1、汽车文化论文3000字 有关汽车文化的论文字汽车文化论文3000字 有关汽车文化的论文2000字摘要：汽车诞生以关汽车化界定就存着多维体系汽车化影响人类社会发展也影响和制约着汽车工业发展，基就汽车化营销涵及分类、汽车化营销策略及发展方向进行简单分析以期我国汽车企业取得竞争主动性提供借鉴，汽车化营销起欧美等实力雄厚汽车企业德系车严谨豪华、法系车浪漫尚、英系车高贵古、日系车实用精明、美系车气舒适都是这些国化汽车产品集体现汽车诞生以关汽车化界定就存着多维体系汽车化影响人类社会发展也影响和制约着汽车工业发展下是编集整理汽车化论容欢迎参考!汽车化论浅析汽车化营销发展策略摘要我国现已成汽车消费国由市场竞争
2、形势日益严峻各汽车生产厂纷纷加了汽车营销力各种营销方式层出不穷其化营销将给汽车营销方式带巨影响基就汽车化营销涵及分类、汽车化营销策略及发展方向进行简单分析以期我国汽车企业取得竞争主动性提供借鉴关键词汽车营销;化营销策略;发展方向随着国民济快速发展和人民生活水平提高汽车行业我国国民济地位日趋重要我们已逐步成汽车消费国随着汽车市场竞争日趋激烈培育健康有序汽车市场提升汽车行业品质已显得刻不容缓由市场竞争形势日益严峻汽车生产厂不得不纷纷加汽车营销力各种营销方式层出不穷其化营销汽车营销占有重要地位、汽车化营销含义随着汽车产品日益质化以及市场竞争激烈和消费者逐步成熟与其说我们销售汽车有形产品不如说我们销售
3、汽车产品品牌化这以结合公司品牌化主旋律营销方式有着给人眼前亮新鲜感给传统营销模式入了新鲜血液因用化赢得目标客户心将是种新颖而又非常有效营销手段化营销理论前提是消费者购买商品不仅仅是了物质上或功能上满足更多是了满足精神上要化营销是差异化营销战略必然结越是高档商品其目标消费者对商品性化要就越多也就越要企业开展化营销汽车营销化营销是指汽车企业提升汽车产品及价值通以化理念核心情感传递引发消费者心共鸣从而形成种对品牌化依赖并影响购买定或者维持品牌忠诚种营销方式也就是说消费者购买得到不仅仅是企业生产出汽车和提供相关更获得了企业赋予品牌化与生活方式二、汽车化营销发展现状国外汽车化营销发展现状汽车产品已有余年
4、发展历史其发展程不国、不企业、不设计师对汽车产品入了量化元素使得汽车已成国或民族浓缩品汽车化营销起欧美等实力雄厚汽车企业德系车严谨豪华、法系车浪漫尚、英系车高贵古、日系车实用精明、美系车气舒适都是这些国化汽车产品集体现对新进入市场汽车企业特别是对进入具有强势化国或地区企业而言与其进行品牌化输出不如设立新品牌将汽车有品牌有机地融合进目标国化能够起到快速适应市场作用日丰田公司了开拓欧美豪华车市场聘请了以美国贝茨利奇取名研究所新车品牌命名Lx(现译雷克萨斯旧译凌志)取其发音与Lxr(豪华、奢华)相近通汽车品牌设计迅速打动了目标市场消费者心畅销欧美如今这些发达国汽车企业已将目光放了全球市场致力将企业化
5、与他国化相结合制造出合当地风土人情汽车产品汽车属高价值产品其目标客户化层次上会更高些因适当化营销活动能够起到很品牌推广效我国汽车化营销发展现状虽然我国汽车主品牌发展已有数十年但是与发达国成熟品牌化营销战略相比我国仍然处较低水平因我国开展汽车化营销还得借鉴国外验如表所示国产轿车排行榜上都是合品牌车型出现这样情况可以从以下两方面考虑品牌定位方面由受到国外品牌强势竞争我国主汽车品牌市场占有结构单主要集低档轿车以及些特殊车型市场局限性导致了品牌定位局限性;二主品牌化空受到侵占些具有定影响力企业更倾向与国外成熟品牌合作以达到强强手成立合企业实现共赢局面这样会导致主品牌生存与发展步履维艰但是些特定领域些主
6、品牌已开始吹响品牌化营销角奇瑞QQ准确定位产品与品牌战略将QQ这代表络与尚、由新生活名词融入到汽车身品牌化获得了较效;吉利汽车收购沃尔沃则吹响了国产汽车开始进军国际市场角三、我国汽车化营销策略分析从企业角分析企业化是企业全体员工衷心认和共有核心价值观念它规定了人们基思维模式和行方式这种优秀化吸引力可以吸引外部优秀营销人员企业效力还可以使企业部员工紧密团结起共目标而努力从而达到人力优化配置确保企业营业绩不断提高知识济这代人们消费物质形态产品更加重消费化形态产品从这角看企业效益是由化创造利用化力营销从而优化配置推动济发展由看化营销是实实生产力企业要取得化营销成功必须要有强势企业化而企业化定位则直接
7、关系到营销理念和营销形象形式与发挥从而定化营销成效()必须培育和强化化营销观念企业化是企业伴生物只有当企业化渗透到员工心形成企业部伦理和种企业部多数成员所共识理念员工才能觉维护企业根利益当这种化渗透到营销人员识与其营销知识相结合定会产生想不到效企业带不断利益()根据企业实际情况进行化定位化定位对营销理念形成起着定性作用每企业基条件不所形成化也就各具特色首先应该崇尚高效憎恶浪费创造种低成、规化企业化其次鼓励人想象力创造种渴望创造这思维方式企业化是具体而专业创造种提供性化和建议努力发展深切、持久顾客关系企业化(3)营销形象塑造是化营销取得成功另关键要素现代市场济条件下由产品质量和技术普遍提高以及商
8、品种类日益繁多只靠质量和技术很难具有市场优势众多企业和商品形成汪洋海只有那些营销形象企业才有长久生命力才会受到消费者和社会公众青睐从顾客角分析目前学术界普遍公认顾客满定义是顾客要得到满足种心理反应是顾客对产品和特征或产品身满足己要种判断顾客对产品或感到满前肯定是先认识产品或企业产品或销售到消费群体给消费者留下印象以消费者会对产品或产生种情感因素里面顾客是企业所面临直接对象也是企业所能生存终根所以企业必须把握顾客提供切可能给他们这样有利激励顾客以创造和领导潮流有助企业与顾客利惠而实现双赢化营销已成销售手段高层次沟通手段通借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略激发消费者潜购买欲望打动消费
9、者而消费者选择了款既能满足身又能实现企业获取利益候实际上也是种双赢结四、汽车化营销发展方向结合上述分析根据这几年我国汽车营销界实践看化营销应主要以下方向上发展与当前社会提倡理念相融合理念是行事指导原则所以汽车化营销应倡导种合消费者趋势新理念把新消费理念、消费情趣等消费思想灌输给消费者使其接受新消费观念改变传统消费思维、消费习俗、消费方式使消费走上新层次作公司营销指导理念还能助品牌与消费者产生共鸣从竞争脱颖而出汽车企业竞争将从有形产品竞争变无形理念竞争打造企业己营理念、传播消费理念将是企业竞争成功关键重视企业化对外传播汽车企业企业化只有通对外传播影响到消费群体它营销功能才能体现出这里传播是指企业
10、有识地主动展示己化所以重视企业化对外传播不是防止外界看到不该看而是要让外界看到想看是体现其营销功能有效保障3 积极策划、参与各种具有化涵活动现代消费行重要特征就是越越重视产品体现情感、感觉等化心理因素随着消费者基物质要越越得到满足我们可以胆设想更多济能量将用消费者对产品美感魅力、快感和独特性等方面要通公益活动承担社会责任企业可以借助公益活动与消费者沟通树立良企业形象并借以良企业形象影响消费者使其对该企业产品产生偏做出购买策优先选择该企业产品企业通这些活动不仅能够增加社会公共利益而且能够使公司形象增强很多公司制定长远战略都将公益事业作项重要容考虑从这上看公益活动可以作企业化营销不可忽视组成部分和
11、树立企业品牌形象项重要举措汽车企业必须依靠正确营销策略才能取得竞争主动性营销策略正确选择汽车企业对企业营销战略地位及优势劣势正确判断优秀营销策略应能够及抓住环境机会成功回避环境威胁充分发挥企业身优势有效地克企业身劣势化营销作新兴营销策略顺理成地成各汽车企业争相采纳新措施汽车化论浅谈国汽车化市场现状摘 要近几年国汽车消费市场蓬勃发展建立合理消费结构和培育新消费品市场是济持续增长要汽车消费是消费市场新分支通量数据分析了造成庭对汽车量很原因并就消费状况、车型结构、政府汽车消费政策论述如何相应地调整汽车消费结构使轿车消费市场更加完善关键词汽车化;消费结构;汽车消费国汽车化现状近几年国汽车消费市场蓬勃发
12、展车展无疑成众多汽车品牌展示品牌实力与核心技术佳平台国际汽车巨头欲借助这舞台让国消费者对品牌认知更加清晰而作土汽车品牌则是通车展展现民族工业飞速进步全国各地车展遍地开花繁荣景象据不完全统计全国各地约有50余以各种名目举办车展这些车展尤以北京、上海、广州、长春、成都车展引人目车展热闹也带动了车模发展现人们观看车展不但是了看车也是了看车模随着化青年韩寒、影视明星林志颖加入了车手行列也让更多人关到国车手和他们参加汽车赛事车展、车模、车手出现丰富了国汽车化也推动了国汽车化发展讲到每国汽车化无不首先提到是这国汽车品牌而国汽车品牌还没有完全发展起我们应该汽车技术和汽车设计上努力争取达到国际先进水平只有让国
13、汽车主品牌发展起我国汽车化才能真正强国元素是国化精髓并延续到我们现代生活更起到传承民族化作用是华民族独有和外特质这些丰富多彩元素是华化外国人心标志不仅如上所述讲究对立统、庸和谐与分三儒思想讲究无而道思想等都是国化区别其它国化地方当然也属国元素畴当前国面临着人口众多、地域辽阔、济高速发展、地区差异、平收入低、贫富差距、石油较贫乏等包括我们民族特性是亚洲人种勤奋、聪明、人奋斗、爱随流、讲排场、重庭等都是国元素体现从以上基元素剔除任何化对汽车都要物美价廉、安全可靠等共通性能价格要外诉上庸和谐、气周到应该是设计目标我国汽车消费现状从汽车实际购买看汽车作国居民庭拥有率低高档耐用消费品随着居民收入水平提高
14、和政府鼓励轿车进入居民庭政策出台特别是从00年5月政府放松了对生产企业价格管制制约轿车各种不合理费用得以逐步取消汽车消费信贷被越越多人所接受汽车正快速进入普通庭开始取代电成新代领航消费品我国私人汽车消费开始进入快速增长阶段但是与世界汽车工业发达国相比我国汽车保有率还相对较低世界汽车工业发达国与我国相人收入阶段(样以购买力平价和990年美元计算)汽车保有率低限7%高限0%;轿车普及率低限08%高限9%即使与低限相比我国汽车保有率与这些国差距也是很003年我国汽车保有率8%刚触及等人收入水平国汽车保有率低限然而我国汽车价格目前依然偏高世界轿车行业平利润不5%而我国轿车行业利润却高出许多汽车生产成高
15、、各种税费繁多、鼓励汽车消费配套措施尚到位、我国城乡居民生活水平还完全达到康水平都是汽车尚成姓消费热重要原因3 我国汽车消费市场发展对策我国汽车市场正面临着潜能释放、产品更新加速、市场竞争加剧关键期汽车市场启动和发展对我国产业、济、社会产生了广泛而深远影响然而庞汽车市场产业跨越发展提供了千难逢机遇也带了严峻挑战3 企业层面市场导向竞争先()加快合步伐提高企业竞争力兼并、重组是世界汽车工业发展趋势全球面临四次兼并浪潮我国汽车工业要顺应这趋势加强企业集团化、战略化盟建设()调整产品结构适应市场企业要以市场导向加强市场调调整和优化现有产品线和产品结构增强供给对消费适应能力深入研究消费发展趋势针对我国
16、汽车消费市场出现些新特和新趋势努力提高产品质量和水平不断推动消费结构升级充分挖掘消费潜力(3)推动营销思想全面运用增强企业营销功能汽车企业应坚持以顾客心、市场导向将全面质量营销与高科技营销相结合加强主品牌建设还必须重视电子商发展和应用通数化分销渠道缩短生产与消费距离从而节省商品流通历诸多环节3 消费者层面理性消费培养节约型消费模式()加强消费者教育正确引导消费消费者是市场供双方重要组成部分消费者有效是发展汽车消费市场重要保障要加强宣传导向助消费者逐步形成适应现代市场济要现代消费价值观摒弃传统消费观念与现代市场济消费观格格不入成分鼓励节俭提倡努力开拓不断提高消费层次提高生活质量新理念()重消费群
17、体积极推广信用消费目前我国消费信贷占信贷总规模比例较低消费信用不足既影响了消费结构升级也影响到产业结构升级和生产规模扩通发展消费信用促使居民消费模式从我积累型向信用支持型变可以提前实现汽车等高价值商品消费目前普遍存购上不足购下有余消费断层问题33 政府层面变政府职能完善宏观调控()提高认识树立正确指导思想发展汽车消费市场要提高认识树立正确指导思想把发展汽车消费市场放现代市场体系放落实科学发展观、全面建设康社会、构建和谐社会实现商品结构多元化、市场主体多元化加快现代市场体系建设建立健全市场监测调控体系()政府支持下对汽车工业重共用技术项目进行攻关目前我国汽车工业生产制造能力超前技术开发能力其发展
18、瓶颈已不是金和市场而是技术如长期技术上依赖跨国公司我国汽车行业就不可能改变世界汽车工业体系较低地位世界汽车工业目前正处场技术革命电动汽车、混合动力汽车、电池汽车从技术上看已完成了主要突破目前主要是商业化、产业化推进(3)调整汽车消费政策培育汽车市场汽车消费政策是国调整汽车市场和汽车工业发展重要手段也是影响汽车市场重要因素新期汽车消费政策调整应包括以下几方面调整税费结构降低购买程税费移使用程税费减轻消费者税费担二规汽车税费建立以油税主汽车消费体系三逐步调整税费政策实行差别税率鼓励济型轿车生产四简化购车手续完善和建立以私人用车主汽车销售保障体系()培植消费能力收入是影响居民消费直接、重要因素因扩汽车消费要以济发展保障以消费环境改善条件采取多种措施积极提高居民实际收入水平增强居民消费能力完善社会保障体系改革税收政策加强基础设施建设宣传汽车化从政府、金融、汽车企业等多方面共入手协配合力发展我国汽车市场下页更多精彩汽车化论
