1、2012元旦宝骏630活动推广概案,活动构想,怎样利用元旦南京最具营销力的车展推广宝骏630？,策略核心思考点,专属的，有突出亮点的,实惠的，重体验的,是有市场机会的,活动背景,南京车展蓬勃发展，尤其进入年终，车商为冲量更催生了汽车展出的高密度和高频度；车展购车成为南京车市的新特点，也成为新的汽车信息宣传渠道，车展告知更为精准；2012年1月1日-2日，第二届新年购车节全面升级，规模更大，亮点升级，人气更火爆；作为南京元旦同期唯一的室内车展，暖气开放，优良的展出条件为车商提供最佳选择。,活动预期,媒体看,宝骏630试驾特卖会+元旦大型综合车展=大批媒体蜂拥而至,同行看,受众看,届时现场将有近5
2、0大品牌经销商，鲜明的创意定能让广大同行刮目相看,车展重金投入宣传，宝骏630的嵌入，势必能在广大受众心中留下不可磨灭的记忆,核心创意,与车展捆绑，以此作为车展抽奖的特等奖品，进行嵌入式营销，借力打力1、依托车展硬广提高宝骏630车型的曝光率和知名度；2、利用车展软文进行宝骏630的炒作，突出性能优势；3、车展现场奖品展示，凸显宝骏630的专属感，与展位特卖活动进行互动，与场外试驾活动形成呼应，打造特色营销项目。,宝骏630一年免费使用权,宝骏630嵌入式宣传,现场特卖+互动游戏,外场试驾+专区宣传,知名度+订单,车展630奖品展示,活动规划,主题：新年抽宝骏 试驾630 2012元旦宝骏汽车
3、专场试驾特卖会 展示时间：2012年1月1日-1月2日 试驾时间：2012年1月1日（元旦）展示区场地：第二届新年购车节车展宝骏汽车展台（紧靠车展主舞台）试驾区场地：南京国展中心东广场（7700）人员：车展现场意向客户、邀约用户及媒体朋友项目设置：1、嵌入车展宣传（平面+广播+公交电视+短信）2、室内车展（舞台互动+专场推介+特卖时刻+超级大奖）3、外场试驾（试驾有礼+大奖体验+项目挑战）,活动概况,试驾区,宝骏特卖会,宝骏试驾会,场地布置,室内展示区（毗邻主舞台）主背景板/展示区/主舞台展车（奖品）,宝骏展台,外场试驾区试驾背板/道旗/锥筒/防护栏,特等奖,线上传播：平面媒体：硬广车展广告设
4、计画面突出“宝骏汽车”大奖概念，进行话题性炒作；软文以奖品为切入点，抽到宝骏630，为自己提到新车前找一个热身车，顺带介绍630的性能、性价比和现场活动。广播媒体：以宝骏630大奖作为创意点，录制具有特色的车展推广广播带。移动电视：以宝骏630一年免费使用权作为创意点，突出车型外观，强调其免费和良好性能。网络媒体：以宝骏630一年免费使用权作为炒作点，以现场试驾会为配合内容，招募客户前来尝试。短信媒体：以现场特卖+试驾有礼为核心点，前一天针对意向客户和潜在手机用户进行短信宣传及招募。内容如：宝骏630免费使用一年？宝骏630试驾拿大奖？第二届新年购车节明天国展引爆，200款现车激情抢购，20万
5、礼金疯狂钜惠，宝骏专场试驾特卖，优惠力度史无前例！线下传播：车展奖品：在车展主舞台区放置1台宝俊630作为现场订车抽奖奖品进行“产品展示宣传”。展位互动：车展专场促销特卖，与舞台区活动形成互动，如现场推介、特卖限时秒杀等。外场试驾：内场看车，外场试驾；订车抽奖，奖品提前试驾，内外动静结合。,宣传策略,以“元旦车展宣传媒体”为主要传播渠道，短信渠道及自有媒体资源加以配合，现场以试驾为引爆点，起到良好的前期曝光效果,车展宣传计划,车展介绍,活动主题：2012第二届新年购车节 活动时间：2012年1月1日-2日 活动地点：南京国展中心A、B厅（南京龙蟠路88号）活动主办：东方卫报 报媒支持：扬子晚报、金陵晚报、现代快报 电台支持：FM102.4、FM103.5、FM97.5网络支持：汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、车讯网、太平洋汽车网、淘车网、我爱汽车网、南京车网、网上车市搜车网、搜房网、南京购车网其他媒体：华视传媒地铁电视承办单位：南京赛特瑞广告有限公司,车展亮点1：50大品牌经销商齐聚国展,车展亮点2：现场组团谈车价，盛况空前,车展亮点3：订车20万礼金大放送,费用预算,Thanks,
