1、,妖娆哥出品,抖音短视频创业电商直播 带货运营方案,目录CONTENTS,视频后期制作技巧抖音九大变现模式 抖音粉丝运营策略 抖音电商直播运营,05060708,抖音行业分析定位内容方向创作技巧抖音团队搭建方案抖音视频拍摄技巧,1,抖音行业分析定位,电商直播市场规模,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模突破9000亿元。2021年直播电商市场规模将突破万亿大关，在疫情暂未完全消散之前，直播电商将依然保持高速的增长态势。,疫情期间购物方式变化情况,根据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10
2、.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长 14.8%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，线上购物成为拉动我国消费增长的重要动力，受疫情影响，新型的线上购物 方式呈现增长趋势，尤其是直播电商,不同平台直播带货各有特色,淘宝直播电商带货平台 头部主播高度集中薇娅、李佳琦为代表,京东直播电商带货目前无代表人物 近期大力发展,小红书直播种草基地生活方式的分享 创作者的舞台,抖音直播内容变现以内容方式进行营销 开始招揽头部主播,快手直播“老铁文化”头部主播相对分散,抖音2 0 2 0 大数据解读,抖音和快手在2020年上半年新增主播数量，抖音新增主播远超快手，其实这里面是很多主播想交叉
3、尝试不同平台，寻找新 的突破口，平台主播人群有很多重叠的地方，当然这也证明了抖音对于主播上更加具有吸引力,抖音2 0 2 0 大数据解读,抖音2 0 2 0 大数据解读,抖音2 0 2 0 大数据解读,抖音2 0 2 0 大数据解读,什么是定位P r o f i l e,定位就是做最适合自己的自己最擅长的比竞争对手有优势的 能够遵循定位长期发展的,I P 人设定位依据P r o f i l e,风格标签,外在形象,变现方式,风格标签根据自己的性格、兴趣爱好去定 位，无论什么样的风格，都要能和粉丝有 一个良好的互动,形象是出境主播的第一步，遵循两大原则：专属特点和匹配。和别人的差异化区分，让用户
4、容易记住,平台都希望有更多持续在特定领域产出垂直平台喜好内容的账号，这样的账号和内容对平台来说更有价值。平台才会不断的给予流量的支持,结合用户需求、内容生产能力、变现方式 去做好账号定位，才能保持后续内容的持 续产出，保证账号能持续化地运营,价值原则有价值的内容，有价值的账 号，才会吸引粉丝关注,变现原则除了平台奖励，流量补贴之外，我们还要考虑帐号长期的变现 模式,持续原则要有持续的内容输出，以及稳 定的更新,垂直原则一个账号专注一个垂直领域，这样更容易获取目标人群,深度原则找到更深层、更有价值的 内容提供给用户，这样才 会有更好的引流效果,I P 人设定位原则P r o f i l e,I
5、P 人设定位方法P r o f i l e,行业定位法第一条：选择自己感兴趣的领域！第二条：选择发展空间大的领域！,第三条：选择好赚钱的领域！,竞品定位法分析竞品，不能只靠感觉，需要从 多个方面进行拆解和分析，比如选 题方向、脚本结构、拍摄手法、视 频剪辑包装、视频标题和留言区互 动等，几个板块缺一不可,人群定位法简单点说，一个抖音号只定位一个 领域的内容，只定位一个人群，其 他人群就不要在这个抖音号分享了,内容定位法一方面要从平台、从用户出发，另 一方面也要从自己出发，看自己能 做什么、擅长做什么，这样才能保 证内容的质量和持续性产出,定位方法,抖音I P 定位类型选择,P r o f i
6、l e,运营一个号，最忌惮的是中 途改风格，内容突变，这些 都容易把一个号作废。选择 大领域，然后细分小标签，结合自身能力和判断，选择 符合自身属性的账号类型，挖掘内容深度，这样你的号 才更容易被抖音推荐,抖音养号与权重提升P r o f i l e,抖音怎么养号？抖音账号权重如何提升？随着平台的不断成熟，抖音开始打击封禁营销号，并提升批 量制作营销账号的门槛。这个门槛我们一样需要迈，养号的 质量决定了账号的初级权重,抖音如何养号P r o f i l e,保持活跃根据你想发的内容在抖音里搜索 这类型的内容的视频，关注、点赞、评论、转发,达成标准第一条视频播放量在500以上养号算基本完成,实名
7、认证用实名手机号注册登陆，其次是 第三方账号，比如微博，今日头 条,养号周期养号周期3-7天，每天刷一个小时 左右,养号与不养号区别P r o f i l e,作品审核时间短 发布成功几率大 定位清晰粉丝精准 视频播放量高,作品审核时间久 发布容易失败 定位不清晰粉丝不精准 视频播放量低,养号,不养号,养号注意事项P r o f i l e,1、不要账号频繁登陆登出，多个抖音号用同一手机登陆2、不要用模拟器，这样账号时空定位变化太快3、不要大量点赞，甚至很多视频不看完就赞4、不要频繁修改个人信息5、不要重复同一行为，中间没有其他操作（比如发评论，发一条是加分的，快速发十条相同的就是扣分的）。6
8、、养号期间不要发任何视频！,帐号权重提升方法P r o f i l e,1、完善你的账户资料料，越详细越好，且不要打广告。2、作品必须原创3、搬运的视频去水印，做伪原创4、保证时长，低于 7s“很难”被推荐5、多多参与线上挑战6、危险信息不要碰，包括抽烟、喝酒、烫头、辱骂、裸 露、危险器械(仿真枪炮也不行)、黄赌毒暴力力、抄袭、攻击羞辱诋毁、营销广告(请走官方通道)、冒充官方!7、持续更新，保持活跃度。,抖音矩阵与D O U+运营策略P r o f i l e,不同平台的矩阵运营方法论是共通的，放在其他领域也 一样。做矩阵一般有两点考虑，扩大用户覆盖和增加营收。Dou+是抖音官方推出唯一通过购
9、买增加流量方式，从而让你的视频得到大量曝光，但Dou+也不能盲目投放，而是要有 技巧的投，不然就是花钱打了水漂。,抖音矩阵P r o f i l e,家庭矩阵1家庭成员大概是最天 然的矩阵,1+N 矩阵 2建立一个以产品线为 主导的账号矩阵,AB 矩阵3以品牌形象塑造、维 护为目的矩阵,品牌矩阵 4信息从官方账号进行 传播后，其他多个账 号进行转发的矩阵,1、我们可以这样来理解：一个抖音主播/企业全方位地，通过不同的抖音 账号，来实现360度的品牌展现。2、也可以这样理解：通过抖音建立相应的链式传播，将同一品牌下关注 不同账号的粉丝流量通过矩阵式账号相互引流，在主账号下形成粉丝流量 内部引流，
10、避免粉丝流失，提升粉丝数量，扩大影响力。3、通俗点说，就是一个品牌建立多个抖音账号（一个主账号，多个子账 号），账号之间互相引流，互相推动，建立一个流量循环的品牌宣传链。,抖音矩阵策略P r o f i l e,当然，以上四种还只是目前我观察到比较常见的几种。随着抖音账号运营逐渐 精细化，矩阵号的玩法也在逐渐增多。对于矩阵账号，不少人会用4个策略进行导流：1、客串合拍视频；2、评论区互动或对方；3、关注中只有矩阵账号；4、在个人介绍中标注。所以说不同平台的矩阵运营方法论也是共通的。目前，有不少抖音达人已经形成固定的视频风格，从配色、封面到开头语，还 有些达人固定了自己发布时间，与粉丝形成一种潜
11、在的约定。但由于单个账号 的发展具有局限性，往往要拓宽品类才能获得更多用户，矩阵运营因此成为很 多人的选择。不少抖音达人在采访中表示，想要获得高曝光和高流量，首先要有优质的内容，其次还要关注粉丝的喜好和平台动向。因为有做大号/爆款账号的经验和团队，所以也具备了迅速搭建另一个或几个 新账号的先天优势。,D O U+是什么P r o f i l e,DOU+是一款视频/直播间加热工具，高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。产品 形态分为视频DOU+及直播DOU+，分别适用于短视频加热场景以及直播间引流场景,视频DOU+为抖音创作者 提供的视频加 热工具高效提升视频 播放量、互动 量、视频热度 和人
12、气,直播DOU+为抖音主播 提供的直播 间加热工具 增加直播间 热度、曝光率,两者区别视频DOU+是针 对视频为视频 带来点赞、互动 直播DOU+推荐给潜在对直 播间感兴趣的人群,DOU+优势投放便捷 目标多元 实时监测 投后分析,DOU+操作点击DOU+按钮-进 入下单页-选择投放 金额、投放目标、对 象、方式及时长-点 击支付-审核-投放-消耗-查看数据,D o u+该如何精准投放P r o f i l e,按发布时间投放在Dou+投放的时间点选择上，很关键。一般是在发布视频6小 时之内，看到视频有爆的苗头，就用 Dou+助推一把，让视频爆 的几率更大,按视频数据投放比如6小时之内播放量在
13、1000-1500之间投放，会起到一个推 量的效果。6个小时左右视频有 上万的浏览量投放会直接起到 视频爆火的效果,最佳投放节点频最适合投放DOU+的数据：视频时长在15秒-30秒之间；点 赞率达到：5.0%；转化率达到 1%；评论率达到1%只要在6小 时之内符合以上几种数据指标，抖加就可以投放,02,01,03,2,抖音内容方向创作技巧,视频选题策划步骤P r o f i l e,投放渠道同一个内容，可能策划几个版本，投放到一个或多个渠道进行测试,用户调查通过分析研究用户行为数据，一对 一沟通来了解用户有什么需求、喜 欢哪些形式。同时，我们应给自己 设定明确的目标，如有多少点赞、关注，以作为
14、评判标准,数据反馈视频发布后我们将会得到播放量、完播率、点赞率、评论率、赞粉比 等各种数据，看看这些数据是否能 够达到既定目标的投入产出比,内容制作针对用户存在的问题及喜好，有针 对性的制作内容,调整优化如果测试效果好就继续制作同样调 性的作品，如果测试效果不好就重 新调查用户制作内容重新测试,视频标题技巧P r o f i l e,标题字数标题的设置十分重要，讲究有故事性，有一种吸引力和冲击力。要 把握标题字数，10到30字，20字左右最佳。字数过多或过少系统 都会自动提示不允许发布的标题爆点学会抓视频爆点，用关键词“划重点”“敲黑板”，取标题时用能 够抓抓视频“最劲爆点”的词语，同样的视频
15、，100%的内容在标 题上进行200%的展现就是成功好奇引导巧用疑问句，短视频标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句，每种句式各有特色。其中陈述句表达完整性最强，应用也最为普遍，但呈现相对不容易出彩;感叹句有利于表达态度与观点，但使用要避免流于形式。疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心，引导效果 一般比感叹句式更好,内容创作技巧P r o f i l e,要想持续生产优质的原创内容，就要找到生产内容的方法和技巧，建立完善的内容生产机制。通过研究抖 音上的优质视频，归纳出了以下几种不同类型的抖音短视频内容创作方法和技巧,剧本力+表演力+表情力 颜值+身材+表现力+亲和力萌值+机缘巧合+声音技能稀
16、缺度+技能专业度+综合表现力 观赏性+罕见程度+音乐配合价值观认同+犀利文案+表述力 价值观认同+犀利文案+表述力 高级运营：用户意想不到的内容,搞笑类视频创作技巧P r o f i l e,剧本力+表演力+表情力搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失 误画面，破掉流行的梗等等。抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真 的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一 种奖赏表达。大家是用自己的点赞，为视频的 有趣买单。,颜值类视频创作技巧P r o f i l e,颜值+身材+表现力+亲和力抖音里最核心的一个点赞原因就
17、是外表吸引力。这是因 为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容 易在第一秒就获取用户的好感。不过颜值类并不单纯是 指颜值和身材指标，而是达人结合自己的打扮和动作，透过镜头带出来的综合感觉外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。这也是 为什么，有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作，或者跳了一段舞就收获了上百万赞。实际上，在抖音上 能靠外表吸引力火起来的异性达人，如果在生活中出现 在你的10米范围以内，你的眼光也一定止不住的会多看 几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。,可爱类视频创作技巧P r o f i l e,萌值+机缘巧合+声音与颜值类
18、的吸引力类似，可爱类的吸引力也是靠着外表 获取点赞的一个大类。无论是萌宝还是萌宠，具备强治 愈力的憨态可掬的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样，借助短视频迅速而火 爆的发展起来。对于有宠物有宝宝的用户，这类内容为其建立了一种强 价值认同。对于无宠物无宝宝的用户，则是给他们提供 了云养猫，云养娃的机会。毕竟能带来治愈感的东西，没有人会抗拒,才艺类视频创作技巧P r o f i l e,技能稀缺度+技能专业度+综合表现力如今的才艺已不再局限于唱歌、跳舞，现在越来越多生 活化的的冷门匠人技能，也能获得大量关注和点赞。在 抖音里，有许多影视特效从业人员、或者杂技表演人员，他们
19、找到了新的突破口，通过在抖音里持续更新内容，收获了一大批粉丝。（V手工耿）此类内容，让用户看到别人做到了自己做不到，甚至没 见过的事情。所以在点赞时的心态更多是在于佩服和鼓 励心理，用点赞送出自己的膝盖。,风光类视频创作技巧P r o f i l e,观赏性+罕见程度+音乐配合无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受。这一类型，也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更 多消费的。因为在以往的一些平台，十多秒的无实质剧 情的内容，很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹 感受，用户也愿意用点赞来表达。世界那么大，用抖音 看看。,共鸣类视频创作技
20、巧P r o f i l e,价值观认同+犀利文案+表述力就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观 认同所有的胜利，都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力。共鸣就能收获支 持的赞，价值观认同则能带来追随式的关注。,知识类视频创作技巧P r o f i l e,价值观认同+犀利文案+表述力最后这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。各 类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内 容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先 点赞收藏下，未来可能会用得上”15秒的内容，可以真正提供知识价值吗？也许可以，也 许不行。但是，最重要的是，这样的内容除了
21、点赞收藏，还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容 的用户，能够对自己的内心说，“你看，我在这里也学到了很多知识嘛”,意想不到的内容,P r o f i l e,高级运营：用户意想不到的内容乔布斯说：消费者完全不知道他自己要的是什么朱莉泰摩尔说：永远不要问观众想看什么，他们只能根 据自己所看过的来说，我们的工作就是把他们带到一个 他们不知道的地方，一个他们不想去的地方，但最后他 们喜欢这个地方,抖音短视频发布技巧P r o f i l e,发布视频看着挺简单，在填写的时候花个几 秒钟就填完了。但实际上每一项都是经过专 业测试和专业训练的，已经经过无数次的测 试和反复调试,短视频发布时间
22、P r o f i l e,周末两天,周末大部分人都有时间娱 乐，所以周末两天都是短 视频发布的最佳时间段,这个时间主要针对上班族，下午四五点，手里的工作 基本处理得差不多，有时 间刷刷抖音放松一下，坐 等下班,16-18点,这个时间大多数人刚睡 醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上无聊看 一看抖音有什么好玩的,7-9点,21-22点,下课或者下班收拾完，终 于可以躺在床上，干什么 呢？抖音走一波！,12-13点忙了一上午，工作也好上学 也罢，终于可以歇下来，趁 着吃饭的当口赶紧刷刷抖音，看看最喜欢的小哥哥、小姐 姐更新了没,Put,视频发布技巧P r o f i l e,视频发布顺序发布视频
23、的顺序没什么关系，先发哪个都行，只要内容很好，哪怕最 先发布的，播放量一样几千个，几万个，而你后发的，可能几分钟的 时间播放量飙升到几万，这都很正常。关键还是视频内容，发布时间、发布顺序只是辅助，这些细节我们都 要注意到位,引导技巧关键词布局，抖音的流量非常大，所以抖音的 搜索功能大家要重视，并且同时进行关键词布 局，方便粉丝快速找到我们，也可以给我们带 来大量精准的搜索流量互动技巧功能使用，我们发布视频都会抖音小助手，这样有助于我们的作品上热门，增加被平台推 荐的机会，也可以好友或网红达人，互相关 注推荐视频草稿还有一个重要的功能就是草稿箱，就是我们如 果同一时间录制了很多视频，这时候草稿箱
24、就 起到了重要的作用，可以把不发布的视频放到 草稿箱就行了，什么时候发，什么时候打开发 布即可,3,抖音运营团队搭建方案,团队组织架构P r o f i l e,导演,摄像,演员,后期,财务部门,人事部门,电商部门,运营,策划,美术设计,团队组织架构团队负责人,每个人都不是全能的，短视频运营需要持续的内容输出，从而达到吸粉转化变现的目的，因此，在创意、人设、演员、技术、后期、宣传、推广、变现等环节上，如果你能力超群，那前期可以一人身兼数职，但如果想要做成持久的事业，就必须配备专业的团队,编剧,主编,总编,初创型团队组织架构P r o f i l e,团队组织架构,编导,摄像,后期,运营,团队负
25、责人,编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包 装。一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。4）运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够 的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。,简配版短视频团队P r o f i l e,简配版短视频团队架构编导+运营：招一个综合性强的人才，同时能胜任编导、运营的工作。拍摄+剪辑
26、：同上，招一个综合性的人才，同时能胜任摄像、剪辑的工作。乞丐版短视频团队架构1）编导+拍摄+剪辑+运营+演员：招一个全能型的人才，能胜任短视频所有的工作。这样的人可遇不可求，即使能招到这样的人才，建议也得考虑一下时间的成本。一个人出一个视频，可能需要一周；但有团队的情况下，可能2天就完成一个视频。,4,抖音短视频拍摄技巧,摄影轴线关系,在运动的物体或对话的人物中间可假想一条看不见的直线，这条直线影响着屏幕上物体运动方向和人物的相互位置关系，这条无形的线，叫做“轴线”。,动作轴线P r o f i l e,什么是动作轴线？“轴线”是指由被摄对象的视线方向、运动方向和相互 之间的关系形成一条假定的
27、直线。由视线方向和运动方 向形成的轴线称为方向轴线，由相互之间位置（两个人 物以上）形成的轴线谓之关系轴线。在电影的场面调度中,处理人物的动作方向及相互交流 时有一条无形的线,这条线，我们在电影术语里叫做“动作轴线”。简而言之，就是与被摄主体运动轨迹相对应的那条无形 的线，就是动作轴线。,方位轴线P r o f i l e,什么是方位轴线？对于一个不动的人来说，他目光直视的视线 称为“方位轴线”；对于对话中的两人来说，方位轴线是两人头部的连线。也称“对话轴 线”或“人物关系”。,“跳轴”“越轴”“离轴”,P r o f i l e,什么是“跳轴”“越轴”“离轴”?在拍摄一组互相衔接的镜头时，摄
28、像机的拍 摄方向应限制在轴线的同一侧，拍摄角度在 水平方向上无论怎样变化（竖直方向的角度 变化不在此例），都不允许超越到轴线的另 一侧去；如果跳到另一侧去拍摄，就会产生 方向性的混乱，叫做“跳轴”或“越轴”，这就是拍摄中应遵循的“轴线规律”,合理越轴P r o f i l e,合理越轴的基本形式1、利用被摄对象的运动改变原来的轴线；2、利用摄像机的运动跨过原来的轴线；3、在轴线两边拍摄的镜头间加插间隔镜头（中性镜头、空镜头等）；4、利用双轴线，越过一个轴线，由另一轴 线完成画面空间统一的任务。,合理越轴P r o f i l e,合理越轴的基本形式1、利用被摄对象的运动改变原来的轴线；2、利用
29、摄像机的运动跨过原来的轴线；3、在轴线两边拍摄的镜头间加插间隔镜头（中性镜头、空镜头等）；4、利用双轴线，越过一个轴线，由另一轴 线完成画面空间统一的任务。,机位布置技巧,摄像机位就是摄像机相对与被摄主体的空间位置。也有人称之为拍摄点。人们通常用方位、高 度和距离三个维度来表示摄像机位。,三角形机位布置原理P r o f i l e,三角形原理机位分布三角形原理是拍摄一个场面时，用以指导 机位的分布原理。它的主要作用是确保各镜头中视 觉形象和空间造型的连贯。关系轴线的三角形机位拍摄一场对话，通常可以设置三个机位，这三个机位 构成了一个底边与关系轴线相平行的三角形。在关系轴线两侧各有一个三角形，
30、拍摄时可以使用其 中任何一侧的三角形布置机位，但只能选用一侧，不 能超越关系线到另一侧去拍摄。运动轴线的三角形机位用分镜头表现运动（行走和奔跑），应以运动路线 作为轴线，把机位三角形放在运动路线的同一侧；在拍摄改变方向的运动时，应在一个镜头中表现出 方向的变化。,内反角机位布置技巧P r o f i l e,内反角机位如图，三角形底边上二个分镜头的机位【2】与【3】都在对话双方的内侧，分镜头都是单 人镜头。总机位【1】与两个分机位【2】与【3】镜头连接后，各镜头中出现的人物数量分别是2、1、1。【2】与【3】两机位称为内反角机位。,外反角机位布置技巧P r o f i l e,外反角机位如图，
31、两个分机位【4】、【5】都处于对话双方的 外侧，都从对话双方的背后拍摄过肩的双人镜头。总机位与两个分机位镜头连接后，各镜头中的人物 数量分别为2、2、2。【4】、【5】两机位称为外反角机位。外反角机位构图的空间分配原则是：面对观众的讲 话者占画面的2/3；背向的占1/3，且常常以鼻尖不 超出面颊轮廓线之外为限。如将背向的人调虚一些，则更能突出讲话者。,内外结合角机位布置技巧P r o f i l e,内外结合角机位如图，【2】与【5】两个机位，【2】机位取内反 角机位，【5】机位取外反角机位，称为内外反角 结合机位。【3】与【4】两个机位也如此。,视平线机位布置技巧P r o f i l e,
32、视平线规则在对话双方不同高度的情况下（如一方站着，另一 方坐着），应以平均高度拍总镜头，以交待二者之 间的关系；以仰角度拍摄视点高的人，表现视点低 的人的主观感觉；以俯角度拍摄视点低的人，表现 视点高的人的主观感觉。,视频景别的作用,景别的作用就是摄像者画面叙述方式和故事结构方式的选择，是摄像者创作思维活动最直接的 表现。不同的景别，往往意味着不同的视野、气质和韵律以及节奏。,景别是什么P r o f i l e,景别是什么？通常，我们在观察自然界事物、现象或人物时，从心理上 视觉上可根据需要随时改变观察的视角。如浏览整个场景，聚焦某个细节，关注人物神情变化等等。由此，产生景别 的不同范围。景
33、别是一种重要的镜头语言，一般分为远景、全景、中景、近景和特写。更专业的还有大远景、超大远景、中远景等 等。,大远景和超大远景P r o f i l e,大远景大远景用来确定当前事件的发生场景，同时也为后面的镜头确定故事的情节关系。大远景典型的拍摄用法都是用于表现地域的广阔、大 城市的天际线、一片街区或者一片大海等等。一般都是采用静止镜头 或在不改变镜头画面结构的情况下缓慢移动拍摄，努力营造一种宁静、深远、空旷、广阔的意境。一般情况下我们在一部电影的一段情节开 场或结尾经常看到此类镜头。超大远景也叫做大远景或者大广角镜头，通常用于外景拍摄，镜头中包含很大的视野，所以画幅中的影像展示了大片的环境，超大远景 中的人物通常非常小，人物的细节难以分辨。在拍摄的过程中我们尽可能的让色彩、明暗、线条等元素通过镜头画 面中的景物和人物的布局方式有效的结合，使之成为一种画面的风格。通常情况下大场景镜头中我们
