三十六计献策可旺.docx
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三十六计献策可旺.docx
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三十六计献策可旺
“三十六计”献策可旺品牌发展
品牌化已成为食品业发展的必然趋势,食品业的大发展取决于市场意识的强弱,直接表现为经营的品牌化趋势。
我们已进入品牌时代,品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号,上升到包括区域等在内的系统概念。
以食品为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。
鉴于此,特提出塑造可旺发展品牌,加强可旺发展品牌形象宣传的“三十六计”:
1、一个形象视觉识别系统:
征集可旺发展的形象视觉识别系统,视觉设计在快速品牌形象塑造中具有独特的作用。
人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得,视觉形象是反映品牌意识最直观感受到的信息;同时,视觉设计的传播途径最为广泛,内容灵活多样;通过征集可旺发展的整体形象视觉识别系统,充分发挥其在视觉宣传中的作用,从而成为可旺发展的视觉标志。
2、一个专家智囊团:
成立可旺发展产品发展规划建设的一个专家智囊团。
每年聘请国内食品业内专家,社会名流,各界学者,新闻媒体工作者,邀请他们为可旺发展公司的发展和规划献计献策,并聘请部分学者专家作为可旺发展公司产品发展的长期顾问,发放聘书,给予报酬。
成立可旺发展发展建议征集办公室,向社会广泛征集可旺发展产品发展建议,一年一评,并对优秀作品进行奖励。
3、一套完整信息服务系统:
建设一套完整的可旺发展产品信息服务系统。
该系统接受消费者的一切问题受理,包括投诉,求助,咨询等,该信息系统还包括公司内各单位之间的信息互联,以达到协同工作,共同及时有效处置重大事件,促进公司整体促销宣传的作用。
4、一个长期的媒体合作伙伴:
企业发展离不开宣传,而现代的宣传离不开媒体的主力军作用。
建议可旺发展公司寻找一个具有实力,影响力的主要媒体合作伙伴,双方建立战略合作伙伴关系,该媒体能够对可旺发展进行经常性,系统性的全面细致动态报道,及时发布公司权威信息,同时承担起重大节庆活动的宣传,报道任务。
5、一套完善的激励机制:
设立一套完善的企业发展激励机制。
每年评选出可旺发展公司的“十大杰出贡献人物”,当选者可以是公司某位勤勤恳恳为公司发展作出卓越贡献的人,可以是某位消费者,他的某个建议为公司的发展带来新的机遇和精彩,可以是某个媒体,他们的报道让可旺发展产品为更多人所熟知,让公司的事业欣欣向荣,总之,不拘一格,只要对可旺发展作出了一定的贡献就可以当选。
通过媒体对获奖人员进行表彰,并举行主题颁奖晚会。
6、一项基金:
设立一项可旺基金发展项目,伴随可旺发展事业做强做大,大量资金的投入不可避免,如果光靠政府按理解决是困难的,因此应该动员全社会参与可旺发展的建设。
而许多关注可旺发展发展的人士却很愿意为可旺发展事业的发展出钱出力。
因此有理由和必要建立可旺发展“发展专项基金”,集中民间和社会各方面力量,使大家同心同德,群策群力共同推动可旺发展的发展。
7、一套信息化综合服务平台:
打造一套可旺发展产品的信息化综合服务平台。
可旺发展产品信息化综合服务平台,应该集产品(纯净水、豆制品等)咨询,电子商务,消费投诉,公司服务等功能于一体,使可旺发展部门与电信部门强强联合,集中发挥可旺发展产品丰富的产品资源和电信畅通的网络资源两大优势,整合各种信息资源,利用先进的电信网络和技术为公司实现智能管理和为消费者服务带来最大的方便。
8、一位形象代言人:
选聘一位可旺发展公司的形象代言人,可以选择时尚走红的影视明星,可以选择符合可旺发展公司气质的其他社会名流,以吸引不同群体人士了解可旺发展公司。
同时举办可旺发展公司形象礼仪小姐大赛,面向全国范围,以增强影响力。
9、一系列赋,诗词,楹联作品:
面向全国征集可旺发展的一系列赋,诗词,楹联作品。
可旺具有自己独特的深厚资源,如何加以宣传推广和利用成为关键。
国内许多著名食品公司都拥有自己公司完整的赋,诗词,楹联作品。
为以提升公司的知名度,提升公司人文品质,文化内涵,特建议可旺发展公司也征集自己的赋,诗词,楹联作品,并邀请国内知名专家组成评委团队对所有作品进行公开公平公正的评选,对征集评选过程要进行媒体上的广泛宣传和跟踪报道,以增强社会影响力,最后召开隆重的表彰颁奖典礼,召开相关新闻发布会,公布评选结果。
10、一句公司形象宣传语:
面向全国征集一句可旺发展公司的形象宣传语。
现在许多城市在食品宣传中都已经采用形象宣传语的宣传方式,建议可旺发展公司也征集一句自己的形象宣传语。
要求宣传语深刻体现可旺发展的品质,特征,具有独特性,能与其他公司的形象宣传语区别开来,朗朗上口,具有感染力,艺术力和亲和力,成立专门的可旺发展形象宣传语征集小组组织工作,设立完整的征集活动流程和时间表,活动力求规范诚信,不空缺,不拖延,以充分展示可旺发展公司管理部门的工作形象,同时征集过程也是让全国人民了解可旺发展的好机会,考虑到可旺发展事业的不断发展,建议同时征集可旺发展公司的英文形象宣传语口号。
11、一套邮票:
发行可旺发展公司的一套个性化邮票。
邮票有流动面广的特色,它们可以纵游四海,联系天下,也可以突出可旺的系列优质产品,在流传中将可旺发展公司的美好形象传播出去。
12、一个旅游地:
工业旅游也成为旅游业的一个重要组成。
可旺公司完全可以成为工业旅游的亮点。
可以通过举办全国性摄影大赛、向热心消费者发出邀请函等,欢迎全国各地人士采风,创作,力争全方位,形象,立体的展示可旺发展公司的风采,起到独特的宣传作用。
13、一套纪念品:
征集可旺发展公司的一套高品质,高品位的纪念品。
纪念品是食品公司收入中的重要组成部分,其融文化性,休闲性,纪念性于一体,是最具公司特色的实体标志。
因此要把食品纪念品商品的开发放到“流动的可旺发展公司形象雕塑”的地位来看待,建议举办可旺发展公司纪念品大赛,集中大众智慧,设计出可旺发展公司纪念品中的精品。
在大赛中评选优秀作品,并将其规范,系统的推广给全社会,打造为可旺发展公司的一张名片,并指定专门的商店进行销售,防止发生假冒,欺诈消费行为,给每位消费者留下美好的回忆。
14、一套名片:
征集可旺发展公司的一套名片。
通过征集评选出可旺发展的十大名片,在对外宣传中起到“重点突出,有的放矢”的宣传效果。
同时将十大名片在可旺发展公司,网站,宣传片中使用推广。
15、一套宣传作品:
征集一套可旺发展公司的宣传画,海报,网络宣传flash作品。
作品要求创意感,时代感强,视觉形象鲜明独特,能让人对可旺发展公司产生好感。
发行以可旺发展公司形象为主要内容的扑克,电话卡,钥匙扣等纪念品,使各行各业的人们能随时随地感受到可旺发展公司产品的无限魅力。
还可以将可旺发展公司的产品图画,照片印刷在日历,挂历,台历等物品上,使可旺发展公司的产品宣传走进人们的日常生活。
16、一部影视作品:
拍摄一部关于可旺发展公司产品的影视作品。
首先向社会征集有关可旺发展产品的资料,聘请著名编剧将其改编为影视剧本,并聘请知名导演,专家在可旺发展公司实景拍摄为影视作品。
以借助影视作品观众多,传播面广的特色,达到宣传可旺发展公司产品的作用。
17、一场大型文艺节目:
编排一场具有可旺发展产品特色的大型文艺节目。
节目要做精心的编排,突出可旺发展产品的独特魅力,聘请知名导演,演员在可旺发展公司进行实景演出,同时这也是增加可旺发展公司收入的新亮点。
18、一条热线:
开设一条电话服务专线,加强沟通,鼓励人们通过电话专线对可旺发展的产品品牌工作挑刺、出谋献策等等,集思广益,让电话专线成为品牌宣传的渠道。
19、一系列节庆活动:
举办一系列可旺发展产品的节庆活动。
如每年举办可旺发展产品发展论坛,聚集各界精英,共商公司发展大计;举办可旺发展产品博览会,通过博览会综合展示可旺发展产品魅力与风采,促进形象宣传,促进招商引资。
20、一场网络宣传活动:
对可旺发展产品进行一场网络宣传。
网站及时介绍各种公司活动,及各部门动态信息,能够提供全方面指导;网站上设立一个专题QQ,时时在线解答网友的各种食品信息咨询,提供网上预定服务,并开展网上招商。
经常在网站举办有关可旺发展产品的小调查及知识竞赛活动,以提升网站人气。
21、一部宣传片:
拍摄一部关于可旺发展产品的广播,电视宣传片。
现代营销媒体已成为一个主要阵地。
要使可旺发展得到更多人的了解,从而吸引更多的客源,就要充分发挥媒体的作用。
建议聘请知名导演拍摄可旺发展的电视形象宣传片,征集来的可旺发展形象宣传语和可旺发展主题歌曲在其中使用,电视宣传片可以在地方电视,乃至各地卫视,央视等主要媒体播放,从而有声有色的宣传可旺发展产品。
并将作品刻录为光碟,作为赠品发放。
22、一套图书:
出版一套关于可旺发展的系列图书。
同时发行《可旺发展内刊》或《可旺报》,定期或不定期发行一次,建议免费发放,可以通过设立的可旺公司网站发布预订信息,网友留下地址姓名等信息后可以通过邮局免费索取,对集齐6个月或者一年《可旺发展》杂志的游客在来可旺发展公司购物时给予优惠,或者举行抽奖活动。
23、一套短信:
征集一套有关可旺发展的短信。
先在网上公布征集启事,吸引社会各界热情参与,短信要求大气,时尚,幽默,新颖,形式不拘一格,联合电信公司,将征集来的短信作品上传到互联网,供手机用户下载,并举办转发大赛活动,每月对转发的前几名用户给予物质奖励;将征集来的短信作品设置在可旺发展公司所有对外接待部门及工作人员的手机上,同时上传到互联网,供手机用户免费下载,以达到广泛宣传的效用。
24、一首彩铃:
制作一首宣传可旺的手机彩铃,把彩铃设置在可旺的各工作电话机上与工作人员的手机上,同时上传到互联网上供手机用户下载,让彩铃以一传十、以十传百,大力宣传可旺。
25、一个移动网址:
开通可旺发展公司的一个移动网址:
移动网址(手机域名)是企业、事业单位等在中国移动互联网上的域名、标示和门牌号。
而且移动网址可以同步建立移动网站及WAP网站,从而做到移动网和互联网同步访问,移动网址即时、方便、随时随地满足手机用户对信息的需求,方便游客对可旺发展公司的产品相关查询事务;注册可旺发展公司移动网址更是加强移动网址(手机域名)的注册与保护,完善可旺发展的品牌宣传,促进可旺发展发展的必要手段。
26、一个博客:
开设可旺发展公司的一个博客。
博客已越来越受到更多人的了解和青睐,其用户增长速度令人惊叹。
建议开设知名网站的可旺发展公司的博客,博客上发布各种促销,咨询信息;同时充分利用博客资源将可旺发展各种最新产品展示给广大博友。
27、一系列产品的开发:
加强一系列食品产品的开发,通过调整产品结构,拓展产品内涵,提升产品档次,力争实现可旺发展产品的重要转变,进一步激活可旺发展市场。
28、一个吉祥物:
征集一个可旺发展公司的吉祥物。
同样这也是国内许多公司必备的宣传方式之一。
吉祥物造型可爱,活泼灵动,极具亲和力,感染力。
同时可以将公司吉祥物开发为可旺发展公司的纪念商品,对征集来的吉祥物大量印刷并制作成公仔,礼品等公司纪念品,作为增加公司收入的方式之一。
29、一首歌曲:
在社会上征集一首体现可旺发展特色的歌曲,耳熟能详,优美动听,唱响可旺发展。
30、一个标识:
在社会上征集一个反映可旺发展特征的标识,把获奖标识统一印刷在可旺发展公司工作人员的名片、工作制服上,让获奖标识成为可旺发展公司工作人员心中的“图腾”。
31、一套明信片:
制作一套可旺发展明信片,把可旺发展的品牌广告语、品牌标志、吉祥物等品牌形象设计在明信片上,扩大可旺发展的宣传效果。
32、一次竞赛:
通过各种参与形式(网上参与、线下参与等等)举办一次可旺发展有奖调查问答活动,通过调查问答、知识竞赛,拉近与人们的距离,加大可旺发展与人们的互动性,加深人们对可旺发展的了解与认知。
33、一张光碟:
制作一张精美的可旺发展产品宣传光碟,尽可能在电视上播放,同时上传到国际互联网上,供网友查询、点击欣赏,扩大可旺发展的宣传面。
34、一副扑克:
制作一套精美的“可旺发展品牌形象扑克牌”,把可旺发展的品牌形象印刷在扑克牌上,让人们在娱乐之余,让可旺发展的品牌形象走进百姓的生活中,扩大可旺发展品牌形象的影响。
35、一群监督员:
聘请一群社会各界人士来担任可旺发展品牌工作义务监督员,参与到可旺发展的品牌建设中来,进行监督活动。
并且定期邀请监督员参加工作座谈会,让监督员提问题和建议,真诚地交流与探讨,并且奖励突出贡献的监督员。
36、 一条街道名:
通过与我市有关单位沟通,将开发区一条大街冠名“可旺大街”,必对公司知名度有很大的提升。
大浪淘沙的竞争时代,文化的魅力是无穷的,做品牌,应根据自身的客观实际,目标明确,有的放矢,通过持续的服务和口碑赢得信誉和信任。
在自身拥有多种资源的战略导向上予以整合,找准自己的市场定位。
品牌的作用也是无穷的。
文化包装与品牌宣传是事业做大做强、可持续发展的根本途径。
只有打造品牌效应,才能提高可旺发展的知名度,才能吸引人们的眼球;只有挖掘文化内涵,提升文化档次,才能确立精神内核,为可旺发展的发展增强“软实力”。
只有把“文化包装”与“品牌宣传”有机地结合起来,丰富宣传载体,推进文化建设,打造品牌效应,才能产生巨大的合力,才能使可旺发展在激烈的竞争中取得一席之地。
实施“三十六计”策略,推进可旺发展文化建设,把文化建设与品牌宣传有机地结合起来,丰富宣传手段,打造品牌效应,才能产生更大的合力,才能使可旺发展公司这只“大鹏”飞得更高,飞得更远!
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