复旦新闻学概论考研复习.docx
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复旦新闻学概论考研复习
新闻学概论第五讲
新闻传媒的功能和效果
一、新闻传媒的一般功能
1、大众传媒的四大功能:
监视环境———协调关系——传承文化——调节身心
2、新闻传媒功能的表现
(1)传播新闻--基础功能
传播的速度、质量、容量、范围
具体要求:
真实、全面、客观、公正
是其它派生功能的基础,是新闻传媒存在、发展的前提
(2)宣传功能
宣传:
运用符号倡导一定的观念,以影响人们的思想、引导的人们行动的传播行为。
是一种普遍存在的社会传播现象,有普遍的社会需求
新闻与宣传的关系——新闻传媒是宣传活动最重要的工具
联系:
传播模式相同,媒介有交叉
区别:
内容:
新闻传播事实信息,宣传传播观念
目的:
新闻提供决策依据,宣传影响行为
出发点:
新闻满足受众,宣传满足宣传者
(3)舆论功能
舆论
定义:
公众对于公共事务的一致意见
特点:
公共性:
涉及公众利益,反面:
私人性
开放性:
公众意见充分交流,反面:
封闭和专制
广泛性:
有大量公众参与,影响面大
实质:
民意表达,社会认同
舆论的社会功能--民主社会的重要调节
监督权力:
对象:
权力机构、权力人物
内容:
决策内容、过程、实施、结果、修正
约束公众:
评价涉及公众利益的行为,批评或鼓励
协调关系:
各个利益群体的充分表达,发挥沟通、理解、协调功能
宣泄的功能:
表达本身被视为一种尊重和理解能宣泄负面情感,缓解社会矛盾
舆论的负功能
“真理往往掌握在少数人手里”——“民主是一个最不坏的制度”——“暴民政治”
保留少数人说话的权力,维护少数人利益
专制:
强势的少数人——民主:
弱势的少数人
新闻传媒和舆论的关系:
新闻传媒是舆论工具,是公共空间
反映舆论:
传媒表达已经生成的舆论
引发舆论:
传媒引发公众的关注
引导舆论:
传媒以观点影响公众
(4)传递知识
新鲜,更迭速度快——潜移默化,日积月累——广泛而非系统——非强制性地传播
(5)娱乐
新闻传媒成为现代人最重要的娱乐方式——新闻传媒的娱乐功能越来越重要
新闻传媒的“娱乐泛化”现象——新闻传媒业出现娱乐化倾向
焦点问题:
新闻娱乐化
表现:
娱乐新闻、软性新闻多、严肃新闻的娱乐化处理、煽情处理
正方:
吸引受众注意,保证接触率,增加公众对于公共事务的关注度
娱乐是公众的正当要求,新闻也可承担这样的功能
反方:
降低了公众对于公共事务重要性的认知,转移了公众对于公共事务的注意力
剥夺了公众参与公共事务的机会
(6)传播广告
广告的社会功能:
沟通信息、促进消费、建构文化
广告是新闻传媒最重要的经济来源
新闻传媒通过传播广告连接企业和消费者
二、新闻传媒的负面影响
1、客观世界的认知
新闻传媒提供的是“虚拟环境”,存在偏差
人类认知间接环境的能力增强,认知直接环境的能力减弱
2、社会的整合
新闻传媒是重要的社会整合机构。
有连接作用,也有离间作用。
个人与个人之间,个人与群体之间,群体与群体之间,
个人、群体、社会、国家之间产生隔膜、矛盾、甚至冲突
3、时空观念
传统观念:
注重时间,历史的向度
现代观念:
注重空间,地理的向度
传统传媒:
同一空间的时间的流传
现代传媒:
同一时间的空间的扩张
新闻传媒:
关注当下的空间变化
4、信息处理能力
搜索、贮存信息的能力增强——整理、生成信息的能力减弱
对外界的敏感度提高——对外界的把握和深刻感知降低。
“知的多,想的少”
5、对于人类文明的意义
新闻传媒功能强大,应充分的认识和把握——积极作用超过负面影响
新闻传媒的不断发展是不可逆的历史——把握积极,抑制消极
三、新闻传媒的效果
效果是功能的实现
效果是功能的具体展开
效果与功能在新闻传媒的实践中并非呈现一一对应关系
功能是理论描述,效果是现实的呈现
1、效果研究的三个阶段
效果研究大多采用实证方法,对于经验的证实或证伪,有时有崭新发现
(1)强效果阶段--20世纪40年代
传媒对于受众有强大的影响力:
“枪弹论”,“魔弹论”,“皮下注射论”
代表事件:
希特勒纳粹宣传/罗斯福“炉边谈话”/“火星人入侵地球”/“马拉松”公债鼓动
缺陷:
以偏概全,缺乏科学的分析和检验
(2)有限效果阶段--20世纪30-60年代
科学实证方法的引入
传媒效果不是强大的而是非常有限的:
传媒并非直接达至受众--中介因素的强大影响
中介因素:
受众的“选择性”、团体规范、意见领袖
代表理论:
“两级传播”理论、“使用与满足”理论
(3)新效果阶段
传媒效果的实现是复杂、多变的过程
重视各种环境因素的影响;关注长远、潜在、间接的影响
代表理论:
“议题设置”理论、“培养”理论、沉默螺旋“理论
2、传媒效果的经典理论
大多是美国学者的研究成果,是传播学实证研究的典范,综合社会科学多重视角
注意中国当下语境的理解和运用
(1)“两级传播”理论
大众传媒--意见领袖--大众
人际传播影响大众传播,“意见领袖”影响大众态度和行为
传播的三个层次:
信息、情感、影响
大众传媒在第一个层面效果显著,人际传播在第二、三个层面效果显著
(2)“创新扩散”理论
大众传媒对于新事物传播的影响力
创新扩散的四个阶段:
认知:
获取有关信息——评价:
形成个人态度——行动:
转化为行为——确认:
加强新决策
大众传媒在第一、二阶段效果显著
(3)“使用满足”理论
受众怎样使用传媒决定传媒效果
不同的使用带来不同的满足--不同效果,传媒效果因人而异,受众掌握主动权
受众“满足”的四种类型
监视环境:
获得信息以决定行动
确认自我:
寻找价值观坐标
促进人际关系:
获得人际交往的资本,建立虚拟人际关系
消愁解闷:
放松,逃避现实
(4)“议题设置”理论
大众传媒能突出事件的重要性,有效地设置“议题”
大众传媒的效果:
“想什么”而不是“怎么想”
大众传媒并非“镜子”,被动反映现实
大众传媒是环境的主动建构者
(5)“培养”理论
大众传媒长期的传播形成潜移默化的影响,受众接触传媒越多,受影响越大
客观真实--媒介环境--主观真实
大众传媒建构的“虚拟环境”是最大的效果
(6)“沉默螺旋”理论
大众传媒--舆论的虚拟代表
反对者保持沉默,沉默者呈螺旋状积聚
假象--大多数人都赞成
心理学“从众”现象
大众传媒对于舆论的强大作用
新闻学概论第六讲
新闻传媒的受众
受众对于新闻传媒的重要意义:
“受众中心论”,新闻传播中心的转移,受众是新闻传播效果的最终决定者
例:
上海报纸不同的受众定位
解放日报:
市委机关报,干部、企业负责人、中老年市民。
文汇报:
知识分子,科教文卫系统,文化人,大学生,中老年市民。
新闻晨报:
普通市民,收入中上等,中青年男性,关心经济。
新民晚报:
普通市民,收入中等,中老年,“8岁到80岁”。
东方早报:
中上层市民,收入中上,中青年男性。
申江服务导报:
中等收入,年轻女性。
上海壹周:
中上收入,中青年女性。
上海星期三:
中等收入,男女兼有。
生活周刊:
中上收入,男女兼有。
新闻午报:
中低收入,女性。
天周刊:
低收入或无收入,青少年女性。
一、受众的定义和特征
1、定义
受众是新闻传播的接受者:
读者、听众、观众、网民
“受众”是相对于专业传播者的特殊身份
在大众传播中,“受众”和“传播者”角色定位清晰,界限分明
2、特征
(1)大量——
(2)分散——(3)混杂——(4)匿名——(5)分离——(6)流动
二、受众的类型
1、一般类型
(1)个体特征
性别、年龄、经历、智力、个性、兴趣、
态度--预存立场 三个成分:
认知,情感,动机
(2)心理特征
认知心理——好奇心理——从众心理——表现心理-移情心理——攻击心理
(3)社会特征
群体:
家庭、学校、工作团体、同伴团体
文化:
国民性问题
社会:
政治、经济条件
2、新闻传媒受众的类型
(1)传媒类型:
读者——听众——观众——网民
(2)传媒接触频率
稳定受众:
忠诚度高
不稳定受众:
忠诚度一般;无忠诚度
报纸:
订阅/经常购买/偶尔购买
(3)传媒内容取向
广泛型/专门型
新闻传媒的大众化、分众化、小众化
报纸的专版,专业性报纸,广电的专门栏目,频道的专业化
(4)传媒接触的确定性
现实受众——潜在受众
(5)传媒定位
核心受众——边缘受众
三、新闻传媒的受众定位
确定传播对象、确定市、处理“大众”和“小众”的问题
1、原则
宽窄适度,范围适中
确立核心受众
2、要素
区域定位——职业定位——年龄定位——教育水平定位
文化素养和审美趣味定位——生活方式定位
3、受众细分和分众传播
受众细分:
受众不断分化成差异化群体
分众传播:
媒介分层适应受众需要
四、“受众”概念在不同类型的新闻业实践中的内涵
“宣传对象”、“公民”、“消费者
西方已有的三种新闻业模式——
鼓吹者模式:
新闻传媒是宣传机构
信托人模式:
新闻传媒是专业新闻机构
市场模式:
新闻传媒是赢利机构
西方已有的三种新闻业模式——
鼓吹者模式:
新闻传媒是宣传机构
信托人模式:
新闻传媒是专业新闻机构
市场模式:
新闻传媒是赢利机构
受众在三种模式中的不同内涵——
鼓吹模式:
受众是接受宣传和指导的对象
信托人模式:
受众是拥有知情权和表达权的公民
市场模式:
受众是拥有各种需求的消费者
涉及问题:
受众是主动的还是被动的;受众是否具有自觉意识;受众应该在什么层面获得满足
传媒与受众的关系是怎样的:
宣传与被宣传、专业与非专业、生产商与消费者
新闻学概论第七讲
新闻自由与社会控制
一、新闻自由;二、社会控制
一、新闻自由
1、含义:
国家法律赋予的公民和传媒进行新闻传播活动的权利
主体:
公民
新闻传媒机构和从业者的特殊性,以实现公民的新闻自由为前提。
2、历史
新闻自由是现代民主国家的产物,诞生于资产阶级革命,
目前得到世界大多数国家的法律承认
《美国宪法第一修正案》:
国会不得制定关于下列事项的法律:
确立国教或禁止宗教的自由;剥夺言论自由和出版自由;剥夺人民和平集会和政府请愿申冤的权利。
免于政府检查与许可的传播自由;免于被强迫表达某种言论的自由
免于由政府主导言论自由环境的自由;获得有效传播渠道的自由
3、意义
新闻自由和司法独立是现代化国家的标志
新闻自由是民主的基础;新闻自由是基本人权
4、表现
(1)公民:
借助新闻传媒知情和表达
知情权:
国家法律赋予公民获取公共事务以及与本人相关信息的权利
公众借助新闻传媒实施知情权
知情权是民主的基础和前提,“知情”是参与、判断、行动的前提
表达权:
国家法律赋予公民通过口头、书面或特定行为表达意见的权利
公民借助新闻传媒实施表达权;表达权是民主参与的直接体现
5、新闻自由的复杂性
(1)绝对和相对
任何国家都不存在绝对新闻自由
新闻自由是相对的,有所限制
(2)积极和消极
积极:
实施的可能——消极:
免于控制
二、社会控制
1、五种控制力量
法律:
新闻法规;行政:
新闻政策;经济:
资本;
舆论:
公众评价;自律:
新闻传播业行业规范
2、新闻法规
世界新闻法规的三种形式
(1)专门法:
欧洲大陆——
(2)判例法:
英美
(3)适用其它法律:
日本、中国
3、新闻法规的主要方面
(1)国家安全
新闻传媒不得以任何形式威胁国家安全、泄露国家机密、煽动推翻合法政府、煽动国家分裂
(2)公民隐私权
私人区域、私人物品、私人姓名、肖像未经本人同意,传媒不得进入或公开传播
特殊问题:
公众人物的隐私权
(3)名誉权
新闻诽谤;报道不真实;含有主观恶意
特殊问题:
新闻传媒监督政府
三、西方主要新闻理论
1、自由主义理论
核心是确立、维护、发展新闻自由,成形于西方18世纪末,19世纪初,
是西方主导新闻理论,完成了制度性安排
内容:
(1)报刊独立,免于政府控制
(2)报刊代表公众监督政府
(3)报刊是“意见自由市场”,报刊有“自我修正”的能力;
(4)相信事实--客观报道
前提:
人是理性的,权力制衡原则
困境
(1)资本取代政府控制报刊
(2)煽情新闻泛滥,危害公共道德
(3)垄断取代自由竞争,意见市场被垄断
(4)侵犯公民权利,隐私权、名誉权
(5)报刊维护自身利益,损害公众利益
新闻自由是公众自由,不是传媒自由;传媒自由威胁公众自由
2、社会责任论
对于自由主义理论的修正、补充
并未取而代之,只是一种理想,实施困难
20世纪成形,是建立在自由主义遭遇困境
基础上
更充分地实现新闻自由
内容
(1)新闻真实、全面
新闻报道必须理智,避免煽情新闻
新闻报道要反映事实之间的联系
解释性报道
(2)报刊成为交换意见和批评的论坛
(3)报刊反映社会各个集团典型画面
(4)报刊澄清、提出价值观
(5)报刊完全接近每日信息
政府适当约束新闻传媒
(1)制定反垄断法——
(2)鼓励新投资者——(3)保证公众了解政府政策
(4)必要时,政府可创办新闻传媒保证整个社会的信息畅通
新闻学概论第八讲
新闻专业理念
一、真实性原则
二、客观性原则
一、真实性原则
1、含义:
新闻报道与客观实际相符合。
新闻中的事实必须准确
(1)是事实。
确有其事
(2)事实描述准确。
“五要素”必须齐备、准确;必须符合事实的真相
(3)事实的分析、解释、评价真实。
准确阐述事实之间的关系
2、重要性:
新闻为什么必须真实
(1)新闻的源起:
反映客观世界的变动状况
(2)社会对于新闻的需求:
决策依据
真实是公众对于新闻最重要的期待;新闻失实会造成严重社会后果
新闻传媒是社会信息系统,承担为社会监视环境的重任,新闻失实影响巨大
真实的意义
对于公众
(1)真实获知,准确决策;
(2)真实表达,民主参与;
(2)建立诚信的社会联系
新闻真实,是公众对于新闻传媒的最基本、最重要的要求和期待
对于新闻传媒
(1)是存在基础;
(2)是发展动力;(3)是声誉保障;(4)是利益源泉
新闻真实,是新闻传媒对于社会最重要的意义,是新闻传媒安身立命的基础
对于政府(中国)
(1)是联系公众的保障;
(2)是获得公众信任的基础
(3)是宣传、鼓动取得良好效果的前提
在中国,新闻传媒属于国家所有,接受党的领导,新闻真实关系党和政府的声誉
3、新闻失实的性质、表现、原因
(1)性质:
故意:
有意为之——非故意:
无意为之
结果一样,造成的社会后果同样严重
(2)表现:
捏造事实:
假新闻
歪曲事实:
A、细节不准确B、文不对题C、夸大其辞D、解释失当
隐瞒事实:
重要事实不报道,“有偿不闻”
(3)原因
客观:
行政干预;经济控制;行业竞争;其它因素干扰;事件复杂,认识局限
主观:
追求商业利益,炒作新闻;缺乏专业理念和技术(策划新闻)
缺乏判断社会的能力;缺乏严谨工作态度(“网络”、“线人”)
4、关于新闻真实的特殊问题:
微观真实和宏观真实
微观:
具体新闻报道的准确。
对立:
虚假
宏观:
新闻报道总体准确。
对立:
片面
宏观真实:
新闻传媒反映社会总体的真实状况,揭示社会发展主流。
微观是基础,宏观是提高。
二、客观性原则
1、产生背景
19世纪美国“便士报”时代:
大众化报纸
政党报纸:
宣传、言论为主
“便士报”:
软新闻为主,尊崇事实
严肃报纸:
严肃新闻为主,尊崇事实
客观性理念逐渐成为美国新闻业的主导性理念
2、含义
准确呈现客观事实,避免主观因素的渗入
客观:
中立、不偏不倚、避免主观
原则:
事实与意见分开,平衡各方意见
3、客观报道
(1)特征
A、注重事实;B、事实和观点分开;
C、避免记者的主观倾向:
不以个人价值观和兴趣影响事实描述;要以事实叙述表达判断;避免个人感情流露
(2)规则
准确:
报道者尽力保障描述事实的准确
接触各种信息源,特别是互相冲突的信源;注意细节的准确,特别是关键细节;
尽量做直接观察,获取第一手材料;如果使用第二手材料,交待信息来源
指明消息来源的意义
如果事实不真实,责任由信源承担;如果不指明信源,受众会误以为记者确认其真实
清楚:
报道清晰地呈现事实和观点
保持简单,用最为简单的方式表现;避免行话术语,使受众能够理解
详细和精确,避免含混不清;新闻报道的根本目的是交流,不是欣赏
平衡:
给当事各方以平等的机会
接触各种信息来源;给各种信源以平等表达的机会;提供各种信源的确切陈述
记者在冲突中尽力保持新闻传媒的客观立场
(3)形式--倒金字塔结构
按事实重要性排序,最重要的在最前面
充分体现新闻报道的要求:
快速交流
“虎头蛇尾”、“头重脚轻”是动态新闻最重要的形式
新闻学概论第十讲
新闻生产与新闻从业者
一、新闻“把关人”;二、新闻选择;三、新闻职业道德
一、新闻“把关人”
1、“把关人”理论及其发现
新闻传播过程存在“把关人”;新闻传媒机构及其从业者是“把关人”
新闻传媒是社会的信息过滤器;新闻传媒有选择地传播新闻
新闻传媒不是被动地“有闻必录”,而是主动地建构了一个虚拟的“媒介环境”
2、把关的标准
新闻定义;新闻价值;宣传价值;新闻法规和伦理
传媒利益:
定位,策略,个性
要求从业者:
新闻敏感、政治头脑、法律和伦理观念、经营意识
3、把关的意义
积极:
体现新闻传媒的作用,专业化信息处理;
排除某些内容传播的负面影响;形成新闻传媒独特的个性
消极:
各种控制力量的体现;记者主观偏见的渗入
二、新闻选择
1、选择的原因
新闻传媒容量有限,事实无限
新闻传媒不适宜传播某些新闻
新闻传媒体现自身价值、追求自身个性
2、选择的标准
新闻定义:
剔除非事实
新闻价值:
满足受众共同兴趣
宣传价值:
满足宣传者需要(非必要)
新闻法规:
剔除威胁社会的内容
传媒个性:
满足特定受众需要
新闻价值:
事实包含的引起大众共同兴趣的素质,新闻满足社会需要的程度
要素:
时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性
是一个功利性观念,新闻的有用性;反映一种关系:
新闻和大众需要的关系,
是客观的,不能主观随意更改
3、选择的程序
事实-从业者-新闻定义-新闻价值-宣传价值-新闻法规和伦理-新闻-传播-受众
三、新闻职业道德
1、含义和意义
新闻自律:
新闻传媒机构及其从业者共同制定的行业规范约束自身的职业行为
专业组织:
新闻评议会
新闻自律的有效性和有限性
2、准则
(1)尊重真理,尊重公众的知情权和表达权。
(2)确保新闻的真实、客观,不假造新闻,不遗漏重大新闻。
(3)尊重公众的隐私权,严禁侵犯名誉权。
(4)用正当的方式获取新闻来源。
(5)已传播的新闻报道有严重错误,应尽最大努力更正。
(6)严禁抄袭、剽窃。
(7)严禁收受贿赂传播或隐瞒事实。
(8)对秘密获得的新闻来源,如有与提供者的约定,应保守职业秘密
3、中国新闻职业道德
(1)一般职业道德准则
(2)特殊要求:
政治理论素养;政治敏感;宣传责任
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