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    品牌推广策划书范本.docx

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    品牌推广策划书范本.docx

    1、品牌推广策划书范本2019年品牌推广策划书范本 篇一:品牌推广方案范文 品牌策划推广方案 下面是某企业品牌策划推广方案,供读者参考。 4.4.2年度品牌规划方案 下面是某企业年度品牌规划方案,供读者参考。 篇二:品牌营销策划方案范文 上海欧赛斯文化创意有限公司 营销策划方案范文 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2)、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 (1)、分析宏观环境的需要和趋势 (2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境) 3、分析消费者市场和购买行为 (1)、消费者购买

    2、行为模式 (2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等) (3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段) 4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场) 5、分析行业与竞争者 (1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念) (2)、辨别竞争对手的战略 (3)、判定竞争者的目标 (4)、评估竞争者的优势与劣势 (5)、评估竞争者的反应模式 (6)、选择竞争者以便进攻和回避 (7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 6、确定细分市场和选择目标市场 的基础,有效细分的要求; (2)

    3、、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场 二、开发营销战略 1、营销差异化与定位 (1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化 (2)、开发定位战略推出多少差异,推出那种差异 (3)、传播公司的定位 2、开发新产品Dfaf短发(1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场 (1)、新产品开发的挑战,包括外部环境分析(机会与威胁分析) (2)、有效的组织安排,架构设计 (3)、管理新产品开发过程,包括营销战略发展,商业分析,市场测试,商品化 3、管理生命周期战略 (1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期,产品生命周期的各个阶段 (2)、产品生命周期中的

    4、营销战略,引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段,产品生命周期概念的归纳和评论 4、自身定位为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略 (1)、市场领先者战略,包括扩大总市场,保护市场份额与扩大市场份额 (2)、市场挑战者战略,确定战略目标和竞争对手,选择一个进攻战略,选择特定的进攻战略 (3)、市场追随者战略 (4)、市场补缺者战略 5、设计和管理全球营销战略 (1)、关于是否进入国际市场的决策 (2)、关于进入哪些市场的决策 (3)、关于如何进入该市场的决策,包括直接出口,间接出口,许可证贸易,合资企业直接投资,国际化进程 (4)、关于营销方案的决策(4P) Dfaf短发 三、营销方

    5、案 1、管理产品线、品牌和包装 (1)、产品线组合决策(2)、产品线决策,包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减 (3)、品牌决策 (4)、包装和标签决策 2、设计定价策略与方案 (1)、制定价格包括选择定价目标,确定需求,估算成本,分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法,选定最终价格 (2)、修订价格,地理定价,价格折扣和折让,促销定价,差别定价,产品组合定价 3、选择和管理营销渠道 (1)、渠道设计决策 (2)渠道管理决策 (3)、渠道动态 (4)、渠道的合作、冲突和竞争 4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择

    6、传播渠道,编制总促销预算,管理和协调整合营销传播) 5、管理广告,销售促进和公共关系 (1)、开发和管理广告计划,包括确定广告目标,广告预算决策,广告信息选择,媒体决策,评价广告效果 (2)、销售促进 (3)、公共关系 6、管理销售队伍 (1)、销售队伍的设计,包括销售队伍目标,销售队伍战略,销售队伍结构,销售队伍规模,销售队伍报酬) 销售代表的极力,销售代表的评价 四、管理营销Dfaf短发(2)、销售队伍管理,包括招牌和挑选销售代表,销售代表培训,销售代表的监督, 1、营销组织,营销部门的演进,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销导向的战略 2、营销执行监控以保证营销

    7、的有效性 3、控制营销活动,年度计划控制,盈利能力控制,效率控制 4、根据营销部门的信息来进行战略控制 # 篇三:品牌推广方案模板 品牌推广方案 一、公司介绍 二、营销环境分析 (一)行业分析 (二)竞争者分析()同类品牌竞争国外高端品牌:传统品牌厂商:新兴品牌厂商:低端品牌: (2)潜在的竞争者 (3)替代产品的竞争 (三)消费者分析()消费者需求分析()影响消费者购买的因素()消费者偏好的分析()消费者对品牌的认知度 (四)产品分析()产品种类 (2)主推产品 三SWOT分析 四目标市场战略 (一)市场细分 (二)选择目标市场 (三)目标市场定位 五推广目标 六、营销组合策略 (一)品牌策略 1 (1)品牌和标志 (2)品牌塑造 (二)产品策略 产品使命组合分析: (三)定价策略 (1)定价原则 (2)定价的方法与策略 (3)价格差异 (4)价格表的制定 (四)整合促销策略 七具体方案 (一)广告宣传的具体方案 (二)现场销售的具体方案 八人力资源配置 (一)组织架构 (二)岗位职责设置 (三)人员配置 (四)人员培训 九财务分析 (一)财务预算 (二)财务程序 (三)财务制度 十、附录 2


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