广告策划3.ppt
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- 上传时间:2023-10-21
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广告策划3.ppt
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趣味营销之,广告策划,广告创意,ABSOLUT,一、广告创意概述,多一些润滑,少一点摩擦统一石化1、概念广告创意广告创作人员在广告活动中做出的有创造性的艺术构思和思维活动。
2、广告创意的特征,1、广告创意以广告主题为核心2、广告创意以广告目标对象为基准3、广告创意以新颖独特为生命4、广告创意以情趣生动为手段5、广告创意以形象化为体现6、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体,Intel广告大胖睡过头,基础创意训练,1、请用一段话形容“蒙娜丽莎”的微笑。
2、请口述童年时期最具创造力的一件事。
3、请从下列意象中随意抽取三个,用独特的有意义的话串联成短文。
飞鸟向日葵风筝鱼创可贴刺猬沙漠书伞风笛玫瑰左岸咖啡馆派克笔石头鹦鹉罗马表郁金香,3、广告创意分类,
(1)抽象创意,
(2)形象创意,秃鹰服装,冰淇淋品牌KAPITI,图堡(TUBORG)啤酒,意大利某中餐厅的中国风经典广告欣赏,TCL德龙家用电器蒸汽熨斗广告创意,二、广告创意策略,1、目标策略,国外租借公司创意广告欣赏,2、传达策略,汰渍(Tide)洗衣粉系列创意广告欣赏,薇姿防晒喷露平面广告设计,3、诉求策略,反烟草污染组织公益广告,三菱冰箱食物休闲生活,阿迪达斯(Adidas),4、个性策略,多频有线电视台宣传广告,5、品牌策略,依云矿泉水系列广告创意欣赏,6、幽默化策略,为产品而幽默明确范围,注意分寸选择手段,重在表现,基础创意训练,请列举你认为最好的幽默广告。
欣赏一下三则幽默小品,你认为它们可以发展成为何种产品或服务的广告?
速食店用餐,有一位客人,在速食店里点了炸鸡,可是当服务员送来炸鸡时,这客人很不悦地向服务员抱怨说:
“你们店怎么这么差劲,你看,这两只鸡腿长短不一,一只长,一只短!
”服务生听了客户的抱怨后,有点无奈,但是客气地问客人:
“先生,请问您是来吃鸡腿的,还是来和鸡跳舞的?
”,手术后的礼物,有一个结婚十年的美国太太,刚动完乳癌手术,躺在床上静养。
先生则请假在家,照顾三个孩子。
中午时分,护士抱着一束鲜花进来是先生送的,还附上一封心愿卡。
太太拆开一看,上面写着:
“与你相聚十年,好像十分钟一般;离开你十分钟,就犹如十年之久。
”太太躺在床上,眼泪从两颊掉了下来,吵架的后果,有一对年轻夫妻吵了一晚上的架,临睡前,两人仍然气呼呼的,都认为对方莫名其妙,不可理喻,不愿主动开口说话。
关灯睡觉前,老公用笔写了一张字条,递给他身边的太太,上面写着:
“明早六点半把我叫醒!
”老公于是呼呼大睡。
第二天早晨,老公猛然醒来,惊慌发现已经七点半了!
完了,上班迟到了!
咦,太太呢?
让她叫醒我,她居然不理,自己先去上班了。
这时老公急急忙忙穿衣服、打领带时,突然发现自己床头留了张字条:
“死猪,六点半了,赶快起床!
”,创意的特征,积极的求异性睿智的灵感敏锐的洞察力丰富的想象力,
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