩大新车在武汉乃至湖北区域市场上的声音。
PART3营销策略及规划,人群精准:
结合朗动目标消费群体的特点,进行针对性的营销及传播。
线上线下整合:
把线上推广和线下开业活动有机结合起来,使得营销立体化,增强活动效果。
精准营销,整合营销,巧借啤酒节:
将开业活动放在高人气的啤酒节现场,借力打力;同时媒体推广和啤酒节推广环环相扣,并最终在新车上市前积聚充分的目标消费者及新车知名度。
借力打力,营销策略,营销规划,7月Jul.,8月Aug.,线上推广,线下营销,新车上市活动,9月sep.,武汉经典音乐广播FM101.8,大楚网、爱卡网(通栏、焦点图文、论坛),武汉晨报(800字专栏,朗动价格竞猜),武汉三镇,主要商圈地下停车场广告,武汉晚报,楚天都市报,武汉晨报,电台,报纸,户外,PART4活动主题,活动主题解读,十年磨砺今年是北京现代建厂十周年的喜庆日子,“十”在中国文化中代表圆满,代表成就,代表着阶段性的里程碑。
朗动出鞘十年的孜孜追求,探索和不断努力改进,终于在朗动完美爆发,憾世推出。
犹如一柄经过十年艰苦锤炼的绝世宝剑,终于面世。
活动主题,PART5活动概况,活动概况,活动主题:
“十年磨砺朗动出鞘”2012北京现代朗动武汉区域上市活动活动时间:
2012年8月25日或26日(晨报啤酒车展开幕的第二或第三天,周六周日)活动地点:
东方马城武汉国际赛马场(三环线常青花园西、金山大道南)活动形式:
新车上市+产品品鉴活动受众:
含省、市直机关干部;宣传募集客户;啤酒爱好者;常青花园及东西湖地区居民;马术爱好者;晨报读者。
PART6活动亮点及流程,活动亮点,展会组织:
中国轻工业联合会、武汉吴家山(国家级)经济技术开发区管委会、东西湖区委、区政府;东西湖区宣传部、旅游局、文体局、武汉华润啤酒有限公司、武汉晨报社、东方时代汽车营销传播机构展会时间:
2012年8月24日9月2日(共10天,跨度2个周末)展会地点:
东方马城武汉国际赛马场(三环线常青花园西、金山大道南)展会参与:
啤酒节组委会;武烟集团;国际知名啤酒品牌生产商和供销商;区内食品加工龙头企业;国内外知名餐饮企业;各汽车主流品牌经销商;观展受众:
约40万人次,含省、市直机关干部;宣传募集客户;啤酒爱好者;常青花园及东西湖地区居民;马术爱好者;晨报读者。
东西湖2012国际啤酒节暨武汉晨报汽车夜宴,政府组织、多家知名企业参与,活动亮点,活动期间,组办方将准备100辆大巴,穿梭三镇街头,往返市区东方马城,让市民更方便到达活动现场。
100辆带有活动宣传车贴的大巴穿梭武汉街头,亦为本次活动进行了宣传。
100辆大巴往返接送保证现场人气,去年啤酒节开幕当天(8月11日,星期四),有2.6万人涌入啤酒节现场。
今年第二届啤酒节,预计将有40万余人涌入活动现场。
组办方将定期免费发放30万张门票给省、市直企、事业有关单位。
这将极大程度为本届的啤酒节暨武汉晨报夏季汽车展销试驾会,带来足够的人气!
预计40万人将涌入啤酒节现场,人气满到爆!
活动亮点,展会期间,东方马城还将在周末时举办盛大精彩的马术表演、赛马表演,此将吸引更多的人流前往东方马城观展,绝对让现场观展者大饱眼福!
大呼过瘾!
活动亮点,国际赛马助阵,顶尖儿赛马表演,活动亮点,开幕式邀请省、市重量级领导,品牌参展商代表,国际贵宾,主流媒体全方位开启冰爽之夜!
“激情啤酒”啤酒喷薄而出,啤酒模特身着比基尼湿身演绎啤酒的激情与浪漫。
开幕式分为开幕、开城、开酒三个板块开幕板块:
文娱表演、领导致辞;开城板块:
开城仪式、20分钟烟火表演;开酒板块:
巨型啤酒桶开桶仪式(拟定1吨啤酒容量)、同时开启“万人同饮一桶酒”活动。
开幕式:
冰爽之夜激情四射,活动亮点,开幕式:
冰爽之夜炫酷音乐节,活动亮点,品牌啤酒专场晚会、啤酒节主题沙龙活动、啤酒速饮大赛、趣味饮酒大赛、“啤酒宝贝”总决赛、啤酒主题人体艺术彩绘等丰富的文化活动,掀起现场活动一个又一个高潮。
100000桶,啤酒节期间,将约有10万桶冰镇啤酒免费、无限量的畅饮!
丰富的啤酒文化活动,车展期间,现场成功购车客户,由经销商带领、现场登记,即有机会抽取“港澳游”名额!
共计50名!
名额有限,先抽先得!
活动亮点,现场购车抽“港澳游”旅游大奖,活动亮点,两百平超大屏幕,现场背景屏幕为20M*10M,两百平的LED显示屏,在夜晚特别能吸引人流注意,最大化地聚集人气。
现场舞台效果示意图,活动亮点,签到:
电子屏“飞车”签到,现场签到处采用高科技的电子屏,飞车签到。
嘉宾在停留在电子屏中央的朗动汽车上签名后,汽车会渐行渐远,最后缩成一个带有北京现代LOGO的球,停于屏幕右下方。
这时,会有另一辆朗动停于屏幕中央。
依次。
活动现场,客户可和新车合照,立克拍现场出照片,并可获赠MINI相框。
活动现场,登记留下线索的客户,可获赠MINI相框一个。
凡活动后到店提车客户,可凭此MINI相框当场优惠人民币500元。
活动亮点,精美MINI相框现场免费大放送,且提车可作优惠凭证,活动亮点,新车揭幕:
舞蹈演员炫酷、动感揭幕,舞蹈演员以青春活力的舞蹈开场,在舞蹈结束时突然揭起幕布,新车亮相。
活动亮点,活动特邀四位华中车展上超人气时尚动感美女车模,为朗动倾情站台,提高现场人气。
人气靓丽车模现场助阵,活动亮点,趣味互动游戏吸啤酒大赛,现场摆放带有北京现代LOGO的杯装啤酒。
邀请受众参与趣味喝啤酒大赛。
在一分钟之内喝最多者,答对问题可获价值300元红酒一瓶。
如若回答不出,则下一位接替。
活动流程,PART7媒体预算,
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